Читаем и изучаем тексты по специальности (на материалах СМИ). Учебное пособие по русскому языку как иностранному

Таким образом, популярные тематические каналы стали влиятельными субъектами телевизионного рынка и серьёзными конкурентами в борьбе за аудиторию. Недооценивать их, пренебрегать ими сегодня уже нельзя. В то время как большие каналы вкладывают огромные силы и средства в программирование, чтобы «отвоевать» десятые доли процента у своих конкурентов, популярные неэфирные каналы «уводят» у них аудитории, соизмеримые с аудиторией полноценного эфирного канала.

Телезрители ищут и находят развлечение «на свой вкус». Имея в распоряжении в среднем 63 телеканала, россияне формируют индивидуальные

1–2 универсальных канала.

Аудитория российского телевидения https://www.totalview.ru/auditoriya-rossijjskogo-televideniya/

10. Выберите вариант, соответствующий информации из текста.

1. Лояльные телезрители — те, кто:

а) привык смотреть телевизор каждый день; б) смотрит все телеканалы; в) имеет любимые телепередачи.

2.Основной причиной структурных изменений в аудитории телевидения является:

а) отсутствие телеканалов для всех возрастных групп; б) конкуренция телеканалов;

в) развитие интернета, рост популярности социальных сетей и онлайн-видео.

3.Каждый день смотрят телевизор:

а) более 90 % взрослого населения; б) более 70 % взрослого населения.

4) Молодёжь смотрит телевизор а) реже, чем старшее поколение; б) в основном по вечерам;

в) столько же, сколько старшее поколение.

31

11. Согласны ли вы со следующими утверждениями, высказанными в статье?

1.Просмотр телевизора для современного человека — неотъемлемая часть повседневной жизни.

2.Даже для молодёжи, про которую бытует мнение, что она не смотрит телевизор, характерна высокая степень привязанности к телевидению.

3.Популярные тематические каналы стали влиятельными субъектами телевизионного рынка и серьёзными конкурентами в борьбе за аудиторию.

4.Массовая телеаудитория предпочитает развлекательный контент. В топлистах доминируют телесериалы, музыкальные и развлекательные шоу, художественные фильмы.

12. Обратите внимание на следующее правило.

Измените словосочетания по образцу:

Два процента телезрителей — более двух процентов телезрителей.

1.Сорок два процента телезрителей.

2.Шестьдесят три телеканала.

3.Пять телеканалов.

32

4.Шестнадцать строчек в телерейтинге.

5.Пять процентов времени телевещания.

13. Подготовьте сообщение об известных телеканалах у вас в стране, охарактеризуйте их аудиторию.

1.5.НОВЫЕ МЕДИА И ВЛАСТЬ

1.Объясните значение следующих однокоренных слов:

Блог, блогер, блогосфера, виблог, влог.

2. Найдите для заимствованных слов эквивалент в колонке слева.

3. Прочитайте слова и словосочетания, обозначающие важные для современной журналистики понятия. Объясните их значение. Составьте с ними предложения.

Контент Повестка дня

Информационная среда Тренд Дискурс Пиар Медиатизация Блогосфера Интеракция

33

4. Обратите внимание на разницу в значении слов площадь и площадка.

Площадь — открытое пространство в городе.

Площадка — место для проведения каких-либо мероприятий (дискуссионная площадка, политическая площадка).

5. Прочитайте первую часть статьи. Какие черты современной журналистики в этот «особый период её истории» отмечает автор?

Для журналистики настал особый период в её истории. Если в мир сейчас пришёл экономический кризис, который все страны пытаются преодолеть, то для журналистики настал кризис идейный. Никогда ещё за всю трехсотлетнюю историю не слышались так часто слова о скорой гибели журналистики в связи с появлением интернета, блогосферы и существенных инноваций в сфере создания контента.

Можно считать, что трансформация журналистики и появление новых схем организации и выпуска медиапродукта сводятся к возможностям его доставки в любое время и в любое место.

Конвергированные СМИ получают новые характеристики, такие как

мультимедийность, интерактивность, многоканальность. Новостные сайты способны непрерывно обновлять информацию и предоставлять её в режиме реального времени.

Возникновение в поле журналистики режима интеракции с аудиторией позволяет строить не просто диалог, а диалог непрерывный и равный, при котором участие каждого члена аудитории с коммуникаторами делает их равноправными участниками дискурса, принципиально меняя всю коммуникативную схему взаимодействия со средством информации.

Современное медийное интернет-пространство в полной мере стало общественно-политическим фактором и одновременно идеальной площадкой для формирования политического дискурса, свободного комментирования актуальной «повестки дня» и влияния на неё.

6. Прочитайте вторую часть статьи и сформулируйте основные признаки «медиатизации власти».

Сегодня важно понять, каким образом тренды в сфере массовой коммуникации оказывают воздействие на политику и механизмы социального функционирования государства. Тем более что социальные процессы

34

последних лет — выборы в Госдуму, Президента и последовавшие за ними события — непосредственным образом связаны с тем, что блогосфера и социальные сети заявили о себе как новые субъекты политического и информационного процесса.

Внастоящее время можно говорить о формах медиатизации власти по всем направлениям от прессы до интернета. Процесс медиатизации власти многопланов, при этом наблюдается определённое смешение языков, то есть язык политики соединяется с языком СМИ, рекламы, пиара и шоу-бизнеса. Так, например, самым важным для политика становятся коммуникативный аспект политической деятельности и использование соответствующих коммуникативных PR-технологий.

Вэтой связи особой поворотной точкой развития отечественной блогосферы стал блог президента РФ, который таким образом «разрешил» сетевую политическую деятельность.

На Западе блоги и микроблоги стали нормой публичной деятельности политиков любого уровня, поэтому открытие очередного блога президента уже не вызывает там повышенного общественного интереса.

Иное дело — проект Викиликс, который показал, что в современном мире

вактуальной политике не может оставаться ничего сокрытого. Его появление продемонстрировало, что современная так называемая демократическая политическая система располагает эффективными ресурсами воспроизводства публичности. Это заставляет признать интернет-ресурсы самого разного типа новой составляющей частью средств массовой информации, а также автономным социально-политическим институтом (субъектом политики) и одновременно структурным компонентом политической системы. Викиликс показал пример того, каковы последствия доступа граждан к информации, раскрывающей действия власти, когда она проходит по каналам интернетСМИ.

Феномен «Викиликса» доказал, что манифестируемая демократией открытость публичного пространства, т. е. сопряжение политики и массмедиа, происходит на основе взаимной выгоды и взаимного интереса, далеко не полностью соответствует действительности. Поэтому медиатизация власти имеет перспективы для её дальнейшего развития. Этому во многом будет способствовать расширение параметров общественно-политического контента

всети.

35

7. Прочитайте третью часть статьи, посвящённую современной блогосфере. Каковы взгляды автора на блогосферу, можно ли рассматривать её как составную часть СМИ?

Рождение огромного числа политических сайтов фактически означает создание «технологического коридора» продвижения политических идей в общество.

Позиционирование многих интернет-ресурсов в качестве СМИ общественно-политической тематики означает, что в сети стал формироваться медийный сектор со своими производителями и целевыми аудиториями, которые обращаются за политическими новостями в интернет, где обновление информации происходит в режиме реального времени.

Следует отметить, что термин «интернет-СМИ» относится не только к сайтам, но и к блогам и социальным сетям, несмотря на то что соцсети, строго говоря, средствами массовой информации в традиционном понимании не являются. К ним более подходит новый термин «ньюмедиа».

Гражданская, а точнее — народная, журналистика блогосферы уже сейчас настолько пересекается с традиционными её видами, что следует говорить о новом этапе развития всей социальной системы журналистики. Блогосферу в настоящее время отличают юридическая неоднозначность, профессиональная размытость, социальное влияние и набор противоречий.

С момента проявления этой новой формы коммуникации блоги становятся средством информирования и привлечения внимания к общественно-политической информации, становясь альтернативной дискуссионной и политической площадкой.

Поэтому политические силы в обществе всё больше внимания уделяют этой новой информационно-коммуникативной среде. Вместе с тем политические партии в России пока ещё до конца не осознали, что интернет является не только местом, где можно повесить сайт-листовку, рекламу того или иного политического деятеля с красочно оформленной биографией, но и мощным средством ведения собственно предвыборной кампании.

Благодаря размещению в интернете публикации общественнополитической направленности становятся многоцелевыми, а технология WEB-2.0 позволяет аудитории самой производить контент и самой становиться равноправным соавтором.

Возникла ситуация, когда, с одной стороны, традиционные СМИ сегодня технологически сверхвооружены и ещё остаются значимыми для общества, а с

36

другой стороны, налицо размывание границ между профессиональной журналистской деятельностью и любительской в информационнокоммуникативном пространстве сети.

Латенкова В.М. Новые медиа и власть // Оптимальные коммуникации. 11.11.2012

8. Выберите вариант, соответствующий информации из текста.

1. Блогосферу в настоящее время отличает:

а) внимание к социально-политической информации; б) отсутствие новостной информации.

2. Термин «интернет-СМИ» относится: а) не только к сайтам; б) не только к сайтам, но и к блогам;

в) к сайтам, блогам и всем социальным сетям.

3.Термин «ньюмедиа» относится: а) к СМИ в интернете; б) к социальным сетям;

в) ко всем современным СМИ.

4.На Западе блоги и микроблоги политиков: а) запрещены законом; б) стали нормой;

в) разрешены только для президентов.

5.Идейный кризис журналистики, о котором говорит автор статьи: а) связан с вниманием к СМИ политиков; б) связан с появлением Интернета.

9. Прочитайте некоторые мнения, изложенные в данной статье. Прокомментируйте их. Приведите свои аргументы.

1.Тренды в сфере массовой коммуникации оказывают воздействие на политику и механизмы социального функционирования государства.

2.Блогосфера и социальные сети заявили о себе как новые субъекты политического и информационного процесса.

37

3.Самым важным для политика становится коммуникативный аспект политической деятельности.

4.Налицо размывание границ между профессиональной журналистской деятельностью и любительской в информационно-коммуникативном пространстве сети.

5.Соцсети средствами массовой информации в традиционном понимании не являются, к ним более подходит новый термин «ньюмедиа».

10. Закончите предложения по модели.

Модель:

Автор статьи пишет о … (медиатизация власти, происходит медиатизация власти)

Автор статьи пишет о медиатизации власти.

Автор статьи пишет о том, что происходит медиатизация власти.

1.Скорая гибель журналистики может произойти из-за … (появление интернета; появился интернет).

2.Современное медийное интернет-пространство стало идеальной площадкой для … (формирование политического дискурса; формировать политический дискурс).

3.Социальные процессы последних лет связаны с … (блогосфера и социальные сети; блогосфера и социальные сети заявили о себе как новые субъекты политического и информационного процесса).

4.Викиликс показал пример … (последствия доступа граждан к информации; к чему приводит доступ граждан к информации).

5.В настоящее время следует говорить о … (новый этап развития всей социальной системы журналистики; произошёл переход на новый этап развития социальной системы журналистики).

11. Каково ваше мнение, можно ли рассматривать блогосферу как составную часть СМИ?

12. Приведите свои примеры медиатизации власти.

13. Согласны ли вы с утверждением об «идейном кризисе» современной журналистики? Ответ обоснуйте.

38

1.6. «ВИРТУАЛЬНЫЕ СОБЕСЕДНИКИ»: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

1. Прочитайте список новых слов, являющихся ключевыми для данного текста. Посмотрите значения незнакомых слов в словаре.

автоматическая генерация осмысленных текстов виртуальные собеседники искусственный интеллект чат-боты телевизионный промодискурс

проектирование личности виртуального собеседника проектирование эмоций антропоморфизм роботы

искусственный интеллект медиапсихология

2. Определите разницу в значении следующих слов.

Адресат — адресант Цифровой — информационный Узнавать — распознавать План — сценарий Имитировать — изображать Тренд — тенденция

Продвижение (продукта) — реклама Применение — использование Аутентификация — проверка Рейтинг — популярность Опрос — интервью Аналог — копия Познавать — распознавать Образец — шаблон

3. Прочитайте первую часть статьи. Какие социальные группы телезрителей выделяет автор?

39

«Виртуальные собеседники»: перспективы развития

Современный телевизионный медиабизнес в России готовится работать в принципиально новых технологических условиях. Это во многом связано с ориентацией медиаменеджеров на новый адресат телевизионного промодискурса — «цифровую молодежь» как перспективную целевую аудиторию российских телевизионных каналов. Данная аудитория интуитивно ориентируется в современных цифровых технологиях, в отличие от представителей «поколения адаптации», которые вынуждены специально осваивать, например, автоматическую генерацию осмысленных текстов и виртуальных собеседников, примеры использования которых рассматриваются в настоящей статье.

Виртуальные собеседники, или чат-боты, — компьютерные программы, предназначенные для автоматизации коммуникации и процесса общения, способны поддерживать диалог с человеком, используя технологии распознавания речи либо работая по заранее настроенным сценариям «вопрос — вариант ответа». Активное использование телевизионными каналами технологии искусственного интеллекта оказывает существенное влияние на трансформацию телевизионного промодискурса.

4. Прочитайте вторую часть статьи, посвящённую истории чат-ботов. Найдите ответы на следующие вопросы:

1.Когда появился первый чат-бот?

2.Когда возник термин «чат-бот»?

3.Какая основная «среда обитания» виртуальных собеседников?

4.Какие функции они выполняют на современном этапе?

История возникновения и развития чат-ботов

История развития виртуальных собеседников началась в 1950 году, когда появился тест Тьюринга, позволяющий определять способность машины мыслить. На эту тему в журнале Mind была опубликована статья Cоmputing Machinery and Intelligence. В 1961 году был создан первый виртуальный голосовой ассистент Shоebоx от IBM. В 1961 увидел свет первый виртуальный собеседник Элиза (Eliza).

В 1990 году была учреждена Премия Лёбнера (Lоebner Prize) для виртуальных собеседников. В 1995 году был разработан виртуальный

40