- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
95
колонтитуле значится только номер заголовка или его род и номер, что случается, то читатель лишается возможности сопоставлять содержание страницыстемойподраздела, вкоторыйонавходит, ивестипоколонтитулу тематический поиск.
Подробнее о колонтитулах см.: Книжное дело. 1995. № 6/7. С. 66—69.
Списки и указатели иллюстраций
Списки или указатели иллюстраций нужны читателям по нескольким причинам:
1.Они в концентрированном виде дают представление о составе и содержании помещенных в книге изображений.
2.Они служат читателям средством выборочного поиска: помогают быстро узнать, напечатано ли в книге то или иное изображение или их комплекс, и если напечатано, то где именно, на какой странице.
3.Они избавляют читателей от потерь времени, когда по ходу чтения имнадовзглянутьнаиллюстрацию, котораяоправданноотдалена отчитаемого им текста.
4.В них легко включать детальную характеристику изображений, для которой может не быть места ни в тексте, ни в подписях к иллюстрациям:
овремени создания картины, о том, где она хранится (город, музей), какого размера в натуре, какой техникой исполнена и т.д., а также словесный комментарий к изображению, когда в тексте он нарушил бы ход изложения.
Таким образом, у списка (указателя) иллюстраций триосновные функ-
ции: 1) подготовительно-ориентирующая — он знакомит предваритель-
но с составом, содержанием и местом в книге иллюстраций; 2) информа- ционно-пояснительная — он оповещает о темах, содержании и числе иллюстраций, сообщает справочные сведения о них; 3) справочно-поиско- вая — он помогает читателю быстро узнать, где, на какой странице помещена в книге разыскиваемая иллюстрация.
Несмотрянаточтопользадлячитателяотсписка (указателя) иллюстраций несомненна, он далеко не всегда печатается в книгах. Так, редко-редко увидишь его в книгах исторических, да и не всегда отдают ему дань и в книгах по изобразительному искусству. Сказывается либо сила традиции, либо ошибочное представление, что список (указатель) иллюстраций — принадлежность только книги научной, в то время как он нужен читателю книги научно-популярной ничуть не меньше.
Но даже тогда, когда список иллюстраций налицо, он не всегда способен эффективно выполнить свое предназначение.
Во-первых, нередки списки без адресных ссылок. Попробуй издатель по такому списку разыскать иллюстрацию, он бы зарекся печатать списки без ссылок.
При публикации иллюстраций кустами, альбомами на вкладках или накидках, страницы которых обычно не нумеруются, ссылки затруднены.
96
Но ничто не мешает пронумеровать иллюстрации или, если их по несколько на каждой странице куста, также страницы вкладки или накидки (например, номера страниц — римскими цифрами, номера иллюстраций
— арабскими).
Во-вторых, чаще всего списки иллюстраций строят в том же порядке, в каком расположены сами иллюстрации внутри книги. При нескольких иллюстрациях это большого значения не имеет. Но стоит числу иллюстрацийвозрасти, какрозыскнужнойизнихзамедлится: ведьприходитсяпросматривать весь список или значительную его часть. Именно в таких случаях лучше список иллюстраций превратить в их указатель, т.е. расположить его рубрики в такой системе, которая позволяла бы читателю в кратчайший срок наводить справки.
Вкниге или альбоме по изобразительному искусству с репродукциями картин многих художников указатель иллюстраций лучше всего строить по алфавиту фамилий художников, а внутри каждой такой рубрики — по алфавиту названий воспроизводимых картин, сопровождая каждое название ссылкой на номер иллюстрации и страницу издания.
Найтипоалфавитуфамилиюхудожника, азатемназваниекартиныпроще, чем просматривать иногда несколько страниц списка подряд, выискивая нужное имя и название.
Висторической книге с многими иллюстрациями документального характера указатель иллюстраций можно построить тематически (например, посвященныеоднойтерритории, затемдругой, третьей) илипожанрамизображений (портретылица, которому посвящена книга, портретыегородных, его автографы, рисунки, внешний вид изданий его произведений и т.п.).
Вкниге о творчестве одного художника подойдет указатель иллюстраций, построенныйжанрово-тематически: автопортреты, портреты, натюрморты, интерьеры, пейзажи, жанровые сценки.
При небольшом числе иллюстраций их темы могут быть отражены в предметном или именном указателе — для этого к номерам страниц, где напечатана иллюстрация с изображением предмета или лица, добавляется индекс ил.: 276 ил. Указатель имен или предметов как бы вбирает в себя указатель иллюстраций.
Более подробно о списках и указателях иллюстраций см.: Книга: Ис-
след. и материалы. М., 1995. Сб. 71. С. 42—52.
Предисловие, вступительная статья, послесловие
Предисловие. Этопредуведомление читателейотом, чтоимнадопринять во внимание, читая, или изучая, или просматривая книгу. Предисловие чаще всего содержит материалы: а) о значении темы книги; б) особен-