Противопоставление (контраст)
•Противопоставление — коммуникативный прием, построенный на сопоставлении или быстрой смене противоположных по смыслу понятий/образов, что позволяет выделить эти элементы, драматизировать сообщение и произвести сильное впечатление.
•Противопоставление изменяет восприятие сопоставляемых объектов, усиливая их различия. Иными словами, это один из приемов коммуникативного выделения информации в сообщении.
• «В человеческом восприятии важную роль играет
принцип контраста,
•который влияет на то, какой мы видим разницу между двумя вещами, представленными одна за другой.
•Проще говоря, если один предмет явно отличается от первого, мы будем склонны преувеличивать их различие. Поэтому если мы сначала поднимем легкий предмет, а затем – тяжелый, мы будем оценивать второй предмет как более тяжелый, чем если бы мы подняли его, не пытаясь сначала поднять легкий.
Принцип контраста применим практически ко всем видам восприятия». (Р. Чалдини. Социальное влияние, с. 27)
•Демонстрация контраста в восприятии
•3 ведра воды – с холодной водой, с горячей и с водой комнатной температуры. Нужно одну руку опустить в холодную воду, другую
– в горячую. А затем обе руки одновременно – в воду комнатной температуры. Возникает парадоксальное восприятие: кажется, что одна рука в горячей воде (та, что раньше была в холодной), а другая – в холодной (та, что раньше была в горячей), хотя они находятся в одном и том же ведре.
Словесная
пикировка
автомобильных марок – обмен «любезностями»
„Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.
От шестикратного победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг. Audi“
«Поздравляем Audi, которая стала |
«Мы рады за BMW и Audi, которые победили в |
лучшей машиной 2006 года в ЮАР. От |
автомобильных «конкурсах красоты».От |
обладателя статуса „Лучшая (в мире) |
производителя лучших в мире двигателей по |
На контрасте – агрессивно и
без слов. Контраст даже в том, что не
показан автомобиль.
На множестве сайтов в конце этого ряда (см. предыдущий слайд) ставят рекламу Bentley, считая, что она появилась как итог этой перебранки. Но на самом деле
Контраст как визуальное противопоставление
•контраст света и тени; контраст силуэта на фоне; геометрический контраст форм;
контраст плавных и ломаных линий; контраст трёхмерных и двумерных элементов, объёма и плоскости; контраст больших и малых величин деталей композиции; контраст близкого и далёкого;
контраст подвижных и неподвижных деталей композиции; контраст масштабов;
контраст тёплых и холодных тонов; контраст комплементарных или диссонирующих цветов; логические, смысловые контрасты;
функциональный контраст первостепенных и второстепенных деталей композиции; контраст состояний, положений; контраст характеров, эмоций, психологические контрасты;
сюжетные контрасты, образующие причинно- следственную связь; контраст сцены и мизансцены;
временной контраст (совмещение на одной фотографии проявлений того, что уже произошло, что происходит и что будет происходить); контрасты стиля; контрасты символов.
Контраст выполняет различные функции:
•разделяет элементы
•подчеркивает самые важные элементы
•приглушает второстепенные элементы
•придает динамизм
Андрей Пашис. Аспекты рационального анализа композиции. Контрасты http://photo-element.ru/philosophy/contrasts.html
Иллюзии, основанные на контрасте
http://www.psy.msu.ru/illusion/contrast.html
Круги имеют один и тот же оттенок серого.
Часть кольца на белом фоне кажется более темной. Если же убрать карандаш, то иллюзия исчезает.
Цвет фигур кажется более ярким и насыщенным, если фигуры окантованы черными рамками.
•Риторические фигуры, основанные на противопоставлении – антитеза и оксюморон.
•Вербальные и визуальные антитезы и оксюмороны.
•Явные (эксплицитные) и подразумеваемые противопоставления:
Явные противопоставления часто поддерживаются противопоставительными конструкциями, антонимами и другими средствами: война и мир, …не X, а Y; не X, наоборот – Y, Х или Y.
Противопоставления
Явные и скрытые противопоставления
Явные противопоставления используют антонимы или противоположные по значению слова
Мегафон. Бесплатный вход – это выход.
или противопоставительные синтаксические конструкции.
M&M’s. Тает во рту, а не в руках.
Ариэль. Не просто чисто - кристально чисто.
Скрытые противопоставления – подразумеваемые противопоставления.
Knorr. Настоящий бульон. Никакой магии. Ростокино-Лада. Все по-честному!
МТС. Плати только за последнюю (минуту). (СМ. усиление противопоставления в ролике)
The Outdoor Advert titled ENTRY was done by Dentsu advertising agency for product: Retail Stores (brand: Maison De Verdi Co.) in Japan. It was released in the Dec 2007. www.coloribus.com