763
.pdfПусть издержки производства i-й фирмы представлены следующим образом:
хi = суi + d, i = 1, 2, …, n, |
(1.19) |
где уi – объем производства i-й фирмы,
c, d > 0 – параметры функции (известные величины). Рассмотрим действия каждой фирмы.
Фирма 1. Прибыль фирмы ( 1) представляет собой разницу между доходом R1 и издержками производства х1:
1 = R1 – x1 = Py1 – x1.
Подставим в это выражение кривую спроса (1.18) и функции издержек (1.19).
1= (а – ву) · у1 – (су1 + d).
Учитывая, что у = у1 + у2 + … + уn, имеем
1= [а – в(у1 + у2 + … + уn)] · у1 – су1 – d.
Получили, что прибыль фирмы 1 зависит от своего объема выпуска продукции у1, а также от объемов производства других фирм.
Будем искать максимум прибыли фирмы 1 при условии, что остальные фирмы не реагируют на её действия, на изменение её объема, т.е.
d уi |
0i , i = 2, 3, …, n. |
|
d у1 |
||
|
Функция прибыли 1 принимает максимальное значение в критической точке, которую можно найти, если производную от функ-
ции 1 по у1 приравнять нулю, т.е. |
|
'у1 = 0. |
|
Получим |
|
–ву1 + а – в(у1 + у2 +…+ уn) – c = 0. |
(1.20) |
Это условие максимума прибыли фирмы 1. |
|
Фирма 2. Аналогично прибыль |
|
2 = R2 – x2 = [a – в · (у1 + у2 + … + уn)] · у2 – су2 – d.
361
Производную от 2 по у2 приравниваем к нулю, |
|
'у2 = 0. |
|
Получим |
|
–ву2 + а – в · (у1 + у2 + … + уn) – c = 0. |
(1.21) |
Это условие максимума прибыли фирмы 2 и т.д. |
|
–вуi + а – в(у1 + у2 + … + уn) – c = 0. |
(1.22) |
Условие максимума прибыли любой i-й фирмы. Из (1.20) вычтем (1.21.), получим у1 = у2.
Из (1.21) вычтем (1.22), получим у2 = у1.
Таким образом, каждая фирма достигает максимальной прибыли на олигопольном рынке, если объемы производства всех фирм одинаковы. Это понятно, так как издержки производства одинаково зависят от объема производства (1.19).
Следовательно, у = n · уi.
Найдем объем производства хотя бы одной фирмы, например фирмы 1. Тогда, подставив (1.23) в (1.19), получим
–ву1 + а – впу1 – с = 0. |
|
|||
Отсюда |
|
|
|
|
|
а |
с |
|
|
y1 = |
|
|
. |
(1.24) |
(n |
1)b |
Совокупный объем производства всех фирм в n раз больше:
y = |
a |
c |
· |
|
n |
. |
(1.25) |
|
b |
|
|
n |
1 |
|
Зная кривую спроса (1.18) и объем продаж на рынке (1.25), определим цену, по которой будет реализована продукция.
Р = а – by = a – b · |
а с |
· |
n |
|
a |
nc |
. |
(1.26) |
|
b |
n 1 |
n |
1 |
||||||
|
|
|
|
Получили, что цена на рынке не зависит от условно-постоянных расходов d.
Определим прибыль фирмы 1 следующим образом:
362
1 = Ру1 – х1 = Ру1 – су1 – d.
Подставив в это выражение оптимальный объем производства фирмы 1 (1.24) рыночную цену (2.26), получим
1 |
= |
a |
nc |
|
a |
c |
c |
|
a |
c |
|
|
|
n |
1 |
|
(n |
1)b |
(n |
1)b |
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
||||||||
(a c) (a nc nc c) |
d |
|
(a c)2 |
|
d. |
||||||||
|
|
|
1)2 |
|
|
|
|
|
1)2 |
|
|||
|
(n |
b |
|
|
|
(n |
b |
Таким образом, получили выражение максимальной прибыли фирмы 1
|
(a |
c)2 |
|
d. |
(1.27) |
1 |
(n |
1)2 |
|
||
|
b |
|
Точно такую же прибыль получат все фирмы, так как объемы продаж одинаковы.
Вывод для олигопольного рынка. Если рыночная цена линей-
но зависит от совокупного объема продаж (1.18) и производственные издержки каждой фирмы линейно зависят от её объема производства (1.19.), то оптимальный объем производства, рыночная цена, максимальная прибыль находятся по формулам (1.25)–(1.27).
Монопольный рынок можно рассматривать как частный случай олигополии при n = 1. Если цена описывается уравнением
Р = а – ву, а > 0, в > 0,
где Р – цена ед. продукции; у – объем выпускаемой продукции и производственные издержки фирмы линейно зависят от её объема производства
х = су = d,
то оптимальные показатели деятельности фирмы-монополиста можно вычислить по следующим формулам.
Объем выпускаемой продукции
y |
a c |
. |
(1.28) |
|
|||
|
2b |
|
363
Цена единицы продукции |
|
|
|
|
|
|
y |
|
a c |
. |
(1.29) |
||
2 |
|
|||||
|
|
|
|
|
||
Максимальная прибыль |
|
|
|
|
|
|
|
(a |
|
c)2 |
|
||
|
|
|
|
|
d. |
(1.30) |
|
|
|
|
|
||
|
|
4b |
|
Формулы получены из (1.25.)–(1.27) путем подстановки n = 1. Исследуем, как изменяются показатели оптимальный объем
продаж, цена, прибыль с увеличением числа фирм на рынке. При n имеем идеально конкурентный рынок. Цена
P = lim |
а |
nc |
c , |
|
n |
1 |
|||
n |
|
а при монополии Р = (а + с)/2, причем а > с, т.е. цена уменьшается. Таким образом, с увеличением числа фирм на рынке цена падает
и стремится к предельным издержкам. Объем продаж
|
|
|
y = lim |
n(a |
c) |
|
|
a c |
a > c, |
||||
|
|
|
(n |
1)b |
|
|
b |
||||||
|
|
|
|
n |
|
|
|
||||||
а при монополии |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
y |
|
a |
c |
. |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
2b |
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Причем |
a c |
> |
|
a c |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
b |
|
|
2b |
|
|
|
|
|
|
|
|
Таким образом, совокупный объем продаж с увеличением числа фирм на рынке возрастает и стремится к величине (а – с)/b.
Прибыль любой фирмы
(a c)2
(n 1)2 b
d
уменьшается с увеличением числа фирм и может принять отрицательное значение. При сильно раздробленном рынке фирмы могут
364
оказаться нерентабельными. Можно определить максимальное число фирм (n) на рынке, при котором прибыль каждой фирмы будет не отрицательной. Для этого надо решить уравнение (1.31) относительно n.
(a c)2 |
(1.31) |
|
|
d 0. |
|
|
||
(n 1)2 b |
|
Числовой пример по определению максимального числа фирм:
Пусть кривая спроса имеет вид
Р = 100 – 0,01у.
Функция издержек производства
х = 50у + 10 000.
Определить максимальное число фирм, при котором прибыль не отрицательна.
Итак, а = 100; b = 0,01; d = 10 000.
Подставив эти значения в уравнение (1.31), получим
(100 |
50)2 |
10000. |
|
0, 01(n |
1)2 |
||
|
Отсюда n + 1 = 5 или n = 4.
Максимальное число фирм равно четырем.
С увеличением числа фирм на рынке и общая масса прибыли уменьшается. Таким образом, раздробление рынка на большое число мелких фирм не эффективно.
Если число фирм растет, то неустойчиво общее состояние на рынке, появляется угроза банкротства, что подталкивает фирмы либо к объединению, либо к устранению конкурента «Стремление к максимуму прибыли есть стремление избавиться от конкурента, т.е. к монополии» (Адам Смит). Поэтому в рыночной системе хозяйствования для противовеса необходимы государственные антимонопольные меры.
365
II. ПРАКТИЧЕСКИЕ СИТУАЦИИ
КЕЙС «АУТСОРСИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ АВТОПРОМА»
Исследование конкурентных преимуществ машиностроительного предприятия
как основа стратегии конкурентного развития1
Поскольку основными концептуальными основами стратегического развития для отечественного автопрома остаются технологические особенности, на одном из пермских предприятий принято решение выявить возможности расширения рынка сбыта. В продуктовом портфеле завода большой удельный вес занимают экскаваторыпланировщики и комплексные машины.
Основными отечественными конкурентами данного предприятия по экскаваторам-планировщикам являются:
ОАО «Тверской экскаваторный завод» – один из известней-
ших производителей экскаваторов в России, который выпускает
внебольших количествах под заказ экскаватор-планировщик ЕА-17 на шасси «Урала».
ФГУП ПО «Уралвагонзавод» (Нижний Тагил) – выпускает мобильные многофункциональные экскаваторы-планировщики ЕТ-1.
ОАО «ВЭКС» – воронежское предприятие, занимающееся производством полноповоротных гидравлических экскаваторов на гусеничном и пневмоколесном ходу.
1Быкова Е.С., Бизюкова О.Н. Исследование конкурентных преимуществ машиностроительного предприятия как основа стратегии конкурентного развития // Формирование гуманитарной среды и внеучебная работа
ввузе, техникуме, школе: матер. Х Всерос. науч.-практ. конф.; Перм. гос. техн. ун-т. – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2008. – 262 с.
366
Таблица 1
Объемы производства экскаваторов завода СДМ и его основных конкурентов
|
Фирма- |
2004 г. |
|
2005 г. |
|
2006 г. |
|
2007 г. |
|||||
|
Кол-во, |
Продажи, |
Кол-во, |
Продажи, |
Кол-во, |
Продажи, |
Кол-во, |
Продажи, |
|||||
362 |
производитель |
||||||||||||
шт |
тыс. руб. |
шт. |
тыс. руб. |
шт. |
тыс. руб. |
шт. |
тыс. руб. |
||||||
|
|||||||||||||
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
GSM TISOVEC |
77 |
Н.д. |
74 |
|
Н.д. |
95 |
|
461700 |
86 |
|
495 566 |
|
|
(Словакия) – UDS |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
СП «Святовит» |
60 |
Н.Д. |
72 |
|
Н.д. |
58 |
|
255 200 |
50 |
|
250 583 |
|
|
(Белоруссия) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ЗАО «Завод СДМ» |
25 |
57329 |
21 |
|
6144 3 |
23 |
|
64 500 |
22 |
|
71 775 |