Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Вербальные характеристики жанра «пресс-релиз» в медиадискурсе. Учебное пособие.pdf
Выявленные в результате анализа фактического материала
примеры подтверждают частотность употребления слов временнóго
локализатора в пресс-релизе в российских и американских СМИ.
Установлено, что временные локализаторы используются
преимущественно во вступительном абзаце, но отмечаются в
некоторых пресс-релизах и в других его частях. Лексема «today»
(сегодня) чаще встречается в американских пресс-
релизах, чем в
российских пресс-релизах, характеризующихся значительной
вариативностью временнóго локализатора.
§3. СОКРАЩЕНИЯ
Сокращения – слова или словосочетания с пропуском части
знаков; сокращенная форма слова или словосочетания, читаемая по
буквам; слова, образованные из начальных букв слов или
словосочетаний, произносимые как единое слово, при наличии
расшифровки при первом упоминании преимущественно во
вступительном абзаце пресс-релиза.
Например,
- Международный Валютный Фонд (МВФ),
- Информационно-коммуникационные технологии (ИКТ)
- Федеральное государственное учреждение
«Государственный научно-исследовательский институт
информационных технологий и телекоммуникаций» (ФГУ ГНИИ
ИГТ «Информатика»)
th
- 7
Research Framework Programme (FP7)
(Седьмая исследовательская «рамочная» программа)
- Defense Advanced Research Projects Agency (DAPRA)
(Управление перспективного планирования оборонных научно-
исследовательских работ)
- Urban Challenge National Qualification Event (NQE)
(национально квалифицированное событие, поднимающее
проблему городов)
- Carbon dioxide (CO
)
2
(углекислый газ)
- Moller International (OTCBB MLER)
(Международный Моллер)
11
§4. ЗАИМСТВОВАНИЯ
Заимствования из английского языка особенно многочисленны
в российских пресс-релизах, а в английском языке встречаются
заимствования из латинского, французского, арабского, испанского и
других языков.
Например,
- Договоренность о кредите «стэнд-бай»…
- Ребрендинг сети…
- Ресторан Asia Hall на один вечер снова превратился в
«звездную Мекку», место стечения celebrities.
- Обладатель
- Большой популярностью пользуется «фаст-фуд»…
- Венчурные фонды и компании, инвестирующие в
стартапы…
- Экономический бум…
- In the study, “Prenatal, Perinatal, and Neonatal Factors
Associated With Autism Spectrum Disorders,” researchers found maternal
age, birth order and breech presentation were associated with diagnosis of
ASD among 8-year-old children in Utah. (Исследователи обнаружили,
что в учении «Предродовой, перинатальный и неонатальный
факторы, ассоциирующиеся с аутическими расстройствами»
материнский возраст, порядок появления на свет и ягодичное
предлежание ассоциированы с диагностикой специализированных
дискретных компонентов среди восьмилетних детей в Юте).
В российских пресс-релизах о деятельности иностранной
организации в России наблюдаются также интерпретации английских
слов и выражений, с указанием на их английский вариант.
Например,
- карты памяти (mind maps),
- семейные рестораны (casual dining).
§5. ТЕРМИНЫ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ ГРУППЫ
Термины – слова или
именующие
пределах специальной сферы (в пресс-релизах для целевой
аудитории: в американских – преимущественно в заключительной
части, а в российских – в основном тексте).
понятия и их соотношение с другими понятиями в
ноу-хау…
словосочетания, точно и однозначно
12
Проанализированные примеры пресс-релизов демонстрируют
возможность употребления терминологической лексики с учетом
количественной и качественной характеристик адресата:
1) доступная информация с расшифровками терминов при
необходимости, если пресс-релиз рассчитан на широкую аудиторию,
и без расшифровки, если пресс-релиз адресован целевой аудитории,
2) информация с вынесенными терминами, техническими
данными и т.п. в приложение
Например,
- The auctioning of
North America is off to a strong start…
(Допущения выделения углекислого газа в Северной Америке
начинаются с решительного старта…)
- Production on the initial six
using hard-tooled molds with the capability of producing one
day…
(Производство основных шести корпусов летательного
аппарата началось раньше на этой неделе с использованием
металлических лекал, которые могут производить один фюзеляж в
день…)
- Компания размещает свои акции на Лондонской фондовой
бирже (London Stock Exchange) под тиккером WTB.L и включена в
индексы
что тексты пресс-релизов содержат терминологические лексические
единицы без предоставления информации, объясняющей их значение,
таким образом, многие пресс-релизы остаются непонятными
массовому адресату, если только данные пресс-релизы не направлены
для целевой аудитории.
site in Batavia <…> scientists observed the disappearance of a significant
fraction of these neutrinos…
лаборатории в Батавии <…>, ученые наблюдали исчезновение
значительной части этих нейтрино…)
found a value of delta m2 = 0.0031 eV2…
FTSE4Good…
Исследование фактического материала подтверждает тот факт,
Например,
- Sending a high intensity beam of muon neutrinos from the lab’s
(Посылая луч мюонных нейтрино высокой мощности
- Main Injector Neutrino Oscillation Search (MINOS) experiment
для редактора.
carbon dioxide (CO2) emissions allowances in
airframes started earlier this week
fuselage per
из
13
(Эксперимент по поиску нейтринных осцилляций основным
инжектором выявил значение дельта m2 = 0.0031 eV2… )
Анализ примеров пресс-релизов с применением
терминологической лексики позволяет говорить о том, что при
описании нового продукта указываются его характеристики, в том
числе, технические, а в случае эксперимента приводятся полученные
результаты в основной части структуры пресс-релиза.
Экономические термины
релизах, так как единственной сферой, подходящей для употребления
технических терминов, реже жаргонизмов индустрии или бизнеса
считается так называемая «пресса коммерческой деятельности» (trade
press) [Foster, 2005].
Например,
- Договоренность о кредите «стэнд-бай» предусматривает
исключительный доступ к ресурсам МВФ, достигающий 41868
процента квоты Беларуси…
- Бюджетная консолидация поможет привести спрос в
соответствие с
- Компания размещает свои акции на Лондонской фондовой
бирже (London Stock Exchange) под тиккером WTB.L и включена в
индексы FTSE4Good…
- The clarification is not an amendment of SFAS 157 Fair Value
Measurements, but rather provides additional guidance for determining fair
value in inactive markets…
(Ратификация – это не поправка положения о стандартах
финансового учета 157 об измерениях стоимости в текущих ценах,
но более того, предоставляет дополнительное руководство для
определения справедливой стоимости на неактивных рынках
- The IASB will work closely with the FASB to develop a common
approach to issues related to the valuation of financial assets and liabilities
resulting from purchases made through the US Emergency Economic
Stabilization Act of 2008 and any other similar programmes internationally,
if and when these programmes are initiated…
(Совет по международным стандартам бухгалтерского
учета будет тесно взаимодействовать с Советом по стандартам
финансового учета, чтобы разработать общий подход к вопросам,
связанным с оценкой финансовых активов и денежных обязательств,
анализирующих покупки, сделанные через акт 2008 года
чрезвычайной экономической стабилизации США, и любые другие
ограничениями внешнего финансирования…
широко распространены в пресс-
…)
14
похожие международные программы, если и когда эти программы
Ь
будут приведены в действие…)
- The Board is also adopting final rules to revise the disclosures
consumers receive in connection with credit card accounts and other
revolving credit plans to ensure that information is provided in a timely
manner and in a form that is readily understandable…
(Собрание директоров также утверждает правила, чтобы
пересмотреть исправления, которые потребители получают в связи
со счетом кредитной карты и другими возобновляемыми планами
кредитования, чтобы убедиться, что информация предоставлена
своевременно и в понятной форме…)
Фактический материал
подтверждает, что экономические
термины применяются не только в пресс-релизах, раскрывающих
вопросы коммерческой деятельности, но также в статьях о
деятельности организации; при этом они встречаются не столько в
основном тексте, сколько в заключительной части пресс-релиза.
В результате исследования примеров пресс-релизов мы
выделили наиболее часто употребляемые субстантивные и
глагольные
лексические единицы в текстах российских и
американских пресс-релизов.
Для наглядности представим основные тематические группы
имен существительных в российских и американских пресс-релизах в
таблице 1.
Таблица 1
ТЕМАТИЧЕСКИЕ ГРУППЫ
ИМЕН СУЩЕСТВИТЕЛЬНЫХ В РОССИЙСКИХ
И АМЕРИКАНСКИХ ПРЕСС-РЕЛИЗАХ
СФЕРА
ДЕЯТЕЛЬ-
НОСТИ
(ХАЙ-ТЕК)
ВЫСОКИЕ
ТЕХНОЛОГИИ
ТЕМАТИЧЕСКИЕ ГРУППЫ
ФИНАНСОВЫЕ
ОПЕРАЦИИ
Инвестиции Холдинг Хостинг ПО
Сегмент Компания-вендор Юзер-группа
Цена-качество Компания-партнер Веб-контент
ДЕЯТЕЛЬНОСТ
ОРГАНИЗАЦИИ
СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ТЕРМИНЫ
15
Курс валют Career opportunities
(перспектива
карьерного
роста)
Merchandising
(розничная
торговля)
Financial data
(финансовые
данные)
E-commerce
(электронная
коммерция)
Website
Spam
E-mail
Software
Browser
Cyberspace
Рынок труда Бизнес-план Профориентация
Доход Промо-кампания Олимпиада
Price reduction
(снижение цен)
Credit
НАУКА
ОБРАЗОВАНИЕ,
(кредит)
Семинар
Session
Certificate
Warehouse
management
system
((компьютерная)
система
управления
складом)
Платформа
Софт
Agreement
(соглашение)
Инновации
Инсталляция
Дистрибутив
(веб-сайт)
(спам)
(электронная
почта)
(программное
обеспечение)
(браузер)
(киберпространс
тво)
Специальность
(семестр)
16
(сертификат)
Coursework
(курсовая работа)
Франчайзинг Заключение
контракта
Trade
(коммерческая
деятельность)
Презентация
Релиз
Feature film
ИСКУССТВО,
РАЗВЛЕЧЕНИЕ
Debut
Premiere
Emphasis
Narrative
Sponsorship
(спонсорство)
Кумир
Дух времени
альбома
(художественный
фильм)
(дебют)
(премьера)
(выразительность)
(рассказ, повесть)
Как видно из таблицы, наиболее частотные существительные
сгруппированы в три основные сферы деятельности: «передовые
компьютерные технологии»; «образование, наука»; «искусство,
развлечение». Динамичность развития этих областей обусловливает
наличие лексических тематических доминант в пресс-релизах.
На основе полученных данных можно заключить, что
независимо от сфер деятельности в пресс-релизах широко
распространены экономические термины, а
также описывается
деятельность предприятия. Данная лексика в большей степени
характерна для российских пресс-релизов. В американских прессрелизах акцент ставится на употребление специальной лексики,
относящейся к конкретной сфере деятельности.
Далее рассмотрим наиболее часто употребляемые глаголы в
выявленных трех основных сферах деятельности, освещаемой в
российских и американских пресс-релизах, и тематически
сгруппируем их в таблице 2.
17
Таблица 2
ГЛАГОЛЬНЫЕ ТЕМАТИЧЕСКИЕ ГРУППЫ
В РОССИЙСКИХ И АМЕРИКАНСКИХ
ПРЕСС-РЕЛИЗАХ
ТЕМАТИЧЕСКИЕ ГРУППЫ ГЛАГОЛОВ ПРЕСС-
РЕЛИЗЫ
РОССИЙСКИЕ
АМЕРИКАНСКИЕ
НАБЛЮДЕНИЕ РЕАЛИЗАЦИЯ ВЫВОД
контролировать
определять
проводить
являться
conduct
(проводить)
consider
(рассматривать)
depict
(описывать)
identify
(распознавать)
observe
(наблюдать)
select
(выбирать)
автоматизировать
включать
выпускать
организовать
повысить
представлять
разработать
реализовывать
улучшать
collaborate
(сотрудничать)
combine
(объединять)
impose
(помещать)
innovate
(вводить
новшества)
launch
(запускать,
выпускать)
operate
(работать)
provide
(обеспечивать)
succeed
(преуспевать)
выпустить
завершить
заключить
представить
прийти
к выводу
announce
(выпускать,
публиковать)
conclude
(заключать)
decide
(решать)
outline
(наметить
в общих
чертах)
reflect
(отражать)
В результате исследования отобранных примеров прессрелизов выявлены наиболее часто употребляемые глаголы, которые
разделены на три тематические группы: наблюдение, реализация и
вывод. Особенностью американских пресс-релизов является
приверженность глаголов тематической группы «вывод» к
констатации фактов о прошедших или происходящих событиях, в то
18
время как российские пресс-релизы акцентируют на самой
деятельности организации или человека. В то же время глаголы
других тематических групп повторяют друг друга на двух языках и
отражают, главным образом, шаги, предпринимаемые организацией
для достижения более эффективных результатов, таким образом,
описывается деятельность организации или человека.
Особого внимания заслуживает глагол «announce» –
выпускать, публиковать, который относится к тематической группе
«вывод», употребляемый в американских пресс-релизах. Данная
лексическая единица фигурирует во вступительном абзаце в качестве
основного тезиса пресс-релиза, т.е. кратко формулирует содержание
информации, раскрывающейся в тексте пресс-релиза.
В пресс-релизах используется простая и доступная лексика,
исключающая неправильное понимание, организованная в
тематических групп «передовые компьютерные технологии»,
«образование», «наука», «искусство», «развлечение». Общей
особенностью лексики, употребляемой в российских и американских
пресс-релизах, является широкое распространение экономических
терминов: в американских пресс-релизах они встречаются в
заключительной части, а в российских пресс-релизах – в основном
тексте. Российские пресс-релизы характеризуются большей
вариативностью в применении
Отличительной особенностью американских пресс-релизов является
терминологическая лексика без объяснения ее значения.
Обеспечению понимания лексики способствуют синтаксические и
пунктуационные особенности жанра «пресс-релиз», рассмотрению
которых посвящена следующая глава.
кванторов и заимствованных слов.
рамках
19
ГЛАВА 2. ГРАММАТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ЖАНРА «ПРЕСС-РЕЛИЗ»
Пресс-релиз составляется таким образом, чтобы он был
понятен как редактору, так и читателю. Установлено, что простота
изложения выражается не только в использовании доступной
лексики, но и в употреблении несложных грамматических
конструкций. В данном разделе рассмотрим подробнее
грамматические особенности жанра «пресс-релиз».
Исследование фактического
следующие грамматические характеристики пресс-релизов в
современном медиадискурсе.
§1. ОСОБЕННОСТИ УПОТРЕБЛЕНИЯ
ЧАСТЕЙ РЕЧИ
1) 3 лицо, преимущественно единственное число (пресс-
релизы пишутся от третьего лица – человека или организации, в
единственном, реже множественном числе).
Например,
- Министерство обороны РФ доверяет защиту информации
РЕЛЭКС…
- Secret service and CERT coordination center released
comprehensive report analyzing insider threats to banking and finance
sector…
(Разведка и координационный центр
реагирования на непредвиденные ситуации в компьютерах
выпустили полный отчет, анализирующий внутренние угрозы банкам
и финансовому сектору…)
2) Глаголы:
а) в настоящем и прошедшем времени в заголовке
(актуальность новости).
Например,
Costa coffee открывает 1000-ную кофейню на Пушкинской
площади в Москве…
Глагол «открывает» передает запланированное действие в
ближайшем будущем, т.е. выполняет
длительного настоящего времени в английском языке, но ввиду
отсутствия данного времени в русском языке в заголовке пресс-релиза
материала позволило выделить
экспертной группы
одну из функций употребления
20