Основы бизнеса в металлургии. Оценка эффективности инновационных проектов. Лабораторный практикум

месей (водорода, неметаллических включений и т. п.) снижает качество стали.

На рис. 3.1 изображена схема оценки конкурентоспособности товара.

3.3. Задание для проведения лабораторной работы

Вы – собственник металлургического минизавода (вариант в табл. 3.1), который изготавливает подшипниковую сталь. Маркетолог предприятия после исследований состояния рынка выяснил, что на рынке кроме вашего предприятия есть еще два конкурирующих завода (завод № 1 и завод № 2) с показателями качества подшипниковой стали.

При выполнении работы необходимо оценить конкурентоспособность вашего завода (вариант по табл. 3.1). Если завод окажется неконкурентоспособным, то надо рассчитать приемлемую цену сбыта продукции и определить до какого уровня нужно повысить чистоту стали по включениям, чтобы продукция вашего завода стала конкурентоспособной. Провести исследование влияния водорода, неметаллических включений, ударной вязкости и цены продукции на конкурентоспособность продукции завода подшипниковой стали.

Металлургический завод (вариант № 0) изготавливает подшипниковую сталь.

На заводе № 1 загрязненность металла неметаллическими включениями (НВ) характеризуются вторым баллом: НВ = = 2 балла. Содержание водорода в стали [H] = 2 ppm. Ударная вязкость KCU = 60 Дж/см2. Цена готового металлопроката

Р= 60 тыс. руб/т.

Узавода № 2 параметры конкурентоспособности следующие: НВ = 3 балла; [H] = 1 ppm; KCU = 70 Дж/см2 и Р = 50 тыс. руб/т.

В результате опроса экспертов установлено, что коэффициент

значимости для загрязненности стали ШХ15 НВ αнв = 0,4, водорода α[H] = 0,4 и ударной вязкости αKCU = 0,2.

21

Известно, что повышение в стали содержания НВ (рост балла по НВ) и концентрации водорода приводит к снижению стойкости подшипников. Снижение ударной вязкости также отрицательно сказывается на качестве стали. В связи с этим свойства товара-эталона должны быть выбраны таким образом, чтобы у этого товара была минимальная цена и максимальные характеристики качества. Из анализа данных заводов № 1, № 2 и табл. 3.1 следует, что эталонная металлопродукция из стали ШХ15 может иметь следующие параметры: загрязненность включениями НВ = 0,5 балла; содержание водорода [H] = 0,5 ppm; ударная вязкость KCU = 100 Дж/см2; цена продукта Р = 50 тыс. руб/т.

3.4. Порядок выполнения работы

Оценим конкурентоспособность завода «Пример» (K«Пример» вариант № 0) с показателями НВ = 2,5 балла; содержание водо-

рода [H] = 1,5 ppm; ударная вязкость KCU = 55 Дж/см2; цена продукта Р = 60 тыс. руб/т при β = 1.

Оценим конкурентоспособность заводов-конкурентов: –– завод №1

Видно, что K«Пример» < K1 < K2, т.е. завод «Пример» выпускает неконкурентоспособную продукцию. Чтобы ему выйти на

23

уровень конкурентоспособности завода № 1 (K1 = 0,32), можно понизить цену до уровня Pскор – скорректированной цены, при которой завод «Пример» станет конкурентноспособным:

Разделим K«Пример» на K«Пример» скор и получим

откуда

P«Пример» скор = P«ПримерK »K«Пример» .

«Пример» скор

При KПример скор = K1 = 0,32 имеем

Такое снижение цены является неприемлемым. Улучшить показатель конкурентоспособности можно за счет повышения чистоты стали по НВ. Именно по этому пути пошло развитие технологии производства подшипниковой стали.

Сталь завода «Пример» достаточно сильно загрязнена включениями НВ = 2,5 балла. Рассчитаем, на сколько нужно снизить балл по НВ, чтобы конкурентоспособность K«Пример» поднялась до заданной величины, например, до уровня завода № 1 или № 2: K1 = 0,32; K2 = 0,41:

24

При K«Пример» скор = K2 = 0,41 имеем НВскорфакт = 0,8 балла .

Для более полного анализа факторов конкурентоспособности

произведен расчет зависимости K«Пример» от всех параметров качества и цены.

Подставим в выражение для K«Пример» значения α и эталонные значения параметров. Тогда

Например, [H] = 1,5 ppm, KCU = 55 Дж/см2 и Р = 60 тыс. руб/т; что отвечает фактическим параметрам продукции завода «Пример. При этом параметр загрязненноси стали включениями НВ будем варьировать от фактических 2,5 балла до 0,5, от-

вечающих эталонному. Результат расчета зависимости K«Пример» от НВ представлен на рис. 3.2.

25

Рис. 3.2. Зависимость конкурентоспособности продукции завода «Пример» от чистоты стали ШХ15 по НВ: K1 и K2 – уровень конкурентоспособности заводов № 1 и № 2

Из рис. 3.2 видно, что снижение загрязненности стали ШХ15 НВ существенно повышает конкурентоспособность завода «Пример». При содержании НВ меньше 0,75 балла его конкурентоспособность становится выше, чем у заводов № 1 и № 2.

Аналогичным образом можно получить зависимости конкурентоспособности продукции предприятия от содержания водорода в стали ШХ15 при неизменности остальных параметров (рис. 3.3):

Из рис. 3.3 видно, что снижение содержания водорода в стали ШХ15 также способствует повышению конкурентоспособности продукции завода «Пример». Уже при содержании водорода 1 ppm и ниже конкурентоспособность завода выше, чем предприятия № 1, а при [H] < 0,5 ppm «Пример» становится лидером на рынке.

26

Рис. 3.3. Зависимость конкурентоспособности продукции завода «Пример» от содержания водорода в стали ШХ15: K1 и K2 – уровень конкурентоспособности заводов № 1 и № 2

Оценим зависимость конкурентоспособности продукции завода «Пример» от ударной вязкости KCU (рис. 3.4):

Из рис. 3.4 видно, что ударная вязкость KCU относительно слабо влияет на качество и конкурентоспособность по сравнению с влиянием содержания включений и газов. За счет повышения только KCU можно поднять конкурентоспособность до уровня завода № 1.

Наконец, интерес представляет зависимость конкурентоспособности завода «Пример» от цены металлопродукции (рис. 3.5):

27

Рис. 3.4. Зависимость конкурентоспособности продукции завода «Пример» от ударной вязкости стали ШХ15:

K1 и K2 – уровень конкурентоспособности заводов № 1 и № 2

Рис. 3.5. Зависимость конкурентоспособности продукции завода «Пример» от цены на сталь ШХ15 при постоянстве остальных параметров: K1 и K2 – уровень конкурентоспособности заводов № 1 и № 2

Из рис.3.5 видно, что снижение цены является мощным фактором повышения конкурентоспособности завода «Пример». Однако избыточное снижение цены может оставить завод без при-

28

были. Для определения предельной цены нужно использовать метод безубыточности.

Исследование конкурентоспособности требует довольно большого количества расчетов. Будет удобнее провести их на компьютере с использованием соответствующей программы в Microsoft Excel.

Выводы:

1. Оценена конкурентоспособность заводов «Пример» и конкурентов – № 1 и № 2. Интегральные показатели конкурентоспособности для них равны соответственно 0,27; 0,32; 0,41, т.е. завод «Пример» – неконкурентоспособен.

2. Проведен анализ влияния цены и параметров качества на конкурентоспособность завода «Пример». Показано, что при цене ниже 50,625 тыс. руб/т завод становится конкурентоспособным. Установлено, что наиболее сильно влияет на конкурентоспособность чистота стали ШХ15 по НВ.

3.5. Требования к отчету

Отчет должен содержать:

––краткое теоретическое введение;

––расчеты и графики зависимости конкурентоспособности товара от цены и качества (баллы по включениям, содержание водорода и ударная вязкость), оценку цены сбыта продукции, меры по повышению конкурентоспособности;

––выводы по работе.

Контрольные вопросы

1.Что такое конкурентоспособность?

2.Как оценить конкурентоспособность товаров?

3.Как определяется цена потребления?

4.Как определяется качество товара?

5.Как рассчитывается интегрированный показатель конкурентоспособности?

29

Лабораторная работа 4

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ БИЗНЕСПРОЕКТА ПО СТРОИТЕЛЬСТВУ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОГО МИНИЗАВОДА

(2 часа)

4.1. Цель работы

Получение навыков оценки эффективности бизнес-проектов в металлургической промышленности.

4.2. Теоретическое введение

Для оценки эффективности проектов применяются две группы методов – формальные и неформальные.

Формальные методы предусматривают использование математического аппарата для расчета показателей эффективности, неформальные – эвристические подходы.

Эффективность проекта характеризуется системой показателей, которые выражают соотношение выгод и расходов проекта с точки зрения его участников.

Выделяют следующие показатели эффективности проекта:

1)показатели коммерческой эффективности, которые учитывают финансовые последствия реализации проекта для его непосредственных участников;

2)показатели экономической эффективности, которые учитывают народнохозяйственные выгоды и расходы проекта, включая оценку экологических и социальных последствий, и допускают денежное измерение;

3)показатели бюджетной эффективности, которые отображают финансовые последствия осуществления проекта для государственного и местного бюджета.

Ксамым простым показателям эффективности инвестиций относятся:

1)капиталоотдача (годовые продажи, разделенные на капитальные расходы);

2)оборотность товарных запасов (годовые продажи, разделенные на среднегодовой объем товарных запасов);

30