Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Медиаанализ и медиапланирование. Учебное пособие
.pdf
11
Рис. 3. Динамика численности интернет-пользователей в России
1 этап (2000–2007 гг.) — сопротивление, борьба между печатными
и онлайновыми СМИ.
В отраслевых отчетах Федерального агентства по печати и массовым ком-
муникациям газетный рынок России тех лет определяется как проблемный.
К 2000 г. практически за всеми серьезными общероссийскими и региональными
ежедневными газетами стояли либо федеральные и региональные органы власти,
либо финансово-промышленные группы, либо аффилированные с ними структуры. Их активное спонсорство деформировало рынок, нередко негативно сказывалось на содержании прессы и, следовательно, на доверии к ней читателей.
Количественный рост наименований печатных СМИ не сопровождался ро-
стом тиражей и продаж. Число читателей сокращается даже у самых известных
газет и журналов, и к середине 2010-х их аудитория снижается в 2–3 раза (рис. 4).
Потеря традиционной прессой своих читателей отчасти связана с ростом
информационной роли онлайновых СМИ.
По исследованиям 2007 г.5, новости, распространяемые в Интернете, по-
требляются лучше тех, что печатаются на бумаге или передаются в эфире. Телевидение, являющееся основной медиасредой в России и мире, в качестве источника новостей использует всего 2 % населения, имеющего доступ в Интернет.
Остальные смотрят телевизор только ради развлечения. В Интернете, напротив,
подавляющее большинство пользователей ищут новости, чем заняты от 93 %
пользователей в возрасте от 15 до 24 лет и до 98 % — в возрасте от 40 до 60 лет.
5
См.: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития.
2008 год // Отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2008.html (дата обращения 18.03.2020).
12
Рис. 4. Динамика аудитории 1 печатного номера (тыс. чел.)
Печатные СМИ, в том числе региональная пресса, ведут активную борьбу
за рекламодателя и читателя, переходят на цветную печать и более удобные для
потребителя форматы, но это не приводит к сколь-нибудь заметным результатам.
Прорывом становится появление у печатных СМИ интернет-версий. Так,
в 2007 г. электронная версия «Комсомольской правды» (www.kp.ru) за полгода
удвоила свою аудиторию — до 1,1 млн читателей или 16 % москвичей в возрасте от 12 до 54 лет.
Наступило понимание того, что без развития онлайновых и цифровых ресурсов газеты не имеют будущего.
2 этап (2008–2012 гг.) — коллаборация.
К 2008 г. практически все значимые газеты имеют интернет-сайты с постоянно растущей аудиторией (в отличие от аудиторий печатных версий). Так,
в январе 2009 г. аудитория сайта газеты «Аргументы и факты» составила
1 849 000 чел., сайта «Ведомостей» — 1 854 000 чел., сайта «Известий» —
1 573 000 чел.6 притом, что аудитории их печатных версий не превышают
500 тыс. чел.
6
См.: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития.
2009 год // Отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2009.html (дата обращения 18.03.2020).
13
Издательства все больше концентрируются на производстве содержания,
носителем которого выступают и бумага, и Интернет, и мобильная связь, и радио, и ТВ. При таком подходе ключевым показателем успешности становятся
не тиражи, а количество цитирований.
Многие издатели газет приходят к выводу, что инвестиции в увеличение
тиражей, числа читателей не оправданы, и сосредотачиваются на финансовой
сбалансированности изданий и влиянии их брендов в других сферах.
Показатели цитируемости становятся индикатором успешности СМИ для
владельцев, инвесторов и рекламодателей (табл. 1).
Таблица 1
Топ-10 самых цитируемых газет России в январе 2011 г.
Наименование СМИ
Индекс цитируемости
Коммерсантъ
3 419,74
Ведомости
2 742,01
Российская газета
1 258,32
Комсомольская правда
926,03
Московский комсомолец
459,61
РБК-daily
315,41
Независимая газета
312,50
Новая газета
246,38
Известия
684,64
Новые известия
154,10
Источник: ИАС «Медиалогия»
Доминирующим трендом постепенно становится такой алгоритм интеграции, когда цифровая версия издания работает на бумажную версию — сначала человек читает на планшете небольшой материал, а чтобы продолжить
чтение, покупает бумажную версию.
Ведущие СМИ концентрируются на качественном контенте, пытаясь
привлечь рекламу не тиражом, а эксклюзивностью публикуемых материалов.
В рамках этой парадигмы газеты предпочитают дорожать, идти на сокращение
тиражей и присутствие только в крупных городах, позиционируя себя как эксклюзивное и доступное не всем издание.
Однако создание качественного востребованного контента на постоянной
основе оказалось доступным только части изданий. Остальные, создав интер-
14
нет-версии, столкнулись с нерешенным вопросом: как изданиям выжить
в условиях сформировавшейся привычки потребителя пользоваться электронной информацией бесплатно и отсутствия у него желания платить за такую информацию в будущем?
3 этап (2013–2017 гг.) — окончание конкуренции между цифровыми
и печатными СМИ.
Согласно исследованию «TNS Россия», впервые проведенному в мае —
июне 2013 г., аудитория российских газет очень мало пересекается с аудиторией их же сайтов. Печатную и электронную версию «Коммерсанта», например,
каждый день читает лишь 2 % аудитории этого издания, «Ведомостей» — 1 %,
«РБК daily» — 9 %, «Московского комсомольца» — 0,3 %, «Комсомольской
правды» — 8 %, «Аргументов и фактов» — 5 %.
Таким образом, наличие печатных и электронных версий (а с развитием
мобильных устройств — и нескольких электронных версий, адаптированных
и под ПК, и под планшет, и под смартфон) позволяет СМИ вещать на более
широкую аудиторию.
Согласно опросу фонда «Общественное мнение», проведенному в феврале 2017 г., 17 % опрошенных указывают печатную прессу, как основной источник информации (рис. 5).
Рис. 5. Основные источники информации для граждан России
По данным аналогичного опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), проведенного в августе 2017 г., 25 % респондентов
сообщили, что регулярно обращаются к федеральной, а 22 % — к местной прессе.
Эксперты не исключают, что со временем цифровой контент может заменить печатную продукцию, так как он создается быстрее, дешевле и его легче
15
персонализировать, а в структуре бюджетов традиционных печатных СМИ от
60 до 70 % расходов ныне приходится на полиграфию и дистрибуцию7.
В то же время большинство отраслевых экспертов полагает, что бумажные
версии изданий должны выпускаться и в дальнейшем (например, как элитный
и эксклюзивный продукт для состоятельной аудитории). Следует учитывать
и фактор достижения определенного предела максимального объема интернетаудитории — после 2015 г. рост количества российских пользователей Интернета остановился на уровне 70 % от всего населения России (порядка 82–
84 млн чел.)8 (рис. 6) [7].
Рис. 6. Число интернет-пользователей в России
Таким образом, к окончанию 2010-х гг. печатные СМИ сохранили определенную (и немалую) долю своих читателей, а с учетом стабилизации количества
интернет-пользователей в РФ, можно предположить, что доля рынка печатных
СМИ тоже может стабилизироваться на значительный промежуток времени.
7
См.: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития.
2018 год // Отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2018.html (дата обращения 18.03.2020).
8
См.: Исследование GfK: Тенденции развития интернет-аудитории в России. URL:
https://www.gfk.com/ru/insaity/press-release/issledovanie-gfk-tendencii-razvitija-internet-auditorii-v-rossii/ (дата об-
ращения 18.03.2020).
16
1.3.2. Медиакоммуникации в Интернете9
Развитие средств коммуникаций в последнее десятилетие XX в. и в пер-
вые десятилетия XXI в. принципиально изменило способы формирования информационной картины у аудитории. Повсеместное распространение электронных устройств, служащих одновременно и средствами передачи сообщений,
и средствами получения фактически неограниченного объема информации,
отобрало монополию на новостное информирование не только у традиционных
печатных СМИ, но и у их электронных версий, и даже у самостоятельных зарегистрированных интернет-СМИ. Одним из следствий массовизации достижений технологического прогресса стали феномены «народной журналистики»
и «социальных медиа».
1998–2005 гг. Появление и рост онлайновых СМИ.
Интернет-СМИ регистрируются в России с 1991 года, а заметным их при-
сутствие становится в конце 1990-х.
Первым крупным онлайновым СМИ стало информагентство «Росбизнес-
консалтинг» (РБК). Агентство было создано в 1993 г. и сначала занималось узкоспециализированной финансовой информацией. С 1996 г. РБК ведет онлайнтрансляции хода торгов на российских площадках, а во время экономического
кризиса 1998 г. создает интернет-портал, на котором предоставляет бесплатный
доступ к финансовой информации. Это вызывает бум посещений: в октябре —
декабре 1998 г. количество заходов на сервер РБК превышает 3 млн10.
Успех РБК способствовал взрывному росту интереса к онлайновым ис-
точникам информации, и с 1999 г. количество ежегодно регистрируемых интернет-СМИ увеличивается с нескольких десятков до нескольких сотен (рис. 7).
Весной 1999 г. появляются первые онлайновые газеты «Газета.Ru»
(gazeta.ru) и «Лента.ру» (lenta.ru). Созданные российско-израильским стартапменеджером, блогером, журналистом и общественным деятелем Антоном Носиком как проекты Фонда эффективной политики, они круглосуточно освещали
российские и мировые новости и задали общее направление развития интернетСМИ на годы вперед.
9
См.: Чилингир Е.Ю., Мытько И.Е. Медиакоммуникации в Интернете // Научные исследования и раз-
работки. Современная коммуникативистика. 2018. № 6 (37). С.77–81.
10
См.: РБК. История компании. 1998 // Официальный сайт РБК. URL: http://www.rbcholding.ru/
history98.shtml (дата обращения 18.03.2020).
17
Рис. 7. Количество регистраций онлайновых СМИ России в год11
Одним из факторов, способствовавших быстрому развитию онлайн-СМИ,
стала не только их высокая оперативность, но и большая открытость для инвесторов и рекламодателей: в отличие от печатной прессы, заявленные тиражи
которой не обязательно соответствуют реальным, размер аудитории интернетСМИ объективно фиксируется счетчиками посещений. При этом можно отследить не только количественные, но и качественные характеристики аудитории,
что позволяет анализировать аудиторию без вложения немалых дополнительных средств.
Отраслевой отчет ФАПМК за 2005 г. разделяет популярные онлайновые
средства массовой информации на три группы: пионеры (rbc.ru, lenta.ru,
gazeta.ru), последователи (utro.ru, dni.ru, grani.ru, strana.ru) и сайты традиционных СМИ (izvestia.ru, kp.ru, ng.ru). Средняя суточная аудитория новостных сай-
тов Рунета (русскоязычной части интернета) непрерывно растет, и миллион посещений одного новостного ресурса в день становится нормой12.
2005–2010 гг. К средствам массовой информации добавляется бло-
госфера; появление «народной журналистики».
18 марта 1999 г. начинает работать первая массовая платформа для ведения
интернет-дневников (блогов) — LiveJournal («Живой журнал»). Развитию нового
средства массовой коммуникации способствуют простота создания и наполнения
11
См.: CМИ России в 2016. Анализ данных за 25 лет // Платформа MediaDigger. URL:
http://www.mediadigger.ru/smi-rossii-v-2016-analiz-dannyh-za-25-let/ (дата обращения 18.03.2020).
12
См.: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития.
2005 год // Отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2005.html (дата обращения 18.03.2020).
18
блога, круглосуточный свободный доступ к блогу (в том числе в рабочее время),
свобода высказываний и обратная связь через систему комментирования.
«Стремительно растущая в последнее время популярность сетевых дневников (блогов), равно как и электронной почты, в качестве средства общения,
свидетельствует о том, что Интернет быстро возвращает миру уже основательно подзабытый эпистолярный жанр»13.
Быстро растет и русскоязычная блогосфера. В 2005 г. каждый час появлялось 20 новых блогов, в 2006 г. — более 100. Каждую секунду появляется
в среднем три новых записи. На сентябрь 2006 г. в Рунете насчитывается более
1 150 000 блогов14 и их количество продолжает расти (рис. 8).
Рис. 8. Динамика развития русскоязычной блогосферы, млн15
Многомилионное сообщество блогеров дало массовой аудитории то, чего
не могли дать зарегистрированные СМИ: множество источников информации,
высочайшая скорость ее распространения, отсутствие цензуры и ангажированности (по крайней мере, на начальном этапе развития блогосферы), фактическое
отсутствие запретных тем. Появление многих вариантов получения информации
позволяло каждому читателю выбирать из множества блогов те, которые освещают волнующие его темы с подходящей персонально ему идеологической
и эмоциональной окраской, и привело к возникновению нового явления —
«народной журналистики».
13
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2006 год. //
Отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. URL: http://www.fapmc.ru/
rospechat/activities/reports/2006.html (дата обращения 18.03.2020).
14
См.: Блогосфера российского интернета // Информационный бюллетень Яndex, осень 2006. URL:
https://web.archive.org/web/20061116162903/http://company.yandex.ru/articles/yandex_on_blogosphere_autumn_200
6.pdf (дата обращения 18.03.2020).
15
См.: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития.
2009 год. // Отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2009.html (дата обращения 18.03.2020).
19
Публикации в блогах становятся информационным поводом и для традиционных газет и телевидения, и для новых, онлайновых СМИ. Появляются регулярные рубрики, посвященные блогам, например, «Обзор блогосферы за
2008 год» на «Ленте.ру»16 или «Лучшие блоги 2009 года» в программе «Вести»
на телеканале «Россия 24»17.
Уникальным российским явлением становятся так называемые «тысячники» — блогеры с более чем одной тысячей постоянных читателей, для которых
они фактически становятся лидерами мнений.
Удобство блогосферы как средства массового распространения информации очень быстро сделало ее предметом интереса не только СМИ, но и организаций, занимающихся маркетингом. Блогеры в массе своей оказались не готовы
отказываться от дополнительного заработка на продаже набранной ими аудитории рекламодателям и проводникам той или иной идеологии. Блогосфера начала деградировать: явная и скрытая реклама («джинса»), заказные публикации
компромата, использование блогов для «вбросов» информации, в том числе
клеветнической, с ее последующим распространением в традиционных СМИ со
ссылкой на блогеров, рост доли брошенных (не обновляющихся) и фейковых
(поддельных) аккаунтов.
Исследование компании Umbria Communications в 2008 г. показало, что
до 20 % вновь создаваемых блогов являются рекламным спамом18. Исследование Яндекса зафиксировало на весну 2009 г. продолжение снижения доли активных блогов (таких, которые содержат хотя бы пять записей и обновлялись
хотя бы один раз за последние три месяца) до 12 %19.
Не слишком удачной оказалась и попытка государства использовать блоги
для «появления элементов прямой демократии». Проект «ГосЛюди», инициированный президентом РФ Д.А. Медведевым и направленный на популяризацию
ведения блогов членами правительства, губернаторами, мэрами, чиновниками,
депутатами20, перестал обновляться сразу же после окончания президентского
срока Д.А. Медведева.
16
См.: Обзор блогосферы за 2008 год // Лента.ру, 31.12.2008. URL: https://lenta.ru/articles/2008/12/31/finalblogs/
(дата обращения 18.03.2020).
17
См.: Лучшие блоги 2009 года // Программа «Вести», телеканал «Россия 24», 03.01.2010. URL:
http://www.vesti.ru/doc.html?id=334268 (дата обращения 18.03.2020).
18
См.: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития.
2008 год. // Отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2008.html (дата обращения 18.03.2020).
19
См.: Блогосфера Рунета // По данным поиска по блогам Яндекса, весна 2009. URL: https://cachemskm906.cdn.yandex.net/download.yandex.ru/company/yandex_on_blogosphere_spring_2009.pdf (дата обращения
18.03.2020).
20
См.: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития.
2011 год. // Отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2011.html (дата обращения 18.03.2020).
20
На падение интереса к блогам повлияло и отсутствие журналистского обра-
зования и журналистских навыков у большинства блогеров. «Глубокое заблуждение полагать, что каждый способен быть источником информации — проверенной,
объективной и доходчиво изложенной, — заявляет главный редактор журнала
«Мировая экономика и международные отношения» Андрей Рябов. — Не будучи
профессионалами в той или иной теме, но активно высказываясь по ним и вовлекая
в обсуждение других, блогеры зачастую способствуют распространению далеких
от истины, а то и вовсе ложных представлений».
В марте 2011 г. «Левада-Центр» проводит опрос и выясняет, что блогеры
не являются авторитетами для основной части российской интернет-аудитории:
95 % респондентов затруднились назвать даже пару-тройку блогеров, к чьему
мнению по общественно-политическим вопросам они больше всего прислушиваются: 2 % опрошенных упомянули Д.А. Медведева и В.В. Путина (никогда не
вел блог), 1 % — Артемия Лебедева, менее 1 % — Алексея Навального и Евгения Касперского.
После 2011 г. короткая эпоха популярности блогов завершается. Хотя отдельным блогерам до сих пор удается поддерживать информационную насыщенность и профессионализм записей и сохранять аудиторию, блогосфера
в целом становится маргинальным информационным сектором. В июне 2018 г.
счетчик Brand Analytics21 фиксирует в русскоязычной части Интернета немногим более 50 тысяч активных авторов LiveJournal, сделавших менее 3 млн сообщений — против десятков миллионов авторов и сотен миллионов сообщений
в социальных сетях (рис. 9, 10, табл.2).
Рис. 9. Число авторов (июнь 2018)
Рис. 10. Число сообщений (июнь 2018)
21
См.: Статистика социальных сетей // Система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ
Brand Analytics, июнь 2018. URL: https://br-analytics.ru/statistics/author?hub_id=16048&date=201806&country_id=
20&period_type=month (дата обращения 28.07.2018).
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]