Управленческая экономика. Учебное пособие

4)Как организовать использование ресурсов, чтобы сохранить конкурентное преимущество на рынке?

– ценовой лидер;

– дифференциация продукции;

– концентрация на рыночной нише;

– концентрация на регионе или стране;

5)Какие существуют риски?

–изменение условий спроса и предложения;

–технологические изменения и влияние конкуренции;

–изменение процентных ставок и темпов инфляции;

–изменение обменных курсов;

–политический риск.

1.2. Экономика бизнеса

Управленческая экономика также тесно связана с экономикой бизнеса. Экономика бизнеса изучает ключевые факторы, которые влияют на способность фирмы получать приемлемую норму прибыли на инвестиции владельцев.

Наиболее важными факторами являются: конкуренция, технология и покупатели.

Влияние изменения экономических условий на деятельность фирм более понятно с точки зрения «модели четырёх этапов» изменения.

Изменение экономических условий:

Конкуренция

Технология

Покупатели

Рис. 1.3. «Модель четырёх этапов» изменения [7]

Этап 1 («старые добрые деньги») связан с деятельностью таких солидных компаний как IBM, Kodak, Sears и др., чьё доминирование на рынке позволило им достичь

11

высоких прибылей просто за счёт повышения цен для обеспечения приемлемого уровня прибыли.

Потом изменения конкуренции, технологии и покупателей привели компании к этапу 2, на котором они искали выход путём снижения издержек, уменьшения размеров, реструктиризации и реинжиниринга. Данный этап в США происходил в 1980-е гг. и продлился до начала 1990-х гг.

С середины 1990-х гг. компании старались перейти к этапу 3, понимая, что постоянная концентрация на издержках имеет свои пределы. Таким образом, на этапе 3 основным объектом стал максимальный рост и управление доходом. И, наконец, этап 4 становится необходимой частью полного восстановления компании после воздействия экономических условий: конкуренции, технологии и покупателей.

Четыре этапа модели изменений имеют большое значение для оценки современных событий, происходящих в бизнесе, и широко используются в курсе «Управленческая экономика».

Так, на первом этапе, когда компания доминирует на рынке, в принятии решений по ценам используется правило MR = MC. На втором этапе, когда компания должна заняться снижением издержек, необходимо знать теорию производства и динамику издержек в краткосрочном и долгосрочном периодах.

На третьем этапе, когда компания пытается справиться с упадком, необходимую информацию даёт спрос и предложение, эластичность спроса и умение прогнозировать спрос. И, наконец, на четвертом этапе, когда компания стремится к росту прибыли, полезным являются знания о максимизации прибыли на различных моделях рынка.

12

1.3. Краткий обзор важнейших экономических терминов и концепций

В микроэкономике ключевым является термин «ограниченные ресурсы».

Ограниченность можно определить как состояние, в котором ресурсов недостаточно, чтобы удовлетворить потребности людей. Природа ограниченности ресурсов представлена на рис. 1.4.

РЕСУРСЫ

–труд

–капитал

–предпринимательская

способность

Рис. 1.4. Природа ограниченности ресурсов [3]

Предложение ресурсов должно соответствовать спросу на ресурсы со стороны населения. Так как потребности людей превосходят способность ресурсов удовлетворять весь спрос, существует ограниченность.

С понятием ограниченность связано понятие альтернативная стоимость, имеющая большое значение в принятии решений [7].

По существу, решение об использовании ресурсов можно рассматривать как обобщение трёх различных решений:

1)Какие товары или услуги следует производить и в каком количестве?

2)Как следует производить эти товары или услуги?

3)Для кого следует производить эти товары или

услуги?

13

Первый вопрос содержит в себе принятие решения о том, что производить.

Второй вопрос заключается в том, какую комбинацию факторов производства следует использовать при производстве данного количества продукта.

Третий вопрос связан с решением о распределении продукции предприятия.

Существуют три способа решения данных вопросов:

–Рыночный: использование спроса, предложения и материальной заинтересованности в решении вопросов что, как и для кого;

–Командный: использование правительства;

–Традиционный: использование традиций и обычаев. Обычно используют сочетание этих трёх способов для

распределения ограниченных ресурсов.

Контрольные вопросы:

1. Дайте определение предмета управленческой эконо-

мики.

2.Что изучает управленческая экономика?

3.Укажите принципы эффективного менеджмента.

4.Какие ключевые факторы влияют на способность фирмы получать приемлемую норму прибыли на инвестиции владельцев?

5.Что лежит в основе рационального экономического

выбора?

6.Охарактеризуйте четыре этапа модели изменений.

7.Как можно определить понятие «ограниченность ресурсов»?

8.В принятии каких решений используется правило

MR = MC?

9.Конкретизируйте основные экономические вопросы «что?», «как?» и «для кого?» применительно к коммерческой организации.

14

ТЕМА 2 ФИРМА И ЕЁ ЦЕЛИ Основные вопросы:

2.1.Понятие фирмы и её признаки.

2.2.Природа фирмы в неоклассической и институциональной теориях.

2.3.Классификация фирм по размеру и юридической

форме.

Основные понятия: управленческая экономика, экономика, менеджмент, прибыль, альтернативные издержки, фирма, организационно-правовая форма собственности.

2.1. Понятие фирмы и её признаки

Фирма – производственная единица, преобразующая факторы производства в промежуточные и конечные товары и услуги. Фирма определяется как совокупность ресурсов, которые преобразуются в продукцию, пользующуюся спросом потребителей [7].

Признаки фирмы [7]:

1)Фирма – это организация, т.е. совокупность людей, объединённых общей целью, для достижения которой используются соответствующие структуры, умения и навыки экономических агентов. Фирма – это такой агент, который возникает на основе сознательно сформированной группы людей для реализации её интересов посредством производственной деятельности.

2)Фирма является самостоятельным экономическим

агентом:

имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество;

отвечает по своим обязательствам этим имуществом;

обладает организационной обособленностью (фирма как целостная единица в отличие от предприятия никому более не подчинена);

имеет производственную и экономическую свободу,

т.е. что, как и для кого производить, кому, когда и по какой цене продавать, фирма решает сама.

15

3) Фирма выполняет особые функции в экономике: предъявляет спрос на ресурсы, комбинирует их в соответствующие технологии, производит товары и услуги с последующей их реализацией на рынке. При этом производственная функция фирмы связана с приобретением редких ресурсов и выпуском таких же редких (экономических) благ. В свою очередь недостаточность благ для полного удовлетворения потребностей общества составляет основу рационального использования ресурсов и эффективного обмена, осуществляемого фирмой посредством альтернативного выбора.

Следовательно, фирма – это инструмент альтернативного использования ресурсов в экономике между конкурирующими целями.

4) Фирма самостоятельно поддерживает и воспроизводит производственный потенциал, т.е. осуществляет самофинансирование деятельности за счёт прибыли.

2.2. Природа фирмы в неоклассической и институциональной теориях

Неоклассическая теория фирмы разграничивает функции фирмы и рынка: фирма специализируется на функции производства, обеспечивающей трансформацию ресурсов в продукт, а рынок – на обмене, посредством которого осуществляется размещение ресурсов и распределение произведённой продукции (табл. 2.1).

В случае совершенной конкуренции рынок задаёт фирме соответствующий уровень цен на ресурсы и произведённую продукцию, и её задача состоит в выборе оптимального объёма производства. В условиях несовершенной конкуренции фирма решает вопрос не только об объёме производства, но и об уровне цены, максимизирующей прибыль.

Такой подход к трактовке фирмы получил название технологического. Методологическое значение такой трактовки состоит в том, что он помогает понять проблему

16

ценообразования и определения размеров производственных единиц. Он показывает, что технология выступает как фактор, диктующий размер фирмы.

Инструменты анализа размеров фирмы: а) экономия от масштаба; б) экономия от разнообразия.

Экономия от масштаба достигается путём применения на крупных предприятиях высокоэффективного оборудования, обеспечивающего снижение средних затрат на единицу продукции.

Экономия от разнообразия имеет место, когда соеди-

нением «под одной крышей» нескольких различных видов деятельности также достигается сокращение затрат.

Производство достигает оптимальных размеров выпуска при полном исчерпании положительного эффекта от масштаба и разнообразия. Оптимален размер, когда долгосрочные средние издержки достигают минимального значения. Однако если после этого объёма средние издержки начинают расти, то фирма может организовать несколько филиалов (предприятий), каждый из которых оптимален для данных технологии и отрасли.

Институциональная теория фирмы. В основе данной теории не разграничение функций фирмы и рынка, а

17

сопоставление фирмы и рынка как альтернативных способов координации хозяйственных действий людей.

Фирма возникает в результате сознательных, согласованных действий экономических агентов, в то время как рынок – процесс спонтанного, стихийного хозяйственного развития. Это означает, что фирма – коалиция ресурсов, принадлежащих различным агентам. В её состав могут входить поставщики, потребители, акционеры, кредиторы, управляющие, наёмный персонал и т.д. Поэтому данная теория получила ещё название контрактной теории фирмы. В её рамках выделяются два основных подхода к объяснению возникновения и природы фирмы:

концепция агентских отношений

концепция трансакционных издержек.

собственности. Поскольку на рынке ресурсы рассредоточены между разными владельцами, то произвести товар с помощью лишь одного собственника ресурса невозможно. Приходится заключать соглашения и вступать в агентские отношения с множеством обладателей прав собственности на ресурсы.

Агентскими называются отношения, в рамках которых один экономический субъект привлекает другого экономического субъекта для оказания определённых услуг от своего имени, что предполагает делегирование некоторых прав на принятие решений от поручителя (принципала) к исполнителю (агенту). Главный довод, объясняющий выгодность фирмы в рамках концепции агентских отношений, – синергетический (суммарный) эффект, получаемый её участниками от кооперации своих действий, т.е. от производства группой (коллективом).

Производство группой становится фирмой только тогда, когда группа обеспечивает выпуск большего по стоимости продукта, чем это было возможно через обособленное производство с помощью рыночного обмена. Иначе говоря, в концепции агентских отношений

18

существование фирмы выводится из экономии на производственных издержках, достигаемой на основе сложения сил всех собственников ресурсов.

Вконцепции трансакционных издержек фирма выступает как инструмент экономии не производственных затрат, а затрат рыночного обмена, которые получили название в экономической теории как трансакционные издержки.

Следовательно, производственные ресурсы будут интегрироваться в рамках фирмы, если в результате их взаимодействие начнёт осуществляться с меньшими трансакционными издержками.

Цели фирмы в соответствии с неоклассической теорией [1].

Неоклассическая теория предполагает, что фирма – это единый элемент экономической системы, поэтому целевая функция фирмы представляется общей для всех носителей экономических интересов.

Внастоящее время рассматриваются следующие критерии деятельности фирмы:

1) Прибыль (базовый критерий). Однако в настоящее время он не является единственным, т.к.:

Прибыль не учитывает другой источник собственника, а именно курсовую разницу.

Прибыль на одну акцию не учитывает будущих потоков прибыли и степень неопределенности ее получения.

Данный критерий не учитывает риск инвестиционной деятельности.

В современном мире функция управления отделена от собственника, поэтому наемный менеджер может преследовать иные цели помимо максимизации прибыли.

Максимизация прибыли не отвечает социальным целям предприятия и региона.

2) Курс акций. Рассматривает все стороны деятельности предприятия и его результаты. Данный критерий

19

учитывает интересы региона, т.к. рост курсовой стоимости акций способствует привлечению инвестиций в регион.

3) Стоимость бизнеса (дисконтированный поток будущих прибылей). Стоимость бизнеса учитывает всю совокупность результатов инвестиционной деятельности, в том числе социальные результаты и учитывает риск получения финансовых результатов.

4) Добавленная стоимость. Данный критерий предполагает согласование интересов всех участников производства (наемных рабочих, менеджеров, собственников) в необходимости временного снижения доходов всех работников для накопления инвестиционных ресурсов и в первую очередь – з/п руководителей. Данная модель используется в Японии и основана на национальной культуре, традициях, которые предполагают необходимость согласованных действий в семье и в обществе.

Цели фирмы в соответствии с управленческими теориями [1]. Управленческие теории исходят из следующего постулата: «Организации не имеют целей, цели имеют только

люди». Критерии:

1)Руководители в своей деятельности стремятся не к максимизации прибыли, а ограничиваются «управленческим благоразумием».

Под полезной деятельностью понимается некоторая совокупность показателей, с которыми менеджеры увязывают свое представление об успехах фирмы. Успех фирмы в экономическом росте, именно в объемных показателях – рост выручки, рост активов. При этом прибыльность и финансовая устойчивость рассматриваются как некоторые ограничения.

2)Рассматривает процесс целеполагания через конфликт интересов («агентский конфликт»). Основная проблема – минимизация затрат на управление.

20