Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Маркетинговые исследования..pdf
X
- •МАРКЕТИНГОВЫЕ
- •ИССЛЕДОВАНИЯ
- •Комаров, С.В.
- •1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
- •1.1. Определение маркетинга
- •1.2.4. Продвижение продукта (Promotion)
- •2.1. Предмет маркетинговых исследований
- •2.1.1. Понятие маркетинговых исследований
- •2.1.2. Направления и виды маркетинговых исследований
- •2.1.3. Общая схема процесса маркетинговых исследований
- •2.1.4. Принципы маркетинговых исследований
- •2.2. Методы маркетинговых исследований
- •2.2.1. Типы и методы маркетинговых исследований
- •2.2.2. Типология маркетинговой информации
- •2.2.3. Источники информации
- •2.3. Маркетинговая информационная система (МИС)
- •2.3.1. Понятие, цели и задачи маркетинговой информационной системы
- •2.3.2. Система поддержки маркетинговых решений
- •3. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
- •3.1. Потребность в проведении маркетинговых исследований
- •3.2. Определение проблем
- •3.3.1. Содержание метода логико-смыслового моделирования проблем
- •3.3.2. Достоинства и недостатки метода логико-смыслового моделирования проблем
- •4.2. Синдикативная информация: краткая характеристика
- •5.1. Наблюдение как метод сбора данных
- •6. ОПРОС КАК МЕТОД СБОРА ДАННЫХ
- •6.3. Анкетирование
- •6.3.1. Структура анкеты
- •6.3.3. Последовательность вопросов
- •6.4. Порядок разработки анкеты
- •7. ВЫБОРКИ И ШКАЛЫ
- •7.3. Выборки
- •9. ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ
- •11. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
- •11.1. Конъюнктурный анализ рынка
- •11.1.2. Анализ сбалансированности рынка
- •11.1.3. Анализ тенденций и устойчивости рыночной конъюнктуры
- •11.1.3.1. Анализ тенденций рынка
- •11.1.3.2. Исследование устойчивости / колеблемости рынка
- •11.3. Изучение потребителей
- •11.3.1. Измерение эмоциональной компоненты отношения
- •11.3.2. Изучение отношения к компании
- •11.3.5. Изучение уровня удовлетворенности
- •6. При традиционном анализе документов
- •7. Особенности метода фокус-группы:
- •9. Со шкалой ранжирования можно проводить
- •10. Для успешного проведения глубокого интервью необходимы
- •11. При сравнительном шкалировании используют
- •12. Ошибка выборки зависит
- •КОМАРОВ Сергей Владимирович
- •Маркетинговые исследования
Учебное издание
КОМАРОВ Сергей Владимирович
Маркетинговые исследования
Учебное пособие
Редактор и корректор Б.Ю. Щепина
Подписано в печать 08.09.2009. Формат 60X90/16. Уел. печ. л. 9,125.
Тираж 500 экз. Заказ №184/2009.
Издательство Пермского государственного технического университета.
Адрес: 614990, г. Пермь, Комсомольский пр., 29, к. 113.
Тел. (342) 219-80-33.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]