Рыночная власть основных участников рынка чая России (на 31 декабря 2006 г.)

Участники рынка	Выручка, млн руб.	Прибыль до налогов, млн руб.	Рыночная власть	Доля на рынке, %
«Orimi»	3303	991	0,30	30,7
«May»	1747	472	0,27	15,4
«Unilever»	1962	491	0,25	10,5
«SDS Foods»	1850	407	0,22	9,8
«Akbar»	528	95	0,18	4,1
«Авалон»	531,5	90	0,17	3,9
«Grand Steuart»	352	53	0,15	2,7

4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса, определяемые наличием в отрасли барьеров. Условно их можно разделить на две группы:

♦ барьеры искусственные (институциональные), связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственными ограничениями, протекционистской политикой и международными торговыми ограничениями; нормативно-правовой базой, регулирующей деятельность данного рынка, и т.п.;

♦ барьеры естественные, суть которых заключается в экономии на масштабах производства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли, а также в более низких издержках производства у действующих предприятий, по сравнению с «новичками». Помимо этого, барьером могут служить высокая степень дифференциации продукции и лояльности покупателей к уже существующей торговой марке, доступ к каналам распределения продукции и т.д.

Рассмотрим анализ конкурентной среды на конкретном примере.

Пример 7.3

Анализ конкурентной среды на российском рынке сотовой связи (по состоянию на декабрь 2007)

Доля крупнейших операторов на рынке

Оператор	Торговая марка	Доля рынка, %
ОАО «МТС»	«МТС»	33
ОАО «Вымпелком»	«Билайн»	30
ЗАО «Соник Дуо»	«МегаФон»	21
Другие		16

Степень концентрации производства:

Н = 33² + 30² + 21²+16 = 2446;

CR3 = 84%.

Полученные коэффициенты позволяют отнести рынок к высококонцентрированному типу.

Наибольшая доля рынка (около 80%) сконцентрирована в руках трех основных игроков.

Характер производимого продукта: слабо дифференцированный (имеются отличия в технических характеристиках, качестве предоставляемых услуг).

Барьеры для входа на рынок: высокие (присутствуют как искусственные барьеры (рассматриваемая деятельность лицензируется), так и естественные – велики инвестиционные затраты для развертывания сетей связи).

Оценка рыночной власти:

Оператор	Торговая марка	Рыночная власть
ОАО «МТС»	«МТС»	0,31
ОАО «Вымпелком»	«Билайн»	0,30
ЗАО «Соник Дуо»	«МегаФон»	0,25

Источник: Данные исследовательских агенств IMCA, J'son&Partners