- •Глава 7 Анализ рыночных структур. Модели совершенной конкуренции
- •7.1. Конкурентная структура рынка. Критерии анализа
- •Рыночная власть основных участников рынка чая России (на 31 декабря 2006 г.)
- •Доля крупнейших операторов на рынке
- •Оценка рыночной власти:
- •7.2. Модель совершенной конкуренции и ее характеристики
- •Совокупный, средний и предельные доходы отдельной фирмы на рынке совершенной конкуренции
- •7.3. Краткосрочное и долгосрочное равновесие конкурентного рынка
- •Доходы, издержки и прибыль конкурентной фирмы
- •Глава 8 Чистая монополия
- •8.1. Основные характеристики модели чистой монополии
- •Динамика предельного дохода в условиях чистой монополии
- •8.2. Выбор оптимального объема производства
- •8.3. Ценовая дискриминация
Совокупный, средний и предельные доходы отдельной фирмы на рынке совершенной конкуренции
Объем выпуска Q, ед. |
Рыночная цена Р, руб. |
Совокупный доход TR = Р * Q, руб. |
Средний доход AR = TR/Q, руб. |
Предельный доход MR= ΔTR/ΔQ, руб. |
0 |
50 |
0 |
- |
- |
10 |
50 |
500 |
50 |
50 |
20 |
50 |
1000 |
50 |
50 |
30 |
50 |
1500 |
50 |
50 |
40 |
50 |
2000 |
50 |
50 |
Средний доход (average revenue, AR ) – доход от реализации единицы продукции: AR=TR/Q.
Как видно из данных табл. 7.2, средний доход фирмы определяется рыночной ценой при любом объеме выпуска (AR = Р = 50 у.е.).
Предельный доход (marginal revenue, MR) – добавочный доход от реализации одной дополнительной единицы выпуска: MR = Δ (TR)/ Δ Q или MR = TR'(Q).
Предельный доход в условиях совершенной конкуренции, как и средний, определяется текущей рыночной ценой.
7.3. Краткосрочное и долгосрочное равновесие конкурентного рынка
В условиях, когда текущая цена устанавливается рынком, единственным способом увеличения прибыли является сокращение издержек производства и регулирование объема выпуска.
Исходя из существующих в данный момент рыночных и технологических условий, фирма определяет оптимальный объем выпуска, т.е. такой, который, обеспечивает фирме максимально возможную прибыль1. (Предположение о том, что целью фирмы является максимизация прибыли, не всегда выполняется на практике. Руководители компаний могут быть заинтересованы в достижении каких-либо иных, кроме прибыли, целей (например, в расширении рынка или в максимизации доходов). Тем не менее данное предположение позволяет достаточно точно прогнозировать поведение компаний.)
Оптимальный объем производства Q* позволяет фирме получать максимальную прибыль исходя из существующих в данный момент рыночных и технологических условий.
Независимо от того, на каком рынке – конкурентном или неконкурентном – работает компания, ее прибыль будет максимально большой, если объем выпуска составляет наибольшую разницу между совокупными доходами TR и совокупными издержками ТС, как это имеет место при объеме выпуска Q* на рис. 7.3.
На начальном этапе производства прибыль фирмы отрицательная из-за недостаточности дохода и наличия постоянных затрат. По мере увеличения объема производства убытки сокращаются, а прибыль достигает нулевой отметки (точка безубыточности), затем возрастает и становится положительной величиной. При объеме производства Q* совокупная прибыль достигает своего максимума и ее прирост в краткосрочном периоде при существующих рыночных и технологических условиях уже оказывается невозможен.
dП/dQ = П'(Q) = 0.
Производная функции совокупной прибыли называется предельной прибылью.
Предельная прибыль (marginal profit, Мn) показывает прирост совокупной прибыли при изменении объема выработки на единицу.
Если Мп > 0, то функция совокупной прибыли растет и дополнительное производство может увеличить совокупную прибыль.
Если Мп < 0, то функция совокупной прибыли уменьшается и дополнительный выпуск сократит совокупную прибыль.
И наконец, если Мп = 0, то значение совокупной прибыли максимальное.
Поскольку прибыль есть разность совокупного дохода и совокупных издержек:
П = TR - ТС,
то производная этой функции, или предельная прибыль, может быть записана в виде
П'(0 = TR'(Q) - TC'(Q)
П'(Q) = MR- MC,
где MR – предельный доход; МС – предельные издержки.
Поскольку в точке оптимума производная прибыли равна нулю, совокупная прибыль достигает своего наибольшего значения при таком объеме выпуска, когда:
MC = MR.
Это равенство действует для любых рыночных структур, однако в условиях совершенной конкуренции оно несколько модифицируется.
Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурентной фирмы
Р = AR = MR,
равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены:
МС = Р.
Оценим оптимальный объем производства для условной фирмы (табл. 7.3).
Таблица 7.3