Ценообразование теория и практика. Учебное пособие

2) при заказе серии формула расчета цены изделия принимает вид:

М– доля стоимости материальных затрат в издержках производства;

Р– доля затрат по оплате труда в издержках производства;

К1 – коэффициент, учитывающий снижение стоимости материальных затрат за счет серийности заказа;

К2 – коэффициент, учитывающий снижение расходов по заработной плате за счет серийности заказа.

При большом временном разрыве между датой подписания контрактаи датой фактической поставки товара часто значительно меняется цена этого товара. Обычно это связано с удорожанием сырья, топлива, увеличением оплаты труда. В этом случае используются поправки на скольжение. Контрактная цена, определенная с учетом названных поправок, является базой формирования внешнеторговых цен.

9.2. Специфика формирования мировых цен

Внешнеторговые цены формируются в рамках внешнеторговой и таможенной политики, проводимой государством

(рис. 9.2.1).

Таможенные пошлины – федеральные налоги, взимаемые через таможенные учреждения с товаров, провозимых через границу страны. Различают таможенные пошлины импортные, экспортные и транзитные в зависимости от направления движения товаров.

В зависимости от формы начисления выделяют: адвалорные таможенные пошлины, начисляемые в процентах; специфические, ставки которых установлены в абсолютном выражении и комбинированные – сочетание первых двух видов.

Сверх таможенных пошлин таможня взимает таможенные сборы: сбор за сохранность и складирование товаров, марочный, санитарный сбор и т. д.

Таможенныйтариф– систематизированныйпоопределенным правилам перечень таможенных пошлин, оформленный в виде

111

специального документа. В основе исчисления таможенных платежей лежит таможенная стоимость.

ȼɧɟɲɧɟɬɨɪɝɨɜɵɟ ɰɟɧɵ

ȼɧɟɲɧɟɬɨɪɝɨɜɚɹ

ɩɨɥɢɬɢɤɚ

Ɉɫɧɨɜɧɵɟ ɡɚɞɚɱɢ ɜɧɟɲɧɟɬɨɪɝɨɜɨɣ ɩɨɥɢɬɢɤɢ

ɂɧɫɬɪɭɦɟɧɬɵ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɜɧɟɲɧɟɬɨɪɝɨɜɨɣ ɩɨɥɢɬɢɤɢ

Рис. 9.2.1. Механизм реализации внешнеторговой политики государства

Таможенная стоимость – цена товара, пересекающего границу, заявляемая участником внешнеторговой сделки и являющаяся базой для обложения таможенной пошлиной и другими налогами и сборами.

Для повышения конкурентоспособности продукции на внешнем рынке правительства всех стран субсидируют экспортеров, снижают и снимают экспортные пошлины, предоставляют экспортерам льготные условия налогообложения.

Четкогопорядкарегламентациипроцессаформированияцены при экспорте нет, но говорят о ее пределах. Нижний предел цены при экспорте – это сумма затрат на производство и нормативная

112

прибыль производителя, а также сумма расходов, связанных с доставкой товара до пункта, оговоренного в контракте, и сборов за его таможенное оформление. Верхний предел цены при экспорте – контрактная цена экспортера.

Импортируемая продукция поступает на внутренний рынок страны, поэтому цены на нее обязательно согласовываются с ценаминааналогичнуюотечественнуюпродукцию. Разницамежду показателями, формирующимися в условиях внешнего и национального рынков, покрывается ставкой импортной таможенной пошлины. В целях стимулирования импорта ставки пошлин могут быть снижены.

Расчетныйуровеньценыприимпортеявляетсянижнимеепорогом и рассчитывается по формуле

Верхний предел цены при импорте – цена, по которой импортируемая продукция может быть реализована на внутреннем рынке в соответствии с его конъюнктурой.

113

Р А З Д Е Л II

ПРАКТИКА

ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Практическое занятие 1

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В СОВРЕМЕННЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ

Цель занятия: рассмотреть сущность категорий «цена» и «ценообразование», проанализировать специфические особенности ценообразования на различных типах рынков, закрепить полученные знания в процессе решения задач и проблемных ситуаций.

Практические задания

Задача 1.

Цена закупки равна 10 000 руб. Предельный уровень розничной цены составляет 11 000 руб. Что можно сказать о проценте торговой надбавки в розничной цене?

Задача 2.

На рынке действует 100 фирм, каждая из которых производит за определенный период времени 100 единиц продукции по цене 1 тыс. руб. Одна из фирм-продавцов снижает цену до 0,9 тыс. руб. и благодаря этому увеличивает объем продаж на 20 единиц за данный период. Некоторую часть дополнительного объема продаж этот продавец отнимает у фирмконкурентов, другая часть возможна вследствие расширения спроса при более низкой цене.

Какой объема продаж потеряет каждый конкурент этой фирмы?

114

Задача 3.

Известно, что оптовая цена продуктов равна 13 руб/кг; налог на добавленную стоимость к оптовой цене – 10 %; торговая надбавка составляет 30 %; наценка питания в буфете 50 %.

Исходя из условных данных необходимо определить окончательную стоимость питания для сотрудников организации ЗАО «Альфа» в буфете.

Контрольные тесты

1.Централизованное установление цены на товар в условиях административно-командной экономики предполагает: а) формирование цены торговыми организациями; б) утверждение цены государственными органами; в) формирование цен на стадии производства;

г) установление единой цены на одинаковые товары по всей стране.

2.Свободная цена на рынке – это цена: а) устанавливаемая покупателем; б) устанавливаемая продавцом; в) устанавливаемая лидером;

г) устанавливаемая по согласованию между продавцом и покупателем.

3.Учетно-измерительная функция цены предполагает:

а) возможность ее использования для измерения результатов и стоимостного учета различных экономических процессов;

б) осуществление связи производства и потребления; в) стимулирующеевоздействиенапродавцаипокупателя

товаров; г) регулированиедоходовотраслей, организаций, населения.

4.Установление различных цен для разных потребителей на одну и ту же продукцию – это инструмент … функции цены.

а) учетно-контрольной; б) регулирующей;

115

в) стимулирующей; г) перераспределительной.

5.Если величина цены товара ставится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, то речь идет о … механизме ценообразования.

а) затратном; б) рыночном; в) свободном; г) директивном.

6.Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество?

а) олигополия; б) монополистическая конкуренция; в) монополия;

г) совершенная конкуренция.

7.Предприятие должно снизить цены при наличии на рынке:

а) избыточного спроса; б) латентного (скрытого) спроса; в) непостоянного спроса; г) все ответы верны.

8.В какой рыночной структуре ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов?

а) на рынке совершенной конкуренции; б) на олигополистическом рынке;

в) на рынке монополистической конкуренции; г) на рынке монополии.

9.Производитель обычно поднимает свои цены, если: а) имеет незанятые производственные мощности; б) не может выполнить все заказы; в) стремится увеличить объем заказов; г) считает спрос эластичным.

116

10.Рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится несколькими крупными фирмами, каждая из которых достаточно велика и оказывает влияние на рынок собственными действиями называется:

а) монополией; б) монополистической конкуренцией; в) олигополией;

г) совершенной конкуренцией.

Практическое занятие 2

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ В ПРОЦЕССЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Цель занятия: рассмотреть категории «спрос» и «предложение», ихвзаимодействиесценой, «эластичность спросапоцене» и «перекрестная эластичность», оценить на конкретных примерах действие законов спроса и предложения, проанализировать факторы, влияющие на цены.

Практические задания

Задача 1.

Используя данные, приведенные в таблице, постройте графики спроса и предложения, определите равновесную цену дивана.

Рассчитайте общую выручку и расходы покупателя, эластичность спроса и предложения.

117

Задача 2.

Постройте кривую спроса детской игрушки и дайте ее характеристику при цене (P) = 10, 15, 20, 25, 30 долл., объеме продаж

(Qd) = 100, 85, 60, 20, 5 шт.

Постройте кривую предложения и дайте ее характеристику

(при P = 15, 20, 30, 45 долл., а Qs = 10, 15, 30, 60 шт).

Задача 3.

Определите дуговой коэффициент эластичности спроса по цене, если известно, что при цене 25 руб. объем спроса на товар 500 единиц, а при цене 50 руб. – 250 единиц. К какой группе следует отнести данный товар?

Задача 4.

Фирма производила в месяц 100 изделий, которые продавались по цене 200 у. е. за штуку. Руководители фирмы приняли решение увеличить объем производства на 30 %. Рассчитайте объемвыручкифирмывизменившихсяусловиях, есликоэффициент ценовой эластичности спроса равен 1,5.

Контрольные тесты

1.Спрос можно считать эластичным, если:

а) при не существенном снижении цены значительно увеличивается спрос;

б) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;

в) при изменении цены спрос не изменяется; г) спрос изменяется независимо от цены.

2.Сокращение предложения товара ведет к увеличению: а) спроса на взаимодополняющие товары;

б) общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;

в) спроса на товар; г) спроса на взаимозаменяемые товары.

3.Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичности спроса на товар?

118

а) данный товар является для потребителей товаром первой необходимости;

б) имеется большое число товаров-заменителей; в) изменение объема спроса меньше, чем изменение

цены; г) период времени, в течение которого предъявляется

спрос, является коротким.

4.Какой из перечисленных факторов мог привести к снижению цен на товар А?

а) уменьшение предложения товара А; б) снижение уровня доходов потребителей товара А;

в) рост цены на товар В – заменитель товара А; г) ожидание роста цены на товар А.

5.Втечениепрошлогогодападаликакценатовара, такиобъем его продаж. Какой из нижеприведенных факторов мог обусловить эти изменения?

а) увеличение предложения; б) увеличение спроса; в) уменьшение предложения; г) уменьшение спроса.

6.Перемещаясь по кривой спроса, можно проследить:

а) изменение величины спроса в зависимости от цены; б) изменение спроса под воздействием неценовых фак-

торов; в) изменение спроса в зависимости от дохода потреби-

телей; г) все ответы верны.

7.Если цены на сливочное масло резко повысятся, то покупатели:

а) начнут покупать существенно больше маргарина; б) существенно меньше маргарина; в) столько же, сколько и раньше, маргарина;

г) богатые меньше, а бедные больше маргарина.

119

8.Если цены на программное обеспечение существенно возрастут:

а) продажи компьютеров возрастут; б) продажи компьютеров снизятся; в) продажи компьютеров не изменятся; г) невозможно предсказать.

9.Фирмапроизводилазамесяц100 изделий, которыепродавались по цене 200 ден. ед. за одно изделие. Руководители фирмы приняли решение увеличить объем производства

на 30 %. Рассчитайте объем выручки фирмы в изменившихся условиях, если коэффициент ценовой эластичности спроса равен:

10.Ценовая эластичность спроса на «нормальный» товар при цене 48 руб. составляет по абсолютной величине 0,8. На начальный момент времени объем продаж составит 1000 ед. и при небольшом изменении цены эластичность спроса не меняется, то на сколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 руб.?

а) уменьшится на 63 ед.; б) уменьшится на 126 ед.; в) увеличится на 126 ед.; г) увеличится на 63 ед.; д) правильного ответа нет.

Практическое занятие 3

ВИДЫ И СТРУКТУРА ЦЕН

Цель занятия: рассмотреть особенности построения системы ценвэкономике, различныевидыцен, сферыихприменения, порядок расчета.

120