От колыбели до колыбели. Меняем подход к тому, как мы создаем вещи

За те двадцать лет, что прошли с того момента, когда мне пришла в голову фраза «от колыбели до колыбели», она стала сложной, словно музыкальная партитура. Сейчас я могу объяснить изготовителям копировальных устройств, что она значит для них, а людям, недавно начавшим заниматься разведением креветок, — для них. Но больше всего она похожа на историю, которую я недавно слышал о пятилетнем ребенке: он знал одного человека по имени Феликс, а потом его

познакомили с другим Феликсом. Он сказал своему отцу: «Ты заметил, что у Феликса на этой неделе другое лицо?» Эта книга описывает базовую формулу кон-

цепции «от колыбели до колыбели» (сradle to сradle), но сама она продвинулась гораздо дальше, чем я мог предвидеть, когда книга была впервые опубликована

в2002 году.

ВXIX столетии различные писатели зачастую употребляли фразу «Рука, качающая колыбель, правит миром», и для них это означало, что способы, какими мы воспитываем своих детей, могут в большей степени изменить мир, чем строители империй или новые отрасли промышленности. Руки, задействованные

вдвижении «от колыбели до колыбели» сегодня, на мой взгляд, соответствуют этой фразе, поскольку наша задача состоит в поиске решений развития, очень отличающихся от тех, зачастую возмутительных, инициатив, что наносят вред окружающей среде — иногда при посредничестве тех же самых институций… «От колыбели до колыбели» пытается поместить людей в ту же картину «видов жизни», что и другие живые существа, — ведь и в нашем случае неправильное использование материальных ресурсов не только самоубийственно для грядущих человеческих поколений, но катастрофично для будущей жизни.

Однако еще один ведущий принцип заключается

втом, что мы можем обсуждать решения «от колыбели до колыбели» в добром настроении и даже с юмором.Тон последующих страниц — это в основном не тон «журнальных статей об окружающей среде» последних шести

(191)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года

лет. Первые земледельцы приняли закон возврата, что просто означало, что земледелец пытался вернуть земле то, что взял у нее. Но он не сидел у очага и не кусал ногти, задаваясь вопросом, была ли удачной эта сделка. Его беспокоил не этот закон, а то, как следует правильно поступить. «От колыбели до колыбели» — это закон возвращения, но скорее материалами, чем продовольственными культурами. Разумеется, материаловедение сложнее фермерства, но мы можем им заниматься. Нет причины разговаривать на повышенных тонах, что зачастую практикуют другие защитники окружающей среды.

Эта книга посвящена тому, как концепция «от колыбели до колыбели» обрела свою точку опоры в Соединенных Штатах, но, как мы наблюдаем, она не описывает парниковый эффект, утрату разнообразия видов, загрязнение биосферы, загрязнение почвы

и океана и другие проблемы, привлекающие внимание СМИ. Мы ощущали и ощущаем сейчас, что защита окружающей среды интерпретируется как лучшее решение подобных проблем, но это не означает, что наша цель — просто быть «не такими плохими». Если допустить, что люди нехороши для нашей планеты, то, безусловно, самым лучшим для нас было бы не быть здесь вообще. Никаких выбросов, никаких следов, ослабление, аннулирование, минимизация — язык вины весьма популярен.

Больший контроль (быть «не такими плохими») — это не то же самое, что быть хорошим. Вашему ребенку не станет легче, если вы станете бить его три раза в день, а не пять, как не защитит окружающую среду то, что вы просто будете реже пользоваться своим автомобилем. Когда вы делаете что-то плохое, не пытайтесь это поправить. Речь идет не о частоте, что иллюстрируется следующим предложением: мне недавно показали новое копировальное устройство, сделанное из гораздо лучших деталей, потребляющее в два раза меньше энергии, но его бумагу всё еще нельзя использовать для компоста. Ее нельзя вернуть ни в один из биологических циклов. Да, это «не так плохо», но оптимизация произошла в неправильном месте.

(192)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года

Подобным же образом по сравнению с составными элементами автомобильных покрышек прошлого латексные частицы современных камер стали намного меньше. В каких-то отношениях эта перемена неплоха, но латекс — один из ключевых аллергенов, провоцирующих астму. Да, мы научились делать покрышки получше, но в результате, вероятно, больше людей чувствуют себя плохо. Не слишком ли поспешно мы принимаем некоторые решения? Британия планирует построить еще сотню мусоросжигательных печей — зачем? При сжигании мусора вы теряете все питательные вещества, которые должны вернуться в технический или биологический цикл. Медь, сгорающая в этих отходах в течение года, например, стоит восемьдесят миллионов фунтов, — а новая медь встречается гораздо реже, чем новая нефть. Фосфат также редок: он попадает в осадок и тоже теряется при попадании в мусоросжигательную печь вместе с городскими отходами.

Думаю, что использование огня для борьбы с отходами — это средневековое поведение. Это разновидность паранойи. Когда люди ощущают неуверенность, они возвращаются к подобному поведению.

Подход концепции «от колыбели до колыбели» состоит в том, чтобы рассматривать отходы как пищу, как питание для того, что должно появиться. Он о том, как поддерживать био- и техносферу. О том, как получить выгоду, как не паниковать и не уничтожать ресурсы, которые мы сможем оставить нашим внукам, а они оставят их своим. Если мы собираемся действовать, ведомые чувством вины, и жить в мучительной неизвестности, то нас уже слишком много в этом мире. Поэтому я не согласен с Элом Гором, который в книге «Земля на чаше весов» говорит, что мы должны исцелить окружающую среду, стабилизировав численность населения. Это всё равно что, глядя в глаза ребенку, сказать: «Лучше б тебя не было».

Как вы прочтете на следующих страницах, удивительное разнообразие производителей ковров, косметики, моющих средств, ботинок и множества других

(193)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года

вещей с самого начала откликнулось на концепцию «от колыбели до колыбели». Она была принята и архитекторами, проектирующими здания. Это процесс, который включает в себя не только использование химически очищенных элементов, но и общественную систему утилизации, куда более широкую, чем различные государственные правила переработки отходов. Когда кто-либо покупает ковровое покрытие от Shaw или Desso, это значит, что, пока он живет с этим покрытием, он представляет себе его дальнейшую судьбу. Это означает, что офисная мебель наподобие той, что производят Steelcase и Orangebox, предназначена для того, чтобы ее вновь и вновь разбирали, а материалы для нее подбираются так, чтобы обеспечить их почти бесконечное повторное использование. Длительная перспектива совсем иная, чем единственное повторное использование при популярном ресайклинге (recycling), когда ваша пластиковая бутылка становится вашей паркой… а через пять лет парка попадает в тот же самый тупик «от колыбели до могилы», куда ваша бутылка попала бы несколькими годами ранее.

Мы постигаем так быстро, как можем, что все материалы обладают гораздо более долгим периодом использования, чем ожидают люди. Наши системы материалов еще не доказали своей бесконечности, но я поощряю клиентов, разделяющих принцип «от колыбели до колыбели», изобразить себя на восходящей кривой, которая показывает им и их потребителям, как далеко они продвинулись. Это старая мудрость, которая гласит, что сначала ты направляешься к горизонту, а затем видишь, куда тебе нужно идти.

«От колыбели до колыбели» — стратегия поддержки.У нее есть конкурентное преимущество, поскольку любая компания, принявшая этот подход, показывает себя амбициозной и нацеленной на исследования. Но речь не идет о конкуренции с соседом или контроле над ним. «От колыбели до колыбели» весьма успешна в Нидерландах, я думаю, потому, что у голландцев развита культура поддержки. Если в Нидерландах

(194)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года

вы не поддерживаете своего соседа, то утонете.Треть населения живет ниже уровня моря, и вы ожидаете, что сосед будет так же, как и вы, заботиться о дамбе.

В Нидерландах Министерство окружающей среды разрабатывает стратегию снабжения правительственных организаций, использующую принцип «от колыбели до колыбели» в качестве критерия для их закупок. Сорок процентов прибыли от природного газа были выделены на исследования в рамках модели «от колыбели до колыбели» и на финансовое стимулирование небольших голландских компаний, старающихся реализовать подобные наработки. Это отличается от подходов правительств к борьбе с загрязнением окружающей среды, которые сводятся к контролю и минимизации.

Как обычно, большие дела произрастают из малых, и голландский успех был во многом вдохнов-

лен выходом телевизионного фильма «Отходы — это пища», созданного в 2006 году Робом ван Хаттумом. Последовавшая реакция убедила меня, что частично это объясняется размерами Нидерландов, которые делают страну идеальной для проекта «от колыбели до колыбели»: она достаточно маленькая, чтобы ученые и производители могли учиться друг у друга, и достаточно большая, чтобы они могли не работать вместе, если не хотят этого. Я увидел, как движение «от колыбели до колыбели» будет выглядеть в ближайшем будущем, если множество людей примет нашу идею о необходимости разными способами организоваться именно сейчас, иначе мы опоздаем. В 2008 году проект «От колыбели до колыбели» открыл в Нидерландах, в Венло, специализированный офис, который работает с консалтинговыми фирмами, обученными давать бизнесу советы по этой концепции, с сотрудниками голландских образовательных систем и организаторами мероприятий вроде тех, что устроили в Маастрихте по YouTube замечательную конференцию Let’s Cradle.

С осени 2008 года я на протяжении пяти лет возглавлял кафедру в Университете Эразма в Роттердаме. Университет известен своими бизнес-исследованиями,

(195)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года

а его профессура сотрудничает с Дельфтским университетом — одной из ведущих технических школ Европы. В Германии я работал инженером-химиком, и вам может показаться необычным для ученого стать преподавателем отделения бизнес-исследований, но гибкий уровень взаимодействия, который я увидел в этих университетах, фантастичен: профессиональные управленцы и ученые, ищущие масштабные решения проблем окружающей среды, никогда не были так близки друг к другу. Через пять лет у нас должна быть магистерская программа «От колыбели до колыбели» в сотрудничестве с институтом DRIFT(Dutch Research Institute For Transitions) — мировым центром управления преобразованиями, от которой, благодаря удивительному уровню изменений и прогресса, мы теперь зависим.

Кафедра и ее сотрудники частично финансируются голландским правительством, а частично Royal Haskoning Foundation и голландской промышленностью.

Сначала самым главным недоразумением было то, что «от колыбели до колыбели» целиком понимали как новое определение «ингредиентов» продукта, — и действительно, это часть нашего подхода. Во всем мире

существует примерно пятьдесят пять баз данных, которые могут предложить компании замену для применяемых ею материалов, сообщая, каковы альтернативы для X. Моя база данных содержит также неплохие описания того, что теряется вместе с Y и Z. Я всегда подчеркиваю, что мы ищем не просто заменители, а то, как они синергетически сочетаются с другими компонентами. Выпейте бокал красного вина с таблеткой аспирина — вы получите эффект взаимодействия химикатов. Организации в Калифорнии в последнее время были обеспокоены тем, что отсутствие данных замедляет развитие в этой области. Мы с Биллом, представляя сторону «да, мы можем», всегда желающую способствовать даль-

нейшему развитию, пришли к мнению, что нам следует знать больше, — но это не извинение за то, что внедрение принципов «от колыбели до колыбели» замедлилось.

(196)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года

В ранние годы существования концепции «от колыбели до колыбели» к протоколу обычно относились как к пилотному проекту внутри компании —

содним продуктом, созданным в соответствии с предписаниями относительно замещений и разборки, но только

содним. Сегодня я вижу, как стратегия «от колыбели

до колыбели» должна продвигаться топ-менеджментом. Лучше всего концепция работает, когда вся компания хочет быть иной. Голландский изготовитель ковров Desso, компании по управлению отходами и обеспечению питательными веществамиVan Gansewinkel и уэльская компания Orangebox — те немногие, кто делает это.

Desso, например, создала план на годы вперед. Он начинается с открытия компанией альтернатив своему битуму и создания иной основы для ковровой плитки. Они решили начать с тех продуктовых линеек, где была самая высокая концентрация веществ категории икс. Со временем они ответят на другой вызов — найти технологию, которая даст им возможность возвращать свой продукт и разбирать его на составные части. А следуя дальше, они начнут создавать монтажные материалы и чистящие продукты, соответствующие концепции «от колыбели до колыбели», так что всё существование ковровой плитки будет уложено в единую схему. Менеджер по устойчивому развитию говорит, что его задача внедрить «от колыбели до колыбели» в саму ДНК Desso.

Если вы компания, производящая чрезвычайно токсичный продукт, то это напоминает строки из «Анны Карениной»Толстого о том, что каждая несчастливая семья несчастлива по-своему: как правило, то, что вы делаете в своей компании, создает некие проблемы для окружающей среды, характерные для вашего бизнеса. Но эта известнейшая фразаТолстого начинается с того, что все счастливые семьи похожи друг на друга, и я, наблюдая совместную работу компаний над замыслами «от колыбели до колыбели», видел, как они стано-

вятся единомышленниками. По сравнению с 2002 годом, когда книга «От колыбели до колыбели» была впервые

(197)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года

опубликована, сейчас гораздо легче найти поставщиков, которые будут сотрудничать с компаниями, подобными Desso. Мы с Биллом знакомим их друг с другом, если они хотят поделиться информацией об ингредиентах и о цепочке поставок.

Сотни исследовательских отделов как в небольших лабораториях, так и в гигантских корпорациях получили плацдарм для такого подхода. Мне хочется, чтобы эта книга вдохновила их всех, потому что у меня хватает времени на личные консультации лишь для немногих. В наше время многие важные производители, от Hewlett-Packard до Philips, следуют путем «от колыбели до колыбели» под собственным флагом, и… ну, очевидно, что это прозвучит нескромно, но я доволен. Несмотря на то что эта книга производит впечатление, будто изначально мы выстраивали отношения только

скрупными компаниями, и корпоративные ученые — это, как правило, люди, у которых мы многому научились, «от колыбели до колыбели» — это верный план действий и для небольших компаний, вдохновленных этой концепцией. Голландская компания Happy Shrimp Farm и китайская Earth Buddy являются исследовательскими партнерами, а мы поддерживаем работу множества небольших дизайнерских фирм.

Пример Нидерландов получил поддержку в других местах. Мой соавтор, Билл МакДонах, в последнее время тоже работал в Европе — над проектом Ecourban в Барселоне и над офисом в миланском квартале Isola

сHines Italia.Тайвань, Ирландия, Израиль и Новая Зеландия следят за методами использования модели «от колыбели до колыбели». В 2007 году губернатор Калифорнии Шварценеггер выразил надежду, что штат когда-нибудь сумеет использовать «от колыбели до колыбели» как часть Калифорнийской зеленой химической инициативы. Но карьеры губернаторов и законодателей не длятся долго. На деле проект «От колыбели до колыбели» гораздо чаще продвигают такие организации, как департамент охраны окружающей среды при британском правительстве (Department for Environment,

(198)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года

Food and Rural Affairs, DEFRA), его аналитический центр WRAP(Waste and Resources Action Programme), занимающийся обращением с отходами, — и с теми и с другими я надеюсь проконсультироваться, — а также новый Институт устойчивого развития, организованный по инициативе палаты лордов. В Соединенном Королевстве также замечен интерес к работе с «гильдиями», такими как кожевенная и золотодобывающая промышленность.

Дело в том, что «от колыбели до колыбели» можно приложить к разным лицам, как поступил ребенок в начале этой главы. Но эта концепция в то же время может послужить в широком смысле слова вдохнове-

нием для того, чтобы использовать материаловедение при обсуждении «неограниченного роста». Естественно, первый вопрос будет: что мы хотим вырастить? Если это хорошо для наших детей, их детей и последующих поколений, «неограниченный» — подходящее слово. «От колыбели до колыбели» идет дальше обычного хора голосов в защиту окружающей среды, утверждающих, что рост плох и что добродетель состоит в том, чтобы сокращать удовольствие от таких вещей, как машины или туфли, до тех пор, пока никакого удовольствия не останется вообще.

Концепция «от колыбели до колыбели» подобна правильному возделыванию сада: речь идет не о «спасении» планеты, а о том, чтобы процветать на ней.

Я хочу превратить тех, кто нервничает, в людей, которые смогут понять, что мы не можем перестроить нашу окружающую среду, если тревожимся, что не можем двигаться вперед, если просто «обвиняем и стыдимся» самих себя и других. Нам необходим дух сотрудничества между всеми нами, но, подобно садовникам, нам требуется больше сотрудничества с природой — и больше прозрений относительно ее особых оснований.

Если начать разговор о «спасении планеты», он неизбежно переходит в этическую плоскость, и я думаю, что нельзя решить проблемы, рассматривая их как этические. С какой-то точки зрения все

(199)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года

ведут себя плохо: ведь не только нацисты забывали об этике. Находясь в стрессе или в состоянии неуверенности, стоя в пробке или просто проголодавшись, все мы совершаем прискорбные ошибки. Мы с Биллом

хотим поставить проблемы вроде парникового эффекта на практическом уровне, скорее что-то вроде «давайте не будем делать глупостей», чем «давайте будем этичны». Не имеет значения, ученый ты или информированный гражданин, — если не хочешь оказаться идиотом, твой инстинкт — делать то, что возможно, чтобы противостоять парниковому эффекту. Не стоит делать из этого этическую проблему, это проблема качества жизни.

Что бы ты ни делал, смотри на качество того, что делаешь. Если мы превратим это в этическую проблему, нам

еене разрешить.

Яглавным образом пытаюсь работать с молодыми учеными, которые, создавая новые продукты, хотят гордиться своей работой. Но, как я уже говорил ранее, в большинстве новых продуктов на рынке используются неправильные материалы. Возьмем, например, запрещенный Евросоюзом асбест из тормозных колодок. Компании, подобныеVolkswagen и Ford, рекламируют свои продукты как не содержащие асбеста, но никто не зада-

ется вопросом, что они употребляют вместо него. Вместо

него они применяют сульфид сурьмы Sb2S3, обладающий даже бóльшим канцерогенным воздействием, чем асбест. В действительности если вы хотите защитить окружающую среду, то купите «Порше» с керамическими колодками (покупайте черный: зеленый гораздо токсичнее).

То же самое произошло с производством телевизоров, когда были запрещены два тяжелых металла: свинец и кадмий. Никто не задавал вопрос, чем заменили свинец. Когда вы заменяете свинец как припой для монтажных плат, заменителями служат олово, серебро, медь, никель и висмут. Всё это редкие и/или токсичные элементы. «Замена» отвлекает внимание, но не дает решения, и это создает новые проблемы. Я говорил комитету ЕС, что не полетел бы самолетом без свинца в его схеме, — и сейчас это распоряжение ЕС не касается

(200)От колыбели до колыбели. Предисловие к изданию 2008 года