- •Основы рекламы
- •Оглавление
- •Глава 1. Реклама и общество
- •1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
- •1.2. Виды рекламы
- •1.3. Рекламный процесс и его участники
- •1.4. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
- •Объем российского рекламного рынка по данным
- •Распределение долей по средствам распространения рекламы
- •Место по инвестициям в рекламу в разные годы
- •Региональная реклама 2002–2004 гг.
- •Доля региональной рекламы 2002–2004 гг., %
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 2. История возникновения и развития рекламы
- •2.1. История античной рекламы
- •2.2. Реклама в западноевропейском средневековье
- •Новый этап рекламы в Европе
- •История отечественной рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •3.1. Теория коммуникации, применимая к рекламе
- •Реклама в системе маркетинговых концепций
- •Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
- •3.4. Стимулирование сбыта
- •3.5. Прямой маркетинг
- •Паблик рилейшнз
- •Отличия рекламы и паблик рилейшнз
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 4. Средства распространения рекламы
- •4.1. Реклама в прессе
- •Характеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателей
- •Характеристика рекламы в газетах и журналах
- •4.2. Реклама на телевидении
- •Характеристика телеаудитории
- •Анализ телерекламы
- •4.3. Реклама на радио
- •4.4. Наружная и транзитная реклама
- •Транзитная реклама
- •4.5. Реклама в кинотеатрах
- •4.6. Выставки и ярмарки
- •4.7. Другие средства распространения рекламы Печатная (полиграфическая) реклама
- •Реклама в сети Интернет
- •Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы
- •Преимущества и недостатки основных средств Интернет-рекламы
- •Рекламные сувениры
- •Прямая почтовая реклама (Direct mail)
- •Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 5. Основы разработки рекламных обращений
- •5.1. Структура вербальной части рекламы
- •5.2.Имя бренда
- •5.3.Уникальное торговое предложение (утп)
- •5.4. Лексика рекламы
- •1. Слова, отвечающие основным потребностям (по а. Маслоу):
- •5.5. Аргументация в рекламе
- •Молоко «Доярушка».
- •Стоматологическая клиника: Береги жубы ш дештва!
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 6. Планирование рекламной кампании
- •6.1. Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
- •6.2. Бриф
- •6.3. Определение рекламной стратегии
- •Анализ характеристик товара
- •Стратегии позиционирования
- •6.4. Формирование рекламного бюджета
- •6.5. Выбор рекламных средств и носителей рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 7. Рекламные исследования. Эффективность рекламы
- •7.1. Рекламные исследования
- •Можно выделить следующие цели применения данного метода:
- •Медиаисследования
- •7.2.Экономическая эффективность рекламы
- •7.3. Коммуникативная эффективность рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 8. Мировой рынок рекламы. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
- •8.1. Мировой рынок рекламы
- •Стоимость брендов, лидирующих на мировом рынке, млрд дол.
- •8.2. Международная реклама
- •8.3. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
- •Пять измерений культуры
- •Учет языковых особенностей (проблемы перевода)
- •Особенности мимики и жестов
- •Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения
- •Использование цвета
- •Франция
- •Великобритания
- •Германия
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •9.1. Рекламная деятельность промышленных предприятий
- •Создание промышленных брендов
- •Маркетинг товаров промышленного назначения
- •Рекламная деятельность оптовых предприятий
- •Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
- •9.2. Мерчендайзинг
- •9.3. Особенности рекламной деятельности туристических фирм
- •9.4. Реклама банковских услуг
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •2. Краткий словарь терминов
- •Приложения
- •70. Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки – это определение:
Контрольные вопросы
Назовите вербальные компоненты рекламы.
Какие требования предъявляются к слогану?
В чем различие прямых и косвенных заголовков?
Какое количество слов должно входить в заголовок?
Что такое амплификация?
В какой части ОРТ нужно располагать наиболее важную информацию?
Что из себя представляет эхо-фраза?
Какая информация учитывается при создании имени брэнда?
В каких случаях имя брэнда обязательно должно входить в слоган? Почему?
В чем отличие в использовании в рекламе абстрактных и конкретных слов?
Перечислите модальные операторы возможности и необходимости.
Перечислите аргументы по цели воздействия.
Назовите приемы усиления рекламной аргументации.
14. Назовите три типа свидетельств в рекламе.
15. Что такое ценностно-нравственные аргументы социальной рекламы?
Библиография
Викентьев И. Л.Приемы рекламы иpublicrelations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 Практических приложений. – СПб.: Бизнес-Пресса, 2001. – 255 с.
Власова Н.Рекламный конструктор. – Новосибирск: Изд-во СО РАН, 1998. – 255 с.
Гермогенова Л. Ю.Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. – 252 с.
Евстафьев В. А.Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМА-пресс, 2001. – 263 с.
Егорова-Гантман Е. В.Политическая реклама/ Е. В. Егорова-Гантман, К. В. Плешаков, В. Б. Байбакова, А. А. Бирюков. – М.: Никколо М, 1999. – 237 с.
Жельвис В. Эмотивный аспект речи. Психолингвистическая интерпретация речевого воздействия. – Ярославль, Арт-пресс, 1990. – 215 с.
Жолковский А., Щеглов Ю. Работы по поэтике выразительности. – М.: ИМА-пресс, 1996. – 95 с.
Журавлев А. Звук и смысл. – М.: Наука, 1988. – 173 с.
Зарецкая Е.Н.«Логика речи для менеджера». – М.: «Финпресс», 1997. – 84 с.
Имшинецкая И. А.Мастерская рекламы: Учеб. пособие. – Пермь, 1998. – 129 с.
Кафтанджиев Х.Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 1995. – 127 с.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган... – М.: РИП-холдинг, 1996. – 156 с.
Клюев Е. Речевая коммуникация: Коммуникативные стратегии, коммуникативные тактики, успешность речевого взаимодействия. – М.: Смысл, 1998. – 125с.
Кохтев Н. Н.Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам. текстов.–М.: Изд-во МГУ, 1997.– 95 с.
Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. – М.: Изд-во МГУ, 1991. – 67с.
Кромптон А.Мастерская рекламного текста.–Тольятти: «Довгань», 1995. – 348с.
Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка. – М.: РИП-холдинг, 1997. – 78 с.
Мокшанцев Р. И.Психология рекламы: Учеб. пособие для вузов по специальности «Менеджмент».–М.: ИНФРА-М, 2001.– 229 с.
Морозова И.Слагая слоганы.– М.: РИП-холдинг, 2001.– 172 с.
Назайкин А. Н.Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие по специальности «Реклама.– М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 202 с.
Песоцкий Е.Современная реклама: Теория и практика.–Ростов н/Д: Феникс, 2001.– 315 с.
Петренко В. Основы психосемантики. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 215 с.
Реклама и PR. – М.: Пашков дом, 2001.–184 с.
Реклама от «А» до «Я»: Слов. реклам. терминов/ Н.С. Пушкарев. –Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992.– 199 с.
Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. – М.: РИП-холдинг, 2000.– 95 с.
Рекламный текст: Семиотика и лингвистика /Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. –М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
Репьев А. П.Рекламодателю о рекламе. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 250 с.
Рогожин М. Ю.Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособие. – М.: РДЛ, 2001. – 206 с.
Розенталь Д., Кохтев Н. Язык рекламных текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1981. – 179 с.
Саркисян О. А.Конспект рекламиста/ О. А. Саркисян, О. А. Груздева, Г. В. Красовский.– М.: НЬЮ-ТОН, 1999.– 133 с.
Сопер П. Л.«Основы искусства речи». – М.: «Прогресс», «Прогресс-академия», 1992. – 247 с.
Ученова В. В.Философский камешек рекламного творчества: Культурология и гносеология рекламы: Учеб. пособие для деловых людей.–М.: Максима, 1996.–104 с.
Чармэссон Г.Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.–СПб.: Питер, 2000.– 222 с.
Шенерт В. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов успеха, практ. рекомендаций– М.: Интерэксперт, 2001.– 295 с.