Франция

Французы не доверяют рекламе, поэтому здесь не приживается прямолинейная реклама. Поэтому реклама здесь сдержанная, окольная, с косвенными аргументами. В основе рекламного обращения – сильная, красивая, утонченная идея, которая и должна «соблазнить» французов на покупку. Причина для покупки – удовольствие от красивой рекламы. Поэтому во Франции запоминают не слоган или джингл, а образ.

Большое значение имеет именно визуальная сторона рекламы (постеры, афиши, плакаты).

Великобритания

Английская реклама всегда отличалась высоким качеством, хорошим креативом и тонким юмором. Обычные рекламные обращения воспринимаются как скучные, банальные, примитивные и вызывают раздражение.

В почете традиции, обычаи, этикет, хороший вкус.

Английская реклама удачно объединяет визуальный и вербальный планы.

Германия

В основе немецкой рекламы – исключительное стремление продать товар. Ответственность, убедительная и строгая аргументация, простота изложения. Здесь важны факты, предельная достоверность. При этом все аспекты (текст, изображение, монтаж и т.п.) тщательно продуманы и так же тщательно исполнены.

Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте состояние мирового рекламного рынка.

2. Какие кампании являются крупнейшими рекламодателями мира?

3. Назовите главные тенденции развития мирового рынка рекламы.

4. Чем отличаются местная, региональная и международная торговая марка?

5. Перечислите специфические трудности в международной рекламе.

6. Дайте характеристику деятельности международных рекламных организаций.

7. В чем специфика восприятия рекламы в разных странах?

8. В чем проявляется влияние национальных особенностей и традиции при создании международной рекламы?

9. В чем особенности использования цвета в рекламе в разных странах?

10. Дайте характеристику специфики восприятия рекламы российским потребителем.

Библиография

49. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ./ Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001.

50. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс; Под ред. О. А. Феофанова. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.

51. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Ч. 1. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002. – 316 с.

52. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. – СПб.: Питер, 2002. – 272с.

53. Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джулер, Б. Дрюниани. – СПб.: Питер, 2003. – 384 с.

54. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. – 229 с.

55. Мудров А. Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005. – 319 с.

56. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и закон, 1996. – 220 с.

57. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315 с.

58. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. – М.: Сирин, 2001. – 619 с.

59. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.

60. Скорлыгина Н. Прогноз развития мирового рекламного рынка: на рекламу потратят на 5 % больше // http://www.unionmedia.ru/news.html?he_id=278&newsid=356

61. Состояние и некоторые тенденции мирового рекламного рынка // http://mediaguide.ru/view_2001.php?name=pril1.htm

62. Цветовое восприятие рекламы // http://vodka.com.ua/articles/other/874.htm

63. 2003 Global Brands Scoreboard // http://bwnt.businessweek.com/brand/2003/index.asp

64. Этнокультурные особенности восприятия и воздействия рекламного текста // http://www.aclub.ru/pages.php?id=57&id_page=2