Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Bernadskaya_Osnovy_reklamy1.doc
Скачиваний:
87
Добавлен:
13.02.2015
Размер:
4.24 Mб
Скачать

Место по инвестициям в рекламу в разные годы

Товарная категория

2003 (1-10)

2002

2001

2000

Безалкогольные напитки и пиво

1

1

1

1

Средства личной гигиены

2

2

4

4

Продукты питания

3

3

3

3

Кондитерские изделия

4

4

2

2

Бытовая химия

5

5

5

5

Источник: TNS Gallup AdFact. Данные за 2003 г. приведены за январьоктябрь

Объем рекламы в региональных средствах распространения рекламы, включая московский региональный рекламный рынок, в 2004 г. превысил отметку в 1 млрд дол., что составило 28 % всего рынка. Крупнейшим региональным центром, естественно, является Санкт-Петербург, рекламный рынок которого превысил 200 млн дол., далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск и т. д. Суммарный объем рекламных рынков городов-миллионеров (без Москвы и Санкт-Петербурга) составил более 300 млн дол., 20 городов-полумиллионников (население от 500 тыс. до 1 млн человек) – 210 млн дол.

Таблица 1.4

Региональная реклама 2002–2004 гг.

Медиа

2002

2003

2004

2002

2003

2004

2003

2004

бюджеты, млн долл

доля, %

прирост, %

Телевидение

210

290

400

36,2

36,7

37,4

38

38

Радио

35

55

80

6,0

7,0

7,5

57

45

Пресса

160

210

270

27,6

26,6

25,2

31

29

Наружная реклама

175

235

320

30,2

29,7

29,9

34

36

ИТОГО

580

790

1 070

100,0

100,0

100,0

36

35

Таблица 1.5

Доля региональной рекламы 2002–2004 гг., %

Медиа

2002

2003

2004

Телевидение

23

23

24

Радио

30

35

40

Пресса

21

22

23

Наружная реклама

44

44

45

ИТОГО

26

27

28

Проанализировав вышесказанное, можно сформулировать следующие выводы и тенденции развития российского рекламного рынка:

  • рекламный рынок становится все более интересным для западных рекламистов;

  • представленность на российском рекламном рынке всех мировых рекламных сетей и сопричастность крупных РА к ним;

  • узкая специализация небольших РА и поглощение крупными агентствами средних и мелких через холдинги и группы влияния;

  • освоение крупными холдингами все менее крупных бюджетов и сосредоточение на проникновении и развитии своего бизнеса в регионах;

  • создание и развитие российских рекламных сетей, которые смогут быть игроками не только на российском рынке, но и на пространстве бывшего СССР;

  • изменение структуры рекламодателей в различных медиа. Традиционные товарные категории-лидеры будут постоянно уступать место следующим категориям и услугам: финансовые и страховые услуги, ритейл, автомобили, а также категории, пропагандирующие здоровый образ жизни, гуманитарные ценности, новые средства коммуникации;

  • усиление и обострение конкурентной борьбы на рекламном рынке, что с обострением скорости роста благоприятно скажется на его качественном развитии;

  • дальнейший рост побудительного стимулирования рекламы за счет сращивания традиционной рекламы и медиа с различными BTL-мероприятиями, целью которых будет привлечение большего внимания потребителей и их активное участие в мероприятиях, связанных с рекламируемым продуктом;

  • дальнейшее освоение РА новых и нетрадиционных для них рекламоносителей и каналов: интерактивные СМИ, кабельное и спутниковое ТВ, реклама в кинотеатрах, Product Placement и др.;

  • рост региональной рекламы за счет выхода на рынок множества локальных брендов.

Стремительное развитие рекламного рынка в России требует контроля и регулирования со стороны государства. В июне 1995 г. Государственной Думой РФ был принят Закон «О рекламе».

Федеральный закон «О рекламе» позволяет на современном этапе управлять рынком различных средств рекламы, определяет особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг, устанавливает права и ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Кроме того, закон служит исходной нормативной базой для развития законодательства в области рекламы.

Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.

Закон предусматривает необходимость функционирования системы контроля и саморегулирирования в области рекламной деятельности, учитывающей интересы всех участников рекламных коммуникаций.