Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Вербальные характеристики жанра «пресс-релиз» в медиадискурсе. Учебное пособие.pdf
средство воздействия на целевую аудиторию. Преимущественно
используются такие стилистические средства, как эпитеты, метафоры,
аллюзии, ирония, инверсии, риторические вопросы и др.
В российских и американских пресс-релизах применяется
такой прием, как эмфаза, т.е. придание мысли особой
выразительности посредством выделения, подчеркивания в ней слова,
и предполагает оказание воздействующего эффекта на адресата.
Например
- Телеканал A-ONE каждую пятницу доказывает, что с
великими умершими общаться можно, и даже нужно.
В приведенном фрагменте российского пресс-релиза
выделяемое запятой выражение «и даже нужно» является эмфазой.
В исследуемом фактическом материале отмечается частое
употребление личных и указательных местоимений «this», «their»,
«это», «в этом», «it», которое создает впечатление абстрактности,
неопределенности, неточности
что вызывает недоверие адресата (редакторов и целевой аудитории).
Например,
- Established in Montreal, Canada in 1974, Golf Holidays makes
easy for you to golf at more than 400 golf courses around the world…
(Основанный в Монреале в Канаде в 1974 году, Golf Holidays
делает для Вас простым занятие гольфом более чем на 400
площадках для гольфа по всему миру…)
- Особенно
потребителями которой являются физические и юридические лица
одного региона, например Саратова. В
будет именно региональная раскрутка, интернет-реклама и
продвижение сайтов в Саратове и для саратовцев.
- The effect of
services with operations open 24 hours, 7 days per week. As technology
expands,
preparing veterans through leadership, education, life-building and
financial assistance for the technology and opportunities of the 21st
century.
сервисам с круглосуточной работой 7 дней в неделю. Так как
технология расширяется, они стоят у власти, имея преимущество
своего развития и готовя ветеранов через лидерство, образование,
they stand at the helm of taking advantage of this growth and
(Его эффект – более простой и продуктивный доступ к их
,
сообщаемых в пресс-релизе данных,
it
это касается компаний, основными
этом случае эффективной
this is an easier and more efficient access to their
41
определение в жизни и финансовую помощь для технологии и
возможностей 21 века).
В соответствии с жанровыми характеристиками пресс-релиза
составляющие его предложения преимущественно
повествовательные, простые, сложносочиненные, не осложненные
причастными и деепричастными оборотами. Однако подобное
стремление к простоте и краткости сообщения может дать
противоположный результат: отказ от употребления причастий
приводит к необходимости конструирования
предложений.
Например,
- "Байер МатериалСайенс" – одно из немногих предприятий,
которое производит углеродные нано-трубки в промышленном
масштабе при стабильно высоком качестве.
- The software produces 3-D animations that graphically depict the
swaying and stress variations under the influence of the loads.
(Программное обеспечение производит 3D анимацию, которая
графически изображает колебание и варьирование напряжения под
влиянием загрузок.)
- As demonstrated in the September 11 attacks, the risk of a
catastrophe while people are at work
respond require the urgent attention of employers, workers and
policymakers.
(Как показали атаки 11 сентября, риск катастрофы, пока
люди на работе и угроза рабочим, которые несут ответственность,
требуют срочного внимания работодателей, рабочих и политиков).
- The Tomas Rivera Policy Institute (TRPI) and the Asian Pacific
American Legal Center (APALC) released a joint study today which finds
that immigrant and limited English proficient populations are not fully
incorporated in disaster preparedness educational efforts and emergency
response plans.
(Институт политики Томаса Риверы (TRPI) и Азиатско-
Тихоокеанский Американский Законный Центр (APALC) сегодня
опубликовали совместное исследование, которое раскрывает, что
иммигрантские и ограниченные английские опытные поселения не
полностью задействованы в образовательной работе по
подготовленности к бедствию и планах аварийного реагирования).
and the risks to the workers who
сложноподчиненных
42
- The locations where wireless microphones are used, such as
sporting venues and event and production facilities, can be registered in the
data base and will be protected in the same way as other services.
(Помещения, где используются беспроводные микрофоны,
такие как места проведения спортивных событий и
производственного оборудования, могут быть занесены в базу
данных и будут защищены таким же способом, как и другие
сервисы.)
Из анализа приведенных примеров следует, что использование
придаточных предложений в сложноподчиненных конструкциям
свойственно в большей степени американским пресс
сравнению с российскими пресс-релизами, особенно если текст прессрелизов выдержан в официально-деловом стиле. В результате
исследования фактического материала мы пришли к выводу о том,
что причастные и деепричастные обороты – неотъемлемая часть
пресс-релизов, они позволяют сообщить больше информации в одном
предложении без тавтологий и частого употребления
местоимений.
Проведенное изучение российских и американских образцов
жанра «пресс-релиз» выявило, что часто, особенно в сети Интернет,
пресс-релизы рассылаются компаниями самостоятельно, минуя
адресата – редактора. Факты в подобных пресс-релизах излагаются
доступным языком, понятно и просто, решая основную задачу прессрелиза – информирование адресата. Чтобы заинтересовать адресата, в
пресс-релизах
экспрессивных средств.
Например,
Стоит набрать в адресной строке браузера адрес www.secretservice.ru, как происходят чудеса перевоплощения – посетитель
сайта становится шпионом. Конечно не сразу, а после оценки
уровня желания. Только 100% жаждущие становятся
разведчиками, только таких принимают в шпионы. Нет, дорогой
читатель, речь идет не о сайте жутко засекреченной
спецслужбы, и не о пункте вербовки в терминаторы. Все гораздо
сложнее – посетителям предлагается шпионить за директором
ночного клуба "Secret Service".
Данный фрагмент пресс-релиза представляет вступительный
абзац, который не отвечает требованиям структуры данного жанра:
чрезмерное количество художественно-выразительных средств
допускается возможность применения любых
-релизам по
частиц и
43
(эпитетов, метафор, синонимов, контекстуальных синонимов,
разнообразных грамматических конструкций и др.), отвлекающих
адресата от темы, прямое обращение к адресату, реализующее
рекламные установки. Считаем нецелесообразным написание прессрелиза с элементами публицистического, разговорного стиля, так как
пресс-релиз не ограничивается описанием продукта, он призван
сообщать объективную информацию о событиях, что практически
невозможно выполнить
с помощью тропов, несущих оценочную и
эмоциональную информацию, которая всегда субъективна.
В практике американских СМИ характерно использование
стиля Associated Press (AP) или его разновидностей. Употребление
стиля АР облегчает работу редакторам и репортерам, которые
решают давать пресс-релиз в печать или нет [Уилкокс, 2004].
Приведем пример с официального сайта Associated Press
[http://www.ap.org]:
NEW YORK – The Associated Press Board of Directors today announced it
would launch an industry initiative to protect news content from misappropriation
online.
AP Chairman Dean Singleton said the news cooperative would work with
portals and other partners who properly license content – and would pursue legal
and legislative actions against those who don‘t.
“We can no longer stand by and watch others walk off with our work under
misguided legal theories,” Singleton said at the AP annual meeting, in San Diego.
As part of the initiative, AP will develop a system to track content distributed
online to determine if it is being legally used. AP President Tom Curley said the
initiative would also include the development of new search pages that point users
to the latest and most authoritative sources of breaking news.
(Нью-Йорк – Собрание директоров Ассошиэйтид Пресс сегодня
объявило, что запустят индустрию законодательной инициативы, чтобы
защитить новостной онлайн контент от незаконного присвоения.
Председатель АР Дин Синглтон сказал, что новостное сообщество
будет работать с порталами и другими партнерами, кто должным
образом дает разрешение на контент – и проводит юридические
законодательные меры против тех, кто их не соблюдает.
«Мы больше не можем оставаться в стороне и наблюдать, как
другие крадут нашу работу, ссылаясь на ложные легальные теории», –
сказал Синглтон на ежегодном собрании Ассошиэйтид Пресс в Сан-Диего.
В рамках законодательной инициативы АР разработает систему,
чтобы проследить контент, распространенный онлайн
легально ли используется информация. Президент АР Том Керли сказал, что
законодательная инициатива также будет включать развитие новых
, чтобы выяснить
и
44
поисковых систем, направляющих пользователей к последним и наиболее
авторитетным источникам новостей.)
Данный пресс-релиз позволяет говорить о том, что
установленные правила рассматриваемого жанра медиадискурса
соблюдены, а значит, способствуют достижению поставленных задач
– информированию адресата и воздействию на него, формированию
положительного образа адресанта. Употребляется преимущественно
нейтральная лексика, не несущая экспрессивной и эмоциональной
окраски. Несмотря на то, что предложения сложные, они не
затрудняют понимание
Проанализированные российские образцы пресс-релизов
свидетельствуют о тенденции к организации и составлению текста в
соответствии со стандартом АР. Мы считаем данный стиль наиболее
рациональным и принимаем его в качестве основного для прессрелиза. Данный стиль учитывает такие аспекты, как функциональная
направленность информации, ориентация на целевую аудиторию,
выбор
подходящего для темы сообщения издания и учет его
особенностей.
§3. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ ЖАНРА «ПРЕСС-РЕЛИЗ»
Итак, в результате анализа фактического материала были
выявлены основные стилистические признаки жанра «пресс-
релиз» в современном медиадискурсе, которые характеризуются:
1) сходством стиля пресс-релиза со стилем газетных
заголовков:
Исследование российских и американских пресс-релизов
отражает сходство стиля заголовка как элемента структуры жанра
«пресс-релиз» со стилем газетных заголовков (И.Р. Гальперин).
Заголовок – обязательная часть пресс-релиза. Чем короче заголовок,
тем лучше. Заголовок содержит основную идею сообщения. Для
создания яркого, интересного, запоминающегося, лаконичного и
информационно насыщенного заголовка используются различные
приемы.
Например,
- «Балтика» поддержит хорошую
беречь чистоту природы
(информационный прием обещания с применением будущего
времени и прием тематической нестыковки)
и не отвлекают внимание.
привычку новосибирцев —
45
- Сетевые «пауки», «Теория баланса» и другие открытия BSS-
Around
(прием устойчивых ассоциаций)
- Каменная сказка – для Вас
(прием «известное с неожиданным»)
Climate change and Afghanistan topics at Obama – Stoltenberg
-
meeting
(информационный прием констатации проблемы с
использованием эллиптических конструкции)
2) ограничением максимального размера абзаца до 5 строк:
Текст пресс-релиза делится на абзацы такой длины, чтобы
адресат не потерял мысль [Ядин, 2003; Рыбакова, 2004]. Установлено,
что размер абзаца не превышает пяти строк, состоит из одного-двух
предложений, размер предложения ограничивается до трех строк.
Некоторые
специалисты придерживаются мнения, что каждое
длинное предложение лучше начинать с нового абзаца
[
http://syndikalist.narod.ru/publik/smi.htm]. Сами абзацы отделяются
друг от друга пустой строкой.
Например,
В Волгограде завершился первый этап проекта
«Дворовый тренер» Партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ»
18 августа 2010 года
Волгограда на спортивной площадке МОУ лицея № 2 (ул. Богунская, 18)
пройдет закрытие I этапа партийного проекта «Дворовый тренер».
С 7 июля по 14 августа еженедельно по понедельникам, средам и
пятницам с 18 до 20 часов на спортивных площадках Краснооктябрьского
района работали волонтеры Молодежного совета Краснооктябрьского
местного отделения Партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ», которые проводили среди
детей и молодежи спортивные игры и соревнования.
На пяти площадках волонтеры обучали ребят игре в волейбол,
баскетбол, футбол, а
физической подготовкой. В младшей подгруппе играли в дартс, бадминтон и
городки. Среди девочек пользовалась популярностью игра пионербол. Также
прошел турнир по футболу.
Проект получил широкий положительный резонанс среди
также проводили спортивные эстафеты и занятия общей
в 17 часов в Краснооктябрьском районе
46
молодежи и жителей, по итогам первого этапа в проекте «Дворовый тренер»
Партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» участие приняли около 300 ребят. Жители
Краснооктябрьского района, а также юные спортсмены благодарны
организаторам проекта «Дворовый тренер» за организацию досуга молодежи
в период летних каникул.
По результатам проекта «Дворовый тренер» депутатом
Волгоградской городской Думы Алексеем ВОЛОЦКОВЫМ
решение о проведении второго этапа проекта с 15 сентября по 30 октября
2010 года.
принято
3) нейтральной общеупотребительной лексикой:
Например,
- В программу фестиваля входят выставки искусства, показы
фильмов, обсуждения, дебаты, интервью, мероприятия в сфере
литературы и моды, лекции, музыкальные события, выступления диджеев и так далее.
4) стертыми метафорами – общепринятыми метафорами,
фигуральный характер которых уже не ощущается (Дж. Лакофф,
М.Джонсон, Х. Ортега-и-Гассет и
материала показал, что стертые метафоры широко распространены в
российских и американских пресс-релизах.
Например,
- корректирующие мероприятия,
- общественное питание,
- скорость загрузки страниц,
- сайт ежедневно пополняется,
- интерактивная доска,
- further information (дальнейшая информация),
- retail price (розничная цена),
- the parent company (материнская компания),
- wireless laser mouse (беспроводная лазерная мышь),
- username (имя пользователя).
5) повышенной частотностью прямого цитирования:
Анализ
исследуемых примеров показывает, что прямое
цитирование широко распространено в жанре «пресс-релиз», однако
оформление цитат в российских и американских пресс-релизах
различно. Перед указанием слов автора в российском варианте
следует ставить запятую и тире, кавычки при этом не закрываются, в
др.). Анализ фактического
47
то время как в американском варианте кавычки закрываются после
запятой. Цитата заканчивается точкой после закрытия кавычек в
российском пресс-релизе, а в американском – закрывающимися
кавычками. Важно подчеркнуть, что двойные кавычки означают
оригинальную цитату, а одинарные – цитату в цитате.
Например,
«Для нас участие в программе это не только дополнительная
возможность лично
них информацию о последних разработках и положениях, вовлечь в
реальную дискуссию о тонкостях управления лицензиями, – делится
впечатлениями Игорь Худяков, руководитель направления развития
бизнеса классических продуктов Microsoft, Columbus IT. – Это и
определенное признание наших компетенций со стороны Microsoft. В
программе могут участвовать только партнеры с действующей
компетенцией Licensing Solutions и открытой специализацией
Software Asset Management».
- "Parents will love the fun, expressive phrases, and the quality
fabrication of our pacifiers. ItsmyBinky(TM) Holiday Pacifiers also make
for an ideal stocking stuffer and are a great holiday photo op for holiday
cards and family photos," says Michelle Soudry, founder of
ItsmyBinky(TM) and PersonalizedPacifiers.com.
(«Родителям понравятся веселье, выразительные фразы и
качество изготовления наших сосок. Праздничные Соски
ИтсмайБинки также способствуют идеальному накоплению
почтовой рекламы, и это великолепная возможность для создания
праздничных открыток и семейных фотографий», – говорит
Мишель Саудри, основатель ИтсмайБинки и
PersonalizedPacifiers.com)
Как правило, цитаты используются в повествовательных
предложениях. Исключение составляют прямые
допускаются вопрос и восклицание.
Например,
- Тогда почему оно так слабо развито? Этот вопрос
постоянно встает перед специалистами в области SEO.
- Как донести информацию о продукте таким образом, чтобы
системные администраторы увидели ее, восприняли и стали
пересылать своим знакомым?
- Chocolate brown is in!
(Шоколад внутри!)
пообщаться с нашими клиентами, донести до
цитаты, в которых
48
- Makers of the infamous ,000 solid 14K gold white diamond
pacifier, ItsmyBinky(TM) have officially given "birth" to a new collection of
personalized pacifiers for Holiday 2006, enabling babies everywhere to
celebrate in holiday cheer this year!
(Изготовители неизвестного ,000 твердой, из белого золота 14
К бриллиантовой соски ИстмайБинки официально подарили «жизнь»
новой коллекции индивидуализированных сосок на праздник в 2006
году, и дали возможность детям со всего мира отмечать за
праздничным столом в этом году!)
Необходимо отметить, что посредством употребления прямых
цитат, риторических вопросов и восклицательных
акцентируется восприятие адресатом информации и воздействие на
него. Применяются эмоционально-окрашенные предложения с
высокой степенью оценки деятельности или события, что позволяет
выполнять воздействующую функцию пресс-релиза.
Например,
- «DocsVision OneStep не уступает по качеству продуктам,
рассчитанным на сектор корпоративных заказчиков. Выход решения
позволяет компаниям с небольшим штатом быстро и недорого
получить систему
иных условиях требует больших временных и ресурсных затрат. Мы
уверены, что предлагаемое комплексное решение привлечет на рынок
софта по автоматизации делопроизводства принципиально нового
заказчика, для которого программное обеспечение подобного уровня
ранее оставалось просто недоступным. Надеемся, что не
последнюю роль при выборе клиентом именно решения DocsVision
OneStep сыграет
предоставляет услуги обучения и технической поддержки с
использованием новейших технологий», – отмечает Дмитрий
Ширшов, директор по качеству компании Softline.
- "The chic, fashion forward straps offered at our new kiosk location
in the Broward Mills Mall will provide sensible and exciting fashion
alternatives for women looking to dress up, dress down, or not dress at all."
(Шик, мода, идущая впереди ремешков, предложенная в нашем
новом киоске в молле Броворд Миллз обепечит разумные и волнующие
альтернативы для женщин, желающих нарядиться, одеваться подомашнему или не одеваться вообще».)
В ходе определения стилистических особенностей пресс-релиза
делается вывод о том, что единого стиля написания пресс-релиза нет.
управления документами, построение которой в
тот факт, что Softline в комплексе поставки
предложений
49
В российских пресс-релизах единый стиль не установлен,
вследствие чего развитие жанра происходит в двух направлениях:
1) ориентация на американские СМИ, т.е. использование стиля
АР (Associated Press);
2) смешение стилей с преобладанием языка СМИ, где лексика
несет экспрессивную и эмоциональную оценку, а грамматические
структуры усиливают эмфатический эффект.
В практике американских СМИ частотно применение
АР.
стиля
50