De Beers Consolidated
1948 г.
www.adslogans.co.uk/
Что такое хороший основной (не приуроченный!) слоган бренда?
Имеет сильную маркетинговую составляющую (т.е. правильно позиционирует бренд в сознании ЦА, формирует/развивает нужный имидж бренда)
Имеет сильную риторику, которая обеспечивает:
•Легкость произнесения (повторы разных типов)
•Высокую запоминаемость (краткость, повторы разных типов, языковая игра)
•Оригинальность, непохожесть на слоганы конкурентов (языковая игра, противопоставления)
•Образность, неожиданный, глубокий или полифоничный смысл (многозначность, метафора, языковая игра)
•Диалог с потребителем, обращение к нему или на его языке (диалогичность)
•Погружение в ситуацию потребления (диалогичность и др. приемы)
Alka-Seltzer: "Plop, plop, fizz, fizz." 1976 г.
Meow Mix. Tastes so good cats ask for it by name. 1976 г.
1964 г.
Federal Express
"When it absolutely, positively has to be there overnight." 1982.
Fiat Strada
"Hand-built by robots." 1979
1988 г.
FTD (Interflora) 1917
1915 г.
Слоган:
отличия от других ключевых фраз рекламы (заголовков и др.)
(цитируется по статье Пироговой Ю.К.)
•Слоганы – это константа рекламной кампании. Обычно они используются в пределах рекламной кампании в неизменном виде во всех рекламных сообщениях или в большинстве сообщений. Заголовок же не является константой: он бывает представлен только в печатной продукции (его нет в вещательной рекламе); кроме того, для одной рекламной кампании часто разрабатывается несколько заголовков для различных печатных рекламных материалов.
•Как правило, слоганы - это краткие (не более семи слов), фонетически и ритмически хорошо организованные фразы (заголовки же могут быть более длинными), поскольку основная функция заголовка – заинтересовать целевую аудиторию и/или донести смысл конкретного коммерческого предложения, а не запомниться в буквальном виде.
•Типовое место размещения рекламного заголовка в сообщении – его начало; типовое место размещения рекламного слогана – конец сообщения, нередко рядом со знаками идентификации торговой марки.
•Слоган в большей степени связан в названием торговой марки и знаками ее идентификации; в противоположность этому заголовок семантически привязан к конкретному рекламному сообщению (к рекламному тексту и к иллюстрации).
•В смысловом плане слоганы должны обладать относительной автономностью: относительной независимостью от основного текста и иллюстраций, способностью функционировать без дополнительных текстовых или визуальных пояснений (другие ключевые рекламные фразы больше привязаны к основному тексту и месту в нем).
•Кроме того, слоганы, в отличие от других ключевых фраз рекламного текста, более разнообразны по своим функциям.
Заголовки и слоганы
