Телевизионное производство и вещание. Учебное пособие

и дебатов этот политик сделал заявление, что осознал неправильность своей позиции: став членом правительства, он должен служить обществу, в том числе делая взнос на функционирование общественного телевидения.

На самом деле эта проблема обостряется, и дело даже не в самой форме общественного вещания. Просто людей, которые не смотрят телевизор, становится все больше. Приходилось встречать цифры, что в Японии уже около трети населения страны не делает взносы в фонд своего общественного телевидения — NHK, и даже обсуждается вопрос об изменении статуса платежа — с добровольного на обязательный. В Великобритании BBC в 2015 г. объявила, что недополучает из-за неплатежей более 70 млн фунтов стерлинга.

О каким суммах идет речь? Сразу оговорюсь, размер ежегодного платежа нестабилен, меняется раз в несколько лет, но порядок цифр такой: в Германии — 204,35 евро, в Швеции — 2 076 крон (около 200 евро), в Великобритании — 145 фунтов стерлинга, в Японии — 20 000 иен (около 170 евро). Как видим, размер платежа зависит от уровня жизни и доходов. В целом, плата за общественное телевидение не подрывает личный бюджет. Те, кто отказывается платить, делают это принципиально, поскольку не удовлетворены эфиром.

На самом деле, общественное телевидение не хуже других форм вещания. Оно может успешно конкурировать на международном рынке телевизионной продукции с коммерческими проектами: папример, документальный сериал BBC «Прогулки с динозаврами» (1999). Оно может стабильно собирать большую аудиторию, чем коммерческие вещатели: например, NHK в Японии с успехом борется за зрителей с пятью частными телекомпаниями. Может собирать рекордную национальную аудиторию, как шведское общественное телевидение SVT с документальным фильмом «Председатель Перссон».

41

В рамках описанного материала сложно делать однозначные выводы. Главная задача заключалась в том, чтобы подчеркнуть: правовая форма телевизионного вещания серьезно влияет на наполнение эфира. К концу ХХ в. утвердилось мнение, что национальный телевизионный эфир должен быть конкурентным, причем, конкурировать обязаны телекомпании разной формы собственности. Каждой форме вещания в национальной телевизионной палитре найдется свое место, в том числе и общественному. В ряде стран (Великобритания, Япония, Германия, Швеция) общественное телевидение исторически является ведущим и собирает самую большую аудиторию. В других государствах, как США и РФ, оно вроде бы на втором плане, но имеет свою стабильную аудиторию в районе 5 %, а значит — выполняет информационные задачи, которые не решают коммерческие и государственные телекомпании.

42

4. ТЕЛЕВИДЕНИЕ В СОВРЕМЕННОМ МИРОВОМ ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Средства и способы массовой информации постоянно совершенствуются, поэтому современная информационная ситуация принципиально отличается от той, которая была в конце ХХ в., когда телевидение полностью доминировало в системе СМИ. Поэтому мы вправе говорить об еще одной — четвертой по счету — коммуникационной революции. Ожидания массовой аудитории были подкреплены новыми техническими и технологическими решениями, и мировое информационное пространство вышло на новый уровень, качество которого всегда определяется следующими критериями: оперативность, мультимедийность, доступность.

Четвертая коммуникационная революция на технико-техно-

логическом уровне характеризуется развитием спутниковых систем связи и кабельных сетей. В результате сложились два новых информационных пространства: спутниковое телевидение и сеть Интернет.

В истории человеческой цивилизации есть периоды, во время которых происходит конвергентное взаимодействие до этого момента происходящих параллельно процессов из разных областей человеческой деятельности, в результате чего возникает новое качество. Главная идея четвертой коммуникационной революции заключалась в том, чтобы объединить весь мир в единое информационное пространство, а для этого должны были произойти изменения не только в области совершенствования каналов трансляции массовой информации, но и в политико-идеологической ситуации в мире.

Годом начала четвертой коммуникационной революции стал

1989 г. Давайте посмотрим на комплекс событий, которые определили новый вектор развития массовой информации:

- разрушение Берлинской стены как символа «железного занавеса», разделявшего мир на капиталистический и социалистический сегменты. Глобальное коммуникационное пространство невозможно

43

в условиях искусственных барьеров на пути распространения информационных потоков;

-публикация в американском журнале «The National Interest» эссе философа Ф. Фукуямы «Конец истории?». В ней автор выдвигает предположение, что мир находится в точке завершения своей социокультурной эволюции, и социально-политические структуры будут оформляться на принципах либеральной демократии, в том числе: свобода слова, свобода дискуссии, свобода доступа к информации и т.д. Публикация стала самым резонансным событием года в области гуманитарных наук;

-компания «Intel» выпустила микропроцессор 486. С этого времени все программное обеспечение разных разработчиков характеризовалось совместимостью с Windows и процессорами от Intel. Произошла унификация программного компьютерного обеспечения;

-12 марта британский ученый Т. Бернерс-Ли выступил с докладом, в котором выдвинул идею децентрализованной системы управления информацией. Эта дата считается днем рождения Интернета. Чуть позже он же предложил в рамках World Wide Web использовать протокол прикладного уровня передачи данных — HTTP, что стало решающим технологическим шагом на пути создания сети Интернет;

-начинает вещание 24-часовой спутниковый новостной британский телевизионный канал «Sky News», что можно признать окончательной победой формата телеканала CNN. Когда CNN начал свою работу в 1980 г., ее владельца Т. Тернера назвали «сумасшедшим гэмблером», который, как игрок в покер, решил рискнуть всем своим состоянием. Но к 1989 г. его формат подачи новостей стал восприниматься в качестве эталона, и с этого времени спутниковое телевидение начало стремительно развиваться.

Итак, можно сказать, что именно телевидение, а точнее ее спутниковый формат, проложило дорогу четвертой коммуникационной революции. Давайте посмотрим, какие новые возможности увидел Т. Тернер и реализовал в рамках спутникового новостного круглосуточного телеканала CNN. Формула успеха была такой: кабель +

44

спутник = мировая аудитория. Спутник позволяет принимать информацию из любой точки планеты и транслировать ее на неограниченную аудиторию, а кабель не только надежно доставляет телесигнал к потребителю, но делает контакт с ним индивидуализированным. Ведь чтобы потенциальный потребитель стал подписчиком, он должен захотеть заплатить за конкретный информационный товар. Это происходит только в том случае, если он качественный и интересный. Поэтому в начале 1980-х гг. у Т. Тернера было много критиков, которые предрекали ему провал: кто захочет смотреть 24 часа в сутки новости? Однако, начав вещание 1 июля 1980 г., CNN через пять лет вышла на уровень рентабельности (ее доходы составили 56,5 млн долл.). Стремительно росло число подписчиков в США, интерес к новостям спутникового телеканала стал проявлять массовый зритель в других странах, и телекомпания превратилась в международную телесеть — CNN International. Приходилось слышать такую журналистскую байку, что Т. Тернер в тот период штрафовал журналистов и редакторов, использовавших слово «иностранный», всячески подчеркивая, что CNN телевидение не американское, а всепланетное.

В чем заключался успех круглосуточного новостного телевидения? Здесь стоит обратить внимание на содержание главных новостей первой половины 1980-х гг.: покушение на президента США Р. Рейгана, война в Афганистане, вторжение США на Гренаду, иракоиранская война, военные конфликты в Африке, катастрофы, захваты заложников, стихийные бедствия. Как видим, события были драматичные, остросюжетные, а раскрывались они в режиме реального времени через постоянное обновление информации, нередко — в прямом эфире. По сути, CNN стала «играть на поле» кинематографа, причем не только документального, но и художественного. Ведь в новостях присутствовали узнаваемые типажи героев и злодеев. Новости превратились в захватывающий сериал, а сама жизнь наполняла его интересными сюжетами.

Особо стоит остановиться на катастрофе космического челнока «Челленджер» с семью астронавтами на борту, которая произошла на

45

73 секунде полета 28 января 1986 г. CNN вела прямой репортаж с места старта и невольно зафиксировала одну из самых ужасных аварий в истории космических полетов. Эти кадры облетели весь мир, автор пособия хорошо помнит новостной сюжет в программе «Время» Центрального телевидения СССР. В самих США катастрофу по своему общественному резонансу поставили в один ряд с убийством президента Д. Кеннеди. Можно предположить, что не последнюю роль в этом сыграла художественная космическая сага «Звездные войны», которая к середине 1980-х гг. набрала огромную популярность, захватив кинотеатры, видеорынок, телевидение и сборники комиксов. Ранее мы уже говорили о том, что телевидение способно стирать грань между документальной и художественной реальностью, делая даже фантастические фильмы реалистичными, а документальные материалы оформлять на основе принципов художественной эстетики.

Интересно отметить, что идею CNN как всемирной службы новостей приписывают кубинскому лидеру Ф. Кастро, который с начала 1980-х гг. постоянно смотрел CNN. Он захотел встретиться с Т. Тернером и направил ему личное приглашение. Американец посетил коммунистическую Кубу, и, по легенде, именно Ф. Кастро предложил Т. Тернеру сделать CNN доступной во всем мире. Таким образом, к 1989 г. эта первая всемирная телесеть не только доказала свою конкурентоспособность, но и обозначила новые блестящие перспективы телевидения, которое оснастилось коммуникационными спутниками, кабельными и компьютерными сетями.

На успешный опыт CNN обратили внимание в Европе. О британской телекомпании «Sky News» мы уже упоминали выше, но в Старом свете готовили полноценный ответ CNN. Как ни стремился Т. Тернер позиционировать свою телекомпанию в качестве всепланетного СМИ, по другую сторону Атлантики никогда не забывали, что это американский проект. Особенно, если учесть, что идея спутникового общеевропейского новостного канала обсуждалась с конца 1960-х гг. В 1992 г. начал работать круглосуточный телеканал

46

«Euronews». На сегодняшний день его аудитория живет более чем в 150 странах мира.

Глобальное спутниковое телевещание окончательно зафиксировало проблему, которая была обозначена несколько ранее в национальных телевизионных системах: конфликт национального социаль- но-культурного своеобразия и глобального унифицированного информационного продукта. Одним из проявлений глобализации является универсализация формы (упаковки) и содержания (продукта). Применительно к спутниковому телевидению это выражается в том, что на суд всемирной аудитории представляются универсальные формы подачи универсальных новостей, переданных посредством универсальных коммуникативных каналов. Именно поэтому спутниковое телевидение стало рассматриваться в качестве инструмента информационной экспансии. Можно предположить, что запуск телеканала «Euronews» по инициативе Европейского вещательного союза был как раз средством защиты информационно-культурного пространства Старого света. Как и начало вещания в 1996 г., на фоне обострения войны в Афганистане, международного телеканала «Al Jazeera» со штабквартирой в столице Катара Дохе. В 2003 г., в условиях подготовки военного вторжения США и союзников в Ирак, начал работать телеканал «Al Arabiya» со штаб-квартирой в столице ОАЭ Дубай.

Стоит помнить, что новости — это не голый факт, а результат его творческой переработки, в рамках которой факт получает контекст, интерпретацию и комментарий. Понятно, что доминирование в рамках мирового телевизионного информационного потока давало бы возможность формировать новостную картину мира.

Противостояние национальных традиций и глобализма происходит не только в информационном поле, но и культурном. Если посмотреть на эту проблему в историческом разрезе, то прослеживается закономерность: где колониальный режим в свое время сумел сокрушить местную цивилизацию, там произошло копирование Европы, в том числе и в социокультурной области. Прежде всего это касается американского континента. Северная Америка подражала англосак-

47

сонской Европе, а Южная — латинской. Это касается языка, религии, морально-этических ценностей и прессы. В странах Азии колониалисты таких успехов не добились во многом потому, что они не смогли скомпрометировать, разрушить или заменить национально-цивилиза- ционные особенности привнесенной европейской моделью. Объяснить это можно тем, что азиатские цивилизации не только куда более древние, но и устойчивые, так как имели и продолжают сохранять мировоззренческий системообразующий стержень.

В качестве иллюстрации информационно-культурной конкуренции в эфире рассмотрим телевидение Японии, где доля собственной продукции превышает 90 процентов, в то время как в период его становления зарубежные, преимущественно американские телепрограммы, доминировали в сетке вещания. Например, на общественном телевидении NHK доля собственного производства составляет порядка 97 процентов. На коммерческих станциях она ненамного меньше. Интерес японцев к иностранной телепродукции стал ослабевать в 1970-х гг., а в 1980-х гг. трансляции ряда всемирно успешных сериалов, таких как «Даллас» и «Марко Поло», закончились полным провалом и коммерческой неудачей. Опросы выявили причину: японцы хотят смотреть национальные сюжеты и национальные характеры. Очень быстро на японском телевидении произошло замещение: вестернов — самурайскими сагами, «мыльных опер» — национальными пьесами и т.д. Японцы переняли общую сериальную форму, но наполнили национальным содержанием. Понятно, что их телепродукция ориентирована на внутренний рынок, но он настолько емкий, что вполне устраивает национальных телевещателей. Кроме того, в 1970-х гг. окончательно сложилась весьма востребованная на мировом телевизионном рынке японская мультипликация. Исследователи и специалисты связывают причины такого успеха с ее изобразительной спецификой, во многом опирающейся на стиль аниме. Поэтому неслучайно Япония подарила миру такого гения мультипликации, как Осаму Тэдзука, которого принято считать основоположником нового стиля в мультипликации. За вклад в ее развитие он получил даже лестный титул «Дисней Востока».

48

Похожие процессы произошли и в российском телеэфире в 1990-х гг., когда к концу десятилетия отечественная телепродукция стала успешно конкурировать с иностранной.

Теперь рассмотрим взаимодействие телевидения с коммуникационной средой, которая сегодня является важным фактором развития человеческой цивилизации, — сетью Интернет. В наши задачи не входит детальное описание эволюции сети, но мы для раскрытия темы обязаны обозначить основные вехи ее развития и описать коммуникативные характеристики Интернета:

1)1989–1993 г. — начало процесса объединения разрозненных компьютерных сетей в единое коммуникационное пространство. Количество пользователей сети увеличивается до 2 млн человек. Формирование следующих коммуникативных специфик Интернета: экстерриториальность, гипертекстуальность;

2)1993–2004 г. — изобретение браузера упростило процесс соединения с Интернетом, и количество пользователей выросло в сотни раз. Сеть становится зоной активного коммуникационного взаимодействия. Появляются сервисы для массовых пользователей (почтовый, поисковый, навигационный и т.д.). Коммуникативность сети расширяется за счет мультимедийности;

3)2004 г. — до настоящего времени — внедрение технологии Web 2.0 и увеличение аудитории сети Интернет. По данным на 2018 г., она достигает 3 885 567 619 человек. Появляются новые коммуникационные площадки. Интерактивность становится одной из основных коммуникативных характеристик Интернета. Технологическая подготовка к наступлению эпохи Web 3.0.

Итак, развитие сети Интернет шло в направлении совершенствования ее коммуникативности, которая влияет на процесс и формы массовой коммуникации. Дадим им характеристики:

- мультимедийность. В рамках сети Интернет можно не только распространять контент во всей его физической природе, но и объединять разные формы информации (например, текст и видео) в единое сообщение, в зависимости от задачи инициатора коммуникации;

49

-интерактивность. Сеть Интернет обеспечивает быструю обратную связь, делает ее удобной для аудитории, а для самого коммуникатора удобной для подсчета и анализа;

-экстерриториальность. Сеть Интернет не имеет границ и «зон охвата» аудитории. Потенциально у коммуникатора в сети аудитория — все пользователи Интернета. Аудитория локализуется на основании языка и тематики;

-гипертекстуальность. Сеть Интернет связана системой внутренних ссылок (активных зон), которые обеспечивают быстрый переход по гиперссылке на новый информационный ресурс.

Одна из форм взаимодействия телевидения и сети Интернет — это использование возможностей сетевого пространства для повышения эффективности своей телевизионной деятельности. На первом этапе сайт телекомпании использовался для размещения телепрограммы, рекламы и анонсов. По мере совершенствования мультимедийности они могли размещать уже видеоконтент: трейлеры, отдельные телепрограммы — и, в конце концов, транслировать эфир. Важный аспект: в рамках сети Интернет контент не только легко архивировать, но и открывать к нему доступ. Тем самым телевидение решила одну из своих фундаментальных проблем — ускользающей от зрителя информации. Теперь, если кто-то не посмотрел выпуск, он сможет это сделать в сети. Со временем интернет-вещание становится для телевидения уже не параллельным, а совершенно отдельным направлением работы.

Интерактивность также хорошо вписалась в работу ТВ. Обратная связь с аудиторией — одно из ключевых направлений работы СМИ. Для телевидения оно ценно тем, что позволяет использовать мнение зрителей при подготовке материалов в прямом эфире, создавая впечатления их сопричастности к телевизионной работе. Один из самых востребованных сегодня приемов — голосование по теме. При этом аудитории не только объявляются результаты, но и в прямом эфире демонстрируется динамика, которая составляет еще один сюжет телепрограммы. Сегодня под интерактивным телевидением по-

50