Ценообразование теория и практика. Учебное пособие

Практические задания

Задача 1.

Рассчитать среднегодовую цену шоколадных конфет «Степ» при следующих данных о ценах на начало каждого месяца:

Задача 2.

Рассчитать среднюю цену 1 кг яблок, проданных на разных рынках города, согласно объемам реализованной продукции в стоимостном выражении и ценам 1 кг яблок на каждом рынке, используя данные, представленные в таблице. Для расчета средней цены воспользуйтесь формулой средней гармонической взвешенной.

Определить среднюю цену 1 кг крупы, проданного торговой фирмой в отчетном и базисном периодах, а также индекс изменения цен (т. е. коэффициент или процент пересчета, отражающий изменение цен в отчетном периоде), используя данные, приведенные в таблице.

Задача 3.

Определить среднюю цену 1 кг крупы, проданного торговой фирмой в отчетном и базисном периодах, а также индекс измене-

121

ния цен (т. е. коэффициент или процент пересчета, отражающий изменение цен в отчетном периоде), используя данные, приведенные в таблице.

Задача 4.

Перед началом весеннего сезона магазин строительных материалов предложил покупателям 15 % скидку на клей с 20 марта. Цена клея без скидки – 80 руб. Определите среднюю цену на клей в марте (используется средняя гармоническая взвешенная по фактору времени).

Задача 5.

Определите среднюю цену, если служба маркетинга в течение месяца регистрировала цены яблок на рынке и зафиксировала следующие результаты:

Для определения средней цены используйте формулу средней хронологической взвешенной.

Задача 6.

Сельскохозяйственное предприятие «Колос» реализует овощи с мая по ноябрь. Информация о ценах и объемах реализации

122

представлена ниже. Определите среднюю цену, по которой реализуются овощи:

Для определения средней цены используйте формулу средней арифметической взвешенной.

Задача 7.

Известны следующие данные о товаре в магазине:

–оптовая цена закупки – 8190 руб. за ед.;

–планируемая магазином торговая надбавка – 25 %. Определить розничную цену товара.

Контрольные тесты

1.К показателям, характеризующим систему цен, не относится:

а) уровень цен; б) диапазон изменения цен; в) структура цен; г) динамика цен.

2.Какие формы государственного ценообразования могут быть использованы для регулирования рынка?

а) фиксирование цен; б) приватизация; в) национализация;

г) ценовая дискриминация.

3.Оптовая цена предприятия включает:

а) материальные затраты, амортизацию, заработную плату с начислениями;

б) оплату труда, амортизацию и прибыль; в) себестоимость амортизацию и прибыль;

г) полную себестоимость продукции и прибыль.

123

4.Цены, обслуживающие национальную экономику и формируемые с учетом особенностей отраслей национального хозяйства называются:

а) оптовыми; б) внутренними; в) мировыми;

г) внешнеторговыми.

5.Соотношениеотдельныхэлементоввцене, взятойза100 %, называется:

а) уровенем цены; б) структурой цены; в) динамикой цены; г) нет верного ответа.

6.Свободные (рыночные) цены – формируются под воздействием … и являются равновесными ценами, при которых объем спроса равен объему предложения.

а) конъюнктуры рынка; б) государственных органов власти; в) цен конкурентов; г) нет верного ответа.

7.Цена, применяемая при реализации изделий внутри организации (ассоциации, предприятия) между его подразделениями называется:

а) оптовой; б) трансфертной; в) отпускной; г) закупочной.

8.В цену товаров и услуг включается: а) налог на доходы физических лиц; б) транспортный налог; в) налог на добавленную стоимость; г) земельный налог.

124

9.Аукционная цена – это цена публичной продажи по … уровню.

а) минимально предложенному покупателем; б) максимально предложенному покупателем; в) среднему; г) нет верного ответа.

10.Индекс цен характеризует: а) динамику цен; б) структуру цен;

в) сферу применения цен; г) количество цен.

Практическое занятие 4

ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Цель занятия: рассмотреть сущность и принципы затратных методов ценообразования, закрепить при помощи решения задач и проблемных ситуаций различные методики затратного ценообразования.

Практические задания

Задача 1.

1. Фирма на условиях скользящих цен получила заказ на по- ставкусложно-техническогооборудования. Датаполучениязаказа– 2009 г., срокпоставкизаказа– 2010 г. Предложенныепоставщиком условия скольжения определяют следующую раскладку ценынасоставляющие: стоимостьматериалов– 50 %; стоимость рабочей силы – 30 %; постоянные расходы – 10 %; коммерческие расходы – 10 %.

За период исполнения заказа цены на материалы выросли на 17 %, ставки номинальной заработной платы в отрасли повысились на 25 %, коммерческие расходы снизились на 6 %. Приняв базисную цену за 8300 условных денежных единиц, определить по формуле скольжения процент повышения цены.

125

Задача 2.

Изготовитель стиральных машин, инвестирует капитал в размере 600 000 тыс. руб. и хочет получить на него доход 20 %. Издержкинаединицупродукции– 50 тыс. руб., втомчисле: 20 – постоянные, 30 – переменные. Существующиемощностипозволяют выпускать 20 тыс. шт. стиральных машин.

Определить цену (Р), которая позволит получить запланированный доход на капитал.

Задача 3.

Рассчитать цену единицы продукции, если известно, что объемвыпускапродукции– 8 000 шт; постоянныеиздержки– 60 000 руб; средние переменные издержки на единицу – 10 руб; планируемый уровень рентабельность – 22 %; НДС – 18 %.

Контрольные тесты

1.Логика затратного подхода к ценообразованию – это:

а) продукт – технология – издержки – цена – ценность – покупатель;

б) издержки – технология – продукт – покупатель – ценность – цена;

в) ценность – покупатель – продукт – технология – издержки – цена;

г) нет верного ответа.

2.Установление цен на основе затратного метода относится к: а) активному ценообразованию; б) пассивному ценообразованию; в) нейтральному ценообразованию; г) независимому ценообразованию.

3.Логика ценностного подхода к ценообразованию – это: а) продукт – технология – издержки – цена – ценность –

покупатель; б) покупатель – ценность – цена – издержки – техноло-

гия – продукт; в) ценность – покупатель – продукт – технология – из-

держки – цена; г) нет верного ответа.

126

4.Затратное ценообразование рассматривает цену производителя как совокупность трех элементов:

а) переменных затрат на производство единицы товара, средних накладных издержек и удельной прибыли;

б) переменных затрат на производство единицы товара, общих постоянных издержек и удельной прибыли; в) удельной прибыли, общих переменных затрат и общих

постоянных затрат; г) общих затрат, прибыли и нормы рентабельности.

5.К достоинствам методов затратного ценообразования можно отнести:

а) логичность; б) надежность;

в) последовательность; г) постоянство.

6.Методом затратного ценообразования является: а) балловый метод; б) метод удельных показателей;

в) метод дохода на капитал; г) индексный метод.

7.Калькулирование по сокращенным затратам предполагает, что при определении цен учитываются только … затраты. а) единовременные; б) косвенные; в) постоянные;

г) переменные прямые.

8.При расчете цены методом дохода на капитал используется следующая формула:

127

в) Ц Р Сt (1 r);

9. Используя метод калькулирования по полным затратам, рассчитайте цену товара, если известно, что величина общих издержек составляет 20 000 руб., норматив рентабельности к полным издержкам – 15 %.

10.Метод калькулирования по сокращенным затратам позволяет исчислить … цены.

а) нижний предел; б) верхний предел; в) оптимум; г) нет верного ответа.

Практическое занятие 5

МЕТОДЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Цель занятия: рассмотреть сущность и принципы рыночных методовценообразования, ихдостоинстваинедостаткидляиспользованиянапрактике, закрепитьприпомощирешениязадачипроблемных ситуацийразличныеметодикирыночногоценообразования.

Практические задания

Задача 1.

Фирма «Весна» функционирует на рынке обивочных тканей 5 лет. Проанализировать деятельность фирмы, используя показатели индекса цен, абсолютного изменения товарооборота за счет изменения цен, индекса стоимостного объема товара и абсолютного изменения стоимостного объема товара, используя данные, приведенные в таблице.

128

Задача 2.

Используя метод балловых оценок, определить розничную цену автомобилей «Лада-Калина» и «Лада-Приора», если для расчета себестоимости одного балла был принята модель «ЛадаКалина», себестоимость которой составляет 200 тыс. руб. Балловая оценка параметров моделей указанных марок представлена в таблице:

Уровень рентабельности модели «Лада-Калина» составляет 12 % себестоимости, модели «Лада-Приора» – 15 % себестоимости; НДС – 18 %; торговая надбавка – 10 %.

Контрольные тесты

1.Экономическая ценность товара данной фирмы равна:

а) цене лучшего из доступных покупателю альтернативных товаров фирм-конкурентов;

б) цене безразличия плюс положительная ценность отличий минус отрицательная ценность отличий;

в) цене лучшего из доступных покупателю альтернативных товаров плюс разница в значениях основного потребительского параметра данного товара и товарааналога;

г) нет верного ответа.

129

2.Надбавкакцене, которуюпокупательготовзаплатитьзато, что товары фирмы завоевали хорошую репутацию – это: а) премия фирме-производителю; б) премия покупателю за покупку товара известной

фирмы; в) премиятолькоторговойорганизации, продавшейтовар

этой фирмы; г) премия всем перечисленным субъектам.

3.От чего не зависит экономическая ценность товара: а) от цен конкурентов; б) от свойств товара фирмы;

в) от уровня инфляции в стране; г) от свойств товаров конкурентов.

4.Совокупность продукции, которая однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или близкое функциональное назначение и различается между собой количественным уровнем основного потребительского свойства называется:

а) динамический ряд; б) товарная линейка; в) параметрический ряд; г) товарный тренд.

5.В состав параметрических методов ценообразования не входит:

а) метод структурных аналогий; б) метод удельных показателей; в) метод парных сравнений; г) метод надбавок и скидок.

6.Соотношение между удельной ценой нового товара и товара аналога может быть количественно определено как:

а) коэффициент торможения; б) коэффициент корреляции; в) коэффициент ликвидности;

г) коэффициент финансовой устойчивости.

130