Диалогичность слогана

Нестандартные приемы диалогизации:

1.Название ТМ = действие ТМ. Нурофен. И боль прошла.

Cilit Bang. И грязи как не бывало.

2.Высказывания от лица адресата или его близких L’Oreal. Ведь я этого достойна.

Мама, я люблю Хамэ! Альфа-банк. Да, это мой банк!

I'd walk a mile for a Camel. (1921 г.)

3.Представление покупки как свершившегося факта, погружение в ситуацию потребления

Включи Rolsen Возьми свою машину.

4. Создание новой поговорки Е-мое, что ж я сделал-то.

Иногда лучше жевать, чем говорить.

Слоган используется с 1967 г.

Диалогичность

может использоваться в названии, слогане, тексте, изображении

См., в частности, изображения

«от лица адресата» (имитация субъективной камеры и сходные приемы)

РА Leo Burnett, кампания «Говори ближе» для Smint, золото конкурса Epica (2006)

Вернемся к слоганам и подведем итоги

Подведем некоторые итоги

•Слово "слоган" восходит к галльскому "sluagh- ghairm", которое на языке древних кельтов означало "боевой клич".

•В языке современной рекламы слоганом называют рекламный лозунг, или девиз - краткую запоминающуюся фразу, используемую во всех сообщениях в рамках одной рекламной кампании (а иногда и в нескольких рекламных кампаниях).

•Слоганы бывают разных типов. Особую роль имеют основные слоганы бренда. Основной слоган является важной составляющей бренд-имиджа, фирменного стиля, рекламной и PR-политики.