Види кривих життєвого циклу товару

1. Традиційна – включає чіткі періоди провадження, зростання, зрілості і спаду.

2. Крива буму

3. Крива захоплення – описує товар, який отримав швидку популярність, але швидко зійшов з ринку.

4. Тривале захоплення – проявляється в продовженні залишкового незначного збуту.

5. Сезонна крива – описує товар, який продається в окремі періоди часу.

6. Крива поновлення – описує товар, який в цілому був на ринку, потім уходить з ринку, але через деякий час знову спостерігається зростання обсягів продажу.

7. Крива провалу – характеризує товар, який не мав успіху.

3. Розробка нового товару

Розробка нових товарів дозволяє оптимізувати співвідношення товарів з різними життєвими циклами.

Розроблення нового продукту - це один із найважливіших аспектів діяльності підприємства. Поява на ринку нового продукту підприємства свідчить про його перспективність та конкурентоспроможність. За допомогою нового продукту підприємство не тільки закріплює свої позиції на освоєних ринкових сегментах, а й завойовує нові, що забезпечує його економічну стійкість і зростання в майбутньому.

Новими продуктами можуть бути як зовсім нові, так і товари після модифікації.

Існує три групи нових продуктів:

- товари-новинки - це товари, яких раніше не було на ринку, створення яких привело до розроблення нових технологій, використання нових матеріалів. Випуск їх на ринок передбачає новий корисний ефект для споживачів. На ; частку таких товарів припадає незначна частина всіх нових продуктів, оскільки їх випуск і впровадження пов'язані з великими витратами матеріальних і грошових ресурсів і великим ризиком можливого невизнання покупцем. Прикладом товару-новинки може бути виробництво голубиного м'яса для ресторанів, вирощування грибів - печериць і глів та ін.

- модифіковані товари - це трохи або значно удосконалені вже існуючі товари в стадії спаду життєвого циклу. Таке удосконалення може відноситись до підвищення якості, зовнішнього вигляду, розфасовки, упаковки, інгредієнту і т.п. Наприклад, підприємство удосконалило сортовий склад столового винограду - поліпшився його зовнішній вигляд і якість; внаслідок заміни деяких інгредієнтів консервованих овочів підвищилися смакові їх якості; з'явилися заморожені фрукти і овочі;

- додаткові продукти - це товари, які здебільшого повторюють уже існуючі і впроваджуються для розширення товарного асортименту. Наприклад, фермерське господарство вирощувало помідори для перероблення на томатний сік та пасту. Через деякий час почали вирощувати помідори різних термінів дозрівання для вживання в свіжому вигляді та консервування. Таким чином, фермер розширив свій асортимент вирощуваних помідорів.

Під новим товаром в маркетингу, як правило розуміють:

1. Принципово нові товари, які задовольняють ті потреби, що раніше не задовольнялися.

2. Товари принципової новизни порівняно з наявними товарами аналогами.

3. Оновлені товари з вдосконаленими характеристиками.

4. Товар, що є новим для конкретного ринку.

5. Товар нової сфери використання.

Розробка нового товару включає такі стадії:

1. Формування ідей

2. Добір ідей

3. Розробка і перевірка задуму товару (розробка концепції)

4. Розробка стратегії маркетингу

5. Аналіз можливостей виробництва і збуту

6. Експериментальна розробка товару

7. Ринковий тест товару

8. Комерційне виробництво

1. Важливо створити умови для постійної генерації ідей. Джерелами ідей можуть бути вчені, торговий персонал, менеджери, покупці, конкуренти.

Важливим джерелом ідей можуть бути наукові розробки різноманітних наукових центрів. Такі ідеї мають форму патентів, ліцензій, що можуть бути предметом торгівлі.

Серед методів пошуку нових ідей маркетологи називають метод контрольних запитань, метод словесних асоціацій, “мозкова атака”, морфологічний аналіз.