Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Вербальные характеристики жанра «пресс-релиз» в медиадискурсе. Учебное пособие.pdf
используется простое настоящее время.
Применение настоящего времени в заголовке пресс-релиза
способствует передачи информации по установлению факта.
Например,
- MINOS experiment sheds light on mystery of neutrino
disappearance…
(Эксперимент по поиску нейтринных осцилляций основным
инжектором проливает свет на тайну исчезновения нейтрино…)
- Better access to scientific articles on EU-funded research:
European Commission launches online pilot project…
(Лучший доступ к научным статьям по поиску: Европейская
комиссия запускает онлайн экспериментальный проект…)
Часто
передача факта в заголовке пресс-релиза выступает как
одноразовое действие, вследствие чего употребляется настоящее
время.
Например,
- Акция «Куличи от ПАВЫ» набирает обороты: лидерами
второй недели стали компании из Барнаула и Челябинска…
Глагол «набирает» (обороты) в данном примере в настоящем
времени выражает процесс развития действия, характеризуя
динамичность деятельности организации.
Таким
служит для констатации фактов, выражения развития действия и
определения запланированного будущего действия.
В российских и американских пресс-релизах в заголовках
используется также прошедшее время.
Например,
- Студенты и аспиранты показали мастерство и
изобретательность на российском финале Imagine Cup 2007…
Глагол совершенного вида «показали» в прошедшем времени
указывает в заголовке на одноразовое действие в прошлом с целью
аккумулировать все события и передать их адресату как вывод.
- The World’s Oldest Sound Recordings Played For The First
Time…
(Самая старая звуковая запись в мире заиграла впервые)
- Компания «ICL-КПО ВС» получила статус золотого
партнера Check Point Software…
- Компания iRU подвела итоги авторизации партнеров…
образом, настоящее время в заголовке пресс-релиза
21
б) в прошедшем времени во вступительном абзаце.
Глагол во вступительном абзаце американских пресс-релизов,
так же как и глагол в прошедшем времени в российском пресс-релизе,
акцентирует на одноразовость действия и фактически используется в
Past Simple Tense (простом прошедшем времени).
Например,
- 2 апреля в ресторане Asia Hall при поддержке творческой
группы Dreamer BG прошла дружеская вечеринка, посвященная сразу
двум знаменательным событиям: дню рождения Владимира
Преснякова и презентации первого совместного музыкального
проекта с Натальей Подольской «Ты со мной…».
- Preconstruction Catalysts, Inc. Announced That It Has Signed On
With Bridgepoint Ventures Llc…
(Корпорация Преконстракшн Каталистс объявила о том, что
они с предприятием Бриджпоинт подписали контракт…)
- Artist Gudrun Napp Represented at International Hotel/Motel
Trade Show Nov. 12-14…
(Художник Гудран Нэпп представил свои работы на
международной гостиничной торговой выставке с 12 по 14
ноября…)
Анализ данных примеров позволяет сделать вывод о том, что
употребление заголовков в прошедшем времени свидетельствует о
предполагающемся подведении итогов в тексте пресс-релиза. При
этом лид-абзац (вступительный абзац) свидетельствует о совершении
действий, служащих основанием для публикации пресс-релиза. Для
этого в английском языке используются The Present Perfect Tense, Past
Perfect Tense и The Past Simple Tense, а в русском
употребляются глаголы совершенного вида в прошедшем времени.
Например,
- This morning, two Loomis employees were killed while servicing
an ATM on the northeast side of Philadelphia.
(Сегодня утром 2 работника Лумис были застрелены во время
обслуживания банкомата в северо-восточной части Филадельфии.)
- Charles Merrill has had his blogging account suspended by a
publication owned by New York Times Corporation because his blog name
was, "Anti-Christ".
(Блог Чарльза Мерилла был временно приостановлен изданием,
принадлежащим корпорации Нью-Йорк Таймс, потому что название
блога было «Антихрист». )
языке
22
- Корпорация Trend Micro объявила о появлении бесплатного
приложения Trend Smart Surfing в магазинах Apple App Store.
- 2 апреля в ресторане Asia Hall при поддержке творческой
группы Dreamer BG прошла дружеская вечеринка, посвященная сразу
двум знаменательным событиям: дню рождения Владимира
Преснякова и презентации первого совместного музыкального
проекта с Натальей Подольской «Ты со мной…».
- В ноябре 2008 года в Санкт-Петербурге открылся первый
гипермаркет здоровья
клиенты компании «ФитнесБар» могут приобрести все
наименования продукции, представленные в интернет-магазине, в
гипермаркете «Здравница».
Глагол совершенного вида в прошедшем времени «открылся»
во вступительном абзаце служит фактом и результатом события,
следствием которого является перспектива для дальнейшего
получения услуг потребителем в конкретном гипермаркете,
выраженная
and homes, adding a touch of simplicity and elegance to every setting.
и домах как прикосновение простоты и элегантности в любой
обстановке.)
употребления the Present Perfect Tense, определяет интенцию автора:
стимулирование целевой аудитории к определенным действиям, а
именно: приобрести картины художника.
настоящего в значении будущего и будущего времен.
интересно тем, что на нем Apocalyptica представит своего первого
«штатного» вокалиста по имени Tipe (Richard) Johnson.
Калиновский разрез, впервые в России, состоятся соревнования
миллионеров по
которая пройдет с 9 по 16 мая 2009 года в Хорватии.
модальностью возможности в настоящем времени.
- Napp's paintings have been displayed in many restaurants, hotels
(Картины Nappа представлены во многих ресторанах, отелях
Событие, переданное во вступительном абзаце посредством
в) в будущем времени для
Анонсирующим пресс-релизам свойственно наличие
Например,
- Предстоящее выступление в «Б1 MAXIMUM» будет
- 1 мая 2009 года, в Екатеринбурге, на территории водоема
рыбной ловле «Золотой форели».
- Идет подготовка к VII парусной регате «Приз Форуса»,
- Newly designed restaurant website will be fully featured and
по адресу: ул. Купическая, д. 17. Теперь
анонсирования информации.
23
reflect popular chef's culinary style.
(Обновленный дизайн веб-сайта ресторана будет представлен
полностью и будет отражать популярный кулинарный стиль шефповара)
- The 2009 Presidents Cup will take place October 7 – 12, 2009 at
Harding Park Golf Course in San Francisco, California.
(Президентский кубок 2009 года пройдет с 7 по 12 октября
2009 года на площадке для игры в гольф в парке Хардинг в Сан-
Франциско, Калифорния).
Отдельная информация в анонсирующих пресс-релизах может
содержать предполагаемые показатели
заявления, относящиеся к будущим событиям или будущей
финансовой деятельности, на что указывает наличие позитивных и
негативных лексико-грамматических конструкций, выражающих
ожидание, предположение, оценку, намерение, различные
модальности и т.п.
Например,
- ожидать, полагать, предполагать, оценивать,
намереваться, будет, возможно, может, вероятно,
- will be (будет), can book (может забронировать), to be
expected (ожидается), to be able (мочь), dramatically updated
(значительно
американских анонсирующих пресс-релизах прогнозирование
ситуации, так как действительные события или результаты могут
существенно отличаться.
безличность пресс-релизов и объективную передачу информации
(нежелание делиться информацией с адресатом, конкретизировать, о
ком или о чем идет речь; экономия усилий адресанта в случае
заведомой известности адресанту и адресату, заведомой
неизвестности адресанту, обобщенности и неопределенности
субъекта), соответственно, повышая шансы на публикацию.
Например,
проверке степени удовлетворенности клиентов, использующих
обновленное) и т.д.
Употребление подобных выражений предлагает в российских и
§2. СИНТАКСИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
1) Безличные пассивные конструкции указывают на
- В процессе аудита пристальное внимание уделялось также
или другие опережающие
24
решения компании CTI.
- В студии «АртФактор» разработан сайт для уже давно
известной в Санкт-Петербурге многопрофильной клиники «Венера».
- Сэкономленные в результате средства могут быть
перераспределены на проведение работ по дальнейшему
благоустройству дома.
- Boiling water is pushed through the metal pipette, by the time the
water reaches the grounds, it has cooled a few degrees resulting in coffee
and water meeting at the perfect temperature to extract the oils and flavors,
but not so hot as to impart "scorched" taste. (Кипящая вода продвигается
по металлической пипетке, к тому времени как вода достигает
основы, она
вода встречаются при совершенной температуре, чтобы извлечь
масла и ароматизаторы, но не при такой высокой, чтобы наделить
«выжженным» вкусом).
social area with an art library and fireplace, a Photography Darkroom, a
dedicated family room, a room for 3D art, including pottery and mosaics,
and a small-scale woodworking area. (Пространство делится на
главную художественную область с большими окнами, социальную
область с художественной библиотекой и камином,
фотолабораторию, место, предназначенное для
творчества, включающего гончарню и мозаику, и небольшое место
для работы по дереву).
и американских пресс-релизов установлено, что пассивные
конструкции употребляются с целью передачи информации наиболее
объективно, акцентируются событие или действие
совершивший его.
состав
грамматическую связь (указывающие на 1) экспрессивность
сообщения:
и др.; 2) чувства адресанта в связи с сообщением: к радости, к
truth
удивлению, к изумлению, interestingly и др.; 2) оценку адресантом
степени достоверности сообщаемого (уверенность, предположение,
возможность):
охлаждается на несколько градусов, в результате кофе и
- The space is divided up into a main art area with large windows, a
семьи, место для 3D
- It is known that he is the richest man in the country.
(Известно, что он самый богатый человек в стране).
В результате анализа представленных фрагментов российских
, а не человек,
2) Вводные слова – это слова или конструкции, входящие в
предложения, но не вступающие с его членами в
надо признаться, честно говоря, frankly speaking/to tell the
несомненно, очевидно, безусловно, действительно,
25
возможно, может быть, должно быть, indeed, of course/certainly,
perhaps/probably
большее/меньшее, по крайней мере и др.; обычности сообщаемого:
бывает, по обычаю и др.; 3) связь мыслей, последовательность
изложения:
общем, в частности, прежде всего, кроме того, например, к примеру,
главное, таким образом, во-первых, во-вторых, с одной стороны, с
другой стороны, to cut it short (короче говоря), by the way (кстати,
между прочим), besides/moreover, so/well
оформления мыслей:
сказать), in other words и др.;
словам..., по сведениям..., по мнению... и др.; 6) призыв к адресату для
привлечения его внимания к информации, внушения определенного
отношения к ней и т.п.:
представьте себе и др. Анализ материала выявил частотное
употребление временных локализаторов «now», «на сегодняшний
день», «meanwhile / meantime» (тем временем, пока), которые
выступают в функции вводных слов, выделяются запятой с целью
указания на актуальность и новизну предоставляемой информации.
Например,
- На сегодняшний день, Первый Альтернативный
Музыкальный Телеканал A-ONE покрывает более 350 городов в 65
субъектах РФ и находится в пакетах более
операторов России и СНГ.
- Now, there's an after-dinner coffee triumph that's finally available
in the U.S.
- К примеру, приглашение нашего видеоблоггера Александра
Лобанова в шоу "Большая разница" на "Первом канале".
- Interestingly, the majority of the CEOs who have experienced a
drop in their employees’ morale have also rated revenue growth as their
number-one priority.
3) Простые предложения с однородными членами.
Простота и доступность пресс-релиза достигается путем
применения простых, недлинных предложений с прямым порядком
слов, т.е. сначала идет тема – известная информация, а потом рема –
новая информация. Поскольку
сформулирована только одна мысль, следовательно, в нем обычно
ставятся не более двух запятых. Анализ фактического материала
показывает, что для простых предложений не характерна полная
и др.; меры того, о чем говорится: самое
итак, следовательно, значит, наоборот, далее, наконец, в
и др.; 4) приемы и способы
иными словами, иначе говоря, so to speak (так
5) источник сообщения: говорят, по
знаете (ли), поверьте, вообразите,
800 кабельных
в простых предложениях
26
лаконичность, они содержат многочисленные перечисления в форме
однородных членов предложения.
Например,
- Шоу длится 40 минут без перерыва и состоит из шести
ярких переодеваний
юмором
фильмов, обсуждения, дебаты, интервью, мероприятия в сфере
литературы и моды, лекции,
джеев и так далее.
коллекционирование, рассматривает
that incorporate state-of-the-art
design
технологичные продукты, которые включают современные
компоненты, инновационное инженерное искусство и дизайн и
беспрецедентную службу работы с покупателями).
night stay in the luxurious Grand Hyatt San Francisco as well as tickets to
attend four days of the Presidents Cup.
пятидневное пребывание в роскошном Grand Hyatt в Сан-Франциско,
а также билеты на посещение четырехдневного президентского
кубка).
featuring flowers, animals
eye and the heart of the art admirer.
произведениях и росписи шелка с изображением цветов, животных и
других уникальных предметов, притягивающих глаз и сердце
любителя искусства).
пресс-релиз, что повышает шансы для его публикации. Несмотря на
стремление к краткости, предложения из двух-трех слов являются
скорее
американских пресс-релизах. Особенно часто безличные и краткие
конструкции встречаются в заголовках пресс-релизов.
и изысканным владением искусством танца.
- В программу фестиваля входят выставки искусства, показы
- Журнал Art in Wine освещает
- Alienware offers unique
, and unprecedented customer service …
(
Элиенвеэр предлагает уникальные и отмеченные наградой
- Golf Holidays has packaged a dream vacation
(Golf Holidays организовал отпуск мечты, который включает
- Napp specializes in abstract watercolor artwork
(Нэпп специализируется на абстрактных акварельных
Чем лаконичнее предложение, тем более безличным является
исключением, чем правилом, как в российских, так и в
, интерактива с залом, обучению танцам,
музыкальные события, выступления ди-
две темы: вина и
их сквозь призму искусства.
and award-winning technology products
components, innovative engineering and
that includes a five-
and silk art
, and other unique subjects that capture both the
27
Например,
- TV workers on strike…
- Крестьянам возвратят долги…
- «Зенит» – экологически чистый клуб…
6) повествовательные, реже вопросительные и
восклицательные предложения:
Например,
- Внимание всем посетителям Оружейной Палаты
Московского Кремля! Электронные Гиды НР начинают свою работу.
- So, what makes solar water pumping unique? (Итак, что делает
солнечный водоразбор уникальным?)
§3. ОСОБЕННОСТИ ПУНКТУАЦИИ
В результате анализа фактического материала нами выявлены
также пунктуационные характеристики
Установлено, что двоеточие используется перед
перечислениями, таблицами и утверждениями, а также в качестве
замены «например» чаще в российских пресс-релизах, чем в
американских.
- Better access to scientific articles on EU-funded research:
European Commission launches online pilot project…
(Лучший доступ к научным статьям по поиску: Европейская
комиссия запускает онлайн экспериментальный проект…)
- Акция «Куличи от ПАВЫ» набирает обороты: лидерами
второй
употребляются в соответствии с правилами русского и английского
языков, а именно:
учащимся, молодежи в возрасте от 12 до 25 лет, а также
пассажирам, покупающим билеты
финалистов, а посетители выставки оценивают представленные на
стенде работы и выбирают победителей.
недели стали компании из Барнаула и Челябинска…
Запятые в российских и американских пресс-релизах
• перед союзами (преимущественно в русском языке):
Например,
- Компания предоставляет льготы студентам, пенсионерам,
- Читатели журнала активным голосованием определяют
• между двумя словами, цифрами (в водных пояснительных
жанра «пресс-релиз».
в оба конца.
28
конструкциях, частотно при указании штатов после названия города в
американских пресс-релизах):
Например,
- Among these will be Gudrun Napp, a renowned artist from
Weston, Florida.
(Среди них будет Гадран Нэпп, прославленный художник из
Вестона, Флорида).
• перед и после вводных предложений и уточнений:
Например,
- Поддержка детского творчества в клубах рукоделия и
школах сегодня,
направлений для компании.
- Merrill, 72
millionaire.
(Меррилл, 72 года, – житель Палм Спрингс – художник и
миллионер, добившийся успехов собственными усилиями).
- Loomis is the cash handling services division of Securitas AB,
world leader in security.
(Лумис – сервисы по обращению с наличными разделение
Секьюритас АВ на сервисы по обращению с наличными, мировой
лидер по безопасности)
Кавычки применяются в предложения для обозначения прямой
речи и названия компаний, наименования книг и т.п.
Например,
- «Мы готовы помогать в продвижении бизнеса при помощи
пластиковых карт», – говорит Кирилл Левин, генеральный директор
ООО «КОРПОРАЦИЯ ФОРВАРД».
- «We will increase transparency and fairness in how credit card
and deposit accounts operate», said Federal Reserve Governor Randall S.
Kroszner.
- Author of the popular book series on “The True Power of Water”
released an urgent message in May regarding the oil spill.
- Компания «Брок-Инвест-Сервис», крупный металлотрейдер,
предлагает обзор текущей ситуации
Без кавычек в пресс-релизах указываются названия сортов,
марок, фирменной продукции.
Например,
- MS Project, в его известной Client-версии, это хороший
как и всегда, является одним из приоритетных
, a Palm Springs resident, is an artist and self made
a
на рынке.
29
инструмент, чтобы планировать отдельные проекты, управлять и
следить за ними.
- Элегантный дизайн и высококачественные материалы
отделки салона, максимальная безопасность и превосходная
управляемость делают Mitsubishi Grandis универсальным
автомобилем, который не оставит равнодушными даже самых
требовательных клиентов.
Тире редко встречается в российских и американских пресс-
релизах.
Например,
- LAKE SUCCESS, N.Y., May 19, 2010 – Canon U.S.A., Inc., a
leader in digital document management and image capture solutions, today
addressed the growing need for on-the-go image capture solutions among
Mac users with the introduction of the imageFORMULA P-150M "Scantini" personal scanner (http://www.usa.canon.com).
Итак, можно сделать вывод, что пунктуация при написании
пресс-релиза служит для оформления мысли с целью правильной
интерпретации и выражения идеи. При этом синтаксис стремится к
простоте, понятности и отсутствию эмоциональной окраски.
Приходится констатировать, что в настоящее время в большинстве
некорректно составленных пресс-релизах данные правила не
соблюдаются.
Рассмотрев лексикопресс-релиза, далее определим его стилистические особенности.
грамматические аспекты составления
30