Управленческая экономика. Учебное пособие

Разновидность агентских конфликтов:

а) мотивация менеджера, т.е. мотивация менеджера может быть недостаточной для полного использования его потенциала;

б) различие в оценках риска, т.е. менеджеры более осторожны, чем диверсифицированные акционеры. Поскольку в случае совершения рискового события потери менеджеров могут оказаться большими;

в) эффективность использования активов. Если менеджеры будут получать доходы независимо от эффективности использования активов, то они могут реализовать проекты, снижающие данный показатель;

г) глубина периода принимаемых решений. Действия менеджеров всегда рассчитаны на меньшую перспективу, чем интересы собственника. Поэтому менеджеры реализуют проекты с быстрой отдачей.

Полностью устранить конфликт интересов и ликвидировать агентские издержки невозможно. Агентские издержки делятся на прямые и косвенные. Прямые издержки связаны с подготовкой контрактов для менеджера и контроль за их исполнением. Косвенные издержки связаны с потерей дохода из-за несовершенства контракта или контроля.

В западной практике для устранения конфликта интересов используется продажа части акций менеджерам. Если пакет до 5% – совпадение интересов; до 25% – «заевшиеся» менеджеры; до 30% – опять повышается эффективность.

2.3. Классификация фирм по размеру и юридической форме

С правовой точки зрения под фирмой подразумевается самостоятельный хозяйствующий субъект с правами юридического лица, который соединяет под своим управлением факторы производства для производства товаров и услуг. Классификация фирм по размеру представлена в табл. 2.2.

21

*– Федеральный закон «О развитии малого и среднего предпринимательства в РФ».

**– Постановление Правительства РФ от 9 февраля 2013 г. № 101 «О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства»

Размер фирмы может оцениваться по одному или нескольким критериям: численности работников, объёму используемого капитала, величине активов, масштабам продаж.

Основные организационно-правовые формы предпринимательской деятельности:

1) единоличная фирма;

2) партнёрство (товарищество);

3) корпорация (акционерное общество);

4) государственное предприятие.

Единоличная фирма – это фирма, принадлежащая одному лицу, которое владеет всеми её активами и несёт персональную ответственность по всем её обязательствам (является субъектом неограниченной ответственности).

Преимущества единоличной фирмы:

простота организации;

свобода действий владельца фирмы;

сильная экономическая мотивация;

22

Недостатки единоличной фирмы:

ограниченность финансовых и материальных

ресурсов;

отсутствие развитой системы внутренней специализации производственных и управленческих функций;

определённые налоговые проблемы;

трудности при передаче прав собственности;

неограниченная ответственность собственника.

Партнёрство (товарищество) – эта форма подобна

единоличной собственности, за исключением того, что в ней существует более одного собственника. В полном товариществе все партнёры также несут неограниченную ответственность. Командитное (смешанное) товарищество – его особенность заключается в том, что ряд его участников отвечает по обязательствам товарищества всем своим имуществом, а ответственность одного или нескольких участников ограничивается их вкладами в дело.

Акционерное общество – представляет собой предприятие с правом юридического лица, обладающее уставным капиталом.

Преимущества акционерного общества:

ограниченная ответственность;

акционеры имеют право на долю доходов корпорации;

существуют независимо от их собственников;

право акционеров передавать свои акции другим

лицам.

Недостатки АО:

двойное налогообложение;

затраты времени на регистрацию АО.

Государственное предприятие – характеризуется

двумя чертами:

1) имущество такого предприятия и управление им полностью или частично находится в руках государства;

23

2)в своей деятельности руководствуется не только мотивом прибыли, но и стремлением удовлетворить общественные интересы, что может ограничить экономическую эффективность.

Различают три основных формы государственных предприятий:

1)бюджетные предприятия,

2)государственные корпорации,

3)смешанные компании.

Бюджетные предприятия – предприятия, не имеющие ни юридической, ни хозяйственной самостоятельности. Они подчиняются министерствам, ведомствам или органам местного самоуправления. Не платят налогов на прибыль, все их доходы и расходы проходят через госбюджет.

Государственные корпорации – могут быть образованы в форме акционерного общества, все акции которого принадлежат государству.

Смешанные компании – образуются в форме акционерных обществ и товариществ с ограниченной ответственностью, акции которых принадлежат государству и частным вкладчикам.

Контрольные вопросы:

1.Определите понятие «фирма».

2.Разграничите понятие фирмы и предприятия.

3.Какие основные подходы существуют в экономической теории для объяснения феномена существования фирм?

4.Почему существует рынок, если фирмы позволяют устранять определенные затраты и фактически сокращать издержки производства?

5.Что является причиной существования и в чем заключается закон возрастающих альтернативных издержек?

6.Чем определяется оптимальный размер фирм в рыночной экономике?

24

7.Дайте анализ альтернативным моделям поведения

фирмы.

8.Перечислите мотивы, определяющие решения фирмы, обоснуйте и аргументируйте свой выбор мотивов.

9.Считаете ли вы, что модель максимизации прибыли можно применять к деятельности современных корпораций?

10.Какие виды фирм Вы знаете согласно их классификации по размеру и юридической форме?

25

ТЕМА 3 СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ В ПРИНЯТИИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ

Основные вопросы:

3.1.Оценка и прогнозирование спроса и предложения.

3.2.Равновесие на рынке.

3.3.Определение кривой спроса фирмы.

Основные понятия: спрос, предложение, эластичность, эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, перекрёстная эластичность спроса, эластичность предложения, принципы управления спросом, оценка эластичности спроса, оценка и прогнозирование рыночных условий, функции спроса.

3.1. Оценка и прогнозирование спроса и предложения

Спрос и факторы его определяющие. Рынок представляет собой систему взаимоотношений между покупателями и продавцами. Состояние рыночной экономики, уровень и механизм её развития описываются при помощи таких базовых понятий, как спрос и предложение [2].

Рыночный спрос на какой-либо товар или услугу является косвенным отражением потребности людей в данном товаре или услуге.

Потребность в некотором благе отражает желание его

иметь.

Спрос – это платёжеспособная потребность в какомлибо товаре или услуге.

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос (запрос) отражает желания и

возможности отдельного потребителя, рыночный спрос является суммированным, или агрегированным, отражением спроса на товар со стороны всех потенциальных потребителей.

Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют следующие методы:

26

1)Опрос или интервью покупателей позволяет выявить их предпочтения, но не всегда даёт достоверные результаты, в силу трудностей, возникающих при опросе.

2)Экспертная оценка осуществляется экспертами, является дорогостоящим мероприятием и не исключает вероятность ошибочных прогнозов.

3)Рыночный эксперимент, в ходе которого задаются новые параметры, например, цены, и проводится сравнительный анализ поведения потребителей в старых и новых условиях.

4)Статистический метод – на основе изучения статистических данных исследуются взаимосвязи между спросом

иценами за определённый период времени, ранжируется влияние прочих факторов (дохода, цен на других рынках и др.). При наличии достаточно объёмной информации можно с определённой долей погрешности вычислить функцию спроса

испрогнозировать реакцию потребителей на изменение цен. Для количественной оценки спроса используются

такие показатели, как величина спроса и цена спроса.

Величина спроса (quantity of demand – Qd) –

количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.

Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определённое количество товара или услуги, называется ценой спроса (price of demand – Pd).

Если рыночная цена оказывается меньше цены спроса конкретного потребителя, то возникает так называемый излишек потребителя.

Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называется функцией спроса.

Общая функция спроса записывается следующим

27

где:

Qd – величина спроса на товар i;

P1, Pi, Pn – цена на данный и другие товары; E – ожидания потребителей;

R – денежный доход потребителей;

N – количество потенциальных покупателей; T – вкусы и предпочтения потребителей;

X – другие факторы, влияющие на спрос товара.

Функция спроса от цены: Qd = f(Pi). Обратная функция спроса: Pi = f(Qd).

Функциональная зависимость между величиной спроса

иценой может быть представлена тремя способами:

1)табличным;

2)аналитическим: Qd = a – bP;

3)графическим.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса носит универсальный характер и отражает действие закона спроса.

Действие закона спроса объясняется двумя эффектами:

1)Эффект дохода: уменьшение цены – увеличивает реальный доход. Человек может купить то же количество товара за меньшие деньги и, таким образом, у него остаётся больше денег на дополнительные покупки.

2)Эффект замещения: у человека возникает стимул

кзамещению более дорогих товаров более дешёвыми, что ведёт к увеличению спроса. Изменение величины спроса происходит при изменении цены данного товара и неизменности всех прочих товаров и графически отражается движением по кривой спроса. Изменение спроса происходит под воздействием неценовых факторов и графически отражается смещением кривой спроса вправо или влево.

Среди наиболее значимых неценовых факторов экономисты выделяют [4]:

1)вкусы и предпочтения потребителей;

2)доходы потребителей;

3)число потребителей;

28

4)цены на другие товары;

5)экономические ожидания потребителей.

В зависимости от того, какие факторы побуждают человека к покупке, выделяют:

–функциональный спрос, обусловленный исключительно присущими данному товару свойствами;

–нефункциональный спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов.

Нефункциональный спрос делится:

1)Спрос, обусловленный внешними воздействиями на полезность товара. Здесь выделяют:

– эффект массового потребления;

– эффект сноба;

– эффект показательного потребления.

2)Спекулятивный спрос.

3)Нерациональный спрос.

Предложение и факторы его определяющие.

Предложение можно определить как совокупность товаров и услуг, которые в данный момент находятся на рынке и которые продавцы готовы продать по существующим ценам.

Величина предложения (quality of supply – Qs) – это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в даннное время, в данном месте и при данных ценах.

Цена предложения (price of supply – Ps) – минимальная цена за данное количество товара, на которую продавец готов согласиться.

Различают индивидуальное и рыночное предложение.

где:

Qs – величина предложения на товар

P, Pi, Pn – цены на данный и другие товары С – уровень издержек Т – налоги.

29

Прямую зависимость между ценой и величиной предложения называют законом предложения.

Изменение величины предложения происходит под воздействием цены данного товара и графически отражается движением по кривой предложения. Изменение предложения происходит под воздействием неценовых факторов и графически отражается смещением кривой предложения вправо или влево (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Функции спроса и предложения [1]

Поиск «точки равновесия»: изменение цены (P) и количества товара (Q) как следствие изменения спроса (D) и предложения (S).

К неценовым факторам предложения относятся:

1)издержки производства;

2)уровень налогообложения;

3)технология производства;

4)экономические ожидания производителей;

5)количество производителей;

6)цены на другие товары.

3.2. Равновесие на рынке

Рыночное равновесие можно определить как состояние, при котором величина спроса равна величине предложения (Qd = Qs) и цена производителя равна цене потребителя (Рd = Ps).

30