Пример отчета по результатам опроса
(коэффициент 2,4: мнения о заказчике и конкуренте, предпочтения голосующих в пользу губернатора)
|
|
Всего |
Женщины |
Мужчины |
Партийная принадлежность |
Регион | |||||||||
|
до 50 лет |
от 50 до 64 лет |
старше 64 лет |
до 50 лет |
от 50 до 64 лет |
старше 64 лет |
Демократы |
Республиканцы |
Независимые |
Север |
Запад |
Восток |
Юг | ||
|
Всего, чел. |
750 |
1641 |
130 |
83 |
174 |
116 |
81 |
324 |
314 |
89 |
298 |
198 |
132 |
122 |
|
% |
100 |
221 |
17 |
11 |
23 |
15 |
11 |
43 |
42 |
12 |
40 |
26 |
18 |
16 |
|
Заказчик Благоприятное мнение |
582 |
54 |
58 |
62 |
58 |
60 |
59 |
70 |
47 |
58 |
60 |
53 |
60 |
59 |
|
Неблагоприятное мнение |
262 |
27 |
24 |
19 |
29 |
28 |
28 |
16 |
35 |
31 |
278 |
238 |
288 |
258 |
|
Нет мнения |
16 |
20 |
18 |
19 |
14 |
12 |
13 |
15 |
18 |
11 |
138 |
238 |
128 |
168 |
|
Очень благоприятное мнение |
15 |
10 |
12 |
30 |
9 |
17 |
25 |
24 |
6 |
15 |
148 |
128 |
178 |
218 |
|
Очень неблагоприятное мнение |
63 |
8 |
5 |
5 |
5 |
7 |
10 |
4 |
8 |
10 |
88 |
38 |
118 |
58 |
|
Оппонент Благоприятное мнение |
64 |
64 |
67 |
51 |
71 |
62 |
57 |
48 |
78 |
72 |
638 |
628 |
628 |
708 |
|
Неблагоприятное мнение |
28 |
23 |
28 |
31 |
27 |
32 |
31 |
39 |
17 |
25 |
28 |
27 |
32 |
24 |
|
Нет мнения |
8 |
13 |
4 |
18 |
2 |
6 |
12 |
13 |
5 |
3 |
8 |
10 |
6 |
6 |
|
Очень благоприятное мнение |
16 |
16 |
11 |
17 |
15 |
16 |
22 |
10 |
23 |
12 |
15 |
19 |
14 |
16 |
|
Очень неблагоприятное мнение |
10 |
7 |
3 |
18 |
10 |
13 |
14 |
17 |
3 |
9 |
11 |
8 |
12 |
7 |
|
Предпочтения на пост губернатора Заказчик |
38 |
37 |
32 |
554 |
32 |
41 |
40 |
666 |
116 |
327 |
40 |
33 |
37 |
39 |
|
Оппонент |
44 |
45 |
44 |
31 |
515 |
43 |
44 |
196 |
746 |
357 |
42 |
44 |
46 |
518 |
|
Другое |
3 |
2 |
7 |
1 |
4 |
7 |
2 |
3 |
3 |
6 |
4 |
3 |
3 |
1 |
|
Не решили |
15 |
16 |
17 |
13 |
13 |
14 |
15 |
13 |
12 |
28 |
14 |
20 |
14 |
10 |
П
редоставлено:Hamilton
Beanie
& Staff.
Южный
штат (29/08—03/01).
Остерегайтесь исследователя, который не показывает размеры подгрупп (в процентах или абсолютных цифрах). Команда кандидата должна знать размер подвыборки из тех групп, на которые она рассчитывает при принятии стратегических решений.
В течение всей кампании исследователь должен находиться в тесном контакте с командой. Он должен быть постоянно доступен, чтобы отвечать на вопросы, вытекающие из исследования. Так как исследования, проводимые для кампании, интерактивны, исследователь может перегруппировать данные, чтобы уточнить цели послание по мере продвижения кампании. Регулярный доступ исследователю — а не только сразу после проведения опроса — совершенно необходим, чтобы команда могла учитывать мнение исследователя, складывающееся из анализа ситуации.
Опросы и исследования общественного мнения стали жизненно необходимыми интеллектуальными инструментами управления в современных политических кампаниях. Скорость, точность и изощренность опросов возросли за последние 35 — 40 лет, так как ускорившийся процесс коммуникации с избирателями требует постоянно обновляющейся информации. Находясь в центре избирательной стратегии, опросы превратили внешне хаотичный процесс в рациональную электоральную политику.