The Outdoor Advert titled HUG was done by Dentsu advertising agency for product: Retail Stores (brand: Maison De Verdi Co.) in Japan.

Семантические разновидности

противопоставлений

1.Противопоставление двух объектов/ситуаций по какому- либо свойству/характеристике (антитеза)

2.Противопоставление объекта целому классу по какому- либо свойству/характеристике

3.Противопоставление ролей/функций участников одной ситуации

4.Смена роли/функции на противоположную

5.Противопоставление исходного и конечного состояний объекта (превращение X в Y)

6.Противопоставление противоположных полюсов шкалы как охват всего множества значений (от X до Y)

7.Совмещение противоположностей - оксюморон (и X, и Y)

8.И др.

Примеры разных семантических видов

противопоставлений:

•Противопоставление ролей участников ситуации

Индезит. Мы работаем – Вы отдыхаете. Обувь наша – ножка ваша.

DHL. Наша скорость. Ваша победа.

•Противопоставление исходного и конечного состояний (превращение X в Y)

Бин- банк. И последние станут первыми. Beech Nut (детское питание). Из малыша – в крепыша!

•Противопоставление полюсов шкалы (от X до Y)

From chips to ships.

•Совмещение несовместимого (и X и Y)

Самсунг. Идеальная техника для реальной жизни. Adidas. Невозможное возможно.

•Противопоставление бренда конкурентам или любому другому объекту по значимому для потребителя признаку

Ростокино-Лада. Все по-честному! DHL. Always first.

•Замена отрицательных свойств ТК на положительные

МТС. Сроки действия больше не действуют.

•Замена хорошего качества на суперкачество

Miele. Все остальное – компромисс.

Ariel. Не просто чисто – пятизвездно чисто.

• Создание маркированного элемента ТК

Водка Parliament. Очищено молоком.

Пиво «Патра». Пиво с пробкой. (прыгающая пробка)

У нас нет постоянных читателей. (газета объявлений рабочих вакансий)

Диалогичность

Диалогичность слогана

Стандартные приемы диалогизации

(личные местоимения, призывы, вопросы, предложения незавершенные или без начала, разговорная лексика и т.д.)

2Х2. Просто мы работаем для вас.

Майский чай. Потому что ничто не заменит чай.

Sony. Go create.

Снежная королева. А Вы где одеваетесь?

1987 г.