- •МАРКЕТИНГ
- •1• Концепция маркетинга
- •1.1. Основные понятия в маркетинге
- •2. Управление маркетингом
- •II. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
- •1. Товарная политика
- •2. Ценовая политика
- •2.1. Условия ценообразования
- •2.3. Стратегия и тактика ценообразования
- •Ценообразование в рамках тцвдрцо^ номенклатуры
- •3. Распределительная политика
- •3.3. Розничная торговля
- •3.4, Оптовая торговля
- •Контрольные ресурсы к теме
- •Вопросы для самоконтроля
- •4. Политика продвижения
- •4.1. Реклама
- •4.2. Личная продажа
- •1. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
- •1.1. Система планирования маркетинга
- •1.3. Система маркетингового контроля
- •2. Особенности международного маркетинга
- •ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ
- •СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- •ЯРКИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА
- •ПРИМЕРНАЯ СТРУКТУРА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Армстронг Г., Котлер. Ф. Введение в маркетинг: пер. с англ. - 5-е изд. - М.: Вильямс, 2000.
2.Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: учеб. / под ред. Г.Л. Багиева - 3-е изд., перераб. и доп .- СПб.: Питер, 2006.
3.Багиев Г. Л.. Моисеева И. К., Черенков В. И. Международный марке тинг: учеб, для вузов / под ред. Г. Л. Багиева - 2-е изд., перераб. и доп .- СПб.: Питер, 2009.
4.Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2004.
5.Вуд М. Б. Маркетинговый план: практ. рук. по разработке: пер. с англ. -М .: Вильямс, 2007.
6.Годин А. М. Маркетинг: учеб, для вузов. - 7-е изд., перераб. и доп - М.: Дашков и К, 2008.
7.Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии: пер. с англ. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2007.
8.Ефименко А. 3. Основы маркетингового управления предприятием: учеб, пособие - М.: АСВ, 2004.
9.Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Россий ская ассоциация маркетинга. - 12-е изд - СПб.: Питер, 2008.
10.Кузьмина Е. В., Шаляпина Н. М. Планирование маркетинга: учеб, по собие для вузов. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007.
11.Малашенко Н. П. Маркетинг на потребительском рынке: учеб, посо бие для вузов. - 2-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2009.
12.Манн И. Маркетинг на 100%: Как стать хорошим менеджером по мар кетингу. - 2-е изд - СПб.: Питер, 2006.
13.Моргунов В. И. Международный маркетинг: учеб, пособие. / под ред. В. И. Дашкова - 3-е изд - М.: Дашков и К, 2008.
14.Панкрухин А. П. Маркетинг: учеб, для вузов. - 5-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2007.
15.Шив Ч. Д., Хайэм А. У. Курс MBA по маркетингу: пер. с англ. - 2-е изд - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
ЯРКИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА
Автор
Котлер Ф.
Эванс Дж. Р.
Американская
ассоциация
маркетинга
Нишлаг Р., Дихтль Е., Херштен X.
Ламбен Ж.-Ж.
Друкер П.
Роджер Л. В.
Определения маркетинга
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной наудовлетворение нужд ипотребностей посредством обмена. Маркетинг - это социальный и управленческий процесс, на правленныйнаудовлетворениенужди потребностейкакинди видов, так и отдельных групп посредством создания, предло жения обменатоваров.
Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредствомобмена.
Маркетингпредставляетсобойпроцесспланирования и осуще ствления замысла, ценообразования, продвижения и реализа ции идейтоваров и услуг посредством обмена, удовлетворяю щего цели отдельныхлиц и организаций.
Маркетингэто последовательная ориентация всех прямо или косвенно связанных с рынком решений на потребности поку пателей, понимается как ориентированный на рынок предпри нимательский стиль мышления, который отличается творче ским, систематическими иногда агрессивнымхарактером.
Маркетинг - это одновременно философия бизнеса и актив ный процесс. Маркетинг - это социальный процесс, направ ленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обменатоварами и услугами, представляющимиценностьдля покупателя.
Маркетингэтопроцессуправлениявсемисторонамиделовой активности фирмы. Он означает приведение всех ресурсов компании в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.
Маркетинг можно определить как ведущую область хозяйст венного управления, в функции которой входят организация и руководство всей совокупностью видов деятельности, свя занных с превращением покупательной способности потреби телей в эффективный спрос наспецифическое изделие илиус лугу, атакже сдоведениемэтого изделия илиуслугидоконеч ного или промежуточного покупателя, чтобы обеспечить установленную компанией норму прибыли или достижение других целей.
Автор |
Определения маркетинга |
Мефферт X. Маркетинг - это ориентированное на рынок управление пред приятием, которое заключается в планировании, координации иконтроле всейдеятельности предприятия, связанной сдейст вующими и потенциальными рынками.
Район У. Маркетинг может быть определен какдеятельность, включаю щая распознавание потребностей, создание товаров и услуг, удовлетворяющих эти потребности, равно как и формирова ние, а отсюда - расширение спроса на эти товары и услуги.
Багиев Г. Л. Маркетингэто философия иинструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-экономической системы по поводу изучения, создания, воспроизводства иудовлетворе ния спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов.
ПРИМЕРНАЯ СТРУКТУРА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА
Затраты на проведение всех мероприятий согласно программе действий, которые нужно выполнить, представляются в видетабл. 1.
|
|
Т а б л и ц а 1 |
Мероприятия |
Описания |
Денежные затраты Статья бюджета |
После чего все затраты, относящиеся к одной статье бюджета, суммируются и заносятся в табл. 2.
|
|
|
Т а б л и ц а 2 |
№п/п |
Расходы по отдельным статьям |
Млн руб. |
% |
|
Суммарные маркетинговые затраты |
|
100% |
На основании статей затрат на маркетинг, затрат на производ ство и другие функции предприятия, а также статей поступления денежных средств бюджет маркетинга можно представить в виде табл. 3 (бюджет маркетинга).
|
Т а б л и ц а 3 |
Показатели |
Млн руб. |
Суммарный доход от продаж, прогнозируемый нагод по отдельным видам товаров иуслуг
Прочие денежные поступления
Затраты на производство по отдельнымстатьям производства
Затраты на закупкутоваров
Затраты на маркетинг: Реклама Организация продаж
Стоимость информации Заработная плата сотрудников службы маркетинга
Показатели |
Млн руб. |
Складирование итранспортировка Организационные расходы Прочие расходы на маркетинг
Прочие затраты предприятия
Чистая прибыль предприятия
Бюджет маркетинга составляется на один и более лет в зависи мости от составляемого плана маркетинга.
После составления годового бюджета определяют поквар тальный бюджет. Для этого заполняется табл. 4.
|
|
|
Т а б л и ц а 4 |
Показатели |
|
Ква;ртал |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
Бюджет маркетинга может составляться в разбивке по отдель ным функциональным расходам, товарам, методам реализации, торговым территориям, каналам сбыта, торговому персоналу, по требителям или по другой маркетинговой классификации.
Марков Денис Анатольевич
Маркетинг
Учебное пособие
Редактор и корректор И.А. Мангасарова
Подписано в печать 25.06.2010. Формат 60 х 90/16.
_____ Уел, печ. л. 8,25.Тираж 100 экз. Заказ № 140/2010. Издательство
Пермского государственного технического университета. Адрес: 614990, г. Пермь, Комсомольский проспект, 29, к. 113. Тел. (342)219-80-33.