- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
31
нет ничего, что помогало бы читателю определить стратегию чтения; книги, которые набраны и оформлены так, что их трудно читать, а в их материалах сложно ориентироваться. Читатель нередко много времени тратит на поиск в книге сведений о предмете или теме, на розыск рассказа или стихотворения, раздела или таблицы.
Ясно, что хорошую книгу — сложный организм из множества элементов, рожденных опытом многовекового обращения в читательской среде,
— безпрофессиональныхкниговедческих, издательско-полигра-фических иоформительскихзнанийнесоздашь. Ипроисхождениеиздательскихпрофессий — редактора, художника книги, технического редактора, корректора — вовсе не было искусственным. Их породила сложность самой книги и процесса ее издания. И если находится издатель, который умудряется выпускать хорошие книги чуть ли не в одиночку, то лишь потому, что он овладел всеми издательскими профессиями и при небольшом объеме выпуска способен их совмещать.
Оцениваяплоховыпущенныекниги, П.А. Вяземскийписал: «Унасмногие из авторов и издателей не знают или не хотят знать, что есть в литературном или просто книжном мире законы вежливости, предписанные образованностью и общежительностью: книга, худо напечатанная, есть поступок неучтивый» [Вяземский ПА. Эстетика и литературная критика.
М., 1984. С. 84-85].
Быть учтивым и нравственным издателю не просто, но без этого издательская деятельность лишается части своего высокого духовного смысла. Издатель — и предприниматель, и деятель культуры одновременно.
Внешняя конструкция книги
На протяжении истории менялась конструкция книги. Глиняные таблички, свиток, наконец, кодекс — скрепленные в корешке листы прямоугольной формы, защищенные переплетом или обложкой. Последняя форма оказалась удивительно жизнеспособной благодаря своей простоте и удобству: книгу такой формы легко хранить и распространять, страницы свободно листать в любую сторону.
Основные конструктивные элементы современной книги в переплете таковы: Книжный блок —
комплект скрепленных в корешке тетрадей (сложенных в несколько раз отпечатанных листов) или отдельных листочков, содержащий все страницы и другие детали будущей книги. Эти детали:
Приклейки и вклейки — листы большего формата, чем формат самой книги, сложенные (сфальцованные) под этот формат, или листы того же
32
формата, что и книга, но отпечатанные на другой бумаге, или (и) другим способом печати, или (и) большим числом красок, чем страницы книги, и отдельно от них.
Отличаютсяприклейкиотвклеектем, чтопервыеподклеиваютккромке корешкового поля одной из внешних страниц книжной тетради, а вторые — к одной из внутренних страниц тетради.
Вклейкой (приклейкой) может быть и лист, напечатанный взамен того, который содержит недопустимую ошибку и выдран (отрезан) так, что остается полоска у корешка; к ней и приклеивают новый лист. Этот процесс называется выдиркой. Выдирку можно делать и в блоке, и в уже переплетенной книге.
Накидки и вкладки — листы того же формата, что и листы книги, но отпечатанные на другой бумаге, или (и) другим способом печати, или (и) ббльшим числом красок, накинутые на корешок той или иной тетради будущегоблока(накидки) иливложенныевразъемсерединытетради(вкладки) и прошитые или склеенные вместе с нею. Накидки и вкладки удобнее для механизации и автоматизации изготовления книжного блока, и ими пользуются, когдаиллюстрациивкниге можнобезощутимогоущерба для читателя поместить кустами (группами) в нескольких местах, а не каждую вблизи текста, с которым она связана.
Наклейки — чаще всего отдельно напечатанные иллюстрации, наклеиваемые на отведенные для них места страниц или на паспарту (лист плотной бумаги или картона — тоже вклейка или приклейка). В современной книге наклейки — редкость, так как требуют ручного труда.
Форзацы — два листа размером в развернутую книгу каждый. Один из них(переднийфорзац), будучисогнутвдвоепоширине, приклеиваютузкой полоской (примерно 5 мм) вдоль сгиба к кромке корешкового поля первой страницы первой тетради блока, а другой (задний форзац, или нахзац) — к кромке корешкового поля последней страницы последней тетради.
Форзацы, как правило, изготовляют из специальной, форзацной бумаги, белойилицветной, ииспользуюткакэлементхудожественногооформления книги. Они могут быть чистыми (незапечатанными) и печатными (с декоративным или сюжетным изображением, с информационно-реклам- ным или справочным текстом).
Если по ходу чтения книги надо часто обращаться к справочным материалам небольшого объема (карта, схема, список сокращений и условных обозначений и т.п.), наиболее удобно разместить их на форзаце: раскрыть книгу на форзаце намного проще, чем разыскивать подобные материалы внутри книги. Выгодно это и для издателя: экономится бумага под текст или иной основной материал.
В книгах, которые часто и много раскрывают (словари, справочники), да ещебольшогообъема, желательныфорзацыдругойконструкции: составные (из двух листов формата книги, соединенных тканевой полоской — фалъчиком или окантованные (с наклеенной на сгиб форзаца полоской прочной бу-
33
маги или ткани). Применяются форзацы и других конструкций, назначение которых — не только сделать книгу более прочной, но и функционально и художественно более совершенной: книга с такими форзацами, когда ее раскрываешь, не тянет титульный лист и не закрывает часть его площади.
Каптал— цветная тесьма с утолщенным краем, наклеиваемая наверхний и нижний края корешка книжного блока, чтобы скрепить и защитить их — упрочнить блок. Подобранный под цвет переплета по сходству или контрасту, каптал служит также элементом художественного оформления.
Переплет — твердая защитная покрышка книги, соединенная с книжным блоком при помощи форзацев, половинку которых всей плоскостью наклеивают на внутреннюю сторону переплета.
Современный переплет изготовляют из картонных сторонок формата книги или чуть больше, которые покрывают цельным куском переплетного материала (цельнокрытая переплетная крышка) или корешок делают из одного материала, а сторонки покрывают другим (составная переплетная крышка). Болеедетальнооконструкцияхпереплетовиихтипахсм. вгл. 12.
Такая книга конструктивно несколько отличается от книги в переплете. Книжный (точнее — брошюрный) блок (для полиграфистов любая
книгавобложке— брошюра) проще: внемнетфорзацевикапталов. Обложку приклеивают к блоку только по плоскости его корешка (крытъе обыкновенное) либодополнительноещеиккорешковойкромкепервойипоследней страниц блока (крытъе вроспуск). При третьем виде крытья — внакидку, который применяется для тонких брошюр, скомплектованных вкладкой (одна тетрадь в середину другой), обложку накидывают на блок и прошиваютвместе с ним. Изготовлять книгу в обложке дешевле, чем в переплете.
Книга в суперобложке |
На книгу и в обложке, и в пере- |
|
плете может быть надета супероб- |
|
ложка — мягкая обертка из бумаги |
(иногда из прозрачной пленки), защищающая переплет или обложку от повреждений и пыли.
Длякнигивпереплетесуперобложка, крометого, аможетбыть, иглавным образом, — средство художественно украсить ее, привлечь к ней читателя, поскольку у переплета из ткани или ее заменителя возможности дляэтогоболееограниченныеипотехническим, ипоэкономическимпричинам. На переплетных материалах тиснением или печатью переплетными красками нельзя получить такие же тонкие штрихи, как при печати на бумаге, почти невозможно использовать печать полутоновых изображенийоднойитемболеемногимикрасками. Многокрасочноетиснениефольгой на большой площади и экономически невыгодно.
Очень близка к печати на бумаге офсетная печать по ткани, но для нее годитсядалеконевсякаятканьдаиосвоилиееневсеотечественные предприятия. Еслижеонадоступна, суперобложкакакхудожественно-реклам-
34
ноесредствостановитсянеобязательной. Эффектныитакжелишаютсмысла одевать книгу в суперобложку трафаретная и другие специальные способы печати по переплетному материалу.
Накнигувобложкесуперобложкунадеваютлибопотому, чтоэтоготребуетхудожественный оформительский ансамбль, замысел художника, либопотому, чтотакимобразомиздательихудожникхотятуплотнитьпокрышкукниги, не располагая возможностью одеть книгу в обложку из плотной бумаги.
На клапанах суперобложки — загнутых на сторонку переплета или обложкиееотворотах— печатаюттекстовуюрекламу, информациюоданной книге и других книгах издательства.
Конструктивно суперобложки могут быть очень разными: с широкими клапанами, по ширине почти равными ширине книги, с клапанами, рассчитанными на обертку томов двухтомника, приклейными к корешку обложки и т.д.
Наиболееценныекниги(сдорогими переплетами) заключают в картонный короб — футляр — для
болеесолиднойзащитыкнигиотповрежденийпритранспортировкеи(или) для того, чтобы придать книге еще большую художественную ценность как творению книжного искусства.
Чисто служебный футляр делают из низкосортного картона, не оклеенного каким-либо материалом и без всякой печати на нем. Если же футляр
— элемент художественного ансамбля книги, то его изготовляют из картона высокого качества, на котором печатают изображения и текст или оклеивают его запечатанной бумагой либо тканью.
Конструктивнофутлярытакжеоченьмногообразны. Однисклеенытак, что оставляют открытым лишь корешок переплета книги, другие охватывают только сторонки с верхним и нижним обрезами блока, третьи сделаны как книжная полка, рассчитанная на хранение многотомника.
Футляры, какправило, изготовляютвручную, чтооченьудорожаеткнигу. Поэтому применяют их главным образом при издании малотиражных высокохудожественных книг.
В последние годы все более широкоераспространениенаходиттак называемая электронная книга —
электронная запись на компакт-диске всей информации, которую несет книгавобычнойееформе. Длятогочтобыпознакомитьсясэтойинформацией, запись выводят на экран видеотерминала.
Достоинство электронной книги, во-первых, в том, что она намного компактнее обычной книги и может вместить в один диск информацию многотомной энциклопедии; во-вторых, в том, что она при заложенном