Объем российского рекламного рынка по данным

РАРА (АКАР) в 2002–2004 гг., млн дол.

Сегмент рынка	2002	2003	2004
Телевидение	920	1240	1700
Радио	115	155	200
Пресса:	755	935	1200
газеты	165	195	250
журналы	260	350	470
рекламные издания	330	390	480
Наружная реклама	400	530	710
Интернет	11	18	30
Реклама в кинотеатрах	9	12	15
ИТОГО	2210	2890	3855
Рост рынка к предыдущему году, %	51	31	33

Таблица 1.2

Распределение долей по средствам распространения рекламы

в России в 2002–2004 гг., по данным АКАР (РАРА), %

Сегмент рынка	2002	2003	2004
Телевидение	41,6	42,9	44,1
Радио	5,2	5,4	5,2
Пресса:	34,2	32,4	31,1
газеты	7,5	6,7	6,5
журналы	11,8	12,1	12,2
рекламные издания	14,9	13,5	12,5
Наружная реклама	18,1	18,3	18,4
Интернет	0,5	0,6	0,8
Реклама в кинотеатрах	0,4	0,4	0,4
ИТОГО	100,0	100,0	100,0

Различные сегменты рекламного рынка в России развиваются весьма неравномерно. Но, даже выходя на уровень в три-четыре миллиарда долларов, отечественный рекламный рынок будет продолжать оставаться все еще развивающимся, а никак не развитым.

Испытания прошлых лет показали, что российский рекламный рынок является жизнеспособным элементом экономики, внутри которого сложились устойчивые пропорции и соотношения сил ключевых участников. Основу рынка образуют международные компании, организовавшие и постоянно развивающие производство своей продукции в России. Не вызывает сомнений, что такие компании, как Procter&Gamble, Mars, Unilever, Stimorol, Nestle, Pepsi-Cola и другие в течение нескольких лет останутся системообразующими рекламодателями на российском рекламном рынке.

За период своего развития рынок России вырос более чем в 70 раз – с 50 млн дол. в 1992 г. до 3,85 млрд дол. в 2004 г. Правда следует отметить, что в последние годы он замедлил скорость бурного роста с 45–55 % годовых в 2000–2002 гг. до 33 % в 2004 г. [13, с. 6].

Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0,7–0,8 %, тогда как ее мировая норма 1 % ВВП (в Европе от 0,8 до 1,2 % ВВП). Даже после снижения темпов роста рекламный рынок – авангардный рынок, по скорости роста обгоняющий в 5 раз скорость роста ВВП страны [13, с. 6].

Постепенно меняется и состав рекламодателей. На первых местах продолжают оставаться следующие товарные категории: безалкогольные напитки и пиво, средства личной гигиены, продукты питания, кондитерские изделия и бытовая химия. А вот темпы роста рекламы пива, соков и молочных продуктов, бытовой химии и кондитерских изделий замедлились. Все больше рекламируются услуги связи, косметика, ждет своей очереди реклама страхования и финансовых услуг [13, с. 5].

Если рассмотреть специфику рекламирования товаров в отдельных медиа, то на ТВ прежде всего рекламируются наиболее ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и т. д. Для прессы более характерна реклама автомобилей, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций. Традиционно на радио лидирует реклама сотовой связи и массовых зрелищ, а в наружной рекламе – табачных изделий.

Таблица 1.3