Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Вербальные характеристики жанра «пресс-релиз» в медиадискурсе. Учебное пособие.pdf
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Волгоградский государственный социально-педагогический
университет»
Научно-исследовательская лаборатория
«Дискурсивная лингвистика»
Институт иностранных языков
Кафедра английской филологии
Бусыгина М.В., М.Р. Желтухина
ВЕРБАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ЖАНРА «ПРЕСС-РЕЛИЗ»
В МЕДИАДИСКУРСЕ
Учебное пособие
Волгоград
2016
ББК 81.2 Р-7
Б 52
Рецензенты:
Г.Г. Слышкин, доктор филологических наук, профессор,
заведующий кафедрой «Общественные науки и профессиональная
коммуникация» ФГБОУ ВО «Московский государственный
университет путей сообщения Императора Николая II»
(Москва, Россия)
Н.И. Клушина, доктор филологических наук, профессор,
профессор кафедры стилистики русского языка
факультета журналистики
Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова
Б 52
(Москва, Россия)
Бусыгина М.В.
Вербальные характеристики жанра «пресс-релиз» в
медиадискурсе [Текст]: учебное пособие / М.В. Бусыгина,
М.Р. Желтухина; Волгогр. гос. соц.-педагог. ун-т, науч.исслед. лаб. «Дискурсивная лингвистика»; Инст.
иностранных языков, Каф. английской филологии. –
Волгоград: ПринТерра-Дизайн, 2016. – 96 с.
ISBN 978-5-98424-199-1
Учебное пособие предназначено для аудиторной и
самостоятельной работы бакалавров, магистрантов и аспирантов
филологической направленности, а также широкого круга лиц,
интересующихся сведениями по культуре речи, риторике,
лингвистике текста и дискурса, коммуникативным технологиям,
PR, маркетинговым коммуникациям, психологии массовых
коммуникаций, психологии общения и влияния.
Цель данного учебного пособия – теоретически и
практически готовить обучающихся к
интерпретации языка СМИ в родной и иноязычной речи,
формировать навыки эффективной медиакоммуникации через
порождение и восприятие пресс-релиза, развивать умения
вербального влияния посредством пресс-релиза на сознание и
подсознание адресата.
адекватному восприятию и
ББК 81.2 Р-7
ISBN 978-5-98424-199-1
© Бусыгина М.В., 2016
© Желтухина М.Р., 2016
© ВГСПУ, 2016
© «ПринТерра-Дизайн», 2016
2
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………
ГЛАВА 1. ЛЕКСИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ЖАНРА «ПРЕСС-РЕЛИЗ»…………………………….
§1. Конвенциональные кванторы …………………. 7
§2. Временные локализаторы……………………….. 9
§3. Сокращения……………………………………… 11
§4. Заимствования…………………………………….. 12
§5. Термины и тематические группы………………. 12
ГЛАВА 2. ГРАММАТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ЖАНРА «ПРЕСС-РЕЛИЗ»………………………………..
§1. Особенности употребления частей речи………. 20
§2. Синтаксические особенности…………………… 24
§3. Особенности пунктуации………………………... 28
ГЛАВА 3. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ЖАНРА «ПРЕСС-РЕЛИЗ»………………………………..
§1. Роль функциональных стилей при написании
пресс-релиза…………………………………………... 31
§2. Стилистические приемы в пресс-релизе……… 35
§3. Стилистические признаки жанра «пресс-
релиз»………………………………………………….. 45
ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ……………..
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ……………………..
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………….
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ МАТЕРИАЛА
ДЛЯ АНАЛИЗА………………………………………
4
7
20
31
51
53
54
68
71
92
3 4
ВВЕДЕНИЕ
Изучение пресс-релиза в современном медиадискурсе, его
жанровых и функционально-семантических характеристик
происходит в рамках функциональной семантики и теории речевых
жанров. Актуальность исследования обусловлена возрастающей
ролью медиадискурса в современном коммуникативном
пространстве, возникновением новых жанров и новых средств
передачи информации, частотностью использования пресс-релиза в
медиадискурсе и недостаточной изученностью функциональносемантических характеристик этого жанра.
Пресс-релиз – оперативно-новостной жанр медиадискурса,
который реализует небольшое значимое некоммерческое
информационное сообщение, разработанное адресантом накануне
события и оперативно распространяемое в печатных и электронных
средствах массовой информации с целью оповещения массового
адресата, прямого и суггестивного воздействия на него и создания
положительного имиджа адресанта.
Жанрообразующие функции прессписьменном масштабном и оперативном информировании адресата о
предстоящем событии, в воздействии на массовую аудиторию и
формировании позитивных оценочных установок у адресата по
отношению к адресанту.
Пресс-релиз имеет кустовую коммуникативную структуру,
включающую следующие составные части: информацию об
адресанте, контактную информацию, заголовок, вступительный
абзац, основную и заключительную части.
В
данном учебном пособии, являющемся продолжением серии
учебных пособий по медиажанру «пресс-релиз» и другим жанрам
медиадискурса, предлагаем подробно рассмотреть вербальные
особенности пресс-релиза, научиться выявлять лексические,
грамматические и стилистические характеристики пресс-релиза.
Материалом для анализа в учебном пособии служат тексты
периодических изданий и Интернет-сайтов за первое десятилетие XXI
века на
введения, трех глав, вопросов для самоконтроля и практических
заданий, приложения, заключения, библиографического списка и
списка источников материала для анализа.
русском и английском языках. Учебное пособие состоит из
релиза состоят в
Ключевые положения, отраженные в учебном пособии,
сводятся к следующему:
1. Основные лексические характеристики пресс-релиза
сводятся к набору конвенциональных кванторов, временных
локализаторов, сокращений, заимствований, терминов,
организованных в рамках тематических групп «передовые
компьютерные технологии», «образование», «наука», «искусство»,
«развлечение».
2. Базовые грамматические характеристики данного жанра
состоят в выборе 3 лица, преимущественно единственного числа;
глаголов в настоящем и прошедшем времени в заголовке, глаголов в
прошедшем времени во вступительном абзаце, глаголов в будущем
времени для анонсирования информации; безличных пассивных
конструкций; вводных слов; простых предложений с однородными
членами; преимущественно повествовательных предложений.
3. Основные стилистические признаки данного жанра
характеризуются сходством стиля пресс-релиза со стилем газетных
заголовков, ограничением
правило, до 5 строк, использованием нейтральной
общеупотребительной лексики, стертых метафор, повышенной
частотностью прямого цитирования.
Предлагаемое учебное пособие предназначено для аудиторной
и самостоятельной работы бакалавров, магистрантов и аспирантов
филологической направленности по проблемам дискурса, в т.ч.
виртуального и медиального дискурсов по темам:
- основы речевой деятельности и создания воздействующих
речевых произведений,
- теория и практика воздействующей речи,
- факторы речевого воздействия,
- типология воздействия,
- средства воздействия,
- композиция воздействующей речи,
- воздействие в различных типах дискурса,
- жанры медиадискурса и др.
Цель данного учебного пособия состоит в теоретической и
практической подготовке обучающихся к адекватному восприятию и
интерпретации языка СМИ в родной и
пресс-релиза, формировании навыков эффективной коммуникации,
развитии умения вербального влияния на сознание и подсознание
максимального размера абзаца, как
иноязычной речи на примере
5
адресата посредством использования методов манипуляции,
убеждения, внушения в пресс-релизах в разных лингвокультурах.
Наряду с данной целью, решаются также воспитательные и
образовательные задачи, связанные с возможностью приобщения
обучающихся к источникам информации по вербальным
характеристикам пресс-релиза, проблеме воздействия на адресата,
эффективности коммуникации, к применению активных методов
обучения, расширением общего и профессионального
воспитанием патриотизма, гражданственности, чувства долга,
привитием норм речевого, делового этикета, успешным проведением
научных исследований по проблемам дискурса с использованием
ИКТ.
Хотелось бы выразить глубокую признательность рецензентам
пособия – д-ру филол. наук, профессору Г.Г. Слышкину и д-ру филол.
наук, профессору Н.И. Клушиной за высказанные пожелания и
высокую
оценку учебного пособия.
кругозора,
6
ГЛАВА 1. ЛЕКСИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ЖАНРА «ПРЕСС-РЕЛИЗ»
Данная глава предполагает установление специфики прессрелиза в современном медиадискурсе на примере российских и
американских СМИ на лексическом уровне. Трудность написания
пресс-релиза сопряжена не только с выбором актуальной темы и
правильным оформлением мысли, но и с корректным употреблением
лексики. Как и каждый документ,
лексические особенности.
Лексическая система живет по законам, общим для любой
живой естественной системы: она активно функционирует и при этом
находится в постоянном развитии. Исходя из тезиса о том, что
исходным членением лексики является данное самим языком деление
всего словесного состава на части речи [РСС, 2002], рассмотрим
лексическую
составляют слова именующие, т.е. слова, за лексическим значением
которых стоят понятия о предмете, признаке, состоянии или процессе:
существительные;
предикативы;
– счетные слова.
указующие (местоимения, т.е. слова, указывающие на предмет как все
живое, вещь, явление; на непроцессуальный признак; местоимениясвязки); слова собственно связующие (союзы, предлоги, связки и их
аналоги); слова собственно квалифицирующие (модальные слова и
сочетания, частицы
следующие основные лексические характеристики пресс-релиза.
существительными (или именными составляющими), выражающие
систему жанра «пресс-релиз».
Основную лексическую группу в рассмотренных пресс-релизах
- именующие предмет: все живое, вещь, явление – имена
- признак непроцессуальный – прилагательные, наречия,
- признак процессуальный – глаголы;
- предмет или непроцессуальный
Менее значимы для пресс-релизов в лексическом плане слова
и их аналоги, междометия).
В результате анализа фактического материала выявлены
§1. КОНВЕНЦИОНАЛЬНЫЕ КВАНТОРЫ
Конвенциональные кванторы – модификаторы в сочетании с
подготовка пресс-релиза имеет свои
признак по числу, количеству
7
референцию в терминах мощности множества величины (количества)
обозначаемого материала.
Установлено, что числительные от 1 до 9 пишутся прописью, а
далее – цифрами, при этом порядковые числительные чаще всего
пишутся прописью.
Например,
- представители трех команд-победителей…
- почти пятая часть жителей российских городов…
- The DAPRA Urban Challenge is the third in a series of
competitions…
(Городская проблема Управления перспективного
планирования оборонных научно-исследовательских работ –
в серии соревнований…)
- an important step towards achieving the “fifth freedom”…
(важный шаг к достижению «пятой свободы»)
- Около 20-ти инициативных исследовательских проектов…
Российские и американские пресс-релизы наглядно
демонстрируют, что различные меры, цены и даты пишутся цифрами.
Например,
- The Pulsar 700, 1000, and 1500VA units feature multiple-form
factors.
(Пульсары на 700, 1000 и 1500 вольт-ампер содержат
коэффициенты разнообразной формы.)
- Eaton Corporation is a diversified industrial manufacturer with
2007 sales of $13.0 billion.
(Корпорация Eaton – диверсифицированный
производитель с объемом продаж в 13.0 миллиардов долларов в 2007
году.)
Выявлены случаи, когда в очень больших цифрах словами
пишутся «тысяча», «миллион» и т.п.
Например,
- Открывают первую в России и тысячную в мире кофейню…
- with 2007 sales of $13.0 billion.
(с объемом продаж в 13.0 миллиардов долларов в 2007 году.)
Фактический материал свидетельствует о
проявляющемся в российских и американских пресс-релизах, в
предложениях, начинающихся с числительного, давать его прописью.
Например,
- Одним из первых шагов в этом направлении…
промышленный
предпочтении,
третья
8
- The first year after account…
(Первый год после отчета)
- The first type of conduct; the second type of conduct…
(Первый тип поведения, второй тип поведения)
Однако отмечается тенденция стремления выраженных
лексически кванторов к замене их в численном эквиваленте:
Например,
- Более 300 кофеен,
- Отборочные туры прошли в 5 городах…
- 2-е место разделили команды…
- На конкурс было подано 787 разработок более чем из
регионов РФ…
- On that date, players in those countries will be able to purchase
localized versions of the game and its expansion, The Burning Crusade®,
as well as 60-day prepaid subscription cards, and begin playing on
dedicated realms with the benefit of a Spanish-language customer-support
team.
(В тот день игроки в тех странах смогут приобрести
локальные версии игры и их распространение, The Burning Crusade®,
так же как 60-дневные подписные карты предоплаты и начать
играть в специальных областях с преимуществом получения помощи
от испаноговорящей службы поддержки клиентов.)
Данные примеры демонстрируют отказ
прописных числительных в пользу цифрового эквивалента для
упрощения понимания текста и эффективного запоминания фактов в
пресс-релизах.
§2. ВРЕМЕННЫЕ ЛОКАЛИЗАТОРЫ
Временные локализаторы, определяющие актуальность
события. Наиболее частотной является лексема «today» / «сегодня»,
выражающая быстротечность сообщения, возможна также
вариативность временных локализаторов особенно в русском языке
(напр., вчера, сегодня, завтра
Например,
- Исполнительный совет утвердил сегодня договоренность…
- В настоящее время в Российской Федерации в связи с
глобальным финансово-экономическим кризисом возникла
необходимость в переподготовке различных категорий граждан…
, только что и т.п.).
от использования
50-ти
9
- Сейчас, как никогда раньше, большой популярностью
пользуется «фаст-фуд»…;
- Сегодня на Пушкинской площади <…> открывают <…>
кофейню…
- В настоящий момент многих людей волнует проблема…
- The Tomas Rivera Policy Institute released a joint study today…
(Институт политики Томаса Риверы опубликовал сегодня
совместное расследование…)
- An international collaboration of scientists <…> announced today
the first results…
(Международное сотрудничество ученых <…> объявило
сегодня первые результаты…)
- The report released today focuses on the people…
(Отчет, выпущенный сегодня, сосредоточивает внимание
людях…)
Вариативность временных локализаторов проявляется в
использовании в пресс-релизах лексических комбинаций или групп
слов (напр., сочетание указательных местоимений с
существительными и прилагательными, даты, название месяцев,
дней недели и т.п.)
Например,
- Only a year ago we launched the MINOS experiment…
(Лишь год назад мы начали эксперимент по поиску
нейтринных осцилляций основным инжектором)
- But this morning, the dream Scott never had, will come true…
(Но
сегодня утром мечта, которой у Скотта никогда не было,
осуществится…)
- The Federal Reserve Board on Thursday approved final rules…
(Совет управляющих (правление) Федеральной резервной
системы в четверг одобрил правила…)
- The U.S. government this Thursday, September 1, is expected to
make public long testimony…
(Предполагается, что правительство США в этот четверг, 1
сентября, сделает публичное заявление)
- On 23 March, 2004, the European Commission adopted a
decision…
(23 марта 2004 года Европейская комиссия приняла решение…)
- В этом году студенты и аспиранты
- В последние несколько лет темпы роста экономики…
представили проекты…
на
10