- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
183
Необходимо, чтобы композиция титула как бы проецировалась на ком позициюследующихзанимтекстовыхполос. Вчастности, титульныйлист должениметьаналогичныепропорцииполей. Есливтекстовойчастикниги соблюдается классическая пропорция, при которой наруж ное боковое поле оказывается шире корешкового, а нижнее — шире верх него, то и наборная композиция титула должна размещаться не по сред ней вертикальной оси своей страницы, а быть сдвинутой несколько вверх и влево. Если же текст издания заверстан с применением модульной сетки, то ее опорные оси нужно выявить и в компоновке титула, а каждый из элементов титульного текста сделать кратным модульной единице.
Специального дизайнерского контроля требует оформление оборота титула, В отечественных изданиях эта страница всегда перегруже на, так как в соответствии с требованиями издательских стандартов здесь помещаетсявнушительныйпакетразнородныхсведений. Онипопадаютвкнигу впоследний момент, чутьлине передначалом печатитиража, ивомногих случаях набираются другой гарнитурой, произволь ным кеглем и заверстываются кое-как, без участия художника; в результате эти тексты вступают в грубое противоречие с композицией макета. Задача издателя — предусмотреть и предотвратить возможность подобного не гативного эффекта.
Череду полос сборного листа логично завершить оглавлением. К сожа лению, вотечественнойпрактикепреобладаетинаятрадиция: гораздочаще оглавление помещается в конце книги, что для читателя менее удоб но. Получить достаточно обстоятельную информацию о содержании книги и ееструктуреестественнеенаоднойизпервыхстраниц, особенноеслиречь идет об издании научном, справочном, учебном.
Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
Использованиекомпьютеравкнижномдизайнеоблегчаетизначительно ускоряет процесс проектирования. Поиск оптимального варианта композиции пробных полос издания непосредственно на экране ЭВМ не только дает выигрыш во времени, но и избавляет художника от рутинных операций: рисования, выклеивания «рыбы», заменяющей иллюстрации и фрагменты текста, и т.п. Компьютерные программы верстки позволяют отказатьсяотизготовленияграночногомакетатехническимредактором, ктому жеобеспечиваявыполнениезначительнойчастиработыпосозданиюори- гинала-макетававтоматическомрежиме. Дляформированиятиповыхстраниц издания программы верстки предлагают готовые шаблоны и позвляют создавать собственные, если шаблоны из библиотеки про граммы не удовлетворяют типографа.
184
Программыверсткиавтоматическивыдерживаютзаданныепараметры представления текста: формат наборной строки, шрифтовые выделе ния, интерлиньяж, кернинг, трекинг, выключку строк и др. В то же время интерактивный режим, в котором работает большинство программ, по зволяет вносить в композицию макета необходимые коррективы в самом процессе заверстки.
Один из принципиальных моментов компьютерного форматирова ния текста — создание сетки размещения. Современные программы прак тически не ограничивают возможности многоколонной верстки, позво ляя разместить на странице до двадцати столбцов. Но что особенно важно — получил сильную технологическую поддержку метод модульно го макетирования, описанный нами выше.
Для иллюстрирования изданий в настольных издательских системах чаще всего производится считывание оригиналов, созданных традицион ным способом (фотографии, рисунки, печатная авторская графика и т.п.), путемсканированиясдальнейшимвключениемпреобразованныхизображений в память компьютера и их импортированием в программу верстки. Постепенно распространяется и создание графики непосредст венно на экране ЭВМ, особенно графики векторной, соответствующей штриховому изображению в печати и служащей для выполнения черте жей, планов, диаграмм, а также рисунков в манере комикса.
Нередко издатели ошибочно считают, что, располагая компьютерной программой верстки, можно при макетировании издания положиться на компетенцию оператора ЭВМ и обойтись без услуг дизайнера. Практика говорит об обратном. Шаблоны, заложенные в компьютерную программу, позволяют верстать издания, несложные по структуре, с большим числом однотипных страниц. Что же касается изданий даже средней сложности, работа над их макетом не только требует предварительных этапов, но и на стадии верстки не может носить механический характер, ибо порой возникает необходимость принятия нестандартных композиционных ре шений. Точнотакженельзянадеятьсянато, чтооператоротследитвыполнение программой всех типографических тонкостей набора.
Как заказать и оценить художественное оформление книги
К моменту заказа автору рукописи будущего издания издатель должен составить представление о его типе, объеме и принципиальном характере его художественного оформления. Все это необходимо для определения рентабельности издания и размера связанных с ним издательских затрат, а такжедляувязкипредполагаемыхпараметровизданиястехнологическими возможностями полиграфической базы.
185
Наэтойстадииустанавливаютсяобъемноесоотношениемеждутекстом ииллюстрациями, включаемымивиздание, ориентировочноеколичествои виды иллюстраций, наличие и число шмуцтитулов, способ печа ти, ее красочность, определяются желательный формат издания, вид бу маги для печати текста и иллюстраций, тип и покровный материал пере плета. Разумеется, эти предварительные наметки могут быть скорректи рованы в ходе дальнейших рабочих контактов издательства с художником издания и типографией, но лишь в разумных и практически возможных пределах.
Следующий этап — приглашение художника к работе над изданием. Выбирать кандидатуру необходимо с учетом его профессиональной спе циализации, стилистических приверженностей, творческого темпера мента. Некаждыйграфиксочетаетумениесоздаватьоригинальныеиллюстрацииивладениетехнологиейтипографики. Поэтомуработунадиллюстрациями и над макетом нередко приходится поручать двум разным художникам. При выборе художника книги нельзя не размышлять и о сте пени его творческой совместимости с автором текста, что особенно важно при иллюстрировании произведений художественной литературы.
На наш взгляд, прежде чем привлечь художника к сотрудничеству, из датель должен себе отчетливо представить его творческое лицо, ознако миться с созданными им произведениями. Что же касается начинающих художников, то на первых порах им не стоит поручать выполнение ответ ственных заказов.
Желательно, чтобы уже на ранней стадии своей работы художник по лучил возможность ознакомиться с рукописью издания или, если к тому моменту рукопись не готова, хотя бы с ее фрагментами и общим планом. Чем яснее для художника будет содержание создаваемой книги, тем точ нее он будет формировать ее иллюстрационный ряд и типографическую композицию.
Как показывает практика, благоприятный результат дает непосредст венное сотрудничество художника с автором текста. Предложения худож никапоиллюстрированиюкниги, совершенствованиюееструктуры, уточнениюрубрикации, введениюнекихдополнительныхтекстов, будучиприняты и реализованы автором, идут на пользу архитектонике издания, его предметно-эстетической цельности.
К сроку, обусловленному договоренностью с издательством, художник должен представить некоторое количество пробных иллюстраций и форэскиз макета, который дает возможность судить об избранном художни ком для данного издания композиционном «ходе». По одобрении форэскиза и пробных иллюстраций принимается уточненный и детализирован ный план оформления издания.
После этого художник выполняет главную часть своей работы, созда вая авторские оригиналы иллюстраций, макета и внешнего оформления издания. Силамикомпетентныхсотрудниковиздательства, авторатекста и в случае необходимости привлеченных специалистов дается экспертная
186
оценка представленных художником материалов. Будучи приняты изда тельством, они проходят стадию художественного и технического редак тирования и поступают в типографию как составная часть издательского оригинала рукописи.
Некоторые особенности имеет заказ на разработку проекта книжной серии. В данном случае художнику заказывается принципиальный макет серийного издания, который должен служить своеобразным эталоном при макетировании входящих в серию конкретных книг. Чтобы успешно справиться со своей задачей, художник должен себе представить диапазон серии, а издатель — снабдить его максимально широким ориентировоч ным списком ее состава
Степень жесткости серийного оформления может быть различной, но те оформительские элементы, на которые возлагается роль типовых, должны оставаться неизменными в каждом серийном издании. Желатель но, чтобы постоянное место в макете сохраняли название серии и ее гра фический символ, чтобы все книги серии имели один формат, общие тип, материал и оформление переплета, единую композицию «входа» в книгу, однотипные решения спусковых полос, неизменные форматные соотно шения зеркала набора и книжной страницы.
Нужен ли издательству художественный редактор?
Автор этой главы надеется, что все написанное им выше будет воспри нято как развернутый аргумент для положительного ответа на поставлен ный вопрос. И действительно, в составе издательства должен быть худо жественный отдел или по крайней мере один типограф-профессионал достаточновысокогокласса, которыйспособеннадлежащимобразомвыполнять функции:
а) грамотного заказа художнику и приема от художника макета, иллюстраций и прочих элементов оформления издания;
б) профессиональной подготовки издательского оригинала рукописи к сдаче в производство (художественно-оформительский аспект);
в) контроля за качеством набора и верстки (в случае, если эти операции осуществляются на ЭВМ в самом издательстве);
г) соблюдения типологической дисциплины в художественном оформлении издательской продукции;
д) контроля за соблюдением и реализацией издательского фирменного стиля.