Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Оценка собственности. Курс лекций по направлению подготовки 08.03.01 «Строительство», направленность «Организация инвестиционно-строительной деятельно
.pdf
Таким образом, товарные знаки указывают, кто несет ответственность за
качество предлагаемых населению товаров.
Функции товарного знака:
указать покупателю на качество товара (услуги);
-
распознать свой товар (услугу), когда они уже перешли в
-
распоряжение других владельцев, например, магазинов;
распознать владельца товара (услуги);
-
отличить данный товар (услугу) от аналогичных.
-
В настоящее время товарные знаки являются одними из самых “модных”
объектов интеллектуальной собственности. Причин тому несколько.
Во-первых, товарный знак помогает оградить производителя от действий недобросовестных конкурентов и отсечь товар от подделок, часто
разрушающих установившийся благоприятный имидж.
Во-вторых, товарный знак необходим, когда товары обладают неощущаемыми или воображаемыми различиями. Особенно это существенно для
высокотехнологичных товаров с их коротким жизненным циклом, технической сложностью и отсутствием видимых, явных различий.
В-третьих, сущность товарного знака как исключительного права
обеспечивает их владельцам законную монополию, обусловливая тем самым
получение высокой прибыли и других конкурентных преимуществ.
В-четвертых, товарный знак упрощает процесс выбора. Маркировка
продукции и распространение информации о ее характеристиках (например,
посредством рекламы) способствуют значительному снижению трансакционных издержек.
В соответствии со ст. 25,26 Закона «О товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 года товарный знак может быть уступлен его владельцем по
договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части
товаров, для которых он зарегистрирован. Уступка товарного знака не
допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждения потребителя относительно товара или его изготовителя. Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного
знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному
договору. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что
качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и,
что лицензиар будет осуществлять контроль за выполнением этого условия.
Указанная процедура носит название «франчайзинг» взаимовыгодное
соглашение, по которому крупная «родительская» фирма или предприятие
предоставляют право малой фирме (частной или государственной) реализовывать свою продукцию и вести свое дело под торговым знаком «родительской» фирмы в течение определенного срока в специально указанном
месте с правом выбора рынка сбыта. За эту возможность малая фирма
161
уплачивает вступительный взнос и отчисляет определенный процент с
оборота в пользу «родительской» фирмы. ГК РФ ввел в торговый оборот это
понятие в ст. 54 под названием «коммерческая концессия».
Фирменные наименования обычно служат для распознавания предприятий и выделения их среди других. Если товарный знак позволяет отличать
товары и услуги предприятия, то фирменное наименование указывает на
предприятие без какой – либо ссылки на предоставляемые им на рынок
товары или услуги и характеризует репутацию и положение предприятия в
целом. Следовательно, фирменное наименование является ценным достоянием того предприятия, которому оно принадлежит.[21, с.12]
Указания на
источник и наименования места происхождения това-
.
ров – одна из разновидностей коммерческих обозначений. Представляет
собой какое-либо наименование, выражение или знак, которые показывают, откуда поступил данный продукт или услуга: страна, регион, конкретное место (например, «Сделано в...»). Вместе с наименованием места
происхождения составляет так называемые географические указания [21,
. По наименованию места происхождения (в отличие от указания на
с.12]
источник происхождения) можно судить также о специфических свойствах
качествах товара и услуги, которые определяются географическими
и
условиями района, где этот продукт или услугу произвели. Использовать
место происхождения правомочны только те производители, предприятия
которых расположены в данной географической зоне и только применительно к конкретным продуктам и услугам, произведенным в этих зонах
(например, «Бордо», «Ессентуки», «Боржоми» и т.д.). Общее правило
состоит в том, что использование ложных или вводящих в заблуждение
указаний на источник происхождения является незаконным.
Ценность товарного знака и, следовательно, его стоимость очень тесно
связана с репутацией. В некотором смысле товарный знак – это символ
деловой репутации (см. ниже) и по мере добросовестного использования,
рекламирования, стоимость этой связки постоянно растет. Соединение
товарного знака и деловой репутации (гудвилла) доступно пониманию, и
вместе с тем оно – источник смешения понятий. Не так давно считалось,
что бизнес состоит из осязаемых активов и гудвилла, но в настоящее время
квалифицированные оценщики стали способны различать в гудвилле его
компоненты, идентифицировать и анализировать их. Но даже сейчас
неясно, какие различия между гудвиллом и товарным знаком, поэтому,
если оценщик достаточно квалифицированный в идентификации всех
элементов бизнеса, он может вообще не прибегать к термину гудвилл.
Существование репутации и других неидентифицируемых активов лучше
связывать с какими-то идентифицируемыми активами, в том числе с
товарными знаками [17, с.21].
162
Селекционные достижения
– сорт растений, порода животных (ст.1 РФ
от 6 августа 1993 г. N 5605-1 "О селекционных достижениях").
Сорт – группа растений, которая независимо от охраноспособности
определяется по признакам, характеризующим данный генотип или комбинацию генотипов, и отличается от других групп растений того же ботанического таксона одним или несколькими признаками.
Порода – группа животных, которая независимо от охраноспособности
обладает генетически обусловленными биологическими и морфологическими свойствами и признаками, причем некоторые из них специфичны для
данной группы и отличают ее от других групп животных. Порода может
быть представлена женской или мужской особью или племенным материалом.
Срок действия патента на селекционное достижение – 30 лет с даты регистрации достижения в Государственном реестре охраны селекционных
достижений.
Право на пресечение недобросовестной конкуренции.
Впервые определение недобросовестной конкуренции было дано в ст.10 «Формы недобросовестной конкуренции» закона о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках 1991 г. с изменениями от
25 мая 1995 г. № 83-ФЗ. Не допускается недобросовестная конкуренция, в
том числе:
распространение ложных, неточных или искаженных сведений, спо-
1)
собных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
введение потребителей в заблуждение относительно характера,
2)
способа и места изготовления, потребительских свойств, качеств товара;
некорректное сравнение хозяйствующим субъектом в процессе его
3)
рекламной деятельности производимых или реализуемых им товаров с
товарами других хозяйствующих субъектов;
самовольное использование товарного знака, фирменного наиме-
4)
нования или маркировки товара, а также копирование формы, упаковки,
внешнего оформления товара другого хозяйствующего субъекта;
получение, использование, разглашение научно- технической, произ-
5)
водственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны,
без согласия ее владельца».
Принимаемые в разных странах законы о пресечении всех видов недобросовестной конкуренции базируются на общеконституционных принципах, принципах гражданского кодекса, прецедентного права и специальных
законах. Необходимо, чтобы законы о недобросовестной конкуренции
несли в себе твердые правовые рамки, но в то же время были достаточно
гибкими по отношению к постоянно изменяющимся социальным и экономическим обстоятельствам.
163
Права на секреты («ноу-хау»)9
Термин «ноу-хау» многие юристы считают жаргонным, хотя он
используется во многих международных договорах РФ, а с недавнего
времени еще и в Налоговом кодексе. Это можно объяснить тем, что «ноухау» калька с английского know-how (знаю как), но в законодательствах
англоязычных Великобритании и США используется другой термин –
Trade Secret, а словосочетание know-how используется только на бытовом
уровне [17, стр.14]
Наиболее полно термин
.
know-how определен в инструкциях Евро-
пейского Союза (Commission regulation (EEC) N 556/89), а именно: «ноухау» означает массив технической информации, которая является секретной, существенной и идентифицированной в любой подходящей форме.
Данное положение применимо только к техническим и технологическим
ноу-хау.
Таким образом, можно дать следующее определение ноу-хау:
«Ноу-хау» полностью или частично конфиденциальные знания тех-
нического, организационно-административного, финансового, экономического, управленческого характера, которые не являются общеизвестными и
практически применимы в производственной и хозяйственной деятельности. К «ноу-хау» относятся знания и опыт, не имеющие правовой
охраны, в том числе:
отчеты о НИОКР;
-
научно-техническая, опытно-конструкторская и технологическая
-
документация;
способы и приемы, без знания которых невозможно выпустить про-
-
дукцию, включая ее проектирование, расчеты, строительство и изготовление каких-либо объектов или изделий;
знания и опыт административного, финансового, экономического
-
характера;
составы или рецепты материалов, веществ, сплавов, штаммов;
-
методы и способы лечения заболеваний, поиска и добычи полезных
-
ископаемых;
отчеты о патентных исследованиях, содержащие анализ тенденций
-
развития и обоснование перспективных направлений, анализ технического
уровня, анализ патентно-лицензионной деятельности ведущих фирм, а также построение информационно-математической модели перспективного
объекта техники с расчетом ТЭО и перспективного технического уровня;
маркетинговые исследования;
-
социально-экономические концепции;
-
социально-экономические прогнозы и прочее.
-
9
ГК РФ, ст. 139 «Права на служебную и коммерческую тайну».
164
Выявление «ноу-хау» должно происходить на всех стадиях инновационного процесса, включая разработку заводских методик, инструкций по
эксплуатации, текущему и капитальному ремонту, безопасности этих
работ, технической и иной документации и т.д.
В основу выделения и выявления «ноу-хау» положены критерии ХХII
сессии Европейской экономической комиссии (Женева, 1969 г.):
конфиденциальный характер;
-
научно-технические знания и опыт;
-
ценность;
-
возможность практического применения;
-
правовая защищенность на национальном и международном уровне.
-
Объекты авторского права
Автором
произведения науки, литературы или искусства признается
гражданин, творческим трудом которого оно создано (ст. 1257 ГК РФ).
Лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения, считается его автором, если не доказано иное.
Авторское право («копирайт») – распространяется на произведения
науки, литературы, искусства, которые являются результатом творческой
деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а
также способа его выражения.
Объектами авторского права в научной и технической сфере вы-
ступают:
научные, научно-технические, в том числе, топология интегральных микросхем, учебные и публицистические произведения, программы
для ЭВМ, базы данных, речи, лекции, доклады и т.д.
Программа для ЭВМ
– объективная форма представления совокуп-
ности данных и команд, предназначенных для функционирования ЭВМ и
других компьютерных устройств с целью получения определенного результата, включая подготовительные материалы, полученные в ходе разработки программы для ЭВМ, и порождаемые ею аудиовизуальные отображения.
Охрана программ для ЭВМ распространяется на все виды программ (в
том числе на операционные системы), которые могут быть выражены на
любом языке и в любой форме, включая исходный текст и объектный код.
База данных
– объективная форма представления и организации сово-
купности данных (статей, расчетов и так далее), систематизированных
таким образом, чтобы эти данные могли быть найдены и обработаны с помощью электронной вычислительной машины (ЭВМ).
Топологии интегральные (топология интегральных микросхем)
– за-
фиксированное на материальном носителе пространственно-геометрическое расположение совокупности элементов интегральной микросхемы и
связей между ними. Предназначена для выполнения функций электронной
165
микросхемы. Правовая защита касается только монолитных схем, т.е.
оригинальной технологии, которая создана в результате творческой деятельности автора, неизвестной разработчикам и изготовителям на дату
создания интегральной микросхемы.
Группа 2. Объекты интеллектуальной собственности гуманитарной
сферы.
Объекты авторского права
В соответствии со ст. 1259 объектами авторского права являются:
литературные произведения (включая программы для ЭВМ);
драматические и музыкально-драматические произведения, сценар-
ные произведения;
хореографические произведения и пантомимы;
музыкальные произведения с текстом или без текста;
аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайд-
фильмы, диафильмы и другие кино- и телепроизведения);
произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические
рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;
произведения декоративно-прикладного и сценографического ис-
кусства;
произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового
искусства;
фотографические произведения и произведения, полученные спосо-
бами, аналогичными фотографии;
географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и
пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к
другим наукам;
производные произведения (переводы, обработки, аннотации, рефе-
раты, резюме, обзоры, инсценировки, аранжировки и другие переработки
произведений наук, литературы и искусства);
сборники (энциклопедии, антологии, базы данных) и другие со-
ставные произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда;
Не являются объектами авторских прав:
1) официальные документы государственных органов и органов местного самоуправления муниципальных образований, в том числе законы,
другие нормативные акты, судебные решения, иные материалы законодательного, административного и судебного характера, официальные документы международных организаций, а также их официальные переводы;
2) государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные
знаки и тому подобное), а также символы и знаки муниципальных образований;
166
3) произведения народного творчества (фольклор), не имеющие
конкретных авторов;
4) сообщения о событиях и фактах, имеющие исключительно инфо-
рмационный характер (сообщения о новостях дня, программы телепередач,
расписания движения транспортных средств и тому подобное).
Автору принадлежат личные неимущественные и имущественные
права на его произведения [14, с.164]:
Таблица 24
10
Виды авторских прав
Неимущественные права Имущественные (исключительные) права
На авторство
На имя
На обнародование, включая
право на отзыв
На защиту репутации автора
На сообщение для всеобщего сведения
На воспроизведение
На распространение
На импорт
На публичный показ
На публичное исполнение
На передачу в эфир
по кабелю
На перевод
На переработку
Авторское право обозначает право на данное произведение, на
изготовление и распространение его копий либо самим автором, либо с
разрешения последнего, а также право автора пресекать любые искажения
своего произведения. Срок действия авторского права в течение всей
жизни автора и 70 (семидесяти) лет после смерти.
Истечение срока действия авторского права на произведение означает
его переход в общественное достояние (ст. 1282 ГК РФ). Произведение,
перешедшее в общественное достояние, может свободно использоваться
любым лицом без чьего-либо согласия или разрешения и без выплаты
авторского вознаграждения. При этом охраняются авторство, имя автора и
неприкосновенность произведения.
Перешедшее в общественное достояние необнародованное произведение может быть обнародовано любым лицом, если только обнародование
произведения не противоречит воле автора, определенно выраженной им в
письменной форме (в завещании, письмах, дневниках и тому подобном).
Авторское право на произведение, созданное совместным трудом двух
и более лиц (соавторство), принадлежит всем, независимо от того, образует
ли такое произведение целое или состоит из частей, каждая из которых
имеет самостоятельное значение.
10
В отношении дизайна, архитектурного, градостроительного и садово-паркового проектов установлено право
автора на практическую реализацию этих проектов.
167
Авторское право распространяется на оригинальные обнародованные
и необнародованные произведения, находящиеся в следующих объективных формах своего выражения:
письменная (рукопись, машинопись, нотная запись и др.);
устная (публичное выступление, публичное произнесение и т.д.);
звуко- или видеозапись (механическая, магнитная, цифровая, опти-
ческая и т.д.);
объемно-пространственная (скульптура, модель, сооружение, ма-
кет и т.д.);
изображения (рисунок, эскиз, картина, план, чертеж, кино-, теле-,
видео- или фотокадр и т.д.);
других формах.
Авторское право не распространяется на (ст. 1259 ГК РФ):
1) идеи, принципы, методы, процессы, системы, способы, концепции,
сообщения о событиях и фактах, лежащих в основе охраняемых авторским
правом произведений;
2) официальные документы государственных органов и органов местного самоуправления муниципальных образований, в том числе законы,
другие нормативные акты, судебные решения, иные материалы законодательного, административного и судебного характера, официальные документы международных организаций, а также их официальные переводы;
2) государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные
знаки и тому подобное), а также символы и знаки муниципальных
образований;
3) произведения народного творчества (фольклор), не имеющие конкретных авторов.
3.2. Рыночный подход к оценке стоимости
интеллектуальной собственности
Рыночный подход к оценке нематериальных активов основан на
принципе эффективно функционирующего рынка, на котором инвесторы
покупают и продают активы аналогичного типа, принимая при этом
независимые индивидуальные решения. Данные по аналогичным сделкам
сравниваются с оцениваемыми. Преимущества и недостатки оцениваемых
активов по сравнению с выбранными аналогами учитываются посредством
введения соответствующих поправок. Но поскольку для интеллектуальной
собственности обычно не существует эффективного рынка, применение
метода сравнения продаж в чистом виде здесь затруднено. Поэтому метод,
основанный на рыночной информации, будет называться рыночным
подходом. Тем не менее, существуют методы стоимостной оценки, прямо
или косвенно использующие информацию о продажах.
168
Метод сравнения продаж объектов
интеллектуальной собственности
При рыночном подходе используется метод сравнения продаж, когда
рассматриваемый актив сравнивается с аналогичными объектами
интеллектуальной собственности или интересами в этих объектах либо с
ценными бумагами, обеспеченными неосязаемыми активами, которые
были проданы на открытом рынке.
Должна существовать обоснованная база для сравнения, когда опора
делается на сравнимые объекты интеллектуальной собственности, которые
присутствуют в той же отрасли или бизнесе, что и рассматриваемый
объект интеллектуальной собственности, или в той же, которая реагирует
на те же экономические переменные.
Когда для обеспечения ориентиров при определении величины
стоимости используются предыдущие сделки в отношении предмета
оценки, могут потребоваться корректировки данных с учетом течения
времени и изменившихся обстоятельств в экономике.
Основными элементами сравнения, которые должны рассматриваться
при отборе и анализе сделок по продаже являются следующие:
Структура и объем юридических прав собственности на неосязаемое
1.
имущество, передаваемых в сделке.
Существование каких-либо специальных условий и соглашений о
2.
финансировании.
Экономические условия, которые существовали на соответствующем
3.
вторичном рынке во время сделки по продаже.
Отрасль или бизнес, где использовался (или будет использоваться)
4.
неосязаемый актив.
Физические характеристики объекта интеллектуальной соб-
5.
ственности.
Функциональные характеристики объекта интеллектуальной соб-
6.
ственности.
Технологические характеристики объекта интеллектуальной соб-
7.
ственности.
Включение других нематериальных активов в сделку.
8.
Метод на основе отраслевых стандартов
Термин «отраслевые стандарты» используется для обозначения базы
данных по предыдущим сделкам в достаточном числе и специфике, чтобы
по таким данным покупатели и продавцы могли согласовать справедливую
цену фактической продажи. Идея такого стандарта – составление
руководства, подобного сложному прейскуранту или просто совокупности
норм (такие нормы существуют во многих контекстах и для различных
169
объектов купли-продажи: подержанные автомобили, корпоративные
облигации, офисная площадь и многое другое).
В целом отраслевые стандарты работают хорошо, когда продаваемый
или арендуемый объект может быть охарактеризован двумя простыми
факторами: категория и качество (например, категория – форд 1993 года,
качество – можно описать как четыре двери, кожаная внутренняя отделка,
пробег, хороший ход), причем можно указывать достаточное количество
подобных сделок, доступных для сравнения, т.е. метод отраслевых
стандартов прекрасно работает, когда существует эффективный рынок.
С интеллектуальной собственностью все сложнее. Например, проблематично построение простого справочника по ценам на технологии. Одна
из проблем состоит в том, что технология просто по определению является
уникальной или, в лучшем случае имеет немного существующих ранее
аналогов. Другая проблема – описание качества технологии, причем
экономно и в приемлемые сроки. Обычно измеряемые показатели
технологии настолько многочисленны и детальны, что нет возможности
подобрать хороший аналог. Наконец, число сделок, хотя бы отдаленно
похожих на данную конкретную сделку, почти всегда очень ограниченно.
Для продажи лицензии на бизнес (по договору франшизы) или продукт
(на основе патента) могут существовать данные, достаточные для классификации и построения стандартов стоимостной оценки. Например, они
могут быть выражены в виде мультипликаторов, отражающих соотношение между ценой и доходностью Р/Е (для определения расчетной цены
показатель доходности Е умножается на мультипликатор).
Источники отраслевых стандартов:
1) инициативные обзоры (при подготовке данных обзоров специалистам по лицензированию отправляются инструменты исследования,
полученные результаты сводятся в таблицу и подводятся итоги. Обзоры
обеспечивают получение разного рода полезной информации, но их
возможность использования в качестве руководства при определении
стоимостной оценки весьма ограничена);
2) таблицы экспертных суждений (сведения, публикуемы экспертами.
Большинство практиков лицензирования склонны сосредотачиваться на
некоторых областях технологии и формировать данные по своему собственному опыту, организуя связи с коллегами и поглощая публикуемую
информацию, развивать формальную и неформальную базу данных. Время
от времени различные эксперты публикуют свои мнения на конференциях
или в журналах. Эти суждения о стоимостной оценке иногда проницательны, хотя и не совсем научны (т.е. не основаны на статистике);
3) судебные дела (многие случаи улаживаются в ходе досудебного
разбирательства и остаются тайной, но если судебное решение представ-
170
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]