Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:15-10-2013_14-32-45 / Slogan-WPP-2012.ppt
X
- •Пирогова Юлия Константиновна
- •Креативные разработки: Слоган как инструмент брендинга
- •Cлоган
- •Виды слоганов
- •Ауди Центр Москва Авто Центр Профиль …бизнес и немного личного.
- •http://www.audicenter.ru/
- •ТМ и слоган
- •1)Сок Rich. Жизнь хороша. Как ни крути.
- •Слоган
- •Маркетинговая составляющая слогана
- •Parker.
- •Пример соответствия слогана обещанию бренда
- •Значимые рекламные единицы
- •Значимые рекламные единицы (ЗРЕ) могут быть выражены прямо или косвенно
- •Разбор примера
- •Функции слогана
- •Мнемоника слогана
- •Дифференциация
- •Акцентирующие слоганы
- •Сегментирующие слоганы (сегментирование)
- •«Оценочные» слоганы
- •Обобщающие слоганы (обобщение)
- •Риторика слогана
- •Риторические особенности удачных слоганов
- •Повторы в составе слоганов
- •Визуальные повторы
- •Игровые технологии и языковая игра
- •Игровые техники как средство воздействия
- •Игровые приемы и цели воздействия
- •З.Фрейд «Остроумие и его отношение
- •Тенденциозные остроты
- •Тенденциозная острота: скабрезность
- •Тенденциозная острота: агрессия
- •Тенденциозная острота: агрессия
- •Уровни проникновения игровых технологий в коммуникацию
- •На 3 уровне:
- •Языковая игра
- •Вид лого Яндекс 21.12.12
- •Языковая игра
- •Young & Rubicam, 1966 г.
- •Advertiser: Milk Marketing Board
- •Языковая игра
- •Языковая игра: парадокс
- •Снижение ранга одушевленности
- •В феврале 2004 Adidas запустил глобальную кампанию "Impossible Is Nothing" в стремлении стать
- •Основные понятия языковой игры могут
- •Визуальный парадокс
- •Серийная реклама Evian (с июля 2009 г.): Live Young
- ••Вода Evian ставит младенцев на ролики
- •Стилистический диссонанс как разновидность парадокса
- •Языковая игра: каламбур
- •Анализ примеров
- •Игровые технологии в визуальной части рекламы
- •Визуальная
- •В основе каламбура – многозначность, игра двух и более смыслов
- •Противопоставление
- •Противопоставление (контраст)
- •• «В человеческом восприятии важную роль играет
- •Словесная
- •На контрасте – агрессивно и
- •Контраст как визуальное противопоставление
- •Иллюзии, основанные на контрасте
- ••Риторические фигуры, основанные на противопоставлении – антитеза и оксюморон.
- •Противопоставления
- •The Outdoor Advert titled ENTRY was done by Dentsu advertising agency for product:
- •The Outdoor Advert titled HUG was done by Dentsu advertising agency for product:
- •Семантические разновидности
- •Примеры разных семантических видов
- •Диалогичность
- •Диалогичность слогана
- •Диалогичность слогана
- •Слоган используется с 1967 г.
- •Диалогичность
- •РА Leo Burnett, кампания «Говори ближе» для Smint, золото конкурса Epica (2006)
- •Вернемся к слоганам и подведем итоги
- •Подведем некоторые итоги
- •De Beers Consolidated
- •Что такое хороший основной (не приуроченный!) слоган бренда?
- •Alka-Seltzer: "Plop, plop, fizz, fizz." 1976 г.
- •Federal Express
- •FTD (Interflora) 1917
- •Слоган:
- •Заголовки и слоганы
- •Методы тестирования слоганов
- •КРИТЕРИИ, использованные в рейтинге слоганов adme
- •Лучшие слоганы России - относитесь к рейтингу критически! (рейтинг www.adme.ru)
- •Ретро-слоганы:
- •3 лучших слогана индустрии сотовой связи:
- •Лучшие слоганы автомобилей
- •Слоганы пива
- •Слоганы средств гигиены и косметики
- •Сладости
- ••Техника
Риторика слогана
Риторические особенности удачных слоганов
•Внутритекстовые повторы
•Языковая игра
•Противопоставления
•Диалогичность
Повторы в составе слоганов
1. Фонетические повторы (паронимия, аллитерация, ассонанс)
Candy. Can do.
Sprite. Не дай себе засохнуть! Безупречно. Bosch.
2. Ритмические повторы
GE. Мы приносим хорошее в жизнь. Просто мы работаем для Вас.
3. Грамматические повторы (грамматические параллелизм)
Фирма «Партия». Вне политики! Вне конкуренции!
Azzaro. Для мужчин, которые любят женщин, которые любят мужчин. May be she’s born with it. May be it’s Maybelline.
4. Семантические повторы
Ecco. Обувь для жизни. Nike. Just do it.
Визуальные повторы
Принцип повторов может быть с успехом применен не только в слогане и в тексте, но и в изображении.
Игровые технологии и языковая игра
Соседние файлы в папке 15-10-2013_14-32-45