- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
161
сиональныефункции, независящиеотполитическихустановоквластей. Все эти функции редактора работают на качество книги и имидж издателя.
Ломка традиций редакторского дела
Подчеркнем мысль о том, что российская школа редактирования высоко оценивалась в издательском мире, хотя ее идеологическая направленность постоянно подвергалась острой критике. Именно поэтому существовала вынесенная за рубеж целая индустрия «самиздата» и диссидентских изданий, особенно в художественном слове и социальном жанре, где поле для идейного давления было наибольшим.
Что касается остального, то сами тексты были, как правило, хорошо отработаны по стилю и форме подачи материала. При необходимости качество печати и в старые времена можно было обеспечить за счет зарубежной полиграфии.
Однако, как бы ни были отработаны формы работы редакторов с текстом, на их содержание в последние десятилетия стали сильно влиять два обстоятельства:
1.В издательства и к автору пришла компьютерная техника.
2.В книгоиздание России пришел рынок.
Оба обстоятельства требуют отдельного комментария. Компьютерная техника в издательства пришла еще до прихода в Рос-
сию рыночных отношений, но настоящий импульс к своему развитию она получила именно в рыночных условиях с появлением частного книгоиздания. Компьютернаятехнологияпозволилавопрекиволиполиграф-пред- приятий (набор составляет экономически привлекательную часть) существенно разгрузить их от допечатных процессов и перевести часть из них в издательства или другие посреднические фирмы.
Теперь издательство само могло сделать вне рамок полиграфпред-при- ятия следующие допечатные процессы:
1.Записать текст рукописи на дискету и со сверстанным текстом (или без оного) передать его для печати.
2.Подготовить оригинал-макет издания.
3.Изготовить диапозитивы и осуществить цветоделение.
Сегодня в России по таким технологиям работает примерно половина полиграфпредприятий. Остальные предоставляют издательствам услуги по традиционнымтехнологиям, требующимнаборарукописинаполиграф-пред- приятиях Поэтому простор для традиций в редакторском деле остается.
Компьютерные технологии в издательстве на функции самого редактора повлияли не столь существенно, так как многие допечатные процессы, перенесенные в издательство, осуществляются другими специалистами (операторами). Мы не берем во внимание те случаи, когда в малых
162
издательствах все компьютерные процессы возлагаются на одного специалиста: его можно назвать редактором и оператором, он же и художественный редактор, и технический редактор, корректор. Однако совмещение в одном лице редактора многих функций неизбежно отражается на качестве подготовки издания.
При компьютерных технологиях трудно дать конкретные рекомендации для построения оптимального редакционно-издательского процесса. Точно можно указать только на его возможные крайние границы: левая, когда в издательствеосуществленаглубокаяспециализациявсехредакционныхработ, и правая, когда один специалист «тянет» на себе все процессы.
В конкретных случаях рациональность определяется экономической целесообразностью, возможностями компьютерной техники, профессиональным уровнем подготовки редакторов, сложностью изданий, заданной скоростью работы над рукописью и временем печати. Поэтому организацию работы в издательстве, которое, например, главным образом выпускаетлитературу, гдепревалируютгладкиетексты, никакнельзяпереносить на издательства, которые выпускают сложные издания, например, справочно-энциклопедические; организация же работы в последнем случае никак не подойдет, например, для издательства, выпускающего учебную литературу, а учебного издательства — для издательства, выпускающего изобразительную продукцию.
Многочисленные нормативы, которые существовали ранее и исходили из среднего специалиста, при компьютерном наборе могут служить только ориентиром, но никак ни правилом. В условиях многообразия компьютерных технологий имеет право на существование такое правило: высокаятехнологиятянетзасобойпрофессионализм, асампрофессионализм редакционных работников определяет уровень технологии. Оптимальный вариант определяется соответствием профессионализма уровню технологии, все остальное — прямые убытки в работе издателя.
Рыноквкнигоиздании. Вроссийскомкнигоизданиимногоеизменилось: в самих издательствах в распределении обязанностей по работе с рукописью и в перераспределении обязанностей между типографией и издателями.
Первое требование рынка — опередить конкурента, привело к тому, что время на работу с рукописью у редактора резко сократилось. Особенно это коснулось художественной и научно-познавательной литературы, а также тех литературных жанров, которые можно отнести к массовым, тиражным.
Стремление предпринимателя в рынке — получить прибыль от своего товаранетолькобыстро, ноимаксимальную, привелоктому, чтобольшая часть редакционного корпуса была вытеснена из издательства и стала работать внештатно на договорах. И наконец, еще одна особенность российского книжного рынка заключается в том, что более половины издательств выпускают в год всего одну или несколько книг, т.е. по сути своей являются особенными организациями.
163
Вподобной ситуации существенные изменения претерпела русская школа редактирования. В новых условиях центр тяжести по подготовке рукописи был переложен на автора. Автор получил карт-бланш от издателя. Всодержаниетекстовиздательскийредакторсталвнедрятьсявсеменьше, так как проблема цензуры исчезла и с ее отменой в современном редакторе был «убит» внутренний цензор.
Виздательствеисчезлимногочисленныефункциональныередакторские ступеньки в значительной мере и потому, что исчезли тарифные ставки, и каждому редактору хозяин издательства получил возможность платить по способности. Поэтому количество работающих в издательстве редакторов резко сократилось. Темп работы редактора теперь стали определять не нормативы, а экономическая целесообразность и договор с работодателем, понятие нормированного рабочего дня исчезло.
Вподобных обстоятельствах появился социальный заказ на иной, чем раньше, тип редактора. Издательствам потребовался редактор-универсал, иными словами — мастер своего дела. В задачу редактора стало входить отслеживание целого ряда научных или литературных направлений, издательский редактор стал одновременно работать с большим количеством рукописей и авторов, фактически превратился в оценщика идей и рукописей, перепоручая доводку рукописей внештатному редактору.
Издательский редактор стал выполнять функции научного редактора и редактора-стилиста по оценке и контролю за прохождением рукописи от автора и внештатного редактора в издательство, а в издательстве за ним остались координация работ с художественным и техническим редакторами и корректором.
Таким образом, в издательском деле появился новый тип редактора — редактор-организатор. На начальном этапе рыночных отношений даже использовался такой термин — «редактор — директор книги».
Функционально это означает, что редактор в издательстве стал фигурой универсальной. В его обязанности были аккумулированы не только разнообразные функции целой группы бывших редакторов, но и добавилисьфункциикоммерческие, маркетинговые. Редактортеперьдолженследить не только за качеством издания, но и за тем, будет ли пользоваться спросом его книга на рынке.
Сказанное, однако, не исключает того, что традиция в издательском деленапрочьисчезла. Вболееконсервативныхповосприятиюновыхподходов государственных издательствах осталось еще многое от организации работы редактора по традиционной схеме. Кроме того, специфика редакционно-издательского процесса такова, что традиционные элементы работы с рукописью независимо от способа и типа технологий остались. Они приобрели иной удельный вес, по-иному вписаны в новые технологии или совмещены с другими операциями, в значительной мере стали определяться индивидуальностью и профессионализмом конкретного редактора.
164
Поэтому определение экономически целесообразной схемы организации редакционного процесса в значительной мере остается задачей индивидуальной. Вчастности, потому, чтоработасрукописью— этонетолько организацияпроцессаписьма, ноиуправлениетворческойдеятельностью, которая не всегда укладывается в плановые рамки.
Вообще же можно установить некоторую закономерность, когда число привлеченных для работы с рукописью редакторов требуется большее. Подобное происходит, когда издание:
сложное (справочно-энциклопедическое и нормативное), ответственное или престижное для фирмы, претендует на роль высококачественного, филологическое, академическое или собрание сочинений.
На другом полюсе расположены, например, издания карманного формата для однократного прочтения; издания с гладким текстом без иллюстраций; авторские компьютерные издания.
Таким образом, работа редактора в рыночных условиях приобрела под давлением экономических обстоятельств иное звучание. В ней меньше места остается технической стороне дела, больше доверия получил автор, редактор стал скорее оценщиком и организатором, поэтому можно твердо сказать, что редактор в обозримом будущем в издательстве останется фигурой универсальной — профессия не исчезнет. Первый долг и обязанностьредактора чувствоватьновое, предвидетьразвитиесобытийвобластинауки, образования, культуры. Подобноепокавозможнотолькочеловеку творческому. Вэтомзаключенаосновапрофессиональнойгордостиредактора — человека, помогающего записывать историю.