Введение в экономику и финансы. Учебно-методическое пособие для студентов-магистров, изучающих французский язык

10.Le commerce de détail vise plutôt :

a)les entreprises

b)les PME

c)les particuliers

11.Le commerce de gros :

a)est destiné à satisfaire les besoins des consommateurs de masse

b)vise la revente des produits

c)est assuré par les détaillants

III. Liez les termes avec leurs définitions :

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IV. Trouvez dans le texte les équivalents français des expressions suivantes :

Устанавливать долгосрочные отношения; клиентоориентированный; разработать стратегию; с целью привлечь, сохранить и расширить клиентскую базу; выстроить рентабельные отношения; успешная маркетинговая стратегия; в зависимости от выбранной маркетинговой стратегии; поведение потребителя; самоуважение; самореализация; принадлежность; последовательный и эффективный маркетинговый план; эффективное ценообразование; расходы, связанные с производством продукта; увеличение товарооборота; не оказывая значительного влияния на объем продаж; конечные потребители.

V. À vous la parole

Choisissez un dépliant publicitaire à votre guise. Analysez les éléments (couleur, format, police...) destinés à attirer l'attention de la cible. Argumentez, s'ils sont judicieux. Comment cette publicité essaie-t-elle de convaincre la cible ? Quelles sont les

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dimensions psychologiques activées (émotion, motivation, valeur...) ? Expliquez. Quelle critique adresseriez-vous à cette publicité ? Expliquez. Proposez une alternative.

VI. Trouvez le mot qui manque dans les phrases suivantes (le

même mot dans les phrases a, b et c) :

1. 1ier mot

a.Ciotat vient de signer un protocole d'accord avec le britannique Atlantis Resources pour un ________________

projet d'éolien au Royaume-Uni.

b.Les ventes en ________________ ont légèrement augmenté de 0,2% pour s'établir à 56,9 milliards de dollars en novembre.

c.Médicaments : De _______________ écarts de prix entre les pharmacies.

2. 2ième mot

a. Le Parti socialiste attendait beaucoup de la participation lors de cette primaire de la gauche. Au point de gonfler les

________________s ?

b. Aquila publie pour l'année 2016 un ________________

d'affaires de 18,6 ME en croissance de 5%.

c. Discret sur ses ________________s, Vivarte compte plus de 4000 points de vente.

3. 3ième mot

a.La politique de ________________ de l’inflation pourrait vite atteindre ses limites.

b.Facebook affine son ________________ grâce à vos

photos.

c.Attentats à l’aéroport de Bruxelles : une source confirme le ________________ relativement précis de comptoirs d'enregistrement américain, russe et israélien.

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Texte complémentaire

GAFFES LINGUISTIQUES DE PUBLICITÉ INTERNATIONALE

Pour être traducteur, il ne suffit pas de parler quelques mots d’une langue étrangère et d’avoir un dictionnaire bilingue. Rien ne peut mieux le prouver que la traduction maladroite des solgans publicitaires. Parker Pen a lancé sur le marché mexicain un stylo à bille dont le slogan aurait dû être « il ne coulera pas dans votre proche et ne vous embarrassera pas »; la société a pensé que « to embarrass » se traduisait par « embarazar » en espagnol… sauf que « embarazar » signifie « faire un enfant à quelqu’un ».

La marque scandinave Electrolux a lancé une campagne publicitaire aux USA avec le slogan: « Nothing sucks like an Electrolux. » – qui peut se lire comme « Rien n’aspire comme un Electrolux » (la pub était pour un aspirateur) ou « Rien n’est aussi nul qu’un Electrolux »… puisque l’expression « it sucks » signifie aussi « c’est nul », « ça craint ».

Coors (qui produit de la bière) a traduit son slogan « Turn It Loose » (litt. lâcher la pression dans le sens de prendre du bon temps) en espagnol, ce qui a donné « Souffrir de la diarrhée ». Pas terrible pour une boisson…

Le slogan de Pepsi « Come Alive With the Pepsi Generation » a été traduit en chinois, ce qui a donné « Pepsi fait sortir vos ancêtres de la tombe ».

Quand American Airlines a voulu faire de la pub pour ses vols en première classe sur le marché mexicain, ils ont traduit leur slogan « Fly in Leather » (« Volez dans du cuir » – en référence au cuir des sièges, évidemment) en espagnol par « Vuela en Cuero », ce qui signifie « Volez nus ».

La question d’emballage doit aussi être prise en considération. Quand la société Gerber a commencé à vendre des produits pour nourrissons en Afrique, elle a utilisé le même emballage que celui vendu aux USA, avec un bébé souriant sur l’étiquette. Plus tard, elle a découvert que dans certains pays

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africains, compte tenu du faible taux de lettrisme, on met souvent sur les étiquettes une image ou une photo représentant le contenu de l’emballage.

Les différences phonétiques jouissent aussi d’une grande importance en ce qui concerne la publicité internationale. Ainsi, la publicité à la télévision espagnole de la marque de parfum français Eau d’été a suscité des réactions controverses, car ce nom ressemble beaucoup à l’injure espagnol « jódete » (« va te faire foutre »).

Les maladresses étymologiques ou linguistiques guettent le créateur de nom novice. Ce qui peut donner quelquefois des appellations plutôt gênantes. Colgate a essayé de lancer sur le marché français un dentifrice nommé « Cue ». Quand Coca-Cola s’est lancé sur le marché chinois, le nom du produit a d’abord été « Kekoukela », ce qui signifie en gros « Mords le crapaud en cire » ou « Jument fourrée à la cire », selon les dialectes. CocaCola a alors fait des recherches parmi 40 000 caractères pour trouver un équivalent phonétique et a opté pour « Kokoukole », qui peut se traduire par « Bonheur dans la bouche ». C’est toujours mieux qu’un crapaud en cire. A son tour, Alcatel a rencontré quelques difficultés au Moyen-Orient où son nom est très proche d'un mot arabe signifiant « l'assassin ».

Voilà aussi quelques exemples dans le domaine de l'automobile : General Motors a connu un fiasco mémorable lorsqu’elle a voulu lancer en Amérique latine sa voiture « Nova », puisque « no va » en espagnol signifie « ça ne va pas » (ou « ça ne marche pas »). On peut citer également le cas désormais célèbre du 4×4 Pajero de Mitsubishi car en espagnol, « pajero » signifie « branleur ». Dans les pays hispanophones, ce véhicule a donc dû être rebaptisé Montero.

Il en va de même pour la Toyota MR2 qui a bien surpris les francophones avant de devenir par la suite Toyota MR. La Nissan baptisée Moco n’a pas fait rêver les foules. Ce nom signifie en effet « morve » en espagnol. La Mazda Laputa n’est pas mieux nommée (traduction littérale : Mazda La Putain). De

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même, la Ford Pinto (petit pénis à Rio) n’a pas eu un grand succès au Brésil.

Dès le dèbut des années 70, la nouvelle voiture soviétique, la Jigouli, a été exposée dans les salons automobiles internationaux et l’on en faisait la publicité sur les marchés occidentaux. Mais l’effet marketing a tout d’abord été défavorable - Jigouli sonnait comme « Gigolo ». Conduire une VAZ-2101 «coureur de jupons» était pour le moins original. L’erreur a été rapidement corrigée et la Jigouli est devenue la Lada.

Gazprom a créé une joint venture avec la compagnie gazière nigériane NNPC et a baptisé cette nouvelle société NIGAZ. Prononcé d’une certaine façon, NIGAZ s’entend «Niggers» et a une connotation hautement péjorative.

(D’après www.maplanete.ch, pierre-chanut- nomsdemarque.blogspirit.com)

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