Игровые технологии в визуальной части рекламы

Игровые технологии с успехом применяются в названиях, слоганах, тексте и изображениях.

Обратите внимание на игровые технологии в тексте и в изображении, работающие согласованно.

Визуальная

метафора

+

вербальный

метафорический

эпитет

В основе каламбура – многозначность, игра двух и более смыслов

Один из приемов – Работа с метафорическими смыслами,

в т.ч. Оживление метафоры (привычная и потерявшая образность метафора оживает; возвращается ее первичный смысл)

•См. рекламу Nikorette. В основе – оживление метафоры BEAT.

•См. рекламный ролик IRU. В основе – метафора «компьютер - друг» и оживление глагольных метафор («заказать друга» и др.)

Каламбур + интертекстуальность

Противопоставление