Туристско-рекреационные кластеры Российской Федерации. Учебное пособие

ность гостиничным фондом составляет 58 % при среднем значении для кластера 73 %;

2)средний уровень привлекательности, наличие потенциально привлекательных ресурсов, доля гостиничного сектора ниже среднего по стране, средний уровень посещаемости иностранными туристами;

3)уровень привлекательности для внутреннего туризма выше среднего, существенная привлекательность для иностранных туристов, кластеры активно развивающегося въездного туризма;

4)самая высокая привлекательность прежде всего для внутреннего туризма (Черноморское побережье, Краснодарский край, Республика Крым), средний уровень посещения иностранными туристами44.

В литературе также выделяют туристско-рекреаци- онные кластеры по таким критериям, как:

расположение относительно туристских центров, го- родов-миллионников;

целевые группы потребителей;

информационная доступность45.

Те или иные классификации туристско-рекреационных кластеров используются в зависимости от решаемых задач.

Вопросы для самоконтроля

1. Назовите классификационные основания выделения видов туризма. Приведите примеры таких классификаций.

44Валеева С. В. Развитие концепции кластерного подхода в туризме // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2016. № 1. С. 119.

45Афанасьев О. Е. Типология туристских кластеров, включенных в ФЦП «Развитие въездного и внутреннего туризма в Российской Федерации» // Современные проблемы сервиса и туризма. 2016. № 1. Т. 10. С. 39.

61

2.Перечислите и охарактеризуйте виды туристскорекреационных кластеров по уровню администрирования (управления). Приведите примеры.

3.Перечислите и охарактеризуйте виды туристскорекреационных кластеров по степени концентрации (локализации). Приведите примеры.

4.Перечислите и охарактеризуйте виды туристскорекреационных кластеров по специализации. Приведите примеры.

5.Перечислите и охарактеризуйте виды туристскорекреационных кластеров по видам туризма. Приведите примеры.

6.Назовите и охарактеризуйте кластеры с точки зрения их привлекательности для туристов. Приведите примеры.

7.Перечислите и охарактеризуйте виды туристскорекреационных кластеров по видам природногеографических ресурсов. Приведите примеры.

Рекомендуемая литература

1.Афанасьев, О. Е. Типология туристских кластеров, включенных в ФЦП «Развитие въездного и внутреннего туризма в Российской Федерации» / О. Е. Афанасьев // Современные проблемы сервиса и туризма. — 2016. — № 1. — Т. 10. — С. 37–46.

2.Бакуменко, О. А. Классификация туристских кластеров / О. А. Бакуменко // Закономерности и тенденции развития науки в современном обществе : сб. ст. междунар. научно-практ. конф. — Ч. 3. — Уфа : РИЦ БашГУ, 2013. — С. 30–34.

62

§ 1.5. Туристская интерпретация территорий, объектов

и достопримечательностей

При формировании и развитии туристско-рекреаци- онных комплексов любого уровня следует учитывать туристскую интерпретацию территорий, пространств и объектов.

Туристская интерпретация — это осмысливание, тол-

кование территории, пространства, какого-либо объекта, находящегося на этой территории, достопримечательности (природно-географической, культурно-исторической, антропогенной) с точки зрения ее восприятия как места для посещения, паломничества, отдыха, оздоровления или удовлетворения иных рекреационных и культурно-познава- тельных потребностей и интересов человека.

К функциям туристской интерпретации территорий относятся гуманистическая и духовно-нравственная. Так, исследователи Т. М. Рябова, Е. В. Фролова и О. В. Рогач отмечают, что «современный туризм направлен не только на сохранение и развитие культурного потенциала территории, но и способствует гармонизации отношений между различными странами и народами, развитию толерантного отношения людей к другим народам, национальностям, традициям, обычаям и культурам. Познавая мир, туристы прежде всего познают себя, формируют свое мировоззрение, свое видение и понимание вещей, ценностей — как жизненных, так и духовных»46.

Туристская интерпретация территорий имеет социаль- но-экономическое значение для понимания процессов, условий, тенденций, механизмов экономического и социального развития территорий, которые располагают ту- ристско-рекреационным потенциалом. Туристические по-

46 Рябова Т.М., Фролова Е. В., Рогач О. В. Указ. соч. С. 318.

63

токи обеспечивают приток инвестиций и доходов в экономику территорий, способствуют сохранению и развитию объектов исторического и культурного наследия, способствуют созданию новых отраслей народного хозяйства и, соответственно, новых и/или дополнительных рабочих мест для населения этих территорий.

Кроме того, сегодня смело можно говорить о том, что абсолютное большинство территорий обладает туристским потенциалом, который ранее не рассматривался с этой позиции. Примерами могут служить появившиеся в последние два десятилетия «нишевые», «экстремальные», «эксклюзивные» (особые) виды и разновидности туризма (например, джайлоо), средства размещения (например, ледяные или соляные гостиницы), передвижения (например, на собачьих упряжках, квадроциклах и т. п.), а также туристские группы с «особыми» потребностями (например, потребности принять роли участников каких-либо событий, съемок кинофильмов, ролевых игр или исторических реконструкций) и др.

М. В. Гудковских, А. А. Кейль и Р. К. Хуснутдинов подчеркивают необходимость формирования географических образов территорий как основы туристского продвижения территории. Под географическими образами предлагается понимать «совокупность ярких, характерных, сосредоточенных знаков, символов, ключевых представлений, описывающих какие-либо реальные пространства (территории, местности, регионы, страны, ландшафты)…, что восхищает, вдохновляет, удивляет и толкает туриста к действию совершить путешествие»47.

Географические образы группируются в образнотематические ряды:

47 Гудковских М. В., Кейль А. А., Хуснутдинов Р. К. Географические образы как основа туристского продвижения территории // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: тр. XIV междунар. научнопракт. конф. М.: Диалог культур, 2019. С. 518–519.

64

главные природные символы;

значимые исторические личности и события, литературные герои;

известные деятели искусства и культуры;

спортивные объекты и личности;

знаковые архитектурные объекты;

современные привлекательные символы.

Затем происходит изучение взаимосвязи тематических групп образов с населенными пунктами внутри региона для поиска связанных символов.

Географические образы находят свое отражение в унифицированных туристских паспортах территорий.

Туристская интерпретация территориальнопространственных ресурсов и потенциала территорий — процесс и объективно сложившийся (и складывающийся), и специально организованный (или организуемый).

Объективно сложившейся можно назвать такую туристскую интерпретацию территории, когда независимо от наличия специально организуемых усилий представителей турбизнеса, территория, пространство, объекты культуры или природы привлекают туристские потоки на протяжении длительного времени. Это так называемые «места силы», «центры притяжения». Например, необустроенные или малообустроенные грязевые и соленые озера Алтайского края и Новосибирской области, горные ландшафты Алтая, Урала, Саян и т. п.

Такая туристская интерпретация формируется, как правило, двумя каналами:

1. «Из уст в уста», или «были», — рассказы путешественников, туристов знакомым, коллегам, друзьям, родственникам о достопримечательностях тех мест, в которых они побывали. Как правило, такая интерпретация проявляется в рекомендациях посетить эти места вопросами «Вы там были? Нет?» и утверждениями «Надо вам там бывать!»,

65

или «Обязательно съездите!», или «Это настоящие швейцарские Альпы!» и т. п.

2. Отзывы путешественников, туристов в Интернете о достопримечательностях тех мест, в которых они побывали, качестве обслуживания, обмен впечатлениями и информацией.

Следует отметить, что второй способ является также способом формирования негативного имиджа, антирейтингов туристских территорий.

Объективно сложившийся процесс туристской интерпретации территории является отражением длительного освоения путешествующими территорий, пространств, в которых складывались свои традиции, культура понимания, посещения и использования посещаемых мест, а также целей, потребностей, которые путешествующие стремятся удовлетворить. Например, покорение какой-то вершины, спуск в какую-то пещеру, посещение места паломничества, позагорать и покупаться, полежать в пантовых ванных и т. д.

В такой интерпретации территории главными являются позитивные эмоции и впечатления туриста от удовлетворения его запросов и потребностей, соответствие его ожиданиям и возможностям. В объективно, хотя и субъектно проявляемой интерпретации отсутствует посредник. У человека формируются его собственные восприятие и интерпретация посещаемых мест, объектов, обстоятельств, состояний и др. на основе собственного мироощущения и миропонимания, которые он транслирует в социальную среду.

Специально организованный (или организуемый) управляемый процесс туристской интерпретации связан прежде всего с появлением посредника, специальной организационной структуры и специально организуемой деятельности. Эта деятельность направлена на выявление и/или формирование, создание туристских объектов, услуг, их качества, достопримечательностей и т. п. и акцентирование на них

66

внимания туристов и других участников туристского рынка с целью привлечения дополнительных или новых туристских потоков, субъектов туристского бизнеса, инвесторов.

Такими интерпретаторами, каналами передачи информации, объектами могут быть:

работники предприятий туриндустрии (гиды, экскурсоводы, блогеры и др.);

специалисты и добровольцы, которые постоянно или временно заняты распространением информации, которая касается ценностей и значимости конкретного места;

интернет-порталы и специализированные информационные ресурсы;

теле- и радиокомпании, средства массовой информации;

различные виды рекламы и рекламные кампании;

туристские события и мероприятия;

новые виды туризма, ранее не практиковавшиеся на территории;

новые турпродукты и услуги, ранее не оказываемые в конкретных территориях;

новые или реконструированные туристские объекты, открытые для посещения природные достопримечательности, маршруты и др.

Российская школа экспертной работы в сфере туризма РГУТИС рассматривает туристскую интерпретацию как инструмент формирования маркетинговой платформы бренда территории (муниципального образования), туристских объектов, в том числе объединенных в маршрутную сеть, содержательной основы турпродукта и его уникализации.

Назначение туристской интерпретации заключается в формировании дополнительных стимулов, образов, смыслов для привлечения туристских потоков. Туристская интерпретация реализуется и проявляется:

67

в мифотворчестве, создании легенд, приписывании особых свойств, качеств событиям и туристским объектам (например, легенда об одинокой сосне);

в обновлении смыслов и ценности посещения исторических, культурных и иных туристских объектов (например, «Мы помним, мы гордимся!»; «Это знать должен каждый!»);

в формировании концепций удовольствия, культур- но-эстетического восприятия (например, «Только этот маршрут предоставит вам…»);

в соответствии актуальным тенденциям, запросам, стилям поведения, образу жизни, возможностям туристов (например, «Это путешествие для тех, кто любит искусство / горы / ночное небо…»);

в формировании персонажей территорий (например, в этих местах отдыхали знаменитые писатели, олимпийские чемпионы и др.).

В. И. Кружалин, Н. В. Шабалина и А. Я. Кудакаев отмечают, что в туристско-рекреационных кластерах, на территориях различных муниципалитетов и маршрутах объекты туристского показа, туристской и транспортной инфраструктуры семантически (по смыслу, интерпретации и содержанию) взаимосвязаны48. Поэтому в туристскорекреационных кластерах может быть эффективна модель (стратегия) «сетецентрического развития», в основе которой лежит процесс формирования и управления системой развивающихся туристско-рекреационных объектов и центров на основе сетевого взаимодействия в границах региона или муниципального образования и сопредельных территорий с целью наращивания потока туристов и экскурсантов.

48 Кружалин В. И., Шабалина Н. В., Кудакаев А. Я. Научно-методические подходы к проектированию туристско-рекреационных маршрутов и их включению в межмуниципальную и межрегиональную маршрутную сеть // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: тр. XIV междунар. научно-практ. конф. М.: Диалог культур, 2019. С. 7.

68

Такая модель предполагает формирование сети турист- ско-рекреационных маршрутов различных уровней — муниципальных, межмуниципальных и межрегиональных, а также объединение представителей туроператорского сообщества, бизнеса, общественности и органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации и их межведомственное взаимодействие.

В Хартии Международного совета по сохранению памятников и достопримечательных мест (ИКОМОС) говорится, что интерпретация должна быть чувствительной к исторической, естественной, социальной и культурной среде достопримечательностей, вытекать из этой среды и вплетаться в нее, быть взаимоувязанной с местным сообществом, «учитывать традиционные социальные функции места, культурные практики и достоинство местных жителей и сообществ, связанных с местом», основываться на живых культурных традициях и доказательных научных методах, обеспечивать доступ к этим достопримечательностям49.

Туристская интерпретация территорий, объектов природного и культурного наследия — это серьезная аналитическая и проектная работа различных организаций. Одной из таких организаций является Международный совет по сохранению памятников и достопримечательных мест

(International Council on Monuments and Sites (ICOMOS /

ИКОМОС)), основанный в 1965 году. ИКОМОС насчитывает более 9500 членов из 110 стран. В Хартии ИКОМОС об интерпретации и презентации достопримечательных мест 2008 года сказано, что «интерпретация относится к полному набору возможных видов деятельности, которые имеют целью лучшую публичную осведомленность и осознание ценности достопримечательных мест. Она может включать печатные и электронные публикации, публичные лекции, инсталляции на самих местах или прямо связанных с ними

49 Национальный комитет ИКОМОС, Россия. URL: http://icomos.org.ru/ index.php/mezhdunarodnyj-ikomos

69

других мест, образовательные программы, виды общественной деятельности, исследования, обучение и оценку процесса интерпретации».

В России создан и действует Национальный комитет ИКОМОС — Межрегиональная общественная организация «Национальный комитет Международного совета по сохранению памятников и достопримечательных мест (ИКОМОС)», Россия. Особое внимание Национальный комитет уделяет шедеврам истории и культуры, внесенным в Список всемирного наследия ЮНЕСКО, в формировании которого рекомендации ИКОМОС и национальных комитетов играют решающую роль. Россия представлена в нем 28 объектами, 17 из них — памятники архитектуры и градостроительства.

Вопросы для самоконтроля

1.Поясните, что такое туристская интерпретация территории, пространства, объекта.

2.Поясните, что означает объективно сложившаяся туристская интерпретация территории.

3.Поясните, что означает специально организованный (или организуемый) управляемый процесс туристской интерпретации?

4.Дайте определение понятию «географические образы территории». Приведите примеры.

5.Поясните назначение туристской интерпретации территорий, объектов.

6.Охарактеризуйте модель «сетецентричного развития» ТРК.

7.Поясните назначение ИКОМОС и Национального комитета ИКОМОС, Россия?

8.Охарактеризуйте основные положения Хартии ИКОМОС.

70