Управленческая экономика. Учебное пособие

ТЕМА 7 ОПТИМИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Основные вопросы:

7.1.Конкурентная структура рынка.

7.2.Показатели, характеризующие конкурентную структуру рынка.

7.3.Краткосрочное и долгосрочное равновесие конкурентного рынка.

Основные понятия: конкуренция, конкурентная структура рынка, конкурентный рынок, модель совершенной конкуренции, равновесие конкурентного рынка.

7.1. Конкурентная структура рынка

Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих особенности организации и функционирования того или иного отраслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все аспекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма, – это количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение ценовой и неценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца и т.п.

Теоретически рыночных структур может быть большое количество. Тем не менее, многие экономисты считают возможным упростить анализ, прибегнув к типологии рыночных структур исходя из нескольких базовых параметров – признаков отраслевого рынка: число фирм в отрасли; контроль над рыночной ценой; характер реализуемой на рынке продукции – стандартизированный или дифференцируемый товар производит отрасль; условия вступления в отрасль, что связано с наличием или отсутствием барьеров для вступления

вотрасль; наличие неценовой конкуренции [11].

Взависимости от содержания каждого признака и их сочетания формируются разные типы отраслевых рынков

(разные модели рынка) – совершенной конкуренции,

71

монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Каждая из этих рыночных структур отличается разной степенью рыночной власти отдельного производителя, которая находится в обратной зависимости от степени развития отношений конкуренции на рынке. Рыночная власть – способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуацию на рынке, в первую очередь на рыночную цену. Если рыночная власть будет проявляться со стороны спроса, то речь следует вести о рыночной власти покупателя. Рыночная власть производителя заключается в наличии или отсутствии у него возможности влиять на отраслевую (рыночную) цену производимой продукции за счет изменения объемов выпуска.

Рыночная структура отражает наиболее важные аспекты рынка:

–количество фирм в отрасли;

–характер производимого продукта;

–возможность входа и выхода с рынка;

–способность фирмы воздействовать на цены.

На рисунке (рис.7.1) показаны четыре типа рынка в соответствии со степенью конкуренции на них; последняя определяется по степени рыночной силы и способности фирмы получать долгосрочную экономическую прибыль.

Фирма в условиях монополистической конкуренции

может обладать некоторой властью, поскольку ее товары могут отличаться от тех, которые продают ее конкуренты.

Фирма, действующая в условиях олигополии, добивается рыночной власти благодаря специализации своих товаров, своего относительно большого размера или за счет обоих этих факторов. Проникновение на рынок и уход с него прямо определяют способность фирмы получать долгосрочную экономическую прибыль.

72

вует больше возможностей получить экономическую прибыль в течение длительного периода.

Достаточно очевидно, почему монополия не является конкурентной с точки зрения экономического анализа. Будучи единственной фирмой, она обладает конечной силой устанавливать цены, а ее способность получать экономическую прибыль ограничена только правительственной регуляцией или иногда революционными технологиями либо товарами-заменителями, пришедшими из совершенно других отраслей.

Вэкономическом анализе неценовая конкуренция играет вторичную роль в определении степени конкуренции.

Внеценовую конкуренцию втягиваются те фирмы, которые пытаются добиться преимущества над соперниками, прибегая к дифференциации своих товаров посредством рекламы, промоушен, разработки новых товаров и их характеристик, а также обслуживания клиентов.

Степень информированности покупателей и продавцов

оцене на товары и о самих товарах (качестве товара, надежности и честности) также может стать фактором, опре-

деляющим рыночную силу фирмы или ее преимущества в конкурентной борьбе. Неполная информация о товаре сама по себе может дать рыночную силу.

7.2. Показатели, характеризующие конкурентную структуру рынка

1) Количество фирм в отрасли. Считается, что фирм в отрасли много, если объём производства каждой относительно невелик и ни одна фирма не занимает лидирующих позиций в отрасли. Степень концентрации производства в отрасли оценивается коэффициентом ХерфиндаляХиршмана [8]:

где S1, S2, Sn – удельные веса фирм-конкурентов в отрасли.

74

Если на рынке одна фирма, то Н = 1002 = 10 000; Если на рынке 2 фирмы, то Н = 502 + 502 = 5000.

Сильно монополизированным принято считать рынок, на котором Н = 1800.

2) Характер производимого продукта (однородный,

дифференцированный, уникальный).

Если покупатели не отдают предпочтения какому-либо товару, то эти товары относятся к группе однородных товаров.

Если товары различаются по качественным, техническим или др. параметрам, то такие товары – дифференцированные.

Если у товаров нет заменителей, то эти товары уникальны (монополия).

Степень взаимозаменяемости товара определяется коэффициентом перекрёстной эластичности спроса:

Чем выше коэффициент перекрёстной эластичности спроса, тем выше однородность выпускаемых фирмами товаров и тем выше их взаимозаменяемость. При коэффициенте равном нулю, товар вообще не имеет заменителей.

3) Степень влияния фирмы на рыночные цены.

Определяется с помощью коэффициента Лернера (L):

Значение коэффициента колеблется от 0 до 1. Чем выше этот коэффициент, тем в большей степени фирма может влиять на рыночную цену и получать дополнительную прибыль. На практике часто коэффициент Лернера подсчитывают по формуле:

75

4) Возможность входа на рынок и выхода из бизнеса.

Данная возможность определяется наличием в отрасли барьеров:

–барьеры искусственные, связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий, патентов, нормативно-правовая база и др.

–барьеры естественные, причина которых заключается

вэкономии на масштабах производства.

7.3.Краткосрочное и долгосрочное равновесие

конкурентного рынка

В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки, сокращая издержки или оптимизируя объём выпуска.

Два метода максимизации прибыли (минимизации убытков):

1)сопоставление TR (валовый доход) и TC (валовые издержки) и нахождение максимальной разницы.

2)сопоставление MR (предельный доход) и MC (предельные издержки).

Предельный доход (англ. marginal revenue - MR), также маржинальный доход, предельная выручка – дополнительный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы товара.

Предельные издержки () — это издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции: MC =

ΔTC / ΔQ

Если валовые издержки отнести к количеству выпускаемой продукции ТС/Q, получим средние издержки (АТС)

Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде:

1)TR – TC = max

2)MR = MC,

Так как MR = P = ATR, то условие максимизации прибыли в условиях совершенной конкуренции:

P = MC.

76

В долгосрочном периоде фирмы работают с нормальной прибылью.

Поэтому условие долгосрочного равновесия фирмы:

P = ATC.

Уровень доли постоянных издержек в полных издержках

Существует метод, позволяющий оценить влияние изменения количества продукции на прибыль предприятия. Данный метод называется долей постоянных издержек в общих издержках (DOL) и фактически представляет собой коэффициент, измеряющий эффект, который оказывает изменение количества в % на изменение прибыли в %:

Важность уровня доли постоянных издержек в полных издержках состоит в том, что она демонстрирует менеджерам влияние незначительных колебаний количества на прибыль.

Ограничения использования анализа «объём- издержки-прибыль».

Сказанное верно только тогда, когда все переменные: цена, средние переменные издержки и общие постоянные издержки остаются неизменными. Данный метод применим только для краткосрочного периода, а также анализ не позволяет идентифицировать оптимальную точку, он сосредоточен на оценке влияния изменений количества на издержки и прибыль.

77

Контрольные вопросы:

1)Дайте определение понятия «рыночная структура.

2)Каковы особенности деятельности фирмы в условиях совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии.

3)Рыночная структура отражает наиболее важные аспекты рынка. Укажите эти аспекты.

4)Как оценивается степень концентрации производства в отрасли?

5)Какой показатель используется для оценки степени взаимозаменяемости товара?

6)Что означает рост значения коэффициента Лернера (L)?

7)Какие барьеры ограничивают возможность входа на рынок и выхода из бизнеса?

8)Укажите сущность методов максимизации прибыли (минимизации убытков).

9)Какое применение имеет метод долей постоянных издержек в общих издержках (DOL)?

10)Какие ограничения имеются при использовании метода анализа «объём-издержки-прибыль»?

ЗАДАЧИ

Задача 7.1. Принятие решения по поводу цены и объёма производства

Исходные данные:

Функция издержек имеет вид: ТС = 2000 + 10Q +

0,02Q2

P = 25

TR = P x Q = 25Q

Определите объём выпуска, максимизирующий прибыль, и размер максимальной прибыли.

Задача 7.2. Анализ безубыточности

Исходные данные:

Р = 5;

AVC = 3;

78

FC = 20000;

Определите безубыточный объем производства

Задача 7.3.

Исходные данные:

При производстве 15000 ед. продукции, прибыль составила 10000.

AVC = 3; FC = 20000;

Оцените влияние изменения количества продукции на прибыль предприятия с помощью метода DOL. Что означает этот коэффициент?

79

ТЕМА 8 ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ ПО ЦЕНАМ И ОБЪЁМАМ ПРОИЗВОДСТВА В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Основные вопросы:

8.1.Монополия.

8.2.Монополистическая конкуренция.

8.3.Олигополия.

Основные понятия: конкуренция, конкурентная структура рынка, конкурентный рынок, модель совершенной конкуренции, равновесие конкурентного рынка.

8.1. Монополия

Рассмотрим вопрос использования маржинального дохода и маржинальных издержек для определения оптимальной цены и объёма производства

Правило максимизации прибыли в условиях моно-

полии: MR = MC.

Основное отличие условий максимизации прибыли при совершенной конкуренции и при монополии заключается в следующем [8].

Для конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной ценой:

MR = P,

Для монополиста предельный доход меньше цены реализации:

MR < P.

Поэтому для монополиста уравнение МС = МR не может быть приведено к виду МС = Р, как при совершенной конкуренции.

Это означает, что если при совершенной конкуренции оптимальный объём производства определяется путём сопоставления предельных издержек и рыночной цены, то при монополии фирма должна сопоставлять MR и МС. Точки оптимума конкурентного и монопольного рынка не совпадают.

80