Marketung_Lekzij / Tema 1 Marketung Sxema.doc

Управління –

вид діяльності – координація роботи людей

Принципи маркетингу

Виробник

Підприємство

Покупець (споживач)

Маркетинг як філософія бізнесу

1.Пристосування до вимог і задоволення потреб споживачів з одночасним цілеспрямованим впливом на них.

МАКСИМАЛЬНЕ ЗАДОВОЛЕННЯ ПОТРЕБ СПОЖИВАЧА – СПОЖИВАЧ НА РИНКУ КОРОЛЬ

Маркетинг -

як функція управління

Функції маркетингу

Маркетингові дослідження – збір і обробка інформації

Кабінетні

Польові

2.Націленість на кінцевий результат.

1.Визначеня маркетингових цілей

2. Комплексне вивчення ринку

3. Комплексне вивчення конкурентів і розробка цінової політики

4. Вивчення реальних і потенційних споживачів

5. Вивчення і планування майбутніх товарів

6. Формування попиту і стимулювання збуту

7. Планування товароруху і збутової мережі

8.Управління маркетинговою діяльністю підприємства

3. Пріоритетність довгострокових інтересів по відношенню до короткострокових

Первинна інформація

Вторинна інформація

Комплекс маркетингу

Продукт

(Product)

Просування

(Promotion)

Ціна

(Price)

Розподіл

(Place)

4.Комплексність маркетингових заходів для досягнення маркетингових цілей.

1.Розробка політики розподілу

2. Вибір ефективних каналів розподілу (нульового рівня, однорівневий, дворівневий, трьорівневий)

1.Розробка товарної політики

2.Планування товарного асортименту

3. Розробка нових товарів та послуг

1.Розробка комунікаційних заходів

2. Формування позитивного іміджу підприємства

3. Реклама

1.Розробка цінової політики

2. Цінові знижки, цінові надбавки

3. Методи ціноутворення

Система маркетингу

1. Маркетингове середовище

2. Комплекс маркетингу

Етапи еволюції концепції маркетингу

3. Цілі маркетингу

1.Концепція удосконалення виробництва

2. Концепція удосконалення товару

4. Концепція маркетингу

3. Концепція збуту

5. Концепція соціально-етичного маркетингу

4. Функції маркетингу

Рисунок 1. Сутність та основні поняття маркетингу