- •Пирогова Юлия Константиновна
- •Креативные разработки: Слоган как инструмент брендинга
- •Cлоган
- •Виды слоганов
- •Ауди Центр Москва Авто Центр Профиль …бизнес и немного личного.
- •http://www.audicenter.ru/
- •ТМ и слоган
- •1)Сок Rich. Жизнь хороша. Как ни крути.
- •Слоган
- •Маркетинговая составляющая слогана
- •Parker.
- •Пример соответствия слогана обещанию бренда
- •Значимые рекламные единицы
- •Значимые рекламные единицы (ЗРЕ) могут быть выражены прямо или косвенно
- •Разбор примера
- •Функции слогана
- •Мнемоника слогана
- •Дифференциация
- •Акцентирующие слоганы
- •Сегментирующие слоганы (сегментирование)
- •«Оценочные» слоганы
- •Обобщающие слоганы (обобщение)
- •Риторика слогана
- •Риторические особенности удачных слоганов
- •Повторы в составе слоганов
- •Визуальные повторы
- •Игровые технологии и языковая игра
- •Игровые техники как средство воздействия
- •Игровые приемы и цели воздействия
- •З.Фрейд «Остроумие и его отношение
- •Тенденциозные остроты
- •Тенденциозная острота: скабрезность
- •Тенденциозная острота: агрессия
- •Тенденциозная острота: агрессия
- •Уровни проникновения игровых технологий в коммуникацию
- •На 3 уровне:
- •Языковая игра
- •Вид лого Яндекс 21.12.12
- •Языковая игра
- •Young & Rubicam, 1966 г.
- •Advertiser: Milk Marketing Board
- •Языковая игра
- •Языковая игра: парадокс
- •Снижение ранга одушевленности
- •В феврале 2004 Adidas запустил глобальную кампанию "Impossible Is Nothing" в стремлении стать
- •Основные понятия языковой игры могут
- •Визуальный парадокс
- •Серийная реклама Evian (с июля 2009 г.): Live Young
- ••Вода Evian ставит младенцев на ролики
- •Стилистический диссонанс как разновидность парадокса
- •Языковая игра: каламбур
- •Анализ примеров
- •Игровые технологии в визуальной части рекламы
- •Визуальная
- •В основе каламбура – многозначность, игра двух и более смыслов
- •Противопоставление
- •Противопоставление (контраст)
- •• «В человеческом восприятии важную роль играет
- •Словесная
- •На контрасте – агрессивно и
- •Контраст как визуальное противопоставление
- •Иллюзии, основанные на контрасте
- ••Риторические фигуры, основанные на противопоставлении – антитеза и оксюморон.
- •Противопоставления
- •The Outdoor Advert titled ENTRY was done by Dentsu advertising agency for product:
- •The Outdoor Advert titled HUG was done by Dentsu advertising agency for product:
- •Семантические разновидности
- •Примеры разных семантических видов
- •Диалогичность
- •Диалогичность слогана
- •Диалогичность слогана
- •Слоган используется с 1967 г.
- •Диалогичность
- •РА Leo Burnett, кампания «Говори ближе» для Smint, золото конкурса Epica (2006)
- •Вернемся к слоганам и подведем итоги
- •Подведем некоторые итоги
- •De Beers Consolidated
- •Что такое хороший основной (не приуроченный!) слоган бренда?
- •Alka-Seltzer: "Plop, plop, fizz, fizz." 1976 г.
- •Federal Express
- •FTD (Interflora) 1917
- •Слоган:
- •Заголовки и слоганы
- •Методы тестирования слоганов
- •КРИТЕРИИ, использованные в рейтинге слоганов adme
- •Лучшие слоганы России - относитесь к рейтингу критически! (рейтинг www.adme.ru)
- •Ретро-слоганы:
- •3 лучших слогана индустрии сотовой связи:
- •Лучшие слоганы автомобилей
- •Слоганы пива
- •Слоганы средств гигиены и косметики
- •Сладости
- ••Техника
Акцентирующие слоганы
(фокусировка)
НТВ. Новости – наша профессия. «Ингосстрах» платит. Всегда. Ашан. Удар по ценам.
Electrolux. Швеция. Сделано с умом. Motorola. Intelligence everywhere. Braun. Качество. Надежность. Дизайн. Nemiroff. Все дело в перце.
Эльдорадо. Территория низких цен / Родина низких цен.
ИКЕА. Вещи и сны.
Сегментирующие слоганы (сегментирование)
1. Сегментирование через прямое указание ЦА
Gillette. Лучше для мужчины нет.
MilkyWay. Все дети любят, все мамы советуют.
Сотовый телефон Pantech 6600. Наравне с мужчинами. (косвенное указание на ЦА)
2. Сегментирование с помощью языка ЦА (термины, жаргон)
Не тормози, Сникерсни! Сникерсни по-черному!
«Оценочные» слоганы
(высокая оценка товара, компании или оценка значимости сферы деятельности компании)
Philips. Изменим жизнь к лучшему. GE. Мы приносим хорошее в жизнь. Xerox. Мы научили мир копировать.
Номос-банк. На службе великой страны.
Сибирский алюминий. Главный элемент российской экономики.
Gold Star. Будущее обретает реальность. Toshiba. In touch with tomorrow.
Forbes.com. Home page for the world business leaders. Orbit. Самая вкусная защита от кариеса.
Shell. В сердце твоей машины.
Эмпатичные и неэмпатичные слоганы.
Обобщающие слоганы (обобщение)
Хендэ. From chips to ships. BP. Beyond petroleum. Джинс. Все и сразу!
Новый Tix хорош вдвойне: по качеству и цене.
BP. Beyond petroleum.
Tix
Разузнали мы сейчас, как стирать – не париться. За копейки новый Tix с нашей стиркой справится. <13.90>
Коль от порошка осадок, знать со стиркой непорядок. Новый Tix, закинув в таз, растворяй его на раз.
Растворится на ура, будет синяя вода. Tix купи и точка. Пахнет, как цветочки.
Новый Tix хорош вдвойне: по качеству и цене. <13.90>