Введение в проектную и научно-исследовательскую деятельность. Учебное пособие

Приложение 2

тите ли вы вернуться в Марокко в ближайшее время?24 вы собираетесь просто пометить пару страничек в своем путевом журнале или получить незабываемые воспоминания?25

(13 – гипербола, структурное преобразование; 14 – гипербола, дословный перевод; 15 – реалия, подбор эквивалента; 16 – вопросно-ответная конструкция, перестановка; 17, 18, 19 – глаголы в повелительном наклонении, дословный перевод; 20 – эпитет, дословный перевод; 21, 22 – парцелляция, описательный перевод; 23 – риторический вопрос, распространение; 24, 25 – ряд риторических вопросов, сжатие)

101

Приложение 3 Образец заключения выпускной квалификационной работы

Заключение

Определить стиль текстов туристических рекламных сайтов сложно, поскольку он включает в себя элементы различных стилей: публицистического, художественно-литературного и обиходного стилей. Для выбора эффективной стратегии перевода, в первую очередь, необходимо учитывать все неязыковые особенности таких сайтов. Во время перевода необходимо всегда помнить: реклама должна быть выразительной и оригинальной, привлекать внимание потенциальных покупателей, которые в совокупности представляют собой целую аудиторию. Перед тем как приступить к переводу, необходимо проанализировать, для какой аудитории предназначен данный текст, определить его ведущие мотивы, структуру, уделяя особое внимание заголовку и эхо-фразе.

Язык рекламного туристического сайта использует средства речевого воздействия, способные убедить получателя в приобретении рекламируемого тура. Эти средства можно разделить на лексические, стилистические и грамматические. К лексическим средствам относятся: идеологически нагруженная лексика и реалии; стилистические средства – тропы (эпитет, сравнение, гипербола, олицетворение, метафора, метонимия). К грамматическим средствам – парцеллированная конструкция, риторический вопрос, вопросно-ответная форма, прием градации, восклицательное предложение, глаголы в повелительном наклонении и условные предложения.

Исследование показало, что в англоязычных рекламных текстах туристических сайтов наиболее часто используются стилистические средства: эпитеты (21 %), метафоры (20 %), гиперболы (20 %); лексические средства: реалии (6 %), идеологически нагруженная лексика (10 %). В немецкоязычных текстах – стилистические средства; эпитеты (35 %) и метафоры (23 %) и грамматические средства: риторические вопросы (4,5 %), вопросноответная форма изложения (4,5 %), восклицательные предложения (6 %). В англоязычных текстах часто использовались глаголы в повелительном наклонении (15 % случаев).

В связи с тем, что у каждой языковой системы есть свои особенности, главная задача переводчика заключается в верной передаче содержания исходного текста, сохраняя при этом его экспрессивно-стилистические осо-

102

Приложение 3

бенности. Поэтому при переводе рекламных туристических текстов необходимо выбирать коммуникативную стратегию перевода.

При передаче лексических средств образности мы применили три вида трансформаций: нейтрализация, транскрипция с комментарием и подбор эквивалента. Подбор эквивалента применялся чаще остальных приемов как при переводе с английского (68 %), так и при переводе с немецкого (58 %). При передаче стилистических средств использовался: дословный перевод, добавление, опущение, структурное преобразование, лексикосемантическую замену (конкретизацию). Анализ показал, что чаще всего мы прибегали к двум приемам: к дословному переводу (при переводе с английского – 39 %, при переводе с немецкого – 37 %) и структурному преобразованию (при переводе с английского – 36 %, при переводе с немецкого – 33 %). При передаче грамматических средств выражения речевого воздействия были применены следующие виды трансформаций: дословный перевод, распространение, сжатие, перестановка, антонимический перевод, описательный перевод, членение предложения. При переводе с английского языка в 61 % случаев мы использовали дословный перевод, следующим по частоте использования идет описательный перевод. При переводе с немецкого языка мы также использовали дословный перевод (26 %), однако гораздо чаще прибегали к таким переводческим трансформациям, как распространение (33 %) и перестановки (22 %).

Структура немецкого предложения сильно отличается от структуры русского предложения, поэтому мы использовали прием перестановки, а также немецкий язык насыщен сложными существительными и прилагательными, поэтому для передачи их значения мы использовали прием расширения.

В результате анализа англоязычного и немецкоязычного текстов рекламных туристических сайтов было выявлено 341 средство выражения речевого воздействия, из них 158 – в англоязычном тексте и 183 – в немецкоязычном тексте. Большее количество средств речевого воздействия при переводе немецкоязычных рекламных туристических сайтов заключается в том, что целевая аудитория немецкоязычных рекламных текстов туристических сайтов гораздо шире аудитории англоязычных сайтов.

Также мы отметили, что стилистические средства оказались основными средствами реализации речевого воздействия в текстах на обоих языках, но при этом в англоязычных текстах рекламных туристических сайтов

103

Приложения

чаще используются лексические средства, а в немецкоязычных текстах – грамматические.

Более того, преобладающими способами выражения речевого воздействия как англоязычных, так и немецкоязычных текстов рекламных туристических сайтов являются эпитеты (в немецком языке – 35 %, в английском – 21 %). Причин данной статистики может быть несколько: вопервых, в англоязычных рекламных текстах использовалось больше видов средств выражения речевого воздействия (в английском языке – 15, в немецком – 12); во-вторых, в английском языке наряду с эпитетами широкое использование получили и другие средства речевого воздействия: метафоры, гиперболы и глаголы в повелительном наклонении. При этом в немецком языке почти так же часто, как и эпитеты использовались только метафоры.

Следует отметить, что тексты немецкоязычной туристической рекламы имеют более четкую структурную организацию. Это в свою очередь явилось причиной более частого использования в немецкоязычных текстах грамматических средств выражения речевого воздействия, чем в текстах англоязычной рекламы. Однако, что касается глаголов в повелительном наклонении, то они чаще используются в англоязычных текстах туристической рекламы. Возможно, это обусловлено тем, что каждый туристический сайт обладает определенной подачей рекламы. В данном случае англоязычный рекламный туристический сайт использует глаголы в повелительном наклонении с целью оказать прямое воздействие на потенциального клиента, побудить его приобрести тот или иной рекламируемый туристический продукт. В то время как немецкоязычный рекламный туристический сайт использует риторические вопросы, вопросно-ответную форму изложения, оказывая при этом незаметное воздействие на потенциального клиента.

Таким образом, цель данного исследования была достигнута, все задачи выполнены. Кроме того, необходимо отметить, что исследование затронуло не весь круг проблем, связанных с особенностями передачи речевого воздействия при переводе рекламных туристических сайтов. Перспектива дальнейшего исследования на наш взгляд лежит в изучении передачи не только языковых, но и неязыковых средств выражения речевого воздействия.

104

Приложение 4

Образец списка литературы

1. Алексеева, И. С. Профессиональное обучение переводчика [Текст]: Учебное пособие по устному и письменному переводу для переводчиков и преподавателей / И. С. Алексеева: – Санкт-Петербург: Издательство «Со-

«Язык. Коммуникация. Культура» (25–30 марта 2013 г.). – Курск: КГМУ,

2013. – С. 3–8.

3. Баранов, А. Н. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание [Текст] / А. Н. Баранов, П. Е. Паршин // В кн.: Роль языка в средствах массовой коммуникации. – Москва, 1986. – 472 с.

4. Виноградов, В. В. Итоги обсуждения вопросы стилистики [Текст] / В. В. Виноградов // Вопросы языкознания. – Москва: Академия наук СССР,

прагматические особенности туристической рекламной коммуникации в аспекте реализации личностных предпочтений [Текст] / Е. А. Кущева // Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 2 (часть 3). – с. 169–172.

6. Лившиц, Т. Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах [Электронный ресурс]: дисc. ... канд. филол. наук. – Таганрог, 1999. – 354 с. http://gendocs.ru/v38358/?download2=1 (дата обращения: 18.02.16).

7. Попова, Ж. Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем [Текст] / Ж. Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. –

2002. – №5. – С. 57–64.

8.Шелестюк, Е. В. Речевое воздействие: онтология и методология исследования: дисс. ... док. филол. наук. – Челябинск, 2009. – 299 с.

9.Leech, G. N. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. – London: Longman, 1966. – 210 p.

10.Sun Trails [Электронный ресурс]: официальный сайт туристического агентства «Sun Trails». URL: http://www.sun-trails.com (дата обращения: 10.02.16).

105