- •Основы рекламы
- •Оглавление
- •Глава 1. Реклама и общество
- •1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
- •1.2. Виды рекламы
- •1.3. Рекламный процесс и его участники
- •1.4. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
- •Объем российского рекламного рынка по данным
- •Распределение долей по средствам распространения рекламы
- •Место по инвестициям в рекламу в разные годы
- •Региональная реклама 2002–2004 гг.
- •Доля региональной рекламы 2002–2004 гг., %
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 2. История возникновения и развития рекламы
- •2.1. История античной рекламы
- •2.2. Реклама в западноевропейском средневековье
- •Новый этап рекламы в Европе
- •История отечественной рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •3.1. Теория коммуникации, применимая к рекламе
- •Реклама в системе маркетинговых концепций
- •Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
- •3.4. Стимулирование сбыта
- •3.5. Прямой маркетинг
- •Паблик рилейшнз
- •Отличия рекламы и паблик рилейшнз
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 4. Средства распространения рекламы
- •4.1. Реклама в прессе
- •Характеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателей
- •Характеристика рекламы в газетах и журналах
- •4.2. Реклама на телевидении
- •Характеристика телеаудитории
- •Анализ телерекламы
- •4.3. Реклама на радио
- •4.4. Наружная и транзитная реклама
- •Транзитная реклама
- •4.5. Реклама в кинотеатрах
- •4.6. Выставки и ярмарки
- •4.7. Другие средства распространения рекламы Печатная (полиграфическая) реклама
- •Реклама в сети Интернет
- •Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы
- •Преимущества и недостатки основных средств Интернет-рекламы
- •Рекламные сувениры
- •Прямая почтовая реклама (Direct mail)
- •Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 5. Основы разработки рекламных обращений
- •5.1. Структура вербальной части рекламы
- •5.2.Имя бренда
- •5.3.Уникальное торговое предложение (утп)
- •5.4. Лексика рекламы
- •1. Слова, отвечающие основным потребностям (по а. Маслоу):
- •5.5. Аргументация в рекламе
- •Молоко «Доярушка».
- •Стоматологическая клиника: Береги жубы ш дештва!
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 6. Планирование рекламной кампании
- •6.1. Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
- •6.2. Бриф
- •6.3. Определение рекламной стратегии
- •Анализ характеристик товара
- •Стратегии позиционирования
- •6.4. Формирование рекламного бюджета
- •6.5. Выбор рекламных средств и носителей рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 7. Рекламные исследования. Эффективность рекламы
- •7.1. Рекламные исследования
- •Можно выделить следующие цели применения данного метода:
- •Медиаисследования
- •7.2.Экономическая эффективность рекламы
- •7.3. Коммуникативная эффективность рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 8. Мировой рынок рекламы. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
- •8.1. Мировой рынок рекламы
- •Стоимость брендов, лидирующих на мировом рынке, млрд дол.
- •8.2. Международная реклама
- •8.3. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
- •Пять измерений культуры
- •Учет языковых особенностей (проблемы перевода)
- •Особенности мимики и жестов
- •Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения
- •Использование цвета
- •Франция
- •Великобритания
- •Германия
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •Глава 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •9.1. Рекламная деятельность промышленных предприятий
- •Создание промышленных брендов
- •Маркетинг товаров промышленного назначения
- •Рекламная деятельность оптовых предприятий
- •Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
- •9.2. Мерчендайзинг
- •9.3. Особенности рекламной деятельности туристических фирм
- •9.4. Реклама банковских услуг
- •Контрольные вопросы
- •Библиография
- •2. Краткий словарь терминов
- •Приложения
- •70. Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки – это определение:
70. Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки – это определение:
рекламы промышленных товаров;
мерчендайзинга;
выставки.
71. Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар, называются:
фасадная витрина;
демонстрационная витрина;
торговая витрина.
72. В какой выкладке делается акцент на возможностях применения товара:
информационная выкладка;
выкладка – консультация;
выкладка – напоминание.
73. Наиболее сильным раздражителем среди цветов является:
красный;
оранжевый;
синий.
74. Мерчендайзинг эффективен, если:
возможен личный контакт с каждым покупателем;
недорогие товары массового спроса;
требуется демонстрация товара в действии.
75. Для рекламы промышленной продукции наиболее целесообразно использовать средство рекламы:
выставки;
телевизионная реклама;
наружная реклама.
76. Совокупность мнений о том, насколько хорошо и корректно ведет себя компания как поставщик, насколько высок у нее уровень сервиса, какие есть накладки при работе с клиентом, насколько качествен ее продукт – это характеристика промышленного бренда с точки зрения:
имиджа;
известности;
доверия.
77. Какая из характеристик маркетинговых коммуникаций в сфере туризма является неверной:
неличный характер;
односторонняя направленность;
зависимость факта приобретения туруслуги только от рекламы.
78. Какая реклама реже всего используется туристическими агентствами:
телефонное общение;
прямая почтовая рассылка;
телереклама.
79. Какая характеристика не может быть выделена как преимущество в рекламе банка:
надежность;
профессионализм сотрудников;
высокая цена обслуживания.
80. Комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж – это:
1) брендинг;
2) семплинг;
3) мерчендайзинг.
Ответы к тестам
№ вопроса |
№ правильного ответа |
№ вопроса |
№ правильного ответа |
1 |
1 |
41 |
3 |
2 |
1 |
42 |
2 |
3 |
1 |
43 |
2 |
4 |
2 |
44 |
4 |
5 |
3 |
45 |
2 |
6 |
2 |
46 |
3 |
7 |
1 |
47 |
1 |
8 |
2 |
48 |
2 |
9 |
1 |
49 |
2 |
10 |
2 |
50 |
4 |
11 |
1 |
51 |
1 |
12 |
1 |
52 |
1 |
13 |
1 |
53 |
3 |
14 |
1 |
54 |
2 |
15 |
3 |
55 |
1 |
16 |
3 |
56 |
3 |
17 |
3 |
57 |
1 |
18 |
1 |
58 |
1 |
19 |
1 |
59 |
3 |
20 |
2 |
60 |
3 |
21 |
1 |
61 |
2 |
22 |
1 |
62 |
3 |
23 |
3 |
63 |
3 |
24 |
2 |
64 |
2 |
25 |
2 |
65 |
2 |
26 |
1 |
66 |
3 |
27 |
3 |
67 |
2 |
28 |
3 |
68 |
4 |
29 |
4 |
69 |
2 |
30 |
1 |
70 |
2 |
31 |
2 |
71 |
1 |
32 |
2 |
72 |
2 |
33 |
2 |
73 |
2 |
34 |
3 |
74 |
2 |
35 |
3 |
75 |
1 |
36 |
1 |
76 |
2 |
37 |
2 |
77 |
3 |
38 |
1 |
78 |
3 |
39 |
3 |
79 |
3 |
40 |
1 |
80 |
3 |