15-10-2013_14-32-45 / Задание-РЭА-к-зачету

Практическое задание 2 (окончательный срок представления – на последнем занятии курса)

По теме «Креативные стратегии и тактики»

(Студенты имеют право модифицировать это задание с учетом своих интересов и предпочтений, но это не должно приводить к его упрощению)

1. Выбрать товарную категорию и конкретный бренд, которые активно продвигаются на российском рынке. Выявить, какие стратегии продвижения используются в категории в целом и для данного бренда, в частности.

2. Оценить, оптимально ли выбрана стратегия продвижения бренда и аргументировать свое решение (с учетом презентации Пироговой о стратегиях).

3. Выявить, каково ключевое креативное решение в вербальной части и в визуальной части (и м.б. в других невербальных), которое используется при продвижении данного бренда и при продвижении его конкурентов. Прежде всего рассмотреть ключевые фразы (в т.ч. слоган) и Key Visual (основное изображение).

4. Предложить оптимизировать креативную рекламную стратегию (или PR или событийную или промо-стратегию) данного бренда или разработать ее альтернативный вариант.

5. На основе оптимизированной или альтернативной стратегии предложить несколько медианейтральных (т.е. с возможностью использования на любых носителях) взаимосвязанных креативных решений: СЛОГАН + КЛЮЧЕВОЕ ВИЗУАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ.

6. На основе оптимизированной или альтернативной стратегии предложить конструкцию коммуникационной кампании, в которой были бы задействованы в единстве традиционные, новые медиа и креативные/ambient media, и/или собственные, оплаченные и заработанные медиа.

Состав команд: не более 3 человек в команде.