Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие
.pdf
111
Реклама не должна:
1) побуждать к совершению противоправных действий;
2) призывать к насилию и жестокости;
3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать
безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного
транспорта;
4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся
рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;
5) содержать информацию порнографического характера.
В рекламе не допускаются:
1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести
к искажению смысла информации;
2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами
государственной власти или органами местного самоуправления либо их
должностными лицами;
3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;
4) использование образов медицинских и фармацевтических работников,
за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств
личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно
медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в
местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров,
конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в
печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических
работников;
5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием
тканей эмбриона человека;
6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на
течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в
рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов
профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских
изделий.
В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и
оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении
пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка
человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов,
гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия
(памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также
объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной
информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или
использования, если при этом искажается смысл информации, и вводятся в
заблуждение потребители рекламы.
112
В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные
показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости
дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.
В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке
утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо
регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие
таким правилам или регламентам.
Не допускается использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и
кинопродукции или в другой продукции распространение скрытой рекламы, то
есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы
воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования
специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях,
другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным
образовательным программам начального общего, основного общего, среднего
общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.
Не допускается размещение рекламы информационной продукции,
подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального
закона от 29 декабря 2010 года № 436-ФЗ «О защите детей от информации,
причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной
информационной продукции.
Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию,
запрещенную для распространения среди детей в соответствии с Федеральным
законом от 29 декабря 2010 года № 436-ФЗ «О защите детей от информации,
причиняющей вред их здоровью и развитию», в предназначенных для детей
образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных,
физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организациях
отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее чем сто метров от
границ территорий указанных организаций.
При производстве, размещении и распространении рекламы должны
соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе
требования гражданского законодательства, законодательства о государственном
языке Российской Федерации.
113
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ
К ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
В табл. 3 даны типовые тестовые задания для подготовки к
промежуточной аттестации
Т а б л и ц а 3. Типовые тестовые задания
Номер
теста
Формулировка тестового задания
Ответ
1
Какие виды товарных знаков в соответствии с российским
законодательством, могут быть зарегистрированы?
а) словесный и изобразительный товарный знак;
б) словесный, изобразительный и комбинированный товарный
знак;
в) словесный, изобразительный и звуковой товарный знак;
г) словесный, изобразительный и обонятельный товарный
знак;
д) словесный, изобразительный и голографический товарный
знак;
е) все вышеперечисленные
е
2
Что из перечисленного можно отнести к субъектам
маркетинговых правоотношений?
а) материальные блага, участвующие в маркетинговом обороте
(товары индивидуального потребления, производственного
назначения);
б) продукты интеллектуальной деятельности, входящие в
сферу маркетинга и исключительные права на них (например,
прогнозы, проекты, технологии, изобретения, научные
открытия);
в) средства массовой информации (информационные агентства,
редакции газет, журналов и т. д.);
г) нематериальные блага, связанные с маркетингом (деловая
репутация субъекта маркетинговой деятельности, фирменное
наименование организации, товарные знаки и т. д.)
в
3
На какие средства индивидуализации признаются права в РФ?
а) только на товарные знаки;
б) на товарные знаки и фирменные наименования;
в) на товарные знаки, фирменные наименования и наименования
мест происхождения товаров;
г) на товарные знаки, фирменные наименования, наименования
мест происхождения товаров и коммерческие обозначения
г
114
Окончание табл. 3
Номер
теста
Формулировка тестового задания
Ответ
4
Недостоверная реклама – это:
а) реклама, содержащая сведения, не соответствующие
действительности;
б) реклама, содержащая неточные высказывания;
в) реклама товаров (работ, услуг), которые не существуют в
действительности;
г) реклама, использующая мнение известного (авторитетного)
человека;
д) реклама, использующая термины в превосходной степени:
«самый», «наиболее», «лучший», «абсолютно» и т. п.
а
5
Качество товара (работы, услуги) обязательно должно
соответствовать:
а) договору;
б) государственному стандарту;
в) закону;
г) международному стандарту
а
6
Что входит в такой элемент фирменного наименования как
«корпус фирмы»?
а) указание на организационно правовую форму юридического
лица;
б) собственно название организации;
в) область деятельности юридического лица
а
7
Какое из перечисленных средств индивидуализации является
обязательным для каждого коммерческого юридического
лица?
а) товарный знак;
б) фирменное наименование;
в) наименование места происхождения товаров;
г) коммерческое обозначение
б
115
Комплексные практические задания
Задание 1
Одна из страховых компаний (ОАО «Русское акционерное страховое
общество «РАСО») запустила рекламную кампанию своих услуг под
следующим слоганом: «АВТОСТРАХОВАНИЕ 5,5 % - ЭТО ХОРАСО».
Является ли данная реклама надлежащей и не нарушает ли она Федеральный
закон «О рекламе»?
Ответ
Согласно ч. 11 ст. 5 Федерального закона «О рекламе»: при производстве,
размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования
законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского
законодательства, законодательства о государственном языке Российской
Федерации.
При использовании русского языка как государственного не допускаются
слова и выражения, не соответствующие нормам современного русского
литературного языка, кроме иностранных слов, не имеющих общеупотребительных
аналогов в русском языке. Таким образом, в контексте указанных норм
использование языковой игры и окказионализмов в рекламе является
недопустимым.
Задание 2
В рекламе услуг мобильной связи указывалась стоимость исходящих
звонков в размере 2,95 руб. В ходе выяснения действительных обстоятельств
предоставления услуг было установлено, что плата за исходящие звонки в
размере 2,95 руб. установлена лишь в случае внесения абонентской платы в
размере 120 руб. в месяц за год вперед. В остальных случаях стоимость минуты
разговора (для входящих и исходящих звонков) составляла 5 руб. Другие
условия предоставления услуг мобильной связи – размер абонентской платы,
стоимость входящих и исходящих звонков в рекламе не сообщались. Какие
требования закона нарушены в представленной ситуации?
Ответ
Статья 5. Общие требования к рекламе. Не допускается реклама, в которой
отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об
условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл
информации, и вводятся в заблуждение потребители рекламы. Недостоверной
признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности
сведения: о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок,
тарифов и других условиях приобретения товара.
116
Задание 3
На телеканале «Россия» в период с 15.00 до 16.00 часов шла трансляция
телевизионного сериала. В этот период трансляция прерывалась рекламой три
раза. Первый раз демонстрировалось 9 рекламных роликов различных товаров и
услуг, каждый продолжительностью 20 секунд. Второй раз демонстрировалось
11 рекламных роликов: 6 роликов продолжительностью 15 секунд, 2 ролика по
30 секунд и 3 ролика по 20 секунд. Третий раз демонстрировалось 8 рекламных
роликов: 4 ролика по 20 секунд и 4 рекламных ролика по 15 секунд. Также в
третьей паузе в течение 30 секунд рекламировался фильм, трансляция которого
планировалась на данном телеканале в 19.00. Был ли нарушен Федеральный
закон «О рекламе» (поясните ответ)? Укажите статью и часть(и), в которых
регламентируется данная деятельность.
Ответ:
Федеральный закон «О рекламе» не был нарушен. Согласно ч. 3 ст. 14
общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы,
прерывания телепрограммы рекламой не может превышать 15 % времени
вещания в течение одного часа. Согласно ч. 10 ст. 14 «Иные телепередачи, в
том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким
образом, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных
телепередач рекламой не превышала четыре минуты». Также в ч. 16 ст. 14
сказано, что требования частей 3 и 10 настоящей статьи не распространяются
на размещаемую в телепрограммах информацию о телепередачах, транслируемых
по соответствующему телеканалу.
Каждая рекламная пауза была менее 4 минут. Общая продолжительность
рекламы в течение часа составила 530 секунд, что на 10 секунд меньше времени
выделенного в законе. Реклама фильма, который будет транслироваться на этом
телеканале чуть позже, не попадает под это ограничение.
Задание 4
В рекламе услуг мобильной связи указывалась стоимость исходящих
звонков в размере 2,95 руб. В ходе выяснения действительных обстоятельств
предоставления услуг было установлено, что плата за исходящие звонки в
размере 2,95 руб. установлена лишь в случае внесения абонентской платы в
размере 120 рублей в месяц за год вперед. В остальных случаях стоимость
минуты разговора (для входящих и исходящих звонков) составляла 5 рублей.
Другие условия предоставления услуг мобильной связи – размер абонентской
платы, стоимость входящих и исходящих звонков в рекламе не сообщались.
Кто и какую ответственность может понести по условиям задания?
Ответ
Статья 38. Ответственность за нарушение законодательства Российской
Федерации о рекламе. Ответственность несет рекламодатель.
117
В случае установления антимонопольным органом факта распространения
недостоверной рекламы и выдачи соответствующего предписания
антимонопольный орган вправе обратиться в установленном порядке в суд или
арбитражный суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении
недостоверной рекламы (контррекламе) за счет рекламодателя. При этом суд
или арбитражный суд определяет форму, место и сроки размещения такого
опровержения.
Задание 5
В 5-м номере журнала «Природа и здоровье», который не специализируется
на сообщениях и материалах рекламного характера, были размещены рекламные
материалы 15 разных рекламодателей. Общая площадь размещенных рекламных
материалов составила 37 % от общего объема данного номера журнала.
Нарушен ли Федеральный закон «О рекламе» и какая статья регламентирует
данную деятельность?
Ответ
Согласно ст. 16 – Реклама в периодических печатных изданиях
Федерального закона «О рекламе» размещение текста рекламы в
периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и
материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой
«реклама» или пометкой «на правах рекламы». Объем рекламы в таких
изданиях должен составлять не более чем 45 % объема одного номера
периодических печатных изданий.
118
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключении авторы пособия хотят отметить, что понимание правового
регулирования маркетинга, умение использовать правовые нормы в реальной
практике, выработка нового общего языка для участников маркетинговых
отношений − основа формирования экономической и правовой культуры.
Развитие маркетинга как важнейшей сферы современной экономики
требует его всестороннего и эффективного правового регулирования.
Представленное учебное пособие ориентирует студента на комплексное и
разноплановое изучение проблем современной России на стыке двух
важнейших наук − маркетинга и права.
Целью изучения дисциплины «Правовое регулирование рекламной
деятельности» является формирование у студентов системы знаний о системе
государственного регулирования хозяйственной деятельности предприятия в
области маркетинга. В ходе достижения цели решаются следующие основные
задачи:
− овладение знаниями о понятиях, терминологии, содержании и
особенностях системы правового регулирования маркетинговой деятельности;
− изучение процесса государственного регулирования маркетинговой
деятельности предприятия, его структуры, объектов, субъектов, средств;
− изучение специфики государственного регулирования маркетинговой
деятельности;
− изучение законодательных актов, регулирующих маркетинговую
деятельность;
− изучение практики применения законодательных актов, регулирующих
маркетинговую деятельность предприятия;
− выработка навыка применения положений законодательных актов на
практике;
− выработка навыка построения речи с использованием профессиональных
терминов и оборотов речи.
Практико-ориентированные задания и комплект типовых задач, предложенные
в конце учебного пособия, формируют основной набор профессиональных
навыков, развивают творческие и аналитические способности студентов, что, по
мнению авторов, особенно важно в изучении дисциплины «Правовое
регулирование маркетинговой деятельности».
Основной задачей обучения на современном этапе является формирование
ключевых компетенций, необходимых для практической деятельности каждого
человека. Ключевые компетенции рассматриваются, как готовность студентов
использовать усвоенные знания, умения, способы деятельности в реальной
жизни для решения практических задач. Приобретение этих компетенций базируется
на опыте деятельности обучающихся в конкретных ситуациях. Применение
интерактивных методов обучения позволяет студентам овладеть ключевыми
профессиональными компетенциями. Интерактивный – означает способность
взаимодействовать или находиться в режиме беседы, диалога с кем-либо
119
(человеком) или чем-либо (например, компьютером). Следовательно, интерактивное
обучение – это, прежде всего, диалоговое обучение, в ходе которого
осуществляется взаимодействие преподавателя и обучаемого. Преподаватель не
даёт готовых знаний, но побуждает обучаемых к самостоятельному поиску. По
сравнению с традиционными формами ведения занятий, в интерактивном
обучении меняется взаимодействие преподавателя и обучаемого: активность
педагога уступает место активности обучаемых, а задачей педагога становится
создание условий для их инициативы. Поэтому в учебном пособии представлены
интерактивные методы, позволяющие соединить теоретический материал и
практику, развить у студентов навыки анализа и критического мышления, а
также сформировать представление о возможных последствиях принятия
решений.
Авторы учебного пособия надеются, что оно будет полезным для
изучения предмета «Правовое регулирование маркетинговой деятельности»
студентами разных направлений и профилей и желают им успехов в обучении и
дальнейшей профессиональной деятельности.
120
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Основная учебная литература
1. Конституция РФ. – режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/2.
2. ГК РФ. – режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/Cons_doc_LAW_5142/3.
3. НК РФ – http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/.
4. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. – режим
доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
5. Закон РФ от 07.02.1992 г. № 2300-1 (ред. от 03.07.2016) «О защите прав
потребителей» – режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/Cons_doc_LAW_305/.
6. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и
о защите информации» № 149-ФЗ от 27.07.2006 г. (последняя редакция) –
режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/.
Дополнительная учебная литература
1. Комлев, Е. Б. Актуальные проблемы маркетинга [Электронный ресурс]:
курс лекций / Е. Б. Комлев. — Электрон. текстовые данные. — М.: Московский
гуманитарный ун-т, 2014. — 130 c. — Режим доступа:
http://www.iprbookshop.ru/39675.html. — ЭБС «IPRbooks», по паролю.
2. Годин, А. М. Инструменты современного маркетинга [Электронный
ресурс]: монография / А. М. Годин, О. А. Масленникова. — Электрон.
текстовые данные. — М.: Дашков и К, 2014. — 179 c. — Режим доступа:
http://www.iprbookshop.ru/60307.html. — ЭБС «IPRbooks», по паролю.
3. Шибаев, Д. В. Правовое регулирование электронного документооборота
[Электронный ресурс]: учеб. пособие / Д. В. Шибаев. — Электрон. текстовые
данные. — Саратов: Вузовское образование, 2016. — 70 c. — Режим доступа:
http://www.iprbookshop.ru/57260.html. — ЭБС «IPRbooks», по паролю.
4. Жиряева, Е. В. Правовое регулирование ВЭД [Электронный ресурс]:
учеб. пособие / Е. В. Жиряева. — Электрон. текстовые данные. — СПб.:
Интермедия, 2015. — 130 c. — Режим доступа:
http://www.iprbookshop.ru/29258.html. — ЭБС «IPRbooks», по паролю.
5. Романов, А. А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учеб. пособие /
А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. — Электрон. текстовые данные. —
М.: Дашков и К, 2016. — 440 c. — Режим доступа:
http://www.iprbookshop.ru/35291. — ЭБС «IPRbooks», по паролю.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]