Читаем и изучаем тексты по специальности (на материалах СМИ). Учебное пособие по русскому языку как иностранному

Так, например, по предложению неизвестного американского блогера, «цветную» революцию в Гонконге назвали «революцией зонтиков». Её символом стал зонтик, которым протестующие якобы закрывались от водометов китайской полиции. Неудачность этой метафоры в том, что коммуникативно высвечивается ещё один смысл: термин «зонтичная революция» “ ” в Гонконге подразумевает то, что данная «революция» проводилась «под зонтиком» США и их разведывательного сообщества. Однако эта метафорическая номинация разлетелась по миру столь стремительно, что времени для анализа и смены «названия» революции просто не хватило.

Цена непонимания и недооценки метафор достаточно высока. Да и издержки непонимания символической или невербальной коммуникации также высоки. Достаточно вспомнить попытки мирового сообщества после форума АТЭС в Пекине (в ноябре 2014 года) спекулировать на тему: «Китай. Путин. Супруга Си Цзиньпина. Плед».

11.Найдите в тексте четыре причины популярности новых медиа. Запишите их и прокомментируйте.

Во-первых, … Во-вторых, … В-третьих, … В-четвёртых, …

12.Найдите в тексте перечисление всех явлений, входящих в новые медиа. Как называют в Китае новые медиа?

Новые медиа — это …

13.Найдите в тексте объяснение, что характеризует китайское медиапространство.

14.Прочитайте вторую часть статьи. Как различаются понятия «информационная война» и «информационное противоборство»?

Китай и глобальное информационное противоборство

Известный российский политолог Андрей Манойло, разграничивая понятия «информационная война» (далее — ИВ) и «информационное противоборство» (далее — ИП), утверждает, что «к информационному

91

противоборству можно отнести любые формы социальной и политической конкуренции, в которых для достижения конкурентного преимущества предпочтение отдаётся средствам и способам информационнопсихологического воздействия. Информационно-психологическая война — это, безусловно, также один из видов информационного противоборства».

На сегодняшний день Китай и США являются главными конкурирующими разработчиками теории и практики проведения информационного противоборства.

В 2009 г. в Китае вышла книга «» (Китай недоволен. Великая эпоха, великие цели и наши внутренние и внешние неурядицы). Почему же недоволен Китай? События 14 марта 2008 года в Лхасе показали, что Запад всё более целенаправленными действиями осуществляет свою стратегию геополитического «окружения Китая».

С точки зрения авторов, очевидно, что понятия «война» бояться не следует. Наоборот, «война» — это жизнь Китая. Для того чтобы жить, надо обеспечить себе выигрыш в торговой войне. Страна должна работать на торговую войну, потому что это — великая цель, которая нравственно оправдывает жизнь нынешнего и грядущих поколений.

Необходимо отметить, что традиционная медиаиндустрия в Китае представляет собой огромный слаженный и активно развивающийся рынок, наиболее крупными и авторитетными представителями которого являются информационное агентство «Синьхуа», газета «Жэньминь Жибао» и CCTV (Центральное телевидение Китая). Данные СМИ осуществляют деятельность не только в КНР, но и во многих других странах, выпуская новости для обширной аудитории на нескольких языках, включая и русский. Например, по данным официального сайта газеты «Жэньминь Жибао», на 1 января 2018 года тираж газеты превысил 3,5 млн экземпляров. Однако, несмотря на широкое распространение и узнаваемость, на лидирующие позиции постепенно выходят новые СМИ. Начальник канцелярии Государственного управления по делам радиовещания, кинематографии и телевидения КНР Чжу Хун заявляет: «Тенденция развития новых СМИ необратима. Новые СМИ — инициатива будущего развития. Они привлекают внимание молодёжи, которая составляет основную часть интернет-пользователей, а значит, определяют победу в будущем». Он предлагает всеми силами развивать новые медиа и даже усилить их финансовую поддержку.

Татьяна Лобанова. Медиакоммуникации в Китае и России: современные реалии и вызовы // Журнал Тихоокеанского государственного университета. 2014(21). № 4 http://muniver.khstu.ru/main_page/2014/12/17/mediakommunikacii-v-kitae-i-rossii-sovremennye-rea/

92

15. Прочитайте текст, впишите слова и выражения, расположенные под текстом.

1.В новых условиях развития современных технологий традиционные газеты не отличаются …

2.Благодаря новым медиа пользователи могут сами …, то есть читать только те новости, которые им интересны.

3.Современные гаджеты позволяют облегчить …, так как просматривать ленту новостей, воспроизводить видео или читать блоги можно практически в любом месте и в любое время.

4.Одной из черт, отличающих новые медиа от традиционных СМИ, стала хорошо налаженная возможность …, то есть человек, читающий новость в Интернете, сможет поделиться своим комментарием или устроить обсуждение в режиме онлайн.

Слова: формировать и контролировать информационный поток; оперативность подачи информации; получение обратной связи; доступ к информации.

16. Образуйте от глаголов отглагольные существительные. Обратите внимание, что подобные существительные образуются при помощи суффиксов -ение, -ние.

Модель: воздействовать — воздействие

Устаревать

Формировать

Контролировать

Манипулировать

Использовать

Представлять

Модель: получить — получение

Обсудить (Д/ЖД) Представить (В/ВЛ) Снизить (З/Ж) Развить Подтвердить (Д/ЖД) Изучить Применить

93

5. Прочитайте слова и выражения, необходимые для описания работы интернет-платформы и её мобильного приложения. Используя данные слова, опишите работу одного из популярных приложений. Является ли данная платформа и её приложение новым медиа?

Загружать — загрузить на телефон мобильное приложение, новая развлекательная платформа, аудитория сервиса достигла, лента новостей, сервис знакомств, обмен сообщениями, мессенджер.

6. Прочитайте слова и выражения, необходимые для описания работы новостных интернет-ресурсов, в частности WeMedia (блогеров). Опишите, как интересующее вас мобильное приложение размещает у себя новости.

Лента новостей, размещать — разместить в ленте новостей; медийная платформа со своим news feed; два вида news feed: новостной (hot news) и личный (подписки); news feed, основанный на анализе интересов пользователей; быть агрегатором контента; производить контент; производить контент внутри платформы, транслировать контент, транслировать контент в новостной ленте пользователя.

7. В данной статье противопоставлены следующие понятия.

Традиционные медиа — гражданская журналистика — блогинг — контентный бизнес.

Можно ли согласиться с таким противопоставлением? Приведите свои аргументы.

8. Прочитайте первую часть статьи. Что характеризует информационную сферу Китая? Какие запреты действуют в сфере электронных СМИ?

Как монетизировать блоги и почему в Китае медиа не конфликтуют с технологическими платформами

Путешествие в Китай — всегда выход из зоны комфорта. Кажется, что для человека европейской культуры это что-то вроде полёта на Марс или Венеру.

95

Можно долго спорить, действительно ли у России особый путь. Но у Китая он очевидно свой. В том числе в области технологий и медиа. Китай — та страна, которая за последние несколько десятилетий смогла поставить в технологическую зависимость весь цивилизованный мир. Где производятся практически все смартфоны, компьютеры, камеры, да вообще все устройства, одежда? Эта экономика стала настолько влиятельной, что страны вроде США задумались о возвращении технологических производств обратно.

В информационной сфере китайцы действуют ровно наоборот — никаких иностранцев. Как известно, в стране есть политическая цензура, запрещены Facebook, Google, Twitter и другие зарубежные интернет-сервисы. Получить лицензию на СМИ может только китайская компания.

Запрет иностранных сервисов и активное развитие мобильного интернета привели к расцвету местных интернет-компаний, а также, как ни странно, медиа.

У этого процесса есть две особенности. Во-первых, из-за цензурных ограничений в стране расцвели исключительно развлекательные медиа. Вовторых, в отличие от всего остального мира, в Китае нет явного конфликта между медиа и технологическими компаниями. Почему?

9. Прочитайте вторую часть статьи. Что происходит с «классическим вебом» в Китае?

Сайт не нужен. Как платформы заменили интернет

Интернет в Китае развивался очень быстро. По данным China Internet Network Information Center (CNNIC), в стране с населением 1,4 млрд человек уже больше 730 млн пользователей сети. И что интересно, почти все они (695 млн) выходят в интернет с мобильных устройств.

Интернет в Китае практически сразу стал мобильным, и классический веб, по сути, не успел сформироваться. Удивительно, но то же произошло и с мобильным вебом: его место заняли крупные платформы вроде WeChat, QQ,

Toutiao, Youku, Sina Weibo.

Врезультате экономика медиа, выстроенная вокруг собственного сайта,

вКитае так и не сформировалась. У сотен миллионов пользователей первым компьютером стал смартфон, а первыми сервисами — мобильные приложения, включая крупнейшие социальные сети и мессенджеры.

96

Так что медиа просто не инвестировали в развитие сайта, так как вся аудитория уже была на платформах. Например, у WeChat больше 700 млн пользователей, а это практически весь китайский интернет. У сервиса микроблогов Sina Weibo их 340 млн.

WeChat: всё в одном. Изначально мессенджер и социальная сеть, теперь ещё и медийная платформа со своим news feed, сервисом платежей, знакомствами, заказом такси, покупкой билетов, интернет-торговлей и т. п. Владеет WeChat Tencent, также развивающая другой мессенджер — QQ.

Sina Weibo: аналог Twitter. Его ещё называют гибридом Twitter и Facebook, так как Sina Weibo расширила функциональность и отказалась от лимита в 140 символов в одном сообщении. Есть два вида news feed: новостной (hot news) и личный (подписки).

Toutiao: рекомендательная лента и блог-платформа. Это news feed, основанный на анализе интересов пользователей. Сначала Toutiao был агрегатором контента, сейчас почти весь контент производится внутри платформы.

Youku: китайский YouTube. Крупнейший в Китае видеопортал.

10. Прочитайте третью часть статьи, посвящённую WeMedia. Что характеризует работу китайских блогеров? Какие модели монетизации действуют? Опишите работу известного вам блогера.

WeMedia: как блогеры массово занялись контентным бизнесом

Этим летом китайская блогер Беки Ли ( ) за пять минут продала

через свой аккаунт в WeChat 100 автомобилей Mini Cooper по цене $42 000 за штуку. Это было неожиданно даже для WeChat, чья платёжная система не рассчитана на покупки такого размера: желающие оставили депозит на $300, а сами машины оплатили у дилера. Это был первый случай продажи блогером автомобилей через мессенджер. В этом же году модный бренд Givenchy продал в WeChat 80 сумок по $2 000 за 12 минут.

Те, кого у нас называют блогерами, в Китае называются WeMedia. Это слово — английский вариант китайского термина zi meiti или «self media». Это самостоятельные блогеры и небольшие коллективы, которые, в отличие от журналистов, могут быть частными лицами, никак не связанными с государством. В Китае сейчас настоящий бум WeMedia.

97

Несмотря на то, что в стране сотни разных платформ, двигателем медийной революции можно назвать WeChat. Только на этой платформе больше 12 млн публичных аккаунтов, а к концу 2017 года их число превысит 14 млн. Эти аккаунты и есть медиа, именно их контент транслируется в новостных лентах миллионов пользователей WeChat. Такие аккаунты есть и у традиционных медиа, и у государственных организаций, и у обычных людей. Причём просто блогеров среди владельцев публичных аккаунтов больше всего.

По данным WeChat, некоторые WeMedia обогнали обычные медиа по доходу от рекламы. Как показывает пример с Беки Ли, прямые продажи — ещё одна бизнес-модель.

Вообще Global Media Journal насчитал у китайских WeMedia целых шесть моделей монетизации:

1.Реклама.

2.Платный контент (китайцы стали покупать контент, но всё ещё неохотно).

3.Продажа членства в паблик-аккаунтах (члены получают приоритетный доступ к контенту, эксклюзивы и т. п.).

4.Субсидирование платформами вроде Toutiao, Tencent, Baidu.

5.Электронная коммерция (прямые продажи через публичные аккаунты).

6.Производные услуги (заработок на лекциях, семинарах и т. п.). Хороший пример — развлекательное ток-шоу Luoji Thinking, одно из

самых популярных WeMedia в Китае. У него нет своего сайта, оно распространяется только на платформах вроде Youku и WeChat: там у шоу больше 10 млн фанатов. Любопытно, что основные деньги Luoji Thinking приносит не реклама и даже не продажа членства, а электронная коммерция: только на продажах книг авторы шоу заработали в этом году 100 млн юаней

($15,1 млн).

10. Прочитайте четвёртую часть статьи и ответьте на вопрос, поставленный в его названии. Опишите разницу в работе традиционных медиа, гражданской журналистики и блогинга.

Что у традиционных медиа?

Традиционные медиа в Китае прочно связаны с государством. А само государство имеет свои аккаунты внутри любой онлайн-платформы — будь то WeChat, Weibo или Youku. У таких медиа нет конфликта с платформами, так

98

как они получают на них гарантированные показы. Например, публичные аккаунты WeChat могут просто размещать новости государственных ведомств и СМИ в топе своей ленты.

Интересно, что среди авторов WeMedia очень много журналистов традиционных СМИ. Возможно, цензура вытолкнула часть авторов из сферы официальных медиа сначала в гражданскую журналистику, а потом — в контентный бизнес.

Блогинг развивался в Китае в три этапа, следует из отчета Global Media Journal. Всё начиналось с обычных интернет-дневников, а в 2010 году после запуска Weibo расцвела гражданская журналистика с акцентом на социальных проблемах и коррупции. Третья волна связана с развитием WeChat. Особенность третьей волны в том, что авторы WeMedia начали уходить от политических и социальных тем и сосредоточились на зарабатывании денег на контентном бизнесе.

Правда, и WeMedia, как и весь китайский интернет, не избавлены от цензуры. Так, в 2014 году китайские власти приняли специальный закон, запрещающий публичным аккаунтам WeChat писать о политике без одобрения правительства. А у популярной девушки-блогера Папи Цзян начались проблемы с властями даже не из-за политики: в своих шоу она иногда выражается нецензурно. И после критики государственного цензора часть её роликов исчезла с крупных онлайн-платформ. Ей пришлось пообещать, что она будет аккуратнее в выражениях.

Западные медиа и платформы

Удивительно, но факт: западный мир, придумавший интернет, настолько хорошо закрепился в вебе, что чуть не проспал мобильную революцию. В свое время даже основателю Facebook Марку Цукербергу пришлось объясняться перед инвесторами за потерю мобильной аудитории. Марк исправился, и теперь у Facebook всё в порядке: она развивает своё приложение и владеет рядом мобильных сервисов — Instagram, WhatsApp и др.

Последние годы крупные медиахолдинги, привыкшие распространять свой контент через собственные сайты, активно конфликтуют с платформами. Это происходит и в США, и в Европе, и в России.

Самые первые скандалы начались больше десяти лет назад и касались распространения новостей через агрегатор Google News. Издатели обвиняли Google в том, что тот забирает у них аудиторию и ничего не даёт взамен. В Испании даже приняли специальный закон, который обязал новостные агрегаторы платить издателям. В итоге Google предпочёл закрыть свой сервис в этой стране.

99

Второй этап этого конфликта связан с Facebook. Медиа обвинили соцсеть, что она уводит у них читателей, заставляя издателей публиковать тексты в Instant Articles — системе прямой публикации материалов. Издатели до сих пор жалуются, что их статьи в Instant Articles монетизируются хуже, чем на собственном сайте. А пользователи всё чаще предпочитают получать информацию, не выходя за пределы Facebook.

Очевидно, что западные и российские медиа придут к многоплатформенности так же, как и китайские. Просто потому, что пользователям удобнее получать информацию на одной-двух платформах, а не ходить на сайты отдельных СМИ. Только этот процесс будет более сложным и болезненным. Медиа уже давно экспериментируют в соцмедиа: еще в 2014 году та же The New York Times огласила новый для медиа принцип: «забудьте о домашней странице и активнее делитесь публикациями в социальных сетях».

Анастасия Голицына.Монетизация блогов и современные медиа в мессенджерах:

чему можно поучиться у Китая // INC. 12.12.2017 https://incrussia.ru/understand/monetizatsiya-blogov- i-sovremennye-media-v-messendzherah-chemu-mozhno-pouchitsya-u-kitaya/

11. Прочитайте ещё раз некоторые суждения из статьи. Согласны ли вы с ними? Аргументируйте свой ответ.

1.Пользователям удобнее получать информацию на одной-двух платформах, а не ходить на сайты отдельных СМИ.

2.Говорить о полном переходе медиа на платформы пока рано.

3.Пользователи на Западе всё чаще предпочитают получать информацию, не выходя за пределы Facebook.

4.Западный мир, придумавший интернет, настолько хорошо закрепился в вебе, что чуть не проспал мобильную революцию.

5.WeMedia начали уходить от политических и социальных тем и сосредоточились на зарабатывании денег на контентном бизнесе.

12. Выберите правильную форму числительного и существительного.

1.Я встретил на конференции … (4, талантливый, блогер) и … (4, известный, журналистка).

2.Вчера на улице мы сфотографировали … (2, интересный, здание) и …

(2, интересный, писатель).

100