Глава 8 Чистая монополия

• Основные характеристики модели чистой монополии

• Выбор оптимального объема производства

• Ценовая дискриминация

Интерес предпринимателей всегда состоит в расширении рынка и ограничении конкуренции. Расширение рынка часто может соответствовать интересам общества. Но ограничение конкуренции всегда должно идти вразрез с ними.

Адам Смит, шотландский экономист

8.1. Основные характеристики модели чистой монополии

Крайней противоположностью рынка совершенной конкуренции является чистая монополия.

Чистая монополия – это рыночная структура, при которой единственная компания является производителем и продавцом данного вида продукции.

Так, в городе может быть только один производитель подземных транспортных услуг – метрополитен, единственная компания, обеспечивающая коммунальные хозяйства водой, электроэнергией, и т.д.

Будучи единственным производителем (продавцом) конкретного товара или услуги, монополист находится в уникальном положении. У него нет прямых конкурентов, и поэтому коэффициент Херфиндаля-Хиршмана (В), характеризующий концентрацию производства, приближается к своему максимальному значению Н = 10 000.

На рынке не существует сколько-нибудь близких товаров-заменителей для продукции монополиста, которая носит уникальный характер. В этих условиях перекрестная эластичность спроса по цене, показывающая степень количественного изменения объема продаж фирмы-монополиста i при изменении цены какой-либо другой фирмы j на 1%, стремится к нулю:

Монополист удерживает рынок в своей полной власти. Максимально высокая рыночная власть позволяет ему контролировать объемы продаж и тем самым воздействовать на рыночные цены. В этих условиях коэффициент рыночной власти достигает своего наивысшего значения.

Вместе с тем разработка ценовой стратегии любой компании, даже чистого монополиста, предполагает обязательный учет платежеспособности потенциальных потребителей и действие закона спроса. Назначение слишком высоких цен способно вызвать сокращение объема продаж и может привести к снижению совокупной прибыли фирмы.

Сохранение монопольных позиций отдельной компанией возможно лишь в условиях крайне высоких барьеров входа и выхода из отрасли, когда проникновение на рынок других фирм и их деятельность на нем практически невозможны или экономически неэффективны.

Характер существующих на рынке барьеров в значительной степени предопределяет различные типы монополий.

Рассмотрим наиболее распространенные из них.

Естественные монополии

Они основаны на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм.

Примерами естественных монополий в России могут служить компании ОАО «Газпром», ОАО «Российские железные дороги». Даже если технически возможно существование двух и более фирм в этих отраслях, экономически это нецелесообразно.

«Когда производство целиком сосредоточено в руках одного лица или одной компании, возникающие при этом суммарные издержки обычно меньше, чем при условии, когда такой же совокупный объем производства поделен между множеством сравнительно мелких конкурирующих производителей»¹.( Маршалл А. Принципы экономической науки. – М.: Прогресс, 1993. – Т. 2-С. 151-182.)

Обычно естественные монополии получают от государства право на обслуживание определенного рынка или географической области, а взамен соглашаются подчиняться государственному контролю и регулированию, направленному на защиту прав потребителей от злоупотребления монопольной (рыночной) властью. Преодоление подобного барьера под силу лишь крупным диверсифицированным корпорациям.

Патент на продукцию или на технологический процесс, применяемый при ее изготовлении, также может служить причиной монополизации рынка.

Патент предоставляет изобретателю или новатору исключительное право на производство и продажу какого-либо товара в течение определенного периода времени, а также запрещает использовать изобретение другим лицам.

В России максимальный срок охраны изобретения составляет 20 лет, а промышленных образцов – 10 лет.

Классическими примерами такого рода монополии могут быть компания General Electric (изобретение Томаса Эдисона позволило фирме господствовать в отрасли с 1892 по 1930 г.) или компания Xerox (она занимала более 75% рынка копировального оборудования до окончания срока действия патента в 1970-х гг.).

Сырьевые монополии

Они обусловлены владением и контролем над поставками редкого или стратегически важного сырья. Рассмотрим конкретный пример 8.1.

Пример 8.1

Монополия на рынке алмазов

Бриллианты доступны немногим. Между тем алмазы, из которых их делают, в природе распространены ничуть не менее, чем, скажем, каменный уголь. Так почему же уголь дешев, а алмазы дороги? Потому что их специально добывают в малом количестве.

Первым этот секрет открыл Сесил Родc, основатель компании De Beers. «Если бы на планете осталось только четыре человека, алмазов нужно было продавать столько, чтобы хватило лишь на двоих», – любил повторять Родc. Он сократил число алмазных копей – и его компания стала процветать. Процветает и сейчас, потому что все последующие владельцы алмазного гиганта свято блюдут заветы Родса.

Когда в 1870 г. 17-летним юношей Родc открыл собственное дело, он, естественно, и не подозревал, что возглавит компанию, контролирующую 90% мирового рынка алмазов. Его первое предприятие было скромной фермой, на которой выращивался хлопок.

В этот период над Южной Африкой витала алмазная лихорадка. Всего за несколько лет до этого европейцы случайно обнаружили в районе Кимберли одно из крупнейших месторождений алмазов. Все неудачники Европы поспешили в Южную Африку в надежде разбогатеть. Шахты по добыче золота и алмазов росли, как грибы.

Прошло несколько лет. К 1881 г. Родc был уже не только фермером, но и заметной политической фигурой в английских колониях. Работа в парламенте научила его мыслить стратегически. Вместо того чтобы купить на свои деньги несколько участков для добычи алмазов, Родc решил оккупировать весь рынок драгоценных камней. Для этого следовало лишь скупить все шахты Кимберли, разорив предварительно их владельцев. Для осуществления столь грандиозного плана нужны были не менее грандиозные деньги, которыми в конце XIX в. располагали лишь Ротшильды. Именно к ним и отправился за деньгами Сесил Родc. Ротшильд оценил сделанное ему предложение, и через три дня кредит был выдан. Используя все доступные средства (не исключая поджогов шахт и запугивания рабочих), Сесил скупил все без исключения мелкие шахты. После этого выбросил на рынок рекордное количество камушков и сбил до рекордного уровня цены. Основной конкурент Родса – компания Барнет-тов – не выдержал многомесячного падения цен и разорился. В 1888 г. Роде объединил все рудники Кимберли в одну компанию – De Beers Consolidated Mines. В 1891 г. она контролировала 90% рынков алмазов.

Сегодня, как и прежде, 94% всех добываемых в мире алмазов по-прежнему продается через De Beers. Соответственно, и цены устанавливаются здесь же. История De Beers продолжается.

Источник: Вансович Е., Татарчонке О. Камешки за пазухой // Деньги. – 2000. – № J 2 (265). -С. 41-43

Локальные монополии

Этот вид монополии обусловлен высокими транспортными расходами, способствующими формированию изолированных местных рынков и появлению локальных монополистов в рамках единой в технологическом смысле отрасли.

При анализе модели чистой монополии используется допущение о совершенной информированности всех субъектов рынка. Это означает, что единственный продавец (производитель) – монополист – и все покупатели знают все необходимые параметры рынка: цены, физические характеристики товара, функции доходов и издержек. При этом предполагается (так же как и при анализе совершенной конкуренции), что информация распространяется мгновенно и бесплатно.

В условиях совершенной конкуренции отдельная фирма не может воздействовать на рыночные цены и по этой причине является по своей сути ценополучателем. Для максимизации прибыли фирме-конкуренту достаточно знать функцию своих издержек.

Для фирмы-монополиста этой информации недостаточно. Ей необходимо знать функцию рыночного спроса на свою продукцию, а также (при осуществлении политики ценовой дискриминации) – функции спроса отдельных потребителей или сегментов рынка на соответствующую продукцию.

Основные отличия в поведении конкурентной компании и фирмы-монополиста на рынке обусловлены характером спроса на продукцию этих компаний.

При совершенной конкуренции фирма принимает рыночные цены как данные. Кривая спроса на ее продукцию абсолютно эластична и имеет вид прямой, параллельной оси объема.

Фирма-монополист, будучи единственным производителем (продавцом) своей продукции, сталкивается с совокупным спросом практически всех потребителей своего товара, и в этом смысле кривая индивидуального спроса монополиста тождественна кривой рыночного спроса, т.е. имеет отрицательный наклон (рис. 8.1).

Другими словами, монополист может продать дополнительную единицу товара, лишь снизив на него цену. Вследствие убывающего характера кривой спроса кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса при любом положительном значении объема выпуска и, соответственно, предельный доход меньше цены. Это наглядно видно в табл. 8.1 (данные условны).

Таблица 8.1