Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Тамбовский государственный технический университет»

Е. Ю. ВОЯКИНА

ОНОМАСТИЧЕСКАЯ МЕТАФОРА В ЭКОНОМИЧЕСКОМ ДИСКУРСЕ:

КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД

Утверждено Научно-техническим советом университета в качестве монографии

Учебное электронное издание комбинированного распространения

Тамбов Издательство ФГБОУ ВПО «ТГТУ»

2014

1

УДК 811.111

ББК Ш13(Ан)

В79

Рецензенты:

Доктор филологических наук, профессор ФГБОУ ВПО «ТГТУ»

Н. Ю. Бородулина

Кандидат филологических наук, доцент ФГБОУ ВПО «ТГУ им Г. Р. Державина»

С. А. Лычаная

В79 Воякина, Е. Ю.

Ономастическая метафора в экономическом дискурсе: комплексный подход [Электронный ресурс] : монография / Е. Ю. Воякина. – Тамбов : Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2014. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – Системные требования: ПК не ниже класса

Pentium II ; CD-ROM-дисковод 29,6 Mb RAM ; Windows 95/98/XP ;

мышь. – Загл. сэкрана.

Предлагается комплексный анализ корпуса ономастических метафор экономического дискурса с позиций приоритетных направлений современной лингвистики – когнитивно-дискурсивной парадигмы и антропоцентрического подхода к исследованию языковых явлений. Рассматривается когнитивный процесс метафорического переноса имён собственных в сферу экономики на материале русских и английских текстов экономического содержания. Обоснована роль ономастических метафор в становлении «нового» языка экономики, проанализирован интердискурсивный и прагматический потенциал метафор, выявлены их национально-культурные и аксиологические характеристики.

Предназначена для лингвистов, занимающихся проблемами метафоры, и учёных смежных направлений (лингвокультурологии, социолингвистики, прагмалингвистики, аксиологии). Монография полезна для экономистов, журналистов и обозревателей, работающих в рамках экономической тематики, а также для студентов и аспирантов, обучающихся по филологическим специальностям.

УДК 811.111

ББК Ш13(Ан)

Все права на размножение и распространение в любой форме остаются за разработчиком. Нелегальное копирование и использование данного продукта запрещено.

©Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тамбовский государственный технический университет» (ФГБОУ ВПО «ТГТУ»), 2014

2

ВВЕДЕНИЕ

Сегодняшнее общество переживает время радикальных перемен. Современный мир – это мир становления новой модели экономики, формирования новой экономической культуры, появления в связи с этим новых объектов, отношений, институтов, профессий. На сегодняшний момент бесспорным является тот факт, что в языке происходит процесс активного пополнения лексики подъязыка экономики, что в значительной мере меняет «облик» данного пласта лексики. Эти изменения носят не только лингвистический, но и экстралингвистический характер, касающийся сути происходящих экономических перемен. Социальноэкономические перевороты, рыночные преобразования, прогремевший на весь мир финансово-экономический кризис, начавшийся в 2008 г. и имеющий свои последствия до сих пор, – всё это сопровождалось языковыми изменениями, которые особенно заметны при исследовании экономического дискурса.

Прагматический подход к культуре, человеку, стремление, в первую очередь, «вооружить» человека новой информацией ведут к появлению новых способов репрезентации знаний, в том числе посредством метафоры.

Предлагаемая вниманию читателей монография посвящена исследованию ономастической метафоры (далее – ОМ), понимаемой как результат метафорического употребления имени собственного/онима, т.е. продукта вторичной номинации. В работе рассматриваются ОМ экономического дискурса (далее – ЭД), представляющего собой совокупность текстов экономической проблематики в комплексе с экстралингвистическими (прагматическими, социокультурными, аксиологическими) факторами и отличающегося динамичностью.

Сегодня ОМ играют важную роль в концептуализации реалий мира экономики, участвуя в процессе «модернизации» языка экономики. Обращение к сфере экономического знания обусловлено тем, что в последнее время происходит активное обогащение данного пласта лексики именно за счёт метафорического инвестирования как в русском, так и английском языках, что связано с необходимостью обозначить и выразить своё отношение к осмыслению быстро изменяющейся социально-эконо- мической реальности.

Актуальность исследования заключается в том, что:

– во-первых, оно отвечает основным современным парадигмам знания – когнитивно-дискурсивной, описывающей метафору как ментальный и лингвосоциальный феномен, и антропоцентрической, при

3

которой все явления действительности, в том числе и языковые, рассматриваются сквозь призму человеческого сознания;

–во-вторых, экономические понятия, репрезентируемые через ОМ, приобретают особую значимость в жизни человека вследствие их активного использования как специалистами (учёными, аналитиками), так и неспециалистами (теми, кто интересуется экономическими проблемами своей страны и мира в целом, а таких людей становится всё больше, поскольку сегодня человек в силу необходимости своего жизнеобеспечения невольно вовлекается в экономическое пространство);

–в-третьих, применяется комплексный подход к изучаемому материалу, объединяющий данные смежных наук – прагмалингвистики, лингвокультурологии, социолингвистики, аксиологии, благодаря чему исследуются принципы структурирования и передачи информации экономического содержания через ОМ, механизмы речевого воздействия ОМ на адресата.

В монографии доказывается метафорический статус переноса онимов в сферу экономики, показывается когнитивный механизм метафорического переосмысления онимов в ЭД, анализируются несколько типов ОМ ЭД, среди которых выделяются доминантные.

Вместе с тем обосновывается статус ОМ как одного из важнейших источников обновления языка, а также становления «нового» языка экономики, нацеленного на эрудированного реципиента, обладающего знаниями о национальном и интернациональном достоянии культуры (в отличие от языка «перестроечного» периода, ориентированного на то, чтобы понравиться народу).

Наблюдается тенденция к сплошной метафоризации ЭД, сопровождающейся «ономастическими взрывами» и «оживлением» «стёртых» ОМ,

атакже к сближению метафорических картин мира, что связано с активно проходящими в современном мире процессами глобализации экономики, при которых национально-культурные компоненты ОМ часто превращаются в общенациональные.

Специальный раздел монографии посвящён исследованию функций, выполняемых ОМ в ЭД, которые разделены на две группы – те, которые напрямую отражают экономическую реальность, и те, которые связаны

свнутренним миром человека и общества в целом, способные моделиро-

вать экономическую действительность в соответствии с отражённой в языковом сознании картиной мира.

Автор стремился проследить за тем, как с помощью ОМ передаётся оценка (чаще имплицитная) к объектам, субъектам, событиям мира экономики, позволяющая осуществить переконцептуализацию заложенной в сознании реципиента картины экономической реальности.

4

Важным этапом исследования явилось обоснование и анализ интердискурсивного потенциала ОМ, который проявляется в том, что своими сферами-источниками ОМ пересекается с большинством типов дискурсов, органично вписываясь в интердискурсивное пространство.

Материалом для анализа в исследовании послужили ОМ ЭД русского и английского языков. Источниками исследуемого фактического материала явились научно-популярные тексты экономического содержания, опубликованные в современных научно-популярных периодических изданиях, издаваемых на русском и английском языках, и их электронных вариантах за последние десять лет. Использовались ресурсы национальных корпусов русского и английского языков, а также дефиниции из экономических и финансовых словарей. Методом сплошной выборки было собрано и проанализировано 3175 случаев контекстуальных употреблений анализируемых единиц.

Методологическую базу работы составляют фундаментальные исследования, связанные, прежде всего, с тремя крупнейшими теориями современной лингвистики: теорией дискурса, теорией метафоры и ономастикой. Методологическую основу настоящего исследования составляют труды по теории дискурса в целом (Т. А. ван Дейк, В. И. Карасик, Ю. С. Степанов) и экономического дискурса в частности (М. П. Котюрова, В. Е. Чернявская); по теории метафоры в целом (Н. Д. Арутюнова, В. Н. Телия, G. Lakoff) и метафоры в различных видах дискурса, в том числе экономическом (Н. Ю. Бородулина, А. П. Чудинов, A. Musolff); по ономастике в целом (В. Д. Бондалетов, В. И. Супрун) и по исследованию типов метафор, основанных на переносе значения имён собственных (Е. А. Нахимова, И. Э. Ратникова); а также по когнитивной лингвистике (В. З. Демьянков), лингвокультурологии и социолингвистике (А. Вежбицкая, J. Zinken), аксиологии (М. М. Бахтин, М. С. Каган), прагмалингвистике (С. Г. Кара-Мурза), теории номинации, терминоведению и переводоведению (В. Г. Костомаров, А. А. Потебня).

Композиционно монография состоит из трёх глав. Первая из них представляет собой своего рода теоретическое введение в когнитивное исследование метафоры. Вторая глава – это описание сферы-мишени и важнейших понятийных сфер-источников метафорической экспансии ОМ современного русского и англо-американского ЭД. Заключительная глава монографии посвящена рассмотрению реализации основных функций ОМ в текстах экономического характера, анализируется интердискурсивный и прагматический потенциал ОМ ЭД, в том числе национально-культурные и аксиологические характеристики ОМ ЭД с выявлением их национальноспецифичных и общих черт.

5

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОНОМАСТИЧЕСКОЙ МЕТАФОРЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ДИСКУРСА

«У каждой новой эпохи собственные глаза и уши – хотят другое видеть, другое слышать»

Б. Акунин

Преобразования социального, экономического, политического характера, происходящие в нашей стране и мире в целом, привели к значительным переменам в обществе, что нашло отражение и в языке, с помощью которого мы познаём окружающий мир. Пытаясь объяснить изменения социальной действительности, журналисты, политики, экономисты, учёные прибегают к образным языковым средствам, ярко, доступно и лаконично описывающим общественные явления.

Среди таких средств самым распространённым является метафора. Её цель – оживить повествование, заинтересовать адресата, привлечь его внимание к фактам и выводам, проявить авторскую индивидуальность и воздействовать на адресата путём завоевания его доверия и симпатии.

Однако роль метафоры не сводится лишь к созданию эмоциональности и образности высказывания. Она выступает и как средство познания окружающей нас реальности, выполняя функцию пояснения, экспликации смысла посредством создания образа, тем самым облегчая процесс восприятия информации. Использование метафоры вне сферы её первоначального существования (риторики, литературы, поэтики), а именно в области науки, политики, экономики, медицины и т.д., объясняется связью данных областей знания с практической деятельностью человека, его мировоззрением и мироощущением.

Метафорические образы использовались в речи с давних времён. Активно проходящие процессы метафоризации превращали когда-то «живые» метафоры в «мёртвые», и, наоборот, происходило «оживление» «мёртвых» метафор в связи с определёнными изменениями в обществе, одновременно с этим создавались всё новые и новые образы. Эти процессы являются непрерывными в языковой деятельности человека, также как и непрерывной являетсяегомыслительнаядеятельность, скоторойонинапрямуюсвязаны.

Для создания комплексного представления об анализируемом явлении обратимся к обзору научной литературы, предметом рассмотрения которой и является метафора. История лингвистических исследований насчитывает огромное количество работ по метафоре со времён античности и до сегодняшнего времени. Эти теории и подходы показывают большое разнообразие в исследовании данного языкового явления, что свидетельствует о его неоднозначности и актуальности.

6