- •Пирогова Юлия Константиновна
- •Креативные разработки: Слоган как инструмент брендинга
- •Cлоган
- •Виды слоганов
- •Ауди Центр Москва Авто Центр Профиль …бизнес и немного личного.
- •http://www.audicenter.ru/
- •ТМ и слоган
- •1)Сок Rich. Жизнь хороша. Как ни крути.
- •Слоган
- •Маркетинговая составляющая слогана
- •Parker.
- •Пример соответствия слогана обещанию бренда
- •Значимые рекламные единицы
- •Значимые рекламные единицы (ЗРЕ) могут быть выражены прямо или косвенно
- •Разбор примера
- •Функции слогана
- •Мнемоника слогана
- •Дифференциация
- •Акцентирующие слоганы
- •Сегментирующие слоганы (сегментирование)
- •«Оценочные» слоганы
- •Обобщающие слоганы (обобщение)
- •Риторика слогана
- •Риторические особенности удачных слоганов
- •Повторы в составе слоганов
- •Визуальные повторы
- •Игровые технологии и языковая игра
- •Игровые техники как средство воздействия
- •Игровые приемы и цели воздействия
- •З.Фрейд «Остроумие и его отношение
- •Тенденциозные остроты
- •Тенденциозная острота: скабрезность
- •Тенденциозная острота: агрессия
- •Тенденциозная острота: агрессия
- •Уровни проникновения игровых технологий в коммуникацию
- •На 3 уровне:
- •Языковая игра
- •Вид лого Яндекс 21.12.12
- •Языковая игра
- •Young & Rubicam, 1966 г.
- •Advertiser: Milk Marketing Board
- •Языковая игра
- •Языковая игра: парадокс
- •Снижение ранга одушевленности
- •В феврале 2004 Adidas запустил глобальную кампанию "Impossible Is Nothing" в стремлении стать
- •Основные понятия языковой игры могут
- •Визуальный парадокс
- •Серийная реклама Evian (с июля 2009 г.): Live Young
- ••Вода Evian ставит младенцев на ролики
- •Стилистический диссонанс как разновидность парадокса
- •Языковая игра: каламбур
- •Анализ примеров
- •Игровые технологии в визуальной части рекламы
- •Визуальная
- •В основе каламбура – многозначность, игра двух и более смыслов
- •Противопоставление
- •Противопоставление (контраст)
- •• «В человеческом восприятии важную роль играет
- •Словесная
- •На контрасте – агрессивно и
- •Контраст как визуальное противопоставление
- •Иллюзии, основанные на контрасте
- ••Риторические фигуры, основанные на противопоставлении – антитеза и оксюморон.
- •Противопоставления
- •The Outdoor Advert titled ENTRY was done by Dentsu advertising agency for product:
- •The Outdoor Advert titled HUG was done by Dentsu advertising agency for product:
- •Семантические разновидности
- •Примеры разных семантических видов
- •Диалогичность
- •Диалогичность слогана
- •Диалогичность слогана
- •Слоган используется с 1967 г.
- •Диалогичность
- •РА Leo Burnett, кампания «Говори ближе» для Smint, золото конкурса Epica (2006)
- •Вернемся к слоганам и подведем итоги
- •Подведем некоторые итоги
- •De Beers Consolidated
- •Что такое хороший основной (не приуроченный!) слоган бренда?
- •Alka-Seltzer: "Plop, plop, fizz, fizz." 1976 г.
- •Federal Express
- •FTD (Interflora) 1917
- •Слоган:
- •Заголовки и слоганы
- •Методы тестирования слоганов
- •КРИТЕРИИ, использованные в рейтинге слоганов adme
- •Лучшие слоганы России - относитесь к рейтингу критически! (рейтинг www.adme.ru)
- •Ретро-слоганы:
- •3 лучших слогана индустрии сотовой связи:
- •Лучшие слоганы автомобилей
- •Слоганы пива
- •Слоганы средств гигиены и косметики
- •Сладости
- ••Техника
Игровые техники как средство воздействия
Й. Хейзинга «Homo ludens. Человек играющий»:
"Игра "представляет" борьбу за что-то, либо является состязанием в том, кто лучше других что-то представит."
"Игра может быть названа свободной деятельностью, которая осознается как "невзаправду" и вне повседневной жизни выполняемое занятие, однако она может целиком овладевать играющим, не преследует при этом никакого прямого материального интереса, не ищет пользы, - свободной деятельностью, которая совершается внутри намеренно ограниченного пространства и времени, протекает упорядоченно, по определенным правилам и вызывает к жизни общественные группы, предпочитающие окружать себя тайной либо подчеркивающие свое отличие от прочего мира всевозможной маскировкой." [Хейзинга, 1995, с.24]
"Выключение из обыденной жизни, преимущественно, хотя и необязательно, радостный тон деятельности..." [Хейзинга, 1995, с.32]
Й.Хейзинга также отмечает, что в ходе игры формируется особое отношение людей к игровым событиям - полувера. Игроки одновременно и знают, что это лишь игра, и в то же время обманываются, т.е. реагируют на происходящее в игровом пространстве и времени так же серьезно, как и вне его.
Игровые приемы и цели воздействия
•Игровые приемы как способ привлечь внимание:
“Техника рекламы в ее лучших образцах, по-видимому, основывается на информационной идее, заключающейся в том, что объявление тем больше привлекает внимание, чем больше нарушает принятые коммуникативные нормы, перестраивая таким образом систему риторических ожиданий”. (Эко У.)
•Игровые приемы как источник удовольствия и как способ повысить запоминаемость рекламы:
При понимании игровых текстов адресату приходится прилагать некоторые усилия для обнаружения, какое из языковых или речевых правил нарушено и зачем. Такого рода “дешифровка” текста, пусть и самая простая, способна доставить адресату определенное интеллектуальное удовольствие. Удовольствие тем больше, чем оригинальнее использованный игровой прием и чем более он оправдан
•Игровые приемы как способ обойти критику:
“Мысль ищет остроумной оболочки, т.к. благодаря ей обращает на себя наше внимание, может показаться нам более значительной, более ценной, но прежде всего потому, что эта оболочка подкупает и запутывает нашу критику. Мы склонны приписать мысли то, что понравилось нам в остроумной форме, и, кроме того, не имеем больше желания искать неправильное в том, что доставило нам удовольствие, боясь закрыть себе таким образом
источник удовольствия” (З. Фрейд).
•Игровые приемы как способ компрессии смысла:
Многие игровые приемы также экономят языковые средства для выражения смысла, который при сохранении норм языка и правил речевого общения получил бы более развернутое воплощение в тексте, напр. «Породистая мебель»
З.Фрейд «Остроумие и его отношение
кбессознательному»
Воснове многих острот – игра на многозначности.
Классификации острот:
• Остроты по форме и остроты по смыслу
(По форме: Вы женаты? – Венчально, но это так. По смыслу: Я сам себе предок!)
•«Остроты ради остроты» и «тенденциозные остроты»
Тенденциозные остроты
Тенденциозная острота маскирует социально неодобряемый смысл:
•Скабрезность
•Агрессию
•Цинизм
•Абсурд
Тенденциозная острота: скабрезность
Тенденциозная острота: агрессия
«Москва» - торговый центр в Петербурге.