Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Вербальные характеристики жанра «пресс-релиз» в медиадискурсе. Учебное пособие.pdf
ГЛАВА 3. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ЖАНРА «ПРЕСС-РЕЛИЗ»
Стиль пресс-релиза важен практически так же, как и его
лексико-грамматические характеристики. Однако важность
правильного выбора стиля недооценивается многими. Данная глава
посвящена анализу функциональных стилей, а также различных
подходов к определению правильного стиля составления пресс-релиза
как оперативно-новостного жанра медиадискурса.
Понятие стилистических
письма, который представляет собой совокупность приемов
использования лексических, фразеологических, изобразительных
средств языка: манера выбора слов, речевых оборотов, структура
фраз, построение текста в целом. Стиль пресс-релиза в определенной
степени характеризует личность пишущего, отражает характер его
мышления, производственный опыт, глубину знаний, род занятий,
индивидуальные языковые наклонности и привычки
формированию имиджа адресанта у адресата.
§1. РОЛЬ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТИЛЕЙ
ПРИ НАПИСАНИИ ПРЕСС-РЕЛИЗА
Как показывает анализ фактического материала, стиль прессрелиза определяется в зависимости от того, в какое издание адресант
направляет свое сообщение. Важно выбрать актуальную тему прессрелиза и целевую аудиторию, что увеличивает шансы его публикации
в СМИ
пресс-релиза – для центральной и специализированной прессы, что
позволяет учитывать интересы изданий и повышать уровень
информированности массового адресата по конкретному вопросу
[Рыбакова, 2004]. Исследователи пресс-релиза отмечают, что его
стиль характеризуется простотой и понятностью для адресата,
отсутствием сложных лексико-грамматических конструкций,
эмоционально окрашенной лексики. На
разных специалистов (Е.А. Блажнов, А.А. Мирошниченко, С.А.
Новиков, Е.В. Рыбакова, В.В. Данилина, М.В. Луканина, Л.В.
Минаева, Ф. Сайтэл, Н.В. Муравьева и др.) мы приходим к выводу,
что единого стиля написания пресс-релиза нет, несмотря на его
значимость для данного
[Ядин, 2003]. Отсюда следует выделение двух разновидностей
признаков раскрывается через стиль
, способствует
основе анализа мнений
жанра медиадискурса. Тем не менее,
31
предпринимаются попытки отнести пресс-релиз к тому или иному
стилю в зависимости от признаков функциональных стилей. Приняв
за основу классификацию функциональных стилей, предложенную
И.Р. Гальпериным [Гальперин, 1981], представим в таблице 3
стилевую специфику пресс-релиза:
Таблица 3
СТИЛЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЖАНРА «ПРЕСС-РЕЛИЗ»
СТИЛЬ
Официальноделовой
Публиц
истичес
кий
Научны
й
Художес
твенный
Разгово
рный
Язык
ОСНОВНЫЕ
ФУНКЦИИ
Информационная
Констатирующая
Предписывающая
Информационная
Воздействующая
Когнитивная,
коммуникативная,
эпистемическая.
Эстетическая,
воздействующая.
Коммуникативная.
Информаци- массмедиа Разнообразная лексика от
СФЕРА
УПОТРЕБЛЕ-
НИЯ
Административноправовая,
рекламная
Общественнополитическая
Научная Специальная научная
Эстетическая Просторечные, жаргонные,
Повседневнобытовая
частная,
неофициальная
Термины, отглагольные
существительные, сложные
синтаксические
конструкции с
причастиями,
сложноподчиненные
предложения.
Эмоциональноэкспрессивная лексика,
жаргонизмы, просторечия,
заимствования,
эмоционально окрашенные
синтаксические структуры.
терминологическая
лексика, заимствования,
клише, пассивные
конструкции, сложные
союзные предложения.
диалектные слова,
эмоционально-окрашенная
лексика, разнообразные
синтаксические структуры.
Экспрессивная разговорная
лексика, фразеологизмы,
частицы, междометия,
вводные слова, неполные
предложения.
ЛЕКСИКО-
ГРАММАТИЧЕСКИЕ
ОСОБЕННОСТИ
32
СМИ
онная;
воздействующая;
оценочная.
книжной до разговорной,
индивидуально-авторские
метафоры и
окказионализмы, а также
слова и словосочетания,
маркируемые в тексте
кавычками.
Поскольку основной функцией пресс-релиза является
информационная функция пресс-релиза, именно она определяет стиль
сообщения. Исходя из определения жанра «пресс-релиз» и его
лексико-грамматических особенностей, анализа фактического
материала, мы можем отметить, что наиболее частотно проявление в
пресс-релизе элементов официально-делового и публицистического
стилей, а также языка СМИ.
О
наличии элементов официально-делового стиля (или
делового по Н.В. Муравьевой) в жанре «пресс-релиз»
свидетельствуют слова в прямом значении, неэмоциональная лексика,
простые предложения с большим количеством однородных членов и
обособленных членов, повторами. При этом зафиксировано
отсутствие сниженной по стилистической окраске лексики, слов с
эмоциональными оценками, ярких эпитетов и сравнений,
выразительного
синтаксиса, слов и грамматических форм в
переносном значении.
Например,
- Полуторачасовой семинар «Шаги успешной карьеры»
затрагивал темы планирования
работы,
письма,
правильного составления резюме и сопроводительного
правильном прохождении собеседования.
будущей карьеры, поиска новой
Данный пример российского пресс-релиза реализует элементы
официально-делового стиля: однородные члены предложения общей
семантической группы «работа», экспрессивно нейтральная лексика,
экспрессивно нейтральный атрибутивный повтор (прилагательное
«правильный»). При этом важно подчеркнуть, что употребление
данного прилагательного в пресс-релизе некорректно, поскольку оно
может быть неоднозначно воспринято адресатом ввиду различного
понимания «
правильности».
33
При выборе лексики в пресс-релизе необходимо учитывать
адекватность и однозначность восприятия информации. Сказанное
наглядно иллюстрирует следующий пример:
- В ходе проверки было установлено, что система
менеджмента поддерживается
соответствии с принципом постоянного улучшения и, в целом,
результативна и соответствует
Безличность простого распространенного предложения в
рассматриваемом фрагменте пресс-релиза с употреблением
пассивных конструкций и однородных членов, выраженных
доступной нейтральной, и в то же время, логически и грамматически
сочетаемой формальной лексикой, свидетельствует о корректном
использовании элементов официально-делового стиля, отвечающего
требованиям жанра «пресс-релиз».
- We’re honored to be a part of the ITS America community
showcasing technology to the Subcommittee responsible for authorizing
surface transportation programs…
(Это большая
системы торговли интернет-рынка в Америке, демонстрирующего
технологию подкомитету, ответственному за санкционированные
оболочки программ для транпортировки…)
Данный фрагмент американского пресс-релиза выявляет
характерные для официально-делового стиля речевые клише (напр.,
we’re honored to be, при этом использование сокращенной формы
глагола «to be» – we’re не рекомендуется в данном стиле),
нейтральные причастия
showcase (= to show, demonstrate), to authorize (= to permit), которые
способствуют установлению и поддержанию деловых отношений с
предполагаемыми партнерами.
Приведем еще несколько ярких примеров, иллюстрирующих
стилистические особенности жанра «пресс-релиз»:
- An investigation is presently underway to apprehend the
assailants. Loomis is cooperating fully with law enforcement authorities.
(В настоящее время расследование по задержанию
противников идет полным ходом. Лумис сотрудничает с
представителями правоохранительных органов.)
- The pumps operate on solar power and can pump water from
ponds, creeks, shallow wells
честь для нас быть частью сообщества
showcasing, authorizing от глаголов to
, or deep wells. Solar water pumps can deliver
в действии, развивается в
требованиям.
34
water over 900 feet higher than the source, and can push water through
hundreds or even thousands of yards (meters) of pipe from source to user.
(Насосы работают на солнечной энергии и могут выкачивать
воду из прудов, устьев реки, неглубоких или глубоких скважин.
Солнечные водяные насосы могут доставлять воду более чем на 900
футов выше источника и могут выталкивать воду на сотни и даже
тысячи ярдов (метров) из трубопровода источника пользователю.)
Анализ данных примеров позволяет
использовании элементов официально-делового стиля в прессрелизах: простых распространенных предложений с однородными
членами, повторов, нейтральной лексики.
Посредством применения элементов официально-делового
стиля в пресс-релизе решаются определенные задачи: передача
адресату конкретной, повторяющейся информации, избегание
двусмысленности, предоставление фактов, а не мнений, что
обеспечивает прямое, открытое, максимально точное и объективное
информирование адресата.
§2. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ В ПРЕСС-РЕЛИЗЕ
Однако фактический материал демонстрирует употребление
сложных конструкций и разговорной лексики, изобразительновыразительных средств (выражений, употребляемых в переносном
смысле (метафора, ирония, аллегория, гипербола, сравнение), и
стилистических фигур (градация, антитеза, риторические вопросы и
др.)), что нежелательно для официально-делового стиля,
свидетельствует о наличии элементов
публицистического стиля, а также языка СМИ и противоречит
жанровым характеристикам пресс-релиза. Изобразительновыразительные средства вводятся для усиления действенности речи,
придания ей образности и силы. Создавая запоминающийся образ,
они углубляют понимание основного, главного в описываемых
событиях и могут индивидуализировать письменную речь адресанта
пресс-релиза, способствуя созданию положительного имиджа.
Из-
за смешения элементов разных стилей и некорректного
использования лексико-грамматических средств в некоторых прессрелизах передаются не только факты, но и мнение для оказания
воздействия на адресата, отмечается попытка скрытой рекламы
предоставляемых услуг.
говорить об
разговорного,
35
В следующем примере российского пресс-релиза
зафиксировано употребление риторического вопроса.
- Так вот, памятуя вопрос, заявленный в качестве темы
статьи, зададим вопрос в конце ее, учитывая рассмотренный
пример: при такой динамике публикации готовых студенческих
работ (20-100 в день) и написании
количества на заказ – когда же наступит предел оригинальности
текста у авторов обсуждаемого проекта?
Такой стилистический прием как риторический вопрос в
данном фрагменте пресс-релиза не требует ответа, выбирается форма
вопросы, чтобы произвести впечатление на адресата неиссякаемостью
оригинальности авторов проекта, осветить основные аспекты
рассмотрения проблемы, положительно характеризуя адресанта, тем
самым косвенно рекламируя его неограниченные возможности.
Рассмотрим пример использования различных стилистических
средств в маленьком фрагменте
- Ресторан Asia Hall на один вечер снова превратился в
«звездную Мекку», место стечения celebrities.
В данном пресс-релизе употребляется ироничное
словосочетание «звездная Мекка», основанное на стилистической
фигуре аллюзии, содержащей явное указание на исторический факт,
связанный с основателем исламской религии Пророком Мухаммедом,
который родился, жил и начал свою проповедь в
центре торговли и религиозном центре аравийских племен, активно
посещаемом множеством паломников, в корреляции с ироничным
контекстуальным синонимичным описательным выражением место
стечения celebrities в форме перифрастического, смягчающего
ироничного пояснения с применением заимствованного из
английского языка слова «celebrities» без перевода («для тех, кто
понимает»), переданного латиницей, означающего «знаменитость,
звезда».
целью сформировать положительный имидж адресанта (владельца
ресторана Asia Hall), воздействовать на адресата с целью привлечения
клиентов в самый лучший, самый посещаемый, самый элитный
ресторан.
прилагательных в пресс-релизах достаточно редко, однако
встречаются как нейтральные прилагательные, так и экспрессивные,
Сообщение о событии – вечеринке в ресторане – имеет своей
В результате исследования установлено, что употребление
российского пресс-релиза.
энного, неизвестного нам
Мекке – древнем
36
становящиеся эпитетами в российских и американских пресс-релизах.
Сказанное для наглядности представим в таблице 4:
Таблица 4
СТИЛИСТИЧЕСКАЯ МАРКИРОВАННОСТЬ
ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ В РОССИЙСКИХ
И АМЕРИКАНСКИХ ПРЕСС-РЕЛИЗАХ
ПРЕСС-
РЕЛИЗЫ
РОССИЙСКИЕ
АМЕРИКАНСКИЕ
ЭКСПРЕССИВНЫЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ
уникальный
колоссальный
взаимовыгодный
перспективный
высококачественный
взаимовыгодный
наукоемкий
безупречный
экзотический
загадочный
неподдельный
significant
(значительный)
dominant
(доминирующий)
competitive
(конкурентоспособный)
harmful
(пагубный)
crucial
(ключевой)
critical
(критический)
substantial
(значительный)
extraordinary
(выдающийся)
contemporary
(современный)
fastest-selling
(наиболее быстро продаваемый)
актуальный
профессиональный
коммерческий
информационный
annual
(ежегодный)
available
(доступный)
corporate
(корпоративный, общий)
accurate
(точный)
comprehensive (полный,
всеобъемлющий)
37
Из таблицы видно, что в российских пресс-релизах
экспрессивные прилагательные более частотны, чем нейтральные
прилагательные. В американских пресс-релизах прослеживается
тенденция стремления к использованию нейтральных
прилагательных или отказ от них.
Например,
- Artexpo New York 2007 will reveal many amazing paintings,
photographs, prints, sculptures, animations, and decorative arts from a
variety of artists…
(Артэкспо В Нью-Йорке в 2007 году раскроет много
удивительных картин, фотографий, набросков, скульптур, анимации
и декоративных
Эпитет, выраженный прилагательным amazing, служит для
воздействия на эмоциональное восприятие текста пресс-релиза,
характеризуя событие, акцентируя на разнообразии и достоинствах
продукта.
Например,
- Never before has a coffee maker been
(Никогда еще кофеварка не была такой многогранной…)
В исследуемых пресс-релизах зафиксированы эмоциональноокрашенные лексические единицы, слова и выражения рекламного
характера, стилистические средства, аллюзии, популярные слова и
крылатые выражения.
Например,
- впервые в республике...
- сейчас, как никогда раньше…
- одним из первых шагов в этом направлении…
- я больше чем уверена
- пользоваться еще большей популярностью благодаря этой
новинке…
- идеальный партнер…
- в экономике наблюдался перегрев…
- Ill-prepared…
(слабо-подготовленный)
- Disaster preparedness…
(готовность к беде)
- Extraordinary advances…
(неординарное сближение)
- Tremendous forces…
искусств различных художников…)
so versatile…
…
38
(громадные силы)
- Very engaging to a wide spectrum of dance enthusiasts…
(очень занимательно для широкого спектра энтузиастов
танца…)
- The rapid development…
(быстрое развитие)
- Remarkable new insight…
(выдающееся новое проникновение в суть…)
- Это настоящая революция в области...
- Уникальная разработка...
- added bonus…
(добавленный бонус)
- first time ever…
(впервые)
В российских и американских пресс-релизах выявлены
качественные прилагательные и причастия, которые оказывают
прямое и суггестивное воздействие на адресата с
положительного имиджа адресанта за счет применения превосходной
степени сравнения в целях самопрезентации и саморекламы.
Например,
- Росинтер – лидирующий оператор…
- Выставка начнет свою работу с красочной церемонии…
- Среди мероприятий <….> особого внимания заслуживает
круглый стол…
- Microsoft является мировым лидером…
- Fast and reliable access…
(быстрый и надежный доступ…)
- Easy and free access to the latest knowledge…
(Легкий и свободный
- the perfect solution for protecting rack-optimized servers
(совершенное решение для защиты оптимизированных
серверов)
- a world leader in providing end-to-end power protection systems
(мировой лидер в обеспечении сквозных энергосберегающих
систем)
Употребление утверждений с личными местоимениями (мы,
we, у нас, с нами и т.п.), обращениями к аудитории (Вы, you'll feel и
т.п.), качественными прилагательными в сравнительной и
превосходной степени, наречиями (very, only etc.)
доступ к передовым знаниям)
целью создания
способствует
39
оказанию воздействия на адресата путем самохарактеризации и
саморекламы адресанта, как в российских, так и в американских
пресс-релизах.
Например,
- мы лучшие…
- у нас дешевле…
- с нами удобнее…
- самые первые…
- самые лучшие…
- Costa представляет собой самую большую и
быстрорастущую сеть кофеен…
- the most Up to Date & Accurate information
(самая актуальная и точная информация)
- you'll feel comfortable in placing your order on the phone
(
вы почувствуете себя комфортно, размещая заказ по
телефону)
- making it the fastest-selling PC game of all time
(делая ее наиболее быстро продаваемой компьютерной игрой
всех времен)
- The only feature documentary ever made about 1906 earthquake
and fires…
(Единственный документальный фильм в своем роде о
землетрясении и пожарах 1906 года…)
- We are very fortunate to have two top notch firms…
(Нам повезло, что у нас две фирмы высшего качества)
Такое стилистическое средство как инверсия способствует
усилению
характеристиках продукта или события, которые стоят в конце
предложения.
Например,
- Гости покидали ресторан далеко за полночь «окрыленные» в
буквальном смысле слова.
- A friendly staff of artists can assist or answer any questions that
arise, and starting in late summer we will have reasonably priced art class.
(Дружелюбный персонал художников может помочь или
ответить на любые возникающие вопросы, и, начиная с конца лета,
мы открываем класс
В исследуемом фактическом материале – российских и
американских пресс-релизах – выявляются тропы как основное
выразительности и заострению внимания на
искусств по разумной цене.)
40