Управленческая экономика. Учебное пособие

Для всех товаров, за исключением товаров Гиффена, коэффициент эластичности спроса по цене является отрицательным, поскольку рост цены вызывает сокращение величины спроса [7].

Товары Гиффена – малоценные товары, которые занимают в потребительском бюджете значительное место и для которых отсутствует равнозначный товарзаменитель.

Так, например, товарами Гиффена в России являются чай, хлеб и некоторые другие, а в Китае – рис и макароны. «Парадокс Гиффена»: при повышении цен на определённые виды товара (в основном товары первой необходимости) их потребление повышается за счёт экономии на других товарах.

Среди факторов, воздействующих на ценовую эластичность спроса, наиболее значимыми являются:

1)Наличие и доступность товаров-заменителей на рынке. Отсутствие товаров-заменителей на рынке делают потребителей менее чувствительными к повышению цен.

2)Фактор времени. Рыночный спрос на большинство товаров является более эластичным в долгосрочном периоде.

3)Удельный вес расходов на товар. Высокий уровень расходов на товар в бюджете потребителя делает спрос на товар более чувствительным.

4)Необходимость товара для потребителя. Высокая степень необходимости товара для потребителя предопределяет его низкую эластичность по цене.

Практическую значимость коэффициент эластичности приобретает при анализе влияния изменения цены на объёмы производства и доходы фирмы для товаров с различной эластичностью.

Предположим, что если цена на товар сократится, то объём спроса увеличится. Как при этом изменится доход фирмы?

41

Очевидно, что, с одной стороны, вследствие уменьшения цены доход сократится на R1 = Q∆p, но, с другой стороны, под влиянием увеличения объёма спроса доход возрастёт на R2 = (P – ∆p)∆q (табл. 4.1).

Таблица 4.1 Эластичность спроса по цене и доход фирмы

Прирост дохода определяется отношением величины R2 к R1 и, в свою очередь, зависит от ценовой эластичности спроса:

Таким образом, если при эластичном спросе снижение цены увеличивает совокупный доход, то при неэластичном спросе снижение цены сокращает доход фирмы.

Эластичность спроса по доходу. Чувствительность величины спроса к изменению дохода определяется через коэффициент эластичности спроса по доходу.

Коэффициент эластичности спроса по доходу ЕR –

степень количественного изменения величины спроса при изменении потребительских доходов на 1%.

Данный коэффициент рассчитывается по формуле точечной или дуговой эластичности:

Е = (Q2 – Q1)/ 0,5(Q2 + Q1):(R2 –R1)/ 0,5(R2+R1).

Для большинства нормальных товаров коэффициент эластичности спроса по доходу является положительной величиной.

42

В зависимости от величины коэффициента нормальные товары делятся на три группы:

–товары первой необходимости, eсли 0 < ER < 1

–товары второй необходимости, eсли ER = 1

–предметы роскоши, если ER > 1.

Для относительно худших товаров эластичность спроса по доходу будет величиной отрицательной (Е < 0).

Для товаров повседневного пользования (продукты питания, электроэнергия и др.) эластичность по доходу относительно невысока в краткосрочном периоде.

Товары длительного пользования (автомобили, недвижимость) более эластичны в краткосрочном, чем в долгосрочном периоде.

Перекрёстная эластичность спроса. Коэффициент перекрёстной эластичности – степень изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1%.

Если Е > 0, то товары являются взаимозаменяющими (чай, кофе);

Если Е < 0, то товары взаимодополняющие (фотоаппараты, фотоплёнка);

Если Е = 0, то товары считаются независимыми (обувь, лекарства).

Использование эластичности при анализе нефункционального спроса. Умение работать с различными коэффициентами эластичности позволяет дать количественную характеристику отдельным видам нефункционального спроса.

Эффект массового потребления и эффект сноба могут быть количественно оценены через коэффициент количественной эластичности спроса, отражающей чувствительность индивидуального спроса к изменению рыночного спроса.

Коэффициент показывает степень количественного изменения индивидуального спроса при изменении рыночного спроса на 1% и подсчитывается по формуле:

43

где:

q – величина индивидуального спроса на товар; Q – величина рыночного спроса на товар.

Если Еq > 0, то имеет место эффект присоединения к большинству;

Если Еq < 0, то наблюдается эффект сноба. Количественное значение эффекта показательного

потребления, или эффекта Веблена, может быть оценено через ценовую эластичность спроса.

Если товар относится к группе нормальных и коэффициент ценовой эластичности является отрицательным E < 0, то это свидетельствует об отсутствии эффекта показательного потребления.

Если же коэффициент ценовой эластичности спроса на данный товар имеет положительное значение Е > 0, то имеет место эффект показательного потребления, тем более значимого, чем выше абсолютное значение данного коэффициента.

Эластичность предложения. Коэффициент эластичности предложения по цене – степень количественного изменения величины предложения при изменении цены на 1%:

Выделяют три основных типа эластичности предложения по цене:

1) Абсолютно неэластичное: Е = 0.

Характерно для мгновенного периода, когда все факторы производства являются постоянными, и нет возможности изменить объём производства.

2) Неэластичное предложение: 0 < E < 1.

Наблюдается в краткосрочном периоде, когда часть факторов производства может быть изменена и незначительно можно изменить объём производства.

3) Эластичное предложение: E > 1.

44

Проявляется в долгосрочном периоде, когда можно изменить все факторы производства.

К основным факторам, определяющим эластичность предложения, можно отнести:

1)Наличие незагруженных производственных мощностей – предложение более эластично, так как объём производства может быть увеличен за счёт незагруженных мощностей.

2)Виды предлагаемых для реализации товаров и услуг. Те товары, производство которых может быть увеличено без дополнительных капвложений, имеют более эластичное предложение.

3)Возможность длительного хранения продукции. Фирме легче увеличить объём предложения за счёт запасов.

4)Минимальный объём затрат, необходимый на расширение производства. Чем больше величина необходимых капвложений, тем ниже эластичность предложения.

5)Период времени. Чем больше период времени, тем больше возможность приспособиться к изменению цены и тем эластичнее предложение.

4.3. Принципы управления спросом

Умение построить кривую спроса – первый шаг к управлению спросом. Второй шаг – умение воздействовать на него.

где:

Qd – объём спроса на продукцию; Р – цена;

45

А – затраты на рекламу данной фирмы; С – качественные характеристики товара; О – сбытовая сеть;

Рn – цена конкурирующего товара; Аn – затраты на рекламу конкурентов;

Сn – качественные характеристики товаров конкурентов;

Оn – сбытовая сеть конкурентов; W – ожидания потребителей;

I – доходы потребителей; М – вкусы потребителей;

G – государственная политика; N – численность населения.

Формула представляет собой конкретизацию обычной формулы спроса применительно к задачам фирмы по управлению спросом и показывает контролируемые и неконтролируемые фирмой переменные.

Цена, качество товара, реклама, сбытовая сеть – это четыре стратегические переменные, с помощью которых фирма может влиять на спрос.

Решающим моментом в использовании фирмой контролируемых факторов является их сравнительная эластичность.

Наряду с эластичностью спроса по ценам можно подсчитать:

1) эластичность по рекламе:

Менеджер обязан знать эластичность спроса на все контролируемые переменные и использовать те из них,

46

которые при равных затратах дают наибольший прирост спроса.

К неконтролируемым переменным относятся переменные, описывающие поведение конкурентов, потребителей, государства и действие прочих внешних факторов.

Принцип управления неконтролируемыми факторами состоит в том, чтобы:

–стремиться так влиять на эти факторы, чтобы не допустить их изменение в нежелательную для фирмы сторону, а также хотя бы предвидеть динамику этих переменных и принимать соответствующие защитные меры;

–прогнозировать развитие неконтролируемых переменных и строить в соответствии с прогнозом политику фирмы.

Оценка и прогнозирование рыночных условий.

При анализе и прогнозировании последствий изменений рыночных условий необходимо решить две взаимосвязанные задачи:

–построение фактических функций спроса и предложения на основе статистических данных;

–расчёт новых параметров рыночного равновесия под воздействием неценовых факторов.

Для решения этой задачи необходимо иметь показатели цены и количества товара, которые доминируют на рынке и при которых рынок находится в равновесном состоянии.

Контрольные вопросы:

1.Дайте определение спроса и предложения.

2.Объясните различие между спросом и величиной спроса, предложением и величиной предложения.

3.Назовите основные неценовые факторы, которые влияют на спрос и предложение.

4. Объясните, как изменяется предложение товара в мгновенном, краткосрочном и долгосрочном периодах?

47

5. Что отражает состояние рыночного равновесия

ив чем заключается смысл понятий «выигрыш продавца»

и«выигрыш покупателя»?

6.Дайте определение эластичности спроса.

7.Объясните различие между точечной и дуговой эластичностью.

8.Обоснуйте практическое значение расчета коэффициентов прямой и перекрестной эластичности спроса.

9.Почему при неэластичном спросе выручка от продажи возрастает при повышении цены?

10.Объясните, какое влияние и почему оказывает наличие товаров-заменителей на эластичность спроса?

11.Какие типы товаров в зависимости от эластичности спроса по доходу Вы знаете?

12.Какие существуют методы прогнозирования

спроса?

ЗАДАЧИ

Задача 4.1. Оценка точечной эластичности.

Исходные данные: линейная функция спроса имеет вид: Qd = 4000 – 25P; цена 1-й единицы товара: Р = 10 ден. ед.

Оцените эластичность спроса по цене.

Задача 4.2. Оценка дуговой эластичности.

Фирма снизила цену на товар А с 24 до 18 ден. ед. В результате спрос за 2 недели увеличился с 10 тыс. до 18 тыс.

Оцените эластичность спроса, используя метод дуговой эластичности.

Задача 4.3. Оценка эластичности цены по спросу.

Исходные данные: Qd = 4000 – 25P при Р = 10, Q =

3750

Оцените эластичность цены по спросу. Какой экономический смысл имеет полученный коэффициент?

48

Задача 4.4. Оценка эластичности спроса на продукцию фирмы по динамике её доходов

Анализ результатов деятельности фирмы показал, что сокращение цен на продукцию на 5% привело к снижению денежных доходов на 2%. Какова точечная эластичность спроса по цене на продукцию фирмы? Какой экономический смысл имеет полученный коэффициент?

Задача 4.5. Оценка и прогнозирование рыночных условий.

Исходные данные: Q* = 7,5 млн.т/в год; P* =0, 75; Ed = -0,8; Es = 1,6

Определите модели спроса и предложения, исходя из предположения, что они имеют линейный характер. На основе полученных функций спроса и предложения оцените, как 20%-ное снижение спроса под воздействием неценовых факторов повлияло на цену товара.

49

ТЕМА 5 АНАЛИЗ ПРОЦЕССА ПРОИЗВОДСТВА И ИЗДЕРЖЕК

Основные вопросы:

5.1.Производство и производственная функция.

5.2.Постоянные и переменные факторы производства.

5.3.Деятельность фирмы в краткосрочном периоде.

5.4.Деятельность фирмы в долгосрочном периоде.

Основные понятия: управление производством, процесс производства, производственная функция, закон убывающей отдачи, масштаб производства, издержки производства, экономический анализ.

5.1. Производство и производственная функция

Любая фирма, которая ведет производственнохозяйственную деятельность, важной задачей ставит осуществление полного контроля над процессом производства, а также над количеством ресурсов, которые необходимы для создания определенного вида продукции. Считается, что фирма наиболее эффективна только в том случае, когда она может добиться наибольшего объема выпуска при минимальных издержках и затратах факторов производства.

Зависимость между объемом выпуска продукта и количеством применяемых факторов выражается производственной функцией. Производственная функция показывает максимально возможный выпуск продукции, который может произвести фирма при каждом конкретном сочетании факторов производства. Она строится для конкретной технологии.

Для организации производственного процесса непременным условием является взаимодействие всех факторов производства и ресурсов, что обеспечивает его целостность и непрерывность. В современной экономической теории выделяют три основных фактора производства: труд, земля (природные ресурсы), и капитал [9].

Производство – это деятельность, направленная на преобразование факторов производства в целях получения

50